宋威

摘要：互聯(lián)網(wǎng)背景下，信息傳播方式發(fā)生了翻天覆地的改變，顛覆了很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，同時也催生了一批新興產(chǎn)業(yè)，社會武術(shù)鍛煉就是在這樣的背景下興起并發(fā)展壯大的。我們對社會武術(shù)鍛煉產(chǎn)業(yè)興起所面臨的問題進行透視分析，再對社會武術(shù)鍛煉當(dāng)前發(fā)展展望前景，對產(chǎn)業(yè)鏈探索出一條健康發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：社會武術(shù)鍛煉;盈利模式;產(chǎn)業(yè)鏈;認(rèn)同建構(gòu)

社會武術(shù)鍛煉伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展聚集了大量的資源，形成廣闊的市場和成熟的商業(yè)模式及產(chǎn)業(yè)格局。社會武術(shù)鍛煉產(chǎn)業(yè)目前還存在很多的問題待解決，需要不斷學(xué)習(xí)借鑒別人的發(fā)展方式來形成適合自己的發(fā)展模式，在不久的將來迎來新的更好的發(fā)展契機。

一、數(shù)字環(huán)境下社會武術(shù)鍛煉的問題透視

（一）優(yōu)質(zhì)作品稀缺，人才不足

由于商業(yè)化嚴(yán)重導(dǎo)致運營商過度依附，逐漸造成內(nèi)容粗糙、邏輯混亂等，很難在看到能顯現(xiàn)個性的作品。市場上缺乏權(quán)威的評價體系來對質(zhì)量進行評價衡量。這些問題目前相對而言比較突出，社會武術(shù)鍛煉產(chǎn)業(yè)無法得到長足發(fā)展。另一方面能滿足真正意義上的實踐訓(xùn)練很少，所以培養(yǎng)出來的人才和實際需求的人才有一定的差距;師資力量的缺乏，配套設(shè)施和教材跟不上發(fā)展所需，教學(xué)內(nèi)容停留在單一層面，遠(yuǎn)沒有跟上發(fā)展的需求。

（二）推廣不足，營銷乏力

好的產(chǎn)品只有善于推廣和營銷其價值才能被開發(fā)出來。但推廣模式非常單一，僅限于電視推廣，沒有很好的利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行推廣，產(chǎn)業(yè)鏈缺乏。同時，缺乏相應(yīng)的人才，市場不成熟。品牌營銷是營銷推廣環(huán)節(jié)中非常重要的一環(huán)，品牌是消費者在進行消費時最重要的價值參考依據(jù)和衡量標(biāo)準(zhǔn)。我國的大多數(shù)把精力放在了作品的制作上面，幾乎很少考慮品牌的培養(yǎng)和推廣，對品牌的推廣不重視，過于追求眼前利益。

（三）投入成本高，資本依賴性強

社會武術(shù)鍛煉產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展最大的難處就是缺錢。我國的資本也是近幾年才發(fā)展起來，規(guī)模普遍不大，投資環(huán)境也不是很成熟。完善的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)巧鐣湫g(shù)鍛煉未來健康發(fā)展的關(guān)鍵所在。我們整個產(chǎn)業(yè)鏈處于斷裂的現(xiàn)象，市場對于社會武術(shù)鍛煉衍生品進行盲目開發(fā)，出品環(huán)節(jié)與產(chǎn)品環(huán)節(jié)沒有很好地銜接經(jīng)常導(dǎo)致產(chǎn)品發(fā)行不同步或者比較滯后，這都是我們目前比較突出的問題，嚴(yán)重影響社會武術(shù)鍛煉產(chǎn)業(yè)日后健康發(fā)展。

二、數(shù)字環(huán)境下社會武術(shù)鍛煉意義認(rèn)同

（一）學(xué)校的社會武術(shù)鍛煉教學(xué)改革步伐穩(wěn)步推進

高校體育教育教學(xué)改革的步伐不斷提速，學(xué)生的動手實踐能力不斷提升，學(xué)生對于社會化的適應(yīng)水平不斷增強，在與社區(qū)武術(shù)鍛煉互動中實現(xiàn)了示范、帶動、共同發(fā)展的良性過程。同時，豐富的健身活動也吸引到了社區(qū)的參與，為學(xué)生實踐活動提供了強大的動力支撐與智力認(rèn)可。高校借助武術(shù)鍛煉運動的社區(qū)化發(fā)展明確了教學(xué)改革與高?？蒲械陌l(fā)展方向，課程內(nèi)容更為貼近現(xiàn)實、貼近學(xué)生、貼近實際，讓學(xué)生能夠更好地學(xué)以致用，不斷提升和拓展科研領(lǐng)域，并使得學(xué)生與群眾都得到全面的發(fā)展。

（二）社區(qū)的體育鍛煉氛圍日漸濃厚

當(dāng)前的社區(qū)居民結(jié)構(gòu)日益呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展，社區(qū)體育組織的氛圍更為融洽，人際關(guān)系更為平等。因此，在具體的交流中，我們發(fā)現(xiàn)居民之間的活動，比如溝通、合作意識進一步增強，親子關(guān)系、鄰里與同事關(guān)系不斷和睦。在這種文化氛圍的熏陶與影響下，家庭中的孩子能夠帶動家庭，家庭能夠帶動社區(qū)，從而影響了整個社區(qū)的武術(shù)鍛煉項目的質(zhì)量提升，形成了良好的體育文化圈層。

（三）社區(qū)與高校合作更為緊密和諧

高校周邊社區(qū)的居民生活水平較高、體育消費的能力和意識較好，但是武術(shù)鍛煉項目的單項發(fā)展上還是缺乏相關(guān)的指導(dǎo)。通過武術(shù)鍛煉運動社區(qū)化發(fā)展，不僅有效激活了高校的師資力量與資源，也拓展了高校相關(guān)領(lǐng)域的研究層次，推動了高校與社區(qū)之間的深度融合、互動發(fā)展，對于社區(qū)運動的進一步發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

三、數(shù)字環(huán)境下社會武術(shù)鍛煉意義的建構(gòu)路徑

（一）提升社區(qū)武術(shù)鍛煉運動的普及度

武術(shù)鍛煉運動的群眾知曉度相對較低，普通的群眾大多缺乏深入了解。同時，由于鍛煉的場所主要集中在人群集中的公共場所，加上鍛煉人群的年齡結(jié)構(gòu)相對偏大、人群鍛煉的知識相對匱乏、參與鍛煉項目科學(xué)性不強等原因，居民對于群眾體育鍛煉，尤其是武術(shù)鍛煉運動知識相對匱乏。因此，我們需要不斷地加強相關(guān)領(lǐng)域的知識宣傳，增強群眾鍛煉的基本意識，從而有效地提升群眾的鍛煉水平。借助上述措施，逐漸在群眾心中樹立起健康體育的理念，進而更好、更為自覺地投身到武術(shù)鍛煉運動中去。

（二）拓展傳播途徑，豐富產(chǎn)業(yè)鏈

產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)是我們能夠更好地盈利和發(fā)展中最重要的環(huán)節(jié)。每一個成熟的產(chǎn)業(yè)都會有一個完整而緊密的產(chǎn)業(yè)鏈才能持續(xù)健康發(fā)展，社會武術(shù)鍛煉的產(chǎn)業(yè)鏈更是滲透我們生活的方方面面，從內(nèi)容的產(chǎn)生到游戲開發(fā)、院線上映、圖書音像制品、版權(quán)分發(fā)、生活用品、飾品掛件等等，這樣消費者就能從生活的方方面面滿足自己對作品的喜愛，最大可能的開發(fā)消費者的消費能力，實現(xiàn)社會武術(shù)鍛煉產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展。

（三）拓展社區(qū)武術(shù)鍛煉運動的內(nèi)容

在社區(qū)中舉辦的體育活動中，能夠參加武術(shù)類競技運動的大多是身體素質(zhì)較好、年齡較小、能力較強的群眾才能參加。然而，這與社區(qū)武術(shù)鍛煉的項目設(shè)置初衷背道而馳。為此，我們要堅持武術(shù)鍛煉發(fā)展的全新方向，拓展競技武術(shù)鍛煉的基本內(nèi)容。例如，中老年的武術(shù)鍛煉要注重娛樂與健身相互結(jié)合的方向，考慮到他們年齡、身體上的問題，在具體的武術(shù)鍛煉項目編排上，我們可以借鑒一些舞蹈類項目，如紅綢、扇子等，讓節(jié)目的編排更為靈活多樣，讓更多地群眾能夠提高興趣，積極加入進來。

四、結(jié)語

社會武術(shù)鍛煉伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展聚集了大量的資源，形成廣闊的市場和成熟的商業(yè)模式及產(chǎn)業(yè)格局。社會武術(shù)鍛煉產(chǎn)業(yè)目前還存在很多的問題待解決，需要不斷學(xué)習(xí)借鑒別人的發(fā)展方式來形成適合自己的發(fā)展模式，在不久的將來迎來新的更好的發(fā)展契機。

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