解雅心

摘要：近年來，女性體育已經(jīng)在大型體育賽事中具有舉足輕重的地位。中國女性體育的迅猛發(fā)展，不僅彰顯了中國女性體育的實力和巨大潛能，更充分體現(xiàn)當代中國社會對女性體育事業(yè)投入和為實現(xiàn)女性價值做出的努力。本文對四大門戶網(wǎng)站平昌冬奧會體育新聞報道中的女性運動員形象進行研究與分析，力求真實完整地展現(xiàn)冬奧會中的女性運動員形象。

關鍵詞：門戶網(wǎng)站;平昌冬奧會報道;女性運動員形象

網(wǎng)絡傳播為我們提供了一種快捷方便的傳播方式，這是人類歷史上發(fā)展最快的傳播手段。當前我國正處在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)普及率已超過50%，網(wǎng)絡深度融入經(jīng)濟社會發(fā)展、融入人民生活。人們主要通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取體育信息，新聞報道中塑造的女性形象，對中國女性體育事業(yè)的健康發(fā)展至關重要。

一、體育賽事報道中女性運動員形象呈現(xiàn)

（一）奮勇拼搏、堅持不懈的運動員形象

女性運動員在賽場上的形象多為堅持不懈、全力以赴、奮勇拼搏的積極樂觀形象。自由式滑雪空中技巧名將徐夢桃則展現(xiàn)了自己戰(zhàn)勝困難、堅定重回賽場上拼搏獎牌的決心，呈現(xiàn)了一個不斷堅持的女性形象，還有很多關于國內(nèi)外優(yōu)秀女性運動員的報道，對女性運動員的描述大多是積極的、樂觀的、勇敢堅強的，展現(xiàn)國家精神風貌的積極向上形象。

（二）溫順柔和、賢妻良母的家庭形象

當女性運動員以家庭形象出現(xiàn)在體育報道中時，她們通常是以母親、妻子和女兒的角色出現(xiàn)的。對女性運動員家庭形象的報道，從表層上看是在頌揚她們顧家愛家、賢妻良母的形象，實際上卻是在維系“父權(quán)”社會的主導思想，將女性形象禁錮在傳統(tǒng)思想當中，降低了女性的社會地位，使女性處于邊緣和附屬地位，不利于女性的健康發(fā)展。

（三）積極向上、正面陽光的社會形象

女性運動員積極參與社會活動，利用其良好形象的影響力，塑造了正面陽光的社會形象。澳大利亞女子單板滑雪運動員布洛克霍夫?qū)ι鐣媸聵I(yè)充滿熱情，專門為焦慮癥和躁郁癥患者提供服務。還有許多女運動員參加社會和公益活動，表現(xiàn)出良好的社會形象，促進體育事業(yè)的發(fā)展，充分發(fā)揮女性運動員的形象價值。

（四）迎合受眾、奪人眼球的娛樂形象

有很多報道都是描寫女性運動員在賽場上努力拼搏的正面形象的，但也有部分報道將美女作為女性運動員報道的主要內(nèi)容。描述女性外表的“甜美”、“性感魅力”等詞語已成為體育報道中的高頻詞匯。相比較體育賽事的報道，媒體更愿意報道的是運動員的隱私、緋聞男友/女友、花邊等娛樂新聞，其目的是吸引受眾的注意力，特別是滿足男性受眾的審美需求。

二、體育賽事報道中女性運動員形象塑造存在問題

（一）媒介刻板女性印象的泛化

通過對女性運動員報道的分析，發(fā)現(xiàn)四大門戶網(wǎng)站在重塑女性運動員形象時摻雜著男性主義的意識形態(tài)，將女性運動員再現(xiàn)為男性讀者的客體，或者是將傳統(tǒng)女性的角色帶到運動場上。例如，使用母親、妻子、女兒等稱謂來表明女性既要在運動場上努力奮斗，同時也要始終記住女性不是男性，必須遵守傳統(tǒng)的價值觀。在本屆冬奧會中，媒體在報道張鑫時，不僅報道其在比賽中的表現(xiàn)和成績，還反復引用張鑫說的“要抓緊結(jié)婚、生寶寶”這樣的話語，暗示受眾女性運動員在經(jīng)歷職業(yè)生涯的輝煌后，依然要回歸家庭[1]。

（二）女性運動員形象仍處于審視邊緣化

受制于男性主義的女性運動員，雖然在運動場上的表現(xiàn)可以暫時性地成為媒體報道的焦點，但女性的報道似乎無法跳出“女性”與“女性運動員”混同的怪圈。媒體在報道女性運動員時會報道一些與體育賽事無關的內(nèi)容，如外表、情感生活、家庭等，甚至將外表用作評價女性運動員的標準。這樣的女性運動員形象通過媒體長期傳播之后，它們將會改變?nèi)藗兊囊庾R形態(tài)，并將這種性別不平等的審美觀念融入主流審美觀念。女運動員只能迎合男性審美的需求，甚至有意識地為自身的形象美而節(jié)食和打扮，這不可避免地會影響到她們的訓練和比賽，進而影響我國女性體育的發(fā)展乃至整個體育事業(yè)的發(fā)展[2]。

（三）被符號化的“花瓶”物化角色

女運動員的身體建構(gòu)從未逃脫男性文化的藩籬，一方面由于按照男性所規(guī)范的“身體劣勢”被刻板成“柔弱”、“溫順”的;另一方面由于消費文化中的“身體優(yōu)勢”被符號化為“性感”和“花瓶”。以身體符號為消費對象的女性運動員，在大眾傳媒的構(gòu)建中娛樂化報道傾向越來越嚴重。網(wǎng)絡媒體通過吸睛的標題與內(nèi)容，將女性運動員“符號化”，來滿足人們感官需求，達到吸引受眾注意力的目的。這種為了獲取點擊率不惜降低審美標準的行為，使得女性運動員的形象在受眾心中大打折扣，被符號后的女性運動員都是服務并滿足男權(quán)價值的[3]。

三、 門戶網(wǎng)站體育報道中女性形象的優(yōu)化路徑

（一）消除網(wǎng)絡體育報道對女性運動員的刻板印象

傳統(tǒng)觀念根深蒂固，雖然已將男女平等列為我國的一項基本國策，但男女不平等的現(xiàn)象仍然存在，要改變這種現(xiàn)象也不是一蹴而就的事情。首先，體育記者應加強媒體素養(yǎng)，提高對性別平等的意識，消除陳規(guī)定型觀念。其次，媒體應充分利用互聯(lián)網(wǎng)即時互動性，為女性運動員提供更多的報道版面，增加與受眾互動機會，提高受眾對女性體育文化關注。最后， 網(wǎng)絡新聞從業(yè)者應該把握好塑造女性形象的“度”。不應過分強調(diào)女性運動員在體育新聞中的某個形象特點，而應該在報道中秉承公平和客觀的理念，公正地報道體育賽事，真實地塑造女性形象。

（二） 網(wǎng)絡媒體樹立正確性別觀念，提高社會責任意識

樹立正確性別觀念，首先要強化社會性別意識和性別敏感。觀念先行，觀念引導行動。新聞媒體要加強身體素質(zhì)、心理素質(zhì)、專業(yè)精神等綜合素養(yǎng)，以實際行動對全社會女性形成榜樣與示范;其次新聞工作人員遵從職業(yè)操守和提高其職業(yè)素養(yǎng)，在事實的選擇和語言的運用上都要保證客觀公正。網(wǎng)絡媒體還要提高社會責任意識，積極發(fā)揮主流媒體的主導作用，引導正確的輿論導向，還原新聞報道的真實性，努力營造一個平等和諧的體育環(huán)境。

（三） 加強網(wǎng)絡媒體在商業(yè)性與教育上的平衡，規(guī)范網(wǎng)絡環(huán)境

網(wǎng)絡媒體的競爭越發(fā)激烈，部分網(wǎng)絡媒體過分強調(diào)商業(yè)性，以娛樂大眾的目的做新聞報道，忽略了媒介的教育功能。在如此艱難的環(huán)境狀態(tài)下，追求經(jīng)濟利益無可厚非，但在追求經(jīng)濟利益的時一定要把握好“度”，切忌不要一味地以經(jīng)濟利益為重，要做到經(jīng)濟利益與新聞內(nèi)容兩手抓。對于扭曲事實的負面評論、對女運動員形象和國家形象有影響的評論，應該使用法律來保護女性運動員的形象。營造良好的網(wǎng)絡秩序環(huán)境，加強對女性運動員積極向上、正能量的相關報道，正確引導大眾。對于發(fā)表不當言論的行為加大懲罰力度，確保網(wǎng)絡環(huán)境的嚴肅性。

參考文獻：

[1]羅青.以女性主義視角解讀對男女運動員的報道失衡現(xiàn)象[J].華中人文論叢，2014（6）.

[2]潘爽.2010—2014年《新體育》女性體育語篇話語分析研究[D].蘭州：西北師范大學，2015.

[3]劉壹昭.網(wǎng)絡新聞報道中的女性形象建構(gòu)--以騰訊新聞和新浪新聞為例[D].武漢：華中師范大學，2017.