張麗

2018年的彩電市場，為消費(fèi)者帶來更加清晰、舒適的觀影體驗(yàn)，是彩電企業(yè)的核心發(fā)力點(diǎn)。從終端市場表現(xiàn)來看，4K電視正在加速完成從“小眾”到“大眾”的普及。“4K電視的銷量在2018年表現(xiàn)非常好。”中國家用電器研究院院長助理吳海濤在接受央視《消費(fèi)主張》欄目采訪時(shí)表示，2018年央視推出了4K頻道，這對(duì)于整個(gè)彩電市場的產(chǎn)品升級(jí)和市場需求推動(dòng)起到了關(guān)鍵作用。

展望2019年，吳海濤認(rèn)為，彩電市場的高端化發(fā)展會(huì)進(jìn)一步提速。2019年是8K元年，又恰逢5G商用，二者的合力作用，將成為彩電高端化發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。鑒于電視屏幕清晰度的不斷提高，大屏幕觀影也正在成為剛性需求。因此，“2019年，8K、大屏幕將成為彩電市場發(fā)展的主流趨勢。”

與彩電市場的“高大上”不同，2018年的冰箱市場，創(chuàng)新逐漸回歸“食物儲(chǔ)存”這個(gè)原始功能。以健康保鮮為創(chuàng)新核心，已經(jīng)成為冰箱制造企業(yè)的共識(shí)。吳海濤在接受CCTV《消費(fèi)主張》采訪時(shí)表示，食物儲(chǔ)存這一基礎(chǔ)功能越來越被消費(fèi)者重視，基于此，“除菌”和“保鮮”這兩個(gè)基于食材保存的健康功能在冰箱上的應(yīng)用越來越多，也越來越受到消費(fèi)者認(rèn)可。

同時(shí)，隨著人們生活水平的日益提高，需要儲(chǔ)存的食材越來越豐富，因而，消費(fèi)者對(duì)冰箱的應(yīng)用需求，不僅重“高質(zhì)”，也要“大量”。吳海濤表示，2018年的冰箱市場，市面上的主流冰箱產(chǎn)品已經(jīng)從原來的兩門、三門升級(jí)為現(xiàn)在的對(duì)開門、多門，消費(fèi)者越來越青睞對(duì)開門、多門產(chǎn)品。來自全國家用電器工業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)也顯示，2018年多門冰箱銷量增速超過10%。

不僅是冰箱，空調(diào)、洗衣機(jī)的創(chuàng)新也在回歸本質(zhì)訴求，健康成為核心發(fā)力點(diǎn)。2018年的暢銷空調(diào)，大多主打健康理念，自清潔、空氣凈化功能成為熱門，以滿足消費(fèi)者日益提高的健康空氣需求。在洗衣機(jī)市場，新的理念、新的概念層出不窮，大滾筒、同步分類洗、紫外線殺菌、微蒸汽空氣洗，等等，致力于為消費(fèi)者帶來更加健康、個(gè)性化的洗滌體驗(yàn)。

回顧2018年的大家電市場，高端化、大尺寸、健康、智能成為了主流趨勢。實(shí)際選購中，消費(fèi)者不再一味關(guān)注低價(jià)，而是更看重健康、舒適的應(yīng)用體驗(yàn)，升級(jí)趨勢不可逆轉(zhuǎn)。以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，靠品質(zhì)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，宣告著大家電市場以低價(jià)、規(guī)模為利器的野蠻式擴(kuò)張時(shí)代的終結(jié)。面向未來，從業(yè)企業(yè)必須更加注重創(chuàng)新、注重質(zhì)量和效率，才能在白熱化的市場競爭中立于不敗之地。