冉斌

2019年全國兩會宣傳報道，是貴州日報報刊社（貴州日報當代融媒體集團）整體合并以及天眼新聞客戶端正式上線以來的第一場宣傳硬戰(zhàn)。

貴州日報報刊社（貴州日報當代融媒體集團）黨委高度重視，指揮融媒體各平臺按照“平臺融合、流程再造、策劃先行、內(nèi)容為魂”的要求，推出了一系列深受好評的作品，在全國兩會“黃金時間15天”里，實現(xiàn)了“一炮打響、首戰(zhàn)必勝”的預(yù)期目標。

一、牢記使命勇?lián)?，奏響貴州牢記囑托、感恩奮進最強音

在全國兩會期間，《貴州日報》《當代貴州》、天眼新聞客戶端等平臺守正創(chuàng)新、發(fā)揮優(yōu)勢、科學統(tǒng)籌，突出思想高度、理論深度、報道溫度，精心設(shè)置議題，講好貴州故事，唱響貴州聲音，全面展示牢記囑托、感恩奮進的新時代貴州形象。

《貴州日報》發(fā)稿84個整版，700條稿件；《當代貴州》兩期?？?，3個封面專題，280個頁碼；天眼新聞發(fā)稿1000余條，點擊量4000余萬；當代先鋒網(wǎng)發(fā)稿1000多條稿，點擊量2400余萬。

（一）四次獲得中宣部閱評肯定

乾興平署名文章《牢記囑托 感恩奮進 凝聚奪取決戰(zhàn)之年根本性勝利的磅礴力量》，成為全國兩會貴州媒體“第一響”，獲得中宣部閱評肯定；

開放聯(lián)動，策劃跨省黨報聯(lián)動深度報道。長江經(jīng)濟帶5省聯(lián)動報道《同飲一江水 共話大保護》獲得中宣部閱評肯定；

粵港澳大灣區(qū)8省聯(lián)動報道《風從海上來 弄潮正當時》得到中宣部閱評肯定；

貴州都市報聯(lián)合上游新聞等七省區(qū)市八家主流媒體，推出《西部兄弟齊攜手 共筑開放新通道》，貴州日報刊發(fā)《貴浙閩皖滇五省代表委員“斗”茶——一片葉子寫傳奇 一個產(chǎn)業(yè)富百姓》。兩組報道受到中宣部的閱評肯定。

（二）天眼新聞精彩亮相

天眼新聞與往年同期相比，產(chǎn)品類型、產(chǎn)品數(shù)量、產(chǎn)品質(zhì)量都有較大幅度提高。

今年全國兩會期間，天眼新聞客戶端共推出1000余條報道，點擊量總計4000萬次。其中，《【天眼快報】孫志剛代表：要喝沒有污染的茶就到貴州來》，點擊量60余萬次，《【天眼快報】諶貽琴代表：確認過眼神，大數(shù)據(jù)就是貴州要找的“人”》點擊量30余萬次，《陳少波代表：貴州創(chuàng)造了多個全國第一和率先》，點擊量30余萬次。

（三）預(yù)熱報道強引導、建熱點

2月23日-3月2日，開設(shè)“在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下——兩會前夕看落實”專題專欄，圍繞貴州貫徹落實習近平總書記“兩賀信一批示”精神，來一場振興農(nóng)村經(jīng)濟的深刻的產(chǎn)業(yè)革命，2018年完成易地扶貧搬遷入住123萬人，“組組通”建設(shè)快速推進、“通村村”全面推廣應(yīng)用，以及貴州教育醫(yī)療住房“三保障”成效經(jīng)驗，代表委員履職報道，連續(xù)8天依次推出重頭報道?！懂敶F州》聚焦脫貧攻堅、高質(zhì)量發(fā)展等主題推出了《決戰(zhàn)決勝》《高質(zhì)量發(fā)展這一年》兩期特刊及“貴州熱度”系列專題，送到全國兩會現(xiàn)場，形成話題聚焦。

（四）反響報道、評論言論精彩紛呈

持續(xù)推出總書記下團組重要講話反響報道，充分反映貴州各族人民衷心擁戴習近平總書記，時刻牢記囑托、永遠感恩奮進的真摯情感。

“天眼時評”“天眼觀會”“先鋒時評”“兩會走筆”“多彩時評”等欄目多端發(fā)力，多組評論言論精彩紛呈。“天眼觀會”“貴州綠色農(nóng)產(chǎn)品風行天下”系列述評重如大鼓；“天眼時評”“兩會走筆”圍繞“春”“干”“變”三字訣，推出系列評論言論10多篇，形成了組合拳效應(yīng)；發(fā)揮智庫優(yōu)勢，邀請溫鐵軍等一大批名家專家“為貴州點贊”，利用外界助力，傳遞貴州好聲音?！蹲囗戀F州牢記囑托感恩奮進最強音》得到省領(lǐng)導的表揚。

（五）圖片展獲肯定和點贊

分五輪展出圖片300幅。觀展人數(shù)（含參會代表）共4580人（次）；吸引80多家中外媒體關(guān)注。

觀展的中央以及貴州省領(lǐng)導給予充分肯定。代表委員和媒體記者紛紛點贊。

（六）外宣產(chǎn)品廣受關(guān)注

由省委宣傳部策劃、集團編輯出版的通俗理論讀物《新時代新氣象新作為——貴州發(fā)展2018》《多彩貴州 發(fā)展新路——改革開放40年西部樣本》《縮影：貴州改革開放40年》得到代表委員和媒體記者的關(guān)注。

與百度合作，共建兩會傳播矩陣，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送；與人民日報合作，貴州日報數(shù)字產(chǎn)品隨著人民日報大屏進入到兩會所有代表委員駐地。

二、“四全”媒體邁出堅實步伐

“天眼新聞”在全國兩會前夕上線，是貴州日報當代融媒體集團主力軍進入主陣地的重要戰(zhàn)略舉措。用好“黃金時間15天”，務(wù)求首戰(zhàn)必勝，天眼新聞的“四全”媒體探索與實踐踏出了堅實步伐。

“傳播力導向”催生爆款產(chǎn)品。以傳播力、引導力、影響力、公信力為導向，天眼新聞融媒體產(chǎn)品凸顯了“高度”“結(jié)合”“新穎”“溫度”的特點。

有高度，形成價值風向標。突出思想高度、理論深度、報道溫度，精心設(shè)置議題，加強理論評論引導和鮮活典型呈現(xiàn)，打造“天眼時評”“天眼視線”“天眼觀會”等精品內(nèi)容，推出了乾興平文章等爆款產(chǎn)品，進一步講好貴州故事，唱響貴州聲音，展現(xiàn)貴州精彩。

接地氣，兩會主題與貴州發(fā)展相結(jié)合。手繪海報長圖《總理的話，字字刻在貴州錦繡山水間》，地方實踐與國家戰(zhàn)略回響呼應(yīng)。H5產(chǎn)品《讀報告 看貴州》，貴州聲音讀報告，讀出了貴州的味道。《天眼會客廳》請20多位代表委員走進演播室，面對鏡頭談心聲話發(fā)展，讓讀者更近距離感受代表委員風采。

新視像，視覺呈現(xiàn)出新出彩。策劃新，通過系列視頻短片的形式，圍繞中心主題，抓取精彩故事。形式新——將手繪+長圖+H5+視頻+動漫等元素糅合在一起，形成不同的產(chǎn)品。組合新，形成了《天眼手繪》《追夢赤子心》《兩會錦書》《貴州人在北京》等多個系列30多件產(chǎn)品，持續(xù)吸睛。

有溫度，傳遞直抵人心的正能量?！丁疚⒓o錄片】曾經(jīng)4個人只有3個碗的中國貧困山村，創(chuàng)造了人間奇跡》，從策劃、腳本、拍攝到剪輯，不到5分鐘的短視頻，制作耗時1個月，記者的鏡頭從小山村拍到北京人民大會堂，向人們展示了貴州大山中海雀村的前世今生，生動質(zhì)樸，直抵人心。

“平臺融合、流程再造”“我就是你、你就是我”，按下“全媒人”轉(zhuǎn)型快進鍵。兩會報道是一場實戰(zhàn)，是一場檢驗。天眼新聞兩會報道零時差、“五加二”、“白加黑”，亮出了“全媒人”的奮進姿態(tài)。

量質(zhì)齊升。天眼新聞客戶端與整合前的今貴州新聞客戶端、當代貴州新聞客戶端往年同期相比，產(chǎn)品類型、產(chǎn)品數(shù)量、產(chǎn)品質(zhì)量都有較大幅度提升，天眼新聞客戶端相關(guān)主題原創(chuàng)稿件共計1000余條，點擊量超過4千萬次。

精彩紛呈。《孫志剛代表：要喝沒有污染的茶就到貴州來》點擊量60余萬次，《諶貽琴代表：確認過眼神，大數(shù)據(jù)就是貴州要找的‘人’》點擊量30余萬次，《陳少波代表：貴州創(chuàng)造了多個全國第一和率先》點擊量30余萬次，這類時政精彩語句以《天眼快報》的形式發(fā)出，因為抓得快、抓得穩(wěn)，在80多家媒體中先聲奪人，實現(xiàn)首發(fā)，成為爆款。

全程全息。兩會期間，天眼新聞對貴州代表委員的采訪報道達到500多人次，實現(xiàn)全覆蓋。特別是貴州團組開放日，余留芬委員走上“委員通道”、在政協(xié)全體會議上作大會發(fā)言，羅鵬代表亮相“代表通道”等重要場合、重要節(jié)點，第一時間發(fā)出消息、特寫、短視頻、花絮，第一時間實現(xiàn)與后方連線并發(fā)出豐富報道。如對羅鵬走“代表通道”的報道，前后方聯(lián)動，直播、視頻、連線、解讀等創(chuàng)新呈現(xiàn)，天眼新聞在12個小時之間，用12個產(chǎn)品挖掘一個題材，吃干榨凈，全程跟進，全息呈現(xiàn)，達到了良好的傳播效果。

三、旗開得勝堅定融合發(fā)展信心，黨媒底色彰顯融合發(fā)展特色

“融”出戰(zhàn)斗力、生產(chǎn)力、影響力。貴州日報當代融媒體集團的組建，是強強聯(lián)合，優(yōu)勢更突出，力量更充裕。全國兩會期間一系列“顏值”“氣質(zhì)”俱佳的“爆款”產(chǎn)品，充分體現(xiàn)黨報、黨刊、黨端、黨網(wǎng)的鮮明特色，堅定了融合發(fā)展信心。

權(quán)威優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。天眼新聞全國兩會重磅持續(xù)推出總書記重要講話反響報道，第一時間發(fā)布貴州省領(lǐng)導的時政報道，在“輿論廣場”彰顯主流傳播，呈現(xiàn)真實客觀的觀點、信息。與百度合作，共建兩會傳播矩陣，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送；與人民日報合作，貴州日報數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品隨著人民日報大屏進入到兩會所有代表委員駐地。

多樣資訊產(chǎn)品。新聞生產(chǎn)跨部門合作，【天眼快語】【天眼觀會】【兩會議事廳】【兩會會客廳】【貴州人在北京】【代表委員風采】【為貴州點贊】等產(chǎn)品多角度、多層面、多方位讓外界感受一個立體生動的兩會、一個后發(fā)趕超的貴州。

優(yōu)良用戶體驗。嚴格執(zhí)行黨報黨刊標準，嚴格執(zhí)行好“三審三?！钡戎贫龋押貌稍L、組稿、審核、發(fā)稿各個關(guān)口，確保把正確導向貫穿到新聞采編各方面、各環(huán)節(jié)。“人工精編+算法推薦”一鍵切換，為廣大用戶提供快捷便利、舒適放心的閱讀體驗。

寬廣合作平臺。貴州全省有一半的縣級融媒體中心與天眼新聞達成戰(zhàn)略合作協(xié)議。在今年全國兩會期間，天眼新聞向縣級融媒體提供兩會圖文、視頻報道，讓黨和國家的聲音直接抵達縣級，發(fā)揮了輿論主陣地的作用。上線以來，全國兩會的傳播效應(yīng)，讓天眼新聞客戶端用戶和日活數(shù)均出現(xiàn)了“井噴式”增長。

兩會報道的成功，只是萬里長征第一步。堅持政治家辦報、辦刊、辦端、辦網(wǎng)，專業(yè)化生產(chǎn)、精品化呈現(xiàn)，把貴州日報報刊社的核心新聞生產(chǎn)力優(yōu)勢導入“天眼新聞”客戶端，本次全國兩會報道作出了可貴的探索。此次實踐，讓我們更加堅定：進一步厚植黨媒優(yōu)勢，堅持黨媒底色，彰顯融合特色，融合發(fā)展之路一定能夠成功。

（作者系貴州日報當代融媒體集團副總編輯）