梁宇

摘 要：抖音是目前世界上商業(yè)化運(yùn)作最成功的社交軟件之一。其規(guī)模、市值、影響力甚至不遜色于目前國(guó)際一流的傳媒集團(tuán)。其語(yǔ)言的來(lái)源更是廣泛，有高雅文藝也有通俗易懂，有直截了當(dāng)也有拐彎抹角。帶有地方特色的語(yǔ)言能火，標(biāo)準(zhǔn)的漢語(yǔ)普通話也能火。那么傳統(tǒng)媒體相對(duì)單一而規(guī)范的土壤中到底能不能種下抖音語(yǔ)言的種子呢？本文主要從現(xiàn)實(shí)角度舉例分析了可行性。

關(guān)鍵詞：抖音語(yǔ)言;傳統(tǒng)媒體語(yǔ)言;融合

一、抖音紅人主動(dòng)使用傳統(tǒng)媒體語(yǔ)言

2018年底，擁有龐大終端市場(chǎng)的社交軟件抖音出了一位紅人，號(hào)稱(chēng)一句話征服全世界的東北女孩李雪琴。其影響力達(dá)到了百萬(wàn)點(diǎn)擊量，甚至引起了眾多抖音屆紅人的紛紛效仿，用隔空對(duì)話的方式來(lái)蹭熱度。那么，李雪琴的這句話很高深嗎？我不妨來(lái)分析一下。

“大家好，我是李雪琴。今天我們來(lái)到了北京大學(xué)?？催@大門(mén)多豪華，看這人多多，看著大獅子多獅?！?/p>

“吳亦凡你好，我是李雪琴?？催@是清華大學(xué)的校門(mén)，多白?！?/p>

就是這一句話的開(kāi)頭，讓李雪琴的抖音閱讀量都在1萬(wàn)次以上，最高達(dá)到了90幾萬(wàn)。于是一個(gè)普普通通長(zhǎng)相平平，絲毫沒(méi)看出才藝并且鄉(xiāng)音極重的東北女孩，成了抖音紅人。我們不去考慮這其中存在多少偶然因素，只分析這標(biāo)志的性的一句話。

“大家好，我是xx，我在xx，看xxxx。”

沒(méi)錯(cuò)，這是每天都會(huì)在傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)成千上萬(wàn)次的語(yǔ)言，也是新聞必須的四個(gè)要素——時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件。那么問(wèn)題來(lái)了，為何一個(gè)普通人加上一句普通的新聞?wù)Z言，能創(chuàng)造出如此大的點(diǎn)擊率？

1、目前，數(shù)字化傳播、尤其是移動(dòng)傳播，大大改變了新聞傳播的環(huán)境、方式和各個(gè)環(huán)節(jié)。需及時(shí)更新新聞知識(shí)和理論，提高社會(huì)傳播能力和水平。移動(dòng)傳播時(shí)代的新聞事業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)的環(huán)境、結(jié)構(gòu)和發(fā)展路徑都有新的變化，媒體融合已延伸到傳媒機(jī)構(gòu)融合、傳媒業(yè)與電信、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、商業(yè)等其他行業(yè)的融合。

而李雪琴現(xiàn)象足以證明，新聞?wù)Z言是經(jīng)久不衰的，只是因?yàn)榇蠹伊?xí)慣了在電視上看到靚麗俊朗的記者和主播，標(biāo)準(zhǔn)流暢的普通話，震撼感人的場(chǎng)面。轉(zhuǎn)而出現(xiàn)的是一臉青春痘，面部腫脹下垂，身材臃腫的，口音重并且土語(yǔ)偏多的屏幕形象時(shí)，首先造成了一個(gè)視覺(jué)反差，這是原因之一。

2、新聞?dòng)浾呓巧ㄎ皇欠袂‘?dāng)，不僅直接影響著新聞采訪效果，還影響著社會(huì)的輿論導(dǎo)向.在新聞采訪過(guò)程中，由于受知識(shí)結(jié)構(gòu)、生活背景、文化素質(zhì)等因素的影響，交談雙方在思想觀念，價(jià)值取向等方面可能會(huì)出現(xiàn)偏差，但精準(zhǔn)的人設(shè)定位確讓李雪琴很輕松的駕馭格式化的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)自己獨(dú)特的幽默方式。李雪琴并不是記者，所以她的語(yǔ)言不受內(nèi)容、新聞價(jià)值等約束。比如“吳亦凡你好”就一反常態(tài)，表面上是一對(duì)一的信息傳播而不是大眾媒體一對(duì)多的傳播。而這一句吳亦凡，也并不是叫給吳亦凡本人聽(tīng)的，而是把自己定位為吳亦凡的粉絲、歌迷，同時(shí)是給所有吳亦凡的粉絲聽(tīng)的。這一句足夠挑逗起吳亦凡粉絲們的共鳴。這種精準(zhǔn)定位的人設(shè)特別能拉近與人的距離，再加以樸素的著裝、平凡的面孔和濃重的東北口音。最后一句“多白”又是一句集聚反轉(zhuǎn)性的幽默。不得不說(shuō)在抖音短短的15秒當(dāng)中，能夠吸引人眼球的元素特別強(qiáng)大。

綜上所述，李雪琴能成為抖音網(wǎng)紅就是將傳統(tǒng)媒體的慣用語(yǔ)言巧妙的融合了在了自己的抖音語(yǔ)言當(dāng)中，這是她成功的關(guān)鍵。也代表了抖音使用者正在使用傳統(tǒng)媒體語(yǔ)言，并將其改良推廣。

二、傳統(tǒng)媒體正在主動(dòng)融合抖音語(yǔ)言

1、抖音語(yǔ)言和網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是有區(qū)別的。

也許大家還記得，2010年11月 “給力”一詞登上了《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條。從網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)到被權(quán)威傳統(tǒng)媒體使用，我們看到的是語(yǔ)言的豐富。當(dāng)時(shí)主流觀點(diǎn)都把這一事件看成是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言被認(rèn)可的一個(gè)大事件，更有網(wǎng)友提出：報(bào)紙給力能否帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言 “轉(zhuǎn)正”。目前已有少量網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言被詞典收錄。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言用其簡(jiǎn)練、形象傳神、幽默詼諧 的魅力征服了我們。但是抖音語(yǔ)言并不等同于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，因?yàn)槎兑羰且粋€(gè)自媒體平臺(tái)，它是靠海量信息交互傳播取勝，而并不會(huì)出現(xiàn)大量的思考、辨析等機(jī)會(huì)來(lái)提供新語(yǔ)言的創(chuàng)造環(huán)境。所有的評(píng)論也只反映收看者的第一感受。所以抖音語(yǔ)言是一種語(yǔ)言，而不是新的詞匯。

2、很多抖音語(yǔ)言非常適合直接搬上傳統(tǒng)媒體。

抖音語(yǔ)言往往是固定內(nèi)容，只是參與者和場(chǎng)景的變化，因此語(yǔ)言越能走入人的內(nèi)心其使用率就越高。

例如：A、一別后，兩處愁，三餐無(wú)味，四季多煩憂。B、每一段愛(ài)情，都要經(jīng)歷期盼和失望，猶豫和肯定，微笑和心碎?？奁灰o，只要曾經(jīng)微笑，事后有思念，那么你還是愛(ài)著這個(gè)人的，然后再創(chuàng)造。沒(méi)有一種愛(ài)是不需要反覆驗(yàn)證的。C、思念如酒，你我一醉方休。D、人還是要多出去走走，不然根本不知道在家里玩手機(jī)有多舒服。E、美好的東西突然在生命中消失，留下的只有絕望

這五個(gè)帶有典型傷感色彩的語(yǔ)言由抖音用戶在不同的真實(shí)場(chǎng)景下或同感，或調(diào)侃的表現(xiàn)。能讓很多人了解傷感這種情緒的文藝化表達(dá)方式。在一些文藝專(zhuān)欄、或是情感夜話節(jié)目當(dāng)中直接引用，甚至是以此為題談?wù)劵貞?、感受、思念、眷戀作為互?dòng)話題是非常合適的。

再如：A.翻臉不如翻身，生氣不如爭(zhēng)氣?；钪皇强繙I水博得同情，而是靠汗水贏得掌聲。B.相聚離開(kāi)總是難免，情分有限，用完即止。之后，生活向前，你向陽(yáng)光，日子仍要風(fēng)生水起。C.不要拿我跟任何人比，我不是誰(shuí)的影子，更不是誰(shuí)的替代品，我不知道年少輕狂，我只懂得勝者為。D.有心才會(huì)累，無(wú)心無(wú)所謂。E.豈能盡如人意，但求無(wú)愧我心。

抖音上被大量使用的比較勵(lì)志的句子，表現(xiàn)出的是當(dāng)下年輕人陽(yáng)光、灑脫的世界觀。雖然不及名人名言那樣久經(jīng)不衰，但特別特地氣，更容易被人記住和接受。在時(shí)下一些廣播電視新聞、評(píng)論、脫口秀節(jié)目中這些語(yǔ)言不絕于耳。首先是因?yàn)槔世噬峡谶m用的語(yǔ)境也比較多，其次是熱度高，說(shuō)出去大家都懂容易產(chǎn)生共鳴。在抖音已經(jīng)成為目前移動(dòng)終端中十之三四的市場(chǎng)份額中，傳統(tǒng)媒體簡(jiǎn)單的一句引用無(wú)形中就蹭取了抖音的熱度，同時(shí)這種合也是一種自然的融入。

綜上所述，抖音語(yǔ)言并不是創(chuàng)造性語(yǔ)言，而是時(shí)下流傳度最高的漢語(yǔ)集合。從語(yǔ)境、詞匯方面都沒(méi)有根本的矛盾性。雙方的融合應(yīng)該屬于一種必然。

參考文獻(xiàn)

[1]《重新認(rèn)識(shí)新聞傳播四大要素》責(zé)編/楊昀赟.人民論壇·學(xué)術(shù)前沿2017年21期

[2]《新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ凰伎肌?作者王秀娟.《神州》2017，（14）

（作者單位：山東廣播電視臺(tái)）