蘇亮
猜想一:直接大范圍補貼政策出臺可能性不高
眾所周知,2007年我國啟動了聲勢浩大的家電下鄉(xiāng)政策,隨后又有節(jié)能惠民、以舊換新等補貼政策,極大地促進了家電企業(yè)的發(fā)展。但是這類直接補貼性政策也暴露出弊端,有的企業(yè)根本不實際生產(chǎn)和銷售家電產(chǎn)品,而是瘋狂印刷各類領(lǐng)取補貼的標(biāo)志,騙補也成為當(dāng)時最大的漏洞,國家有關(guān)部門為此還嚴(yán)懲了一些企業(yè)。
補貼政策讓冰箱、洗衣機等家電品牌暴增,但下鄉(xiāng)機型側(cè)重于中低端,因此,實際上對消費者生活品質(zhì)的提升有限。而現(xiàn)在,經(jīng)濟改革更倡導(dǎo)的是高品質(zhì)、舒適性生活,不斷調(diào)結(jié)構(gòu),促進穩(wěn)增長,所以,類似于十年前家電下鄉(xiāng)的直接補貼性政策是不太可能會復(fù)刻的。同時,有關(guān)部門在出臺政策時,勢必會參考以往的經(jīng)驗,讓補貼政策的制定更加科學(xué)、合理。
同時,我們注意到,這一次發(fā)改委的表態(tài)并沒有出現(xiàn)“補貼”、“刺激”等類似字眼,而是使用了“促進”、“消費”這樣更溫和的詞匯,所以我們預(yù)計,該政策相比以往會更加溫和、規(guī)范。我們參考前幾年推出的能效領(lǐng)跑者,即使是在大力推動綠色、節(jié)能的政策背景下,也沒有出臺直接補貼、大范圍補貼的情況。
猜想二:出臺時間最快下半年
即使各部門經(jīng)過研究決定,真的要出臺消費促進政策,至少也要到下半年。理由如下:
其一,消費促進政策,主要目的是促進家電、汽車等耐用消費品的銷售,目前來看,整體行業(yè)受到宏觀影響較大,雖然出現(xiàn)了下滑,但是否會出現(xiàn)非常明顯的全品類、大幅度的下跌,還有觀望的時間。
其二,政策出臺前,預(yù)計要進行多輪的調(diào)研和研究,各機構(gòu)、研究院、家電生產(chǎn)企業(yè)、家電流通企業(yè),都會在調(diào)研范圍之內(nèi)。這樣的調(diào)研需要一些時間來準(zhǔn)備和消化,相關(guān)部門也要綜合考慮、慎重決策。
其三,目前各地區(qū)的家電、汽車市場情況不同,消費促進政策是否也要因地制宜、因城而變呢?政策出臺的第一步是框架,第二步是細(xì)則,同時發(fā)改委、商務(wù)部、財政部等各大部委都需要參與進來,是否能夠很快有一套促進消費政策出臺?
猜想三:預(yù)計不會覆蓋全品類
家電行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在,雖然遇到一些困境,但不能說到了需要救市的地步,這些發(fā)展難題是每一個行業(yè)都會遇到的。而家電行業(yè)雖然出現(xiàn)一波放緩增長,但在一些品類上還是有利好的,仍然是在增長的,比如多門冰箱、對開門冰箱、大容量洗衣機、吸塵器、掃地機器人、破壁料理機等滿足人們高品質(zhì)生活需求和舒適生活需求的品類。這是實施轉(zhuǎn)型升級的成果,消費促進政策很大可能集中在一些方面,而不會全面覆蓋所有品類。
整體而言,整個行業(yè)都在關(guān)注這一新聞背后的消息,但是內(nèi)功還是要練的,困難還是要面對,寄希望于政策來挽救企業(yè),是不現(xiàn)實的。我們需要的是健康的行業(yè)、需要的是百年的企業(yè)、需要的是民族的品牌,這才是長久之計。