魏珍珍 余文瑩

摘 要：本文闡述了旅游紀(jì)念品包裝的特點(diǎn)，提出了旅游紀(jì)念品包裝的色彩的重要性，由此對(duì)旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用進(jìn)行闡述總結(jié)并提煉出觀點(diǎn)，即旅游紀(jì)念品包裝的色彩必須具有紀(jì)念性與地域性或者象征性。

關(guān)鍵詞：旅游紀(jì)念品包裝;包裝的色彩應(yīng)用

1.旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

作為旅游商品的核心部分，“地方特色”是旅游紀(jì)念品的本質(zhì)特征。它把旅游紀(jì)念品和當(dāng)?shù)爻鍪鄣钠渌唐穮^(qū)別開(kāi)來(lái)，并從根本上解釋了“作為禮品，旅游紀(jì)念品為什么有紀(jì)念意義”這個(gè)問(wèn)題。當(dāng)旅游紀(jì)念品成為目的地特色的物質(zhì)載體時(shí)，旅游者看到它就能回想起某段旅游經(jīng)歷。其次“地方特色”通過(guò)藝術(shù)性和實(shí)用性的表現(xiàn)方式以藝術(shù)品、工藝品或者是用物品的形式展現(xiàn)在旅游者面前。

2.色彩要素在旅游紀(jì)念品包裝中的重要性

在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中，存在著許多人類(lèi)的心理功能性因素觸動(dòng)人的反應(yīng)，所以，在刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望的因素中，色彩是最早也是最快的。在包裝的視覺(jué)畫(huà)面上，色彩是一種語(yǔ)言，這種語(yǔ)言在影響視覺(jué)吸引力和記憶力強(qiáng)度的因素中是最活躍的，它亦是一種藝術(shù)表現(xiàn)方式，具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力和感染力。正因?yàn)槿绱?，許多設(shè)計(jì)師多角度地，廣泛地利用色彩視覺(jué)心理因素，在商業(yè)包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)中創(chuàng)造出所需的功能性效果，從而傳達(dá)出商品所特有的信息。由此，在促進(jìn)旅游紀(jì)念品的銷(xiāo)售上，色彩在其包裝視覺(jué)中的重要性不言而喻。

3.色彩在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

3.1.旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中色彩的特性

在生活中，色彩會(huì)使人產(chǎn)生不同的視覺(jué)感受，不同職業(yè)、文化程度、年齡層次及不同性格的人對(duì)包裝色彩視覺(jué)美感會(huì)有不同的傾向;另外，消費(fèi)層次的差異性也使人們對(duì)色彩的喜好各有不同。就旅游紀(jì)念品包裝而言，男女老少皆有來(lái)到某地專(zhuān)程游玩休閑，旅游紀(jì)念品的包裝就要根據(jù)自身產(chǎn)品所針對(duì)的消費(fèi)人群來(lái)設(shè)計(jì)色彩。

不同民族和不同地域有不同的色彩審美觀念，我國(guó)是多民族的國(guó)家，不同民族的人生活在同一個(gè)國(guó)家，但是每個(gè)地方的地域風(fēng)情都是千姿百態(tài)的，這也是影響旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的色彩特性之一。色彩隨著時(shí)代、地域或個(gè)人判斷的不同產(chǎn)生差異，而且同一色彩又會(huì)形成不同的情感和象征意義，色彩視覺(jué)對(duì)人的心理變化是非常復(fù)雜的。當(dāng)人們看到某種顏色，就會(huì)自然而然的產(chǎn)生特定的聯(lián)想和想象，在旅游紀(jì)念品包裝中這種色彩的象征意義是非常重要的，利用色彩語(yǔ)言傳達(dá)包裝各自的特性以及當(dāng)?shù)靥赜械娘L(fēng)情，從而達(dá)到視覺(jué)美感的作用，同時(shí)使人們感到一種無(wú)距離的親近感和歸屬感。這種象征性既有共同的地方，也會(huì)隨著民族、地域的不同，而呈現(xiàn)出較大的差異。不同民族形成了不同的色彩體系，但是各民族之間相互影響、相互滲透、相互融合，這同樣時(shí)強(qiáng)時(shí)弱地影響著色彩的流行。另外，由于不同民族有不同的宗教信仰，對(duì)顏色的喜好和禁忌也是千差萬(wàn)別，所以這一點(diǎn)在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)上的色彩應(yīng)用就值得注意。

4.地域性對(duì)旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)色彩的影響

4.1.1.地域性色彩在不同地域的旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中的差異

地域性即地方特色，包含了對(duì)當(dāng)?shù)刈匀痪坝^和歷史文化內(nèi)涵的理解，是一個(gè)旅游地有別于其它旅游地的標(biāo)志性符號(hào)。它是旅游紀(jì)念品的本質(zhì)特征，是旅游地區(qū)所獨(dú)有的其它旅游地不可代替的獨(dú)特的物質(zhì)或精神文化形式，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕鸬綄?duì)外推廣宣傳的作用。上文強(qiáng)調(diào)過(guò)，地域性特征是影響旅游紀(jì)念品包裝的色彩設(shè)計(jì)的重要因素。

比如在東西方的文化交融下的臺(tái)灣，其旅游紀(jì)念品包裝的色彩具有簡(jiǎn)樸、嚴(yán)肅，現(xiàn)實(shí)主義精神，并且具有強(qiáng)烈的中華本土特色。由于日本的審美影響，對(duì)自然界的感悟使臺(tái)灣人對(duì)自然事物的色彩產(chǎn)生了獨(dú)特的審美態(tài)度，對(duì)每一種色彩的把握和感受都具有豐富的文化和審美象征意義。就像人們常說(shuō)的“小清新”風(fēng)格，換句話說(shuō)就是簡(jiǎn)約，純粹的色彩表達(dá)，運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)上使人越來(lái)越認(rèn)同本土化，而不單單是對(duì)某個(gè)符號(hào)或圖形的認(rèn)同，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代個(gè)性中直接找到一個(gè)契合點(diǎn)，形成了自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，其簡(jiǎn)約的色彩表達(dá)更好地體現(xiàn)了中華本土文化，摒棄了眾多詭秘的色彩，用最本土，純粹的色彩還原生活真實(shí)性。譬如，白色，淡淡的紅，淡淡的綠，顏色整體偏粉，素雅。位于長(zhǎng)江中游人杰地靈的江漢平原，湖北乃洞庭湖之北。在這相對(duì)獨(dú)立的范圍內(nèi)，文化淵源流長(zhǎng)，自成體系形成了博大精深、獨(dú)具魅力的地域特色文化，并成為中華民族文化的重要組成部分。湖北是楚文化的搖籃，楚文化又是一支具有獨(dú)特風(fēng)格且燦爛絢麗的古文化。譬如，登峰造極、纖麗清秀的青銅器技藝;五彩繽紛、追新求奇的絲織刺繡;立意新奇、構(gòu)思譎怪的髹漆技藝;徽言大義、大氣磅礴的老莊哲學(xué);氣往碩古、辭來(lái)切今的楚詞詩(shī)賦;五音繁會(huì)、偃蹇連蜷的壁畫(huà)樂(lè)舞，共同鑄造了地廣勢(shì)強(qiáng)、國(guó)力鼎盛、經(jīng)濟(jì)昌盛、文賦紛華的令人嘆止的輝煌時(shí)期。

4.1.2 不同地域色彩在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中的共性

通過(guò)總結(jié)得出，旅游紀(jì)念品包裝的色彩需要具有兩個(gè)特性，一是紀(jì)念性，即它使旅游者回憶起旅游過(guò)程中的經(jīng)歷體驗(yàn)，還可紀(jì)念當(dāng)時(shí)購(gòu)物的環(huán)境和歷史文化氛圍。二是地域性或者稱(chēng)作象征性，即包裝的色彩彰顯了區(qū)域特色，體現(xiàn)當(dāng)?shù)貧v史文化，民族風(fēng)貌，起到宣傳旅游景點(diǎn)的作用。在色彩的選擇上，借助其搶眼的特點(diǎn)充分傳達(dá)民族、地域以及時(shí)代的信息，以民族文化、地域文化為基礎(chǔ)，不斷深入地研究和吸取其精華。

目前，我國(guó)的旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中，采用地域化本土化的色彩設(shè)計(jì)已然成為其發(fā)展的必然。在地域特色包裝設(shè)計(jì)理念指導(dǎo)下設(shè)計(jì)的民族風(fēng)情的包裝色彩，形成了一些獨(dú)具特色的作品，這些中國(guó)化、民族化的色彩設(shè)計(jì)在與本土溝通、異地溝通乃至異域溝通中凸顯出了本土產(chǎn)品包裝的優(yōu)越性。

（作者單位：湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）