侯婷婷

2019年1月16日，“2018中國家電行業(yè)年度峰會暨‘好產(chǎn)品’發(fā)布盛典”在北京召開。大會重磅發(fā)布2018中國家電年度“好產(chǎn)品”，為“用心”更“有新”的家電產(chǎn)品標注“好產(chǎn)品”標簽，指導消費者科學消費，助力家電產(chǎn)業(yè)品質(zhì)化升級。會上，北京泛博瑞咨詢有限公司總經(jīng)理賈東升在梳理家電行業(yè)發(fā)展脈絡時表示：“消費升級依然是方向。比如家電產(chǎn)品均價依然在提升，這說明給予消費者好的產(chǎn)品，消費者愿意為之付費，因為消費者對美好生活的追求不變。未來，家電最顯著的特點就在于品質(zhì)和健康，做好產(chǎn)品永遠是根本。”

2019年1月16日，由中國家用電器研究院主辦，蘇寧易購集團股份有限公司戰(zhàn)略合作，全國家用電器工業(yè)信息中心、北京泛博瑞咨詢有限公司協(xié)辦，環(huán)球家電網(wǎng)、《家用電器》雜志承辦的“2018中國家電行業(yè)年度峰會暨‘好產(chǎn)品’發(fā)布盛典”在北京召開。

會上，北京泛博瑞咨詢有限公司總經(jīng)理賈東升梳理了艱難的2018年家電市場，同時重點展望了2019年家電行業(yè)。他認為，受多輪地產(chǎn)調(diào)控、中美貿(mào)易摩擦、原材料成本上漲、互聯(lián)網(wǎng)紅利減退、資本熱情降溫等因素的影響，讓2018年成為了家電行業(yè)艱難前行的一年。

根據(jù)FEB推總數(shù)據(jù)顯示，2018年純家電行業(yè)總規(guī)模8755億元，同比增速僅為4.4%。彩電、油煙機、燃氣灶、消毒柜、電烤箱等家電產(chǎn)品均處于同比負增長狀態(tài)，空氣凈化器、豆?jié){機、榨汁機這些前幾年被消費者普遍看好的家電產(chǎn)品，在2018年，降幅也達到了百分之二十以上。雖然冰箱、洗衣機、空調(diào)等傳統(tǒng)大家電有一定程度的同比正增長，但銷售量仍然處于平衡的狀態(tài)，沒有較大的提升，此外，廚電品類也在2018年首次迎來了負增長。

隨著家庭收入水平提升、新中產(chǎn)階級崛起、老房改造需求突顯，人民追求美好生活的訴求不會改變?！熬C合來看，消費升級狀態(tài)依然存在，”賈東升在會上說到，“相比2017年，2018年大部分家電產(chǎn)品的平均單價均處于上升趨勢中，說明消費者愿意為‘好產(chǎn)品’買單。”

面對產(chǎn)品單價上升、消費增長乏力的現(xiàn)象，賈東升也做出了一些解釋：“整個行業(yè)的增長速度確實是乏力的，在產(chǎn)業(yè)升級的幫扶下，整個產(chǎn)業(yè)的增長乏力就意味著我們在量的消費上確實處于一種非?；璋档某缮斨?。這里面有不利的市場競爭因素在內(nèi)，如彩電品類，雖然彩電平均每年都會有兩個尺寸的上升，當然這是一個非常好的數(shù)學結(jié)果，但從彩電的交易額來看，2018年，零售額下降4%，零售量下降13%左右，說明行業(yè)的過度競爭使其缺乏了有效升級?！彼裕Z東升認為，在“消費升級”的同時，我們也要特別注意“消費分級”的情況。

據(jù)賈東升介紹，2019年，互聯(lián)網(wǎng)紅利將逐步消退，商品房銷售仍顯低迷，會繼續(xù)抑制大家電的新增需求，家電行業(yè)整體將持續(xù)承壓，預測2019年純家電行業(yè)總規(guī)模8959億元，同比增速2.3%，相比2018年會更加不樂觀。但也不乏有一些積極變量，如，集成灶、新風系統(tǒng)、洗碗機、洗干一體機等新品類的普及，創(chuàng)造了一定的增量市場；大宗原材料價格高位下降，緩解了企業(yè)的成本壓力；國家也在積極制定相應的扶持政策，2019年1月8日，國家發(fā)改委副主任寧吉喆就表示：“今年將制定出臺促進汽車、家電等熱點產(chǎn)品消費的措施?！?/p>

賈東升認為，未來，健康和品質(zhì)是國人家居消費的關(guān)鍵詞，所以，他倡導家電企業(yè)在2019年可以將核心賣點和研發(fā)重點集中在“健康”和“品質(zhì)”上，做滿足消費升級趨勢的“好產(chǎn)品”。