陳建

摘要：按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，遵循新聞運(yùn)作規(guī)則，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，努力探索新形勢(shì)下地市級(jí)黨報(bào)周刊的特點(diǎn)和規(guī)律，地市級(jí)黨報(bào)周刊才能在當(dāng)?shù)孛襟w市場(chǎng)中具有相當(dāng)?shù)暮诵母?jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：受眾定位要準(zhǔn);版面版式要新;活動(dòng)策劃要精

新時(shí)期下，隨著人們閱讀品位的提高以及報(bào)人對(duì)黨報(bào)周刊辦報(bào)理念的轉(zhuǎn)變，黨報(bào)的周刊尤其是專業(yè)性周刊越來(lái)越受到讀者的關(guān)注。如何利用現(xiàn)有資源，做活地市級(jí)黨報(bào)周刊，使之成為黨報(bào)中一道獨(dú)特的亮麗風(fēng)景線，是擺在所有地市級(jí)黨報(bào)人面前的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。本人自2014年任職上饒日?qǐng)?bào)社專題部以來(lái)，陸續(xù)設(shè)置推出了《財(cái)》《游》《教育》《衛(wèi)生健康》等四大周刊，經(jīng)過(guò)五年的摸索和發(fā)展，盈利和社會(huì)效應(yīng)雙豐收目標(biāo)基本實(shí)現(xiàn)，但怎么讓周刊辦活辦好辦精彩并能持續(xù)性健康發(fā)展？本文進(jìn)行分析探討，以起拋磚引玉的作用。

地市級(jí)黨報(bào)周刊的定位，通俗來(lái)說(shuō)是周刊為了以最佳的方式進(jìn)入市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)空位而進(jìn)行的目標(biāo)設(shè)計(jì)，是辦刊人對(duì)刊物及其形象所作的一種策劃行動(dòng)，目的是使刊物本身在目標(biāo)讀者心目中占據(jù)獨(dú)特的有價(jià)值的位置。以《上饒日?qǐng)?bào)》所轄周刊的定位為例，《教育》周刊定位是解讀教育方針政策，推廣教育改革成果，營(yíng)造崇教尚學(xué)、教書(shū)育人的氛圍;《財(cái)》周刊的定位是宣傳經(jīng)濟(jì)發(fā)展、關(guān)注經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)決策，洞察大勢(shì)、把握商機(jī)、引領(lǐng)消費(fèi)、服務(wù)生活等。這既是對(duì)編輯思路與辦報(bào)方向的總概括，更是對(duì)媒體今后的發(fā)展和追求方向的精準(zhǔn)定位。上饒日?qǐng)?bào)社推出每個(gè)周刊之前都經(jīng)過(guò)與各行業(yè)主管部門(mén)、參與單位的充分溝通，到兄弟報(bào)社同類型周刊學(xué)習(xí)考察以及對(duì)從業(yè)者、受眾者的調(diào)查，從而創(chuàng)造出有自己特色的周刊。

一張適于讀者、利于讀者閱讀、能夠引起讀者視覺(jué)及心理上共鳴的版面，是周刊吸引讀者關(guān)注的一個(gè)重要手段，讀者對(duì)一張報(bào)紙的第一印象就是版面，它是吸引讀者閱讀的第一要素。黨報(bào)周刊版面的設(shè)計(jì)體現(xiàn)著編輯的思想態(tài)度以及對(duì)報(bào)道內(nèi)容的認(rèn)知程度，周刊的編輯必須在版面及版式的設(shè)計(jì)上、在文字表達(dá)上貼近讀者的審美心理和審美喜好，抓住受眾的閱讀欲望。最直觀的反應(yīng)就是讀者對(duì)版面設(shè)計(jì)、版式是否認(rèn)同與喜歡，這考驗(yàn)的不僅是編輯的文字處理工夫，還考驗(yàn)著在版面上的安排、設(shè)計(jì)稿件位置的功夫。周刊版面設(shè)計(jì)的目的是用最佳的方式烘托所要表現(xiàn)的主題內(nèi)容，因此編排版面要有想象力，在注重審美功能的同時(shí)，要讓讀者在閱讀時(shí)產(chǎn)生空間想象力。這同時(shí)說(shuō)明黨報(bào)周刊版面能否辦出特色，與版面編輯能否發(fā)揮主觀能動(dòng)性有直接關(guān)系。在當(dāng)前報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，黨報(bào)周刊編輯必須具備開(kāi)拓創(chuàng)新精神，充分利用提前介入新聞報(bào)道選題策劃和后期版面設(shè)計(jì)、稿件布局的崗位特性，打破黨報(bào)固有的思路定式，不拘一格地大膽創(chuàng)新，才能發(fā)揮出其特有的宣傳報(bào)道優(yōu)勢(shì)。

周刊的活動(dòng)策劃不外乎兩個(gè)目的：一是拓展新市場(chǎng)，提高知名度，提高關(guān)注度;二是直接吸引有需求單位或客戶的目光，拉動(dòng)冠名、承辦等資金的投放，放大新聞價(jià)值，打造核心品牌，提高周刊的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，活動(dòng)策劃必須把握一個(gè)根本原則，即應(yīng)將媒體的新聞報(bào)道與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)嚴(yán)格徹底區(qū)分開(kāi)來(lái)，使活動(dòng)策劃不會(huì)由于商業(yè)化運(yùn)作而失去媒體新聞報(bào)道的公正性和客觀性，徹底杜絕有償新聞現(xiàn)象的發(fā)生。譬如2015年由上饒市教育局、上饒日?qǐng)?bào)社合辦第一屆上饒市最美鄉(xiāng)村教師評(píng)選活動(dòng)，在歷經(jīng)四個(gè)月的活動(dòng)當(dāng)中，我所在的《教育》周刊負(fù)責(zé)參選、推廣、評(píng)選等具體工作，交替運(yùn)用了新聞策劃、版面策劃配合的方式，活動(dòng)開(kāi)展得有聲有色。依托黨報(bào)公信力和周刊的影響力策劃活動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)策劃來(lái)邀請(qǐng)有實(shí)力的機(jī)構(gòu)和企業(yè)參與，讓他們通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀摩、親身體驗(yàn)黨報(bào)的吸引力、凝聚力、號(hào)召力從而與周刊攜手合作，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合釋放出最大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

綜上所述，地市級(jí)黨報(bào)周刊既要堅(jiān)定不移地按照黨報(bào)的辦報(bào)宗旨辦報(bào)，又要跳出“黨委機(jī)關(guān)報(bào)”傳統(tǒng)定位的框框，與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，辦出一張既服務(wù)于黨委政府，又服務(wù)于人民群眾的新型黨報(bào)，才能夯實(shí)持續(xù)性健康發(fā)展的基礎(chǔ)。