侯婷婷
2019年1月16日,“2018中國家電行業(yè)年度峰會暨‘好產(chǎn)品’發(fā)布盛典”在北京召開。大會重磅發(fā)布2018中國家電年度“好產(chǎn)品”,為“用心”更“有新”的家電產(chǎn)品標注“好產(chǎn)品”標簽,指導消費者科學消費,助力家電產(chǎn)業(yè)品質(zhì)化升級。會上,北京泛博瑞咨詢有限公司總經(jīng)理賈東升在梳理家電行業(yè)發(fā)展脈絡時表示:“消費升級依然是方向。比如家電產(chǎn)品均價依然在提升,這說明給予消費者好的產(chǎn)品,消費者愿意為之付費,因為消費者對美好生活的追求不變。未來,家電最顯著的特點就在于品質(zhì)和健康,做好產(chǎn)品永遠是根本。”
2019年1月16日,由中國家用電器研究院主辦,蘇寧易購集團股份有限公司戰(zhàn)略合作,全國家用電器工業(yè)信息中心、北京泛博瑞咨詢有限公司協(xié)辦,環(huán)球家電網(wǎng)、《家用電器》雜志承辦的“2018中國家電行業(yè)年度峰會暨‘好產(chǎn)品’發(fā)布盛典”在北京召開。
會上,北京泛博瑞咨詢有限公司總經(jīng)理賈東升梳理了艱難的2018年家電市場,同時重點展望了2019年家電行業(yè)。他認為,受多輪地產(chǎn)調(diào)控、中美貿(mào)易摩擦、原材料成本上漲、互聯(lián)網(wǎng)紅利減退、資本熱情降溫等因素的影響,讓2018年成為了家電行業(yè)艱難前行的一年。
根據(jù)FEB推總數(shù)據(jù)顯示,2018年純家電行業(yè)總規(guī)模8755億元,同比增速僅為4.4%。彩電、油煙機、燃氣灶、消毒柜、電烤箱等家電產(chǎn)品均處于同比負增長狀態(tài),空氣凈化器、豆?jié){機、榨汁機這些前幾年被消費者普遍看好的家電產(chǎn)品,在2018年,降幅也達到了百分之二十以上。雖然冰箱、洗衣機、空調(diào)等傳統(tǒng)大家電有一定程度的同比正增長,但銷售量仍然處于平衡的狀態(tài),沒有較大的提升,此外,廚電品類也在2018年首次迎來了負增長。
隨著家庭收入水平提升、新中產(chǎn)階級崛起、老房改造需求突顯,人民追求美好生活的訴求不會改變?!熬C合來看,消費升級狀態(tài)依然存在,”賈東升在會上說到,“相比2017年,2018年大部分家電產(chǎn)品的平均單價均處于上升趨勢中,說明消費者愿意為‘好產(chǎn)品’買單。”
面對產(chǎn)品單價上升、消費增長乏力的現(xiàn)象,賈東升也做出了一些解釋:“整個行業(yè)的增長速度確實是乏力的,在產(chǎn)業(yè)升級的幫扶下,整個產(chǎn)業(yè)的增長乏力就意味著我們在量的消費上確實處于一種非?;璋档某缮斨?。這里面有不利的市場競爭因素在內(nèi),如彩電品類,雖然彩電平均每年都會有兩個尺寸的上升,當然這是一個非常好的數(shù)學結(jié)果,但從彩電的交易額來看,2018年,零售額下降4%,零售量下降13%左右,說明行業(yè)的過度競爭使其缺乏了有效升級?!彼裕Z東升認為,在“消費升級”的同時,我們也要特別注意“消費分級”的情況。
據(jù)賈東升介紹,2019年,互聯(lián)網(wǎng)紅利將逐步消退,商品房銷售仍顯低迷,會繼續(xù)抑制大家電的新增需求,家電行業(yè)整體將持續(xù)承壓,預測2019年純家電行業(yè)總規(guī)模8959億元,同比增速2.3%,相比2018年會更加不樂觀。但也不乏有一些積極變量,如,集成灶、新風系統(tǒng)、洗碗機、洗干一體機等新品類的普及,創(chuàng)造了一定的增量市場;大宗原材料價格高位下降,緩解了企業(yè)的成本壓力;國家也在積極制定相應的扶持政策,2019年1月8日,國家發(fā)改委副主任寧吉喆就表示:“今年將制定出臺促進汽車、家電等熱點產(chǎn)品消費的措施?!?/p>
賈東升認為,未來,健康和品質(zhì)是國人家居消費的關(guān)鍵詞,所以,他倡導家電企業(yè)在2019年可以將核心賣點和研發(fā)重點集中在“健康”和“品質(zhì)”上,做滿足消費升級趨勢的“好產(chǎn)品”。