李輝

[摘 要]隨著國際經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸成為全球經(jīng)濟(jì)的主體部分，其中電子商務(wù)也在隨之逐年于各國興起，其對(duì)于國家外貿(mào)經(jīng)濟(jì)以及對(duì)內(nèi)經(jīng)濟(jì)分配都起到相當(dāng)重要的作用，是目前國家內(nèi)外進(jìn)出口重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。我國電子商務(wù)以廣東、浙江等沿海省市為主，電子商務(wù)的興起固然對(duì)我國進(jìn)出口外貿(mào)經(jīng)濟(jì)提供了高額的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易額和國外經(jīng)濟(jì)渠道，但是有利即有弊，電子商務(wù)發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)其也必然存在著諸如法律建設(shè)不全面、資源配設(shè)的不足，文章主要是分析電子商務(wù)對(duì)國際貿(mào)易產(chǎn)生影響，根據(jù)電子商務(wù)在國際貿(mào)易發(fā)展中存在的問題，進(jìn)一步的提出促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的策略，希望能夠?yàn)殡娮由虅?wù)以及國際貿(mào)易發(fā)展提供一點(diǎn)參考。

[關(guān)鍵詞] 電子商務(wù);國際貿(mào)易;跨境電商人才

[中圖分類號(hào)] F752

1 前言

在新的貿(mào)易經(jīng)濟(jì)不斷深化改革的同時(shí)，隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化融入大數(shù)據(jù)商務(wù)圈中去，電子商務(wù)在國際貿(mào)易上占據(jù)重要的角色定位。以下是有關(guān)權(quán)威學(xué)者在其相關(guān)領(lǐng)域提出的許多重要發(fā)現(xiàn)，例如：上海復(fù)旦大學(xué)博士吳丹鳳在電子商務(wù)領(lǐng)域的成果是當(dāng)前我國貿(mào)易升級(jí)、外貿(mào)全面高端化轉(zhuǎn)型的重要舉措之一。社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家王喜榮（2018）在探索電子商務(wù)深度交易研究中，企業(yè)占據(jù)電子商業(yè)交易70%的成交率舉措，既是交易場(chǎng)所平臺(tái)，也是重要信息交換溝通的主要媒介之一。南京大學(xué)教授何小強(qiáng)（2018）在研究中提出國家稅率間的變化會(huì)引起兩國交易量巨大因素變量，不但會(huì)讓電商產(chǎn)品有較大波動(dòng)，也會(huì)限制當(dāng)前電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的范圍舉措。歐陽樂（2018）教授在電子商務(wù)財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)年鑒研究中分析其中進(jìn)出口業(yè)務(wù)量決定了當(dāng)前國家出口發(fā)展的角度，會(huì)極大限制貿(mào)易交易量的快速增長(zhǎng)等。

2 我國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

作為電子商務(wù)新興國家，我國電子商務(wù)迅猛發(fā)展，2009年電子商務(wù)貿(mào)易總額達(dá)到0.9萬億元人民幣，以年均31%的增速到2018年總額達(dá)到17.6萬億元，這個(gè)增長(zhǎng)速度讓傳統(tǒng)外貿(mào)望其項(xiàng)背。2018年我國電子商務(wù)企業(yè)平臺(tái)超過5000家，開展電子商務(wù)的外貿(mào)企業(yè)已超過20萬家。這些企業(yè)構(gòu)建了ESSC（電商—供應(yīng)商—服務(wù)商—消費(fèi)者）的商業(yè)流通新模式。電子商務(wù)在我國進(jìn)出口國際貿(mào)易中的比重也從2008年的4.4%提高到2012年的8.2%，預(yù)計(jì)到2016年將達(dá)到18.9%。按照這樣的發(fā)展趨勢(shì)，2018年亞太地區(qū)的貿(mào)易總量必將超過美國成為全球進(jìn)出口國際貿(mào)易第一位。同時(shí)電子商務(wù)已經(jīng)成為我國對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)低緩形式下的又一強(qiáng)力的增長(zhǎng)點(diǎn)。以下是筆者收集的一些相關(guān)數(shù)據(jù)，深刻地體現(xiàn)了我國電子商務(wù)迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

3 電子商務(wù)對(duì)國際貿(mào)易的影響因素

3.1 企業(yè)電子商務(wù)人才儲(chǔ)備

由于電子商務(wù)功能復(fù)雜，需要多方面的人才投入，而歐亞供應(yīng)鏈公司在歐洲、亞洲兩大地區(qū)都開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，具備專業(yè)電子商務(wù)人才、推廣人員、數(shù)據(jù)分析師、計(jì)算機(jī)技術(shù)人才的儲(chǔ)備資源，公司員工不僅了解產(chǎn)品，并且掌握一定的人際交往的能力，在與客戶進(jìn)行溝通的時(shí)候能夠充分理解客戶的意識(shí)，并及時(shí)地解決客戶的各種問題，同時(shí)在與客戶溝通交流的同時(shí)還需要將公司的產(chǎn)品給推銷出去。

3.2 產(chǎn)品的品牌

產(chǎn)品的品牌也是影響電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)重要因素。歐亞供應(yīng)鏈公司樹立獨(dú)特的歐洲母嬰、美妝、保健品、家電等知名電商品牌形象，以新穎的營(yíng)銷方式，提供消費(fèi)者購買消費(fèi)且價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品和品牌，提高產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在歐亞地區(qū)占有較大的品牌消費(fèi)者群體。

3.3 企業(yè)經(jīng)營(yíng)的能力

企業(yè)要具備一定經(jīng)營(yíng)能力才能夠更好地對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行建設(shè)，注重電子商務(wù)業(yè)務(wù)流程的完善，從而進(jìn)一步的促進(jìn)企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

3.4 企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃

企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃也是影響企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)重要因素，歐亞供應(yīng)鏈公司主營(yíng)業(yè)務(wù)地區(qū)為西歐與亞洲，具有良好的電子商務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略，為企業(yè)的電子商務(wù)的發(fā)展提供很好的指導(dǎo)方向，推進(jìn)其公司電子商務(wù)業(yè)務(wù)的健康發(fā)展。

4 我國電子商務(wù)在國際貿(mào)易發(fā)展中存在的問題

4.1 思想轉(zhuǎn)變慢，缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃

廣東省的跨境電商相較于浙江、安徽等城市電商的發(fā)展尚處于起步階段，在進(jìn)行發(fā)展的時(shí)候由于人們認(rèn)知上的一些差異，導(dǎo)致電商的發(fā)展緩慢，傳統(tǒng)的電商企業(yè)雖然嘗試著向B2B模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，但是在進(jìn)行轉(zhuǎn)型的時(shí)候由于沒有制定一系列的發(fā)展規(guī)劃，使得企業(yè)在向跨境電商轉(zhuǎn)型的過程中存在一定的缺陷，導(dǎo)致了廣東省的跨境電商發(fā)展緩慢。

4.2 跨境電商人才缺乏

我國有多所高校，但是開設(shè)跨境電商專業(yè)的高校非常少，每年跨境電商行業(yè)的畢業(yè)生也不多，但我國跨境電商需要的人才大概有幾十萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到跨境電商的人才需求量，再加上并不是所有的畢業(yè)生都從事對(duì)外貿(mào)易這個(gè)行業(yè)，據(jù)我國2016年統(tǒng)計(jì)年鑒可知2016年畢業(yè)生從事跨境電商占總對(duì)外貿(mào)易專業(yè)畢業(yè)生的0.8%，該結(jié)果顯示，我國的跨境電商人才的缺乏。

4.3 缺少自主品牌建設(shè)

廣東省雖然是屬于一線城市，擁有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)后盾，并且是全國重要的制造業(yè)基地之一。制造業(yè)目前已經(jīng)從世界的第11位，提升至世界的第5位。雖然廣東省擁有雄厚的制造業(yè)基礎(chǔ)，但是在出口產(chǎn)品中用自主品牌的不足20.0%。品牌建設(shè)的缺失，使得廣東省的企業(yè)在國際市場(chǎng)上處于劣勢(shì)地位，品牌難以獲得高額的附加值。一些格力牌工業(yè)用空調(diào)機(jī)、美的牌電風(fēng)扇等雖然在國內(nèi)擁有較高的知名度，但是在國際市場(chǎng)上的影響力并不大，廣東省很難形成有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。

4.4 完善我國電子商務(wù)與國際貿(mào)易的對(duì)策建議

4.4.1 完善政策環(huán)境

政策是電子商務(wù)良好發(fā)展的一個(gè)保證，只有從政策上對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行規(guī)范，才能夠保證電子商務(wù)的快速發(fā)展。由于我國的電子商務(wù)主要有兩種模式，一種是B2B模式，一種是B2C模式，但是在B2C模式下由于訂單的金額較小，企業(yè)在進(jìn)行交易的時(shí)候，為了進(jìn)一步的節(jié)約成本，通常會(huì)對(duì)稅務(wù)的相關(guān)票據(jù)采用不主動(dòng)開據(jù)措施，長(zhǎng)久下去就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)存在一定的稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，國家應(yīng)該從這點(diǎn)上進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)察，同時(shí)可以效仿其他的城市進(jìn)行有票退稅、 無票免稅的政策，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)稅務(wù)的管理。另外，國家也應(yīng)該大力宣傳政策的好處，防止企業(yè)對(duì)國家的政策有所誤解，導(dǎo)致政策的落實(shí)不到位。在進(jìn)行稅務(wù)管理的同時(shí)，對(duì)對(duì)外貿(mào)易的快遞運(yùn)輸也應(yīng)該出臺(tái)一系列的政策進(jìn)行約束，不斷地對(duì)報(bào)關(guān)手續(xù)進(jìn)行完善，減少由于報(bào)關(guān)手續(xù)的不完善而導(dǎo)致海關(guān)風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生。

4.4.2 加快思想轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)戰(zhàn)略規(guī)劃

和發(fā)達(dá)的城市相比，我國電子商務(wù)的發(fā)展起步較晚，再加上目前電子商務(wù)的發(fā)展正由B2C模式向B2B模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，人們?cè)谒枷肷系恼J(rèn)知僅僅停留在對(duì)B2B模式的認(rèn)知階段，再加上企業(yè)在進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過程中由于缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃，就給轉(zhuǎn)型帶來了一定的困難。因此政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)B2B模式的宣傳，可以通過網(wǎng)絡(luò)、新媒體或者是報(bào)紙等途徑進(jìn)一步加強(qiáng)人們對(duì)B2B模式的認(rèn)知，了解B2B模式帶給人們的益處，同時(shí)對(duì)B2B模式進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，包括B2B模式的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、發(fā)展的優(yōu)缺點(diǎn)以及存在的問題，如何進(jìn)行揚(yáng)長(zhǎng)避短進(jìn)一步的促進(jìn)B2B電子商務(wù)的快速發(fā)展，要從整體上對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行規(guī)劃。另外，在進(jìn)行規(guī)劃的時(shí)候注意提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，要對(duì)企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃。并且在進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃的同時(shí)要注意對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)劃，包括產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)化程度、如何對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行出關(guān)、運(yùn)輸以及報(bào)稅等進(jìn)行優(yōu)化，形成具有特色的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)群，提升電子商務(wù)的快速發(fā)展。

4.4.3 培養(yǎng)電子商務(wù)人才

企業(yè)要想發(fā)展離不開人才，電子商務(wù)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展就必須進(jìn)一步的對(duì)電子商務(wù)的人才進(jìn)行培養(yǎng)。首先，各大高校應(yīng)該增開對(duì)外貿(mào)易專業(yè)，已有的除了講授專業(yè)知識(shí)之外，還應(yīng)該對(duì)學(xué)生的交流溝通以及處理應(yīng)急事件的能力進(jìn)行培養(yǎng)，不能單純的僅僅只從一面進(jìn)行教育。要知道現(xiàn)在的電子商務(wù)結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜，所需要的是綜合型的人才，以往的單純型人才已經(jīng)不能適應(yīng)電子商務(wù)的發(fā)展。我國的高校應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)人才的培養(yǎng)，根據(jù)市場(chǎng)的需求對(duì)對(duì)外貿(mào)易專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行擴(kuò)招。其次，企業(yè)應(yīng)該注重電子商務(wù)人才的培養(yǎng)，定期舉行電子商務(wù)人才培訓(xùn)，不斷加強(qiáng)電子商務(wù)人才的能力，進(jìn)一步為電子商務(wù)的發(fā)展提供人才儲(chǔ)備。

4.4.4 加強(qiáng)自主品牌建設(shè)

除了要從政策上對(duì)我國的電子商務(wù)進(jìn)行約束，還需要不斷地加強(qiáng)品牌建設(shè)，只有從品牌上加強(qiáng)建設(shè)才能夠更進(jìn)一步地促進(jìn)我國的電子商務(wù)的發(fā)展。我國可以利用靠海的優(yōu)勢(shì)，以及發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)條件，舉辦出口產(chǎn)品展覽，并與國際化的品牌進(jìn)行接軌，同時(shí)大力投入到品牌的建設(shè)當(dāng)中，打造屬于我國獨(dú)特的品牌，并對(duì)中小企業(yè)進(jìn)行鼓勵(lì)，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)建屬于自己獨(dú)特的出口品牌，在現(xiàn)有出口品牌的基礎(chǔ)上，不斷地進(jìn)行打造，打造屬于本省獨(dú)特的品牌，并對(duì)其他城市的國際化出口品牌進(jìn)行研究，更進(jìn)一步地提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)出口產(chǎn)品貿(mào)易的快速發(fā)展。同時(shí)，不斷地發(fā)展格力牌工業(yè)用空調(diào)機(jī)、美的牌電風(fēng)扇、格蘭仕牌電烤箱等這些名牌的企業(yè)，并投入經(jīng)費(fèi)到這些名牌電器的研發(fā)中，促進(jìn)名牌產(chǎn)品發(fā)明專利數(shù)的擴(kuò)大?？偟膩碚f要加強(qiáng)品牌建設(shè)，大力實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，讓“廣東制造”成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的標(biāo)志，努力打造一批競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、附加值高的拳頭品牌。

5 結(jié)論

我國應(yīng)重視電子商務(wù)的發(fā)展，開闊互聯(lián)網(wǎng)思維，抓住機(jī)遇，結(jié)合自身發(fā)展特色和國際市場(chǎng)需求，為電子商務(wù)營(yíng)造良好環(huán)境。要有不斷創(chuàng)新的精神，不斷探索新的電商模式，我國發(fā)展電子商務(wù)，有利于主動(dòng)應(yīng)對(duì)全球貿(mào)易新格局，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展，提升了電子商務(wù)的發(fā)展速度。

參考文獻(xiàn)：

[1]喬陽，沈孟，劉杰，等.電子商務(wù)對(duì)國際貿(mào)易的影響及應(yīng)用現(xiàn)狀分析[J].對(duì)外經(jīng)貿(mào)，2012（3）：39-41.

[2]王曉娜，孟憲軍.電子商務(wù)對(duì)國際貿(mào)易的影響及應(yīng)用現(xiàn)狀分析[J].智富時(shí)代，2016，19（11）：167-168.

[3]張毅.電子商務(wù)對(duì)國際貿(mào)易的影響及應(yīng)用現(xiàn)狀分析[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2015（11）：27.