近年來，有些地方在推進鄉(xiāng)村產業(yè)升級過程中，出現了一種“奢侈化”傾向。比如打著有機健康的旗號發(fā)展所謂“高端”“天價”農副產品，更有個別地方耗費巨資，打造所謂的“奢侈化”鄉(xiāng)村“網紅”景點，不僅造成巨大的前期設計、征地和施工費用，還造成后期高昂的維護養(yǎng)護成本。

中國鄉(xiāng)村如果都瞄準這種“奢侈化”產品升級路徑，不僅會造成大量投資無法收回，還會造成鄉(xiāng)村資源不可逆的消耗和浪費。要想有效規(guī)避鄉(xiāng)村產業(yè)“奢侈化”傾向，要做好以下幾點。

倡導“自然鄉(xiāng)村”建設理念

在現代社會中，最自然的地方是鄉(xiāng)村，最自然的產品和服務也是鄉(xiāng)村提供的。鄉(xiāng)村建設要遵循山水田林路湖草的自然肌理，不搞大拆大建，不盲目照搬國外鄉(xiāng)村形態(tài)。

瞄準中等收入目標客群

鄉(xiāng)村產業(yè)升級應當加深對產品和服務目標客群的研究，重點圍繞中等收入水平的城鄉(xiāng)消費者進行深度的區(qū)域和人群畫像，同時針對重點區(qū)域和重點人群展開精準宣傳和營銷。

加強場景平臺建設

將鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展場景平臺作為政策重點，著力打造復合交通場景、資本運作場景、產業(yè)聚集場景、信息網絡場景以及綠色發(fā)展場景，避免行政手段對產業(yè)升級市場行為的影響和干擾。

劃定鄉(xiāng)村產業(yè)底線和紅線

要極力避免盲目舉債發(fā)展、鄉(xiāng)村“兩極分化”以及向“高價”產品業(yè)態(tài)升級的沖動，要將政府債務、鄉(xiāng)村內部發(fā)展差距、產品和服務的價格指數等納入考核指標體系中。