翟佳

2019年6月28日晚，紐約愛樂樂團(tuán)在梵志登的指揮下奏響了勃拉姆斯《第一交響曲》的最后一個(gè)音符。在排山倒海的掌聲中，指揮家五次謝幕，這意味著星海音樂廳“年度音樂大賞”又一次取得巨大的成功。音樂會(huì)后，觀眾發(fā)現(xiàn)在音樂廳大堂早已坐著數(shù)十位等候的樂迷，他們等待的是次日開售的倫敦交響樂團(tuán)與西蒙·拉特音樂會(huì)的門票——星海音樂廳“年度音樂大賞”的又一場重頭演出。作為廣州的音樂文化地標(biāo)，星海音樂廳與通宵排隊(duì)“搶票”的熱情，已經(jīng)有了無數(shù)次深情的邂逅，而“年度音樂大賞”更是將這種熱情一次又一次地帶向高潮。世界一流的音樂家在中國這個(gè)最蓬勃的古典音樂市場遇上最真誠的觀眾，在“世界上最好的音樂廳之一”制造獨(dú)一無二的音樂體驗(yàn)，這不能用“化學(xué)反應(yīng)”來形容，這已經(jīng)是一種現(xiàn)象。

音樂大賞，讓通宵搶票成“習(xí)慣”

2014年，星海音樂廳“年度音樂大賞”問世，初衷是讓更多的愛樂者聽到“最好的聲音、最美的音樂”。讓一流文化藝術(shù)演出廣泛而深入地走進(jìn)百姓的日常生活，讓星海音樂廳成為廣州人的精神家園，是星海音樂人牢記于心的文化使命。星海音樂廳從1998年啟用之日起，二十多年來一直堅(jiān)持古典音樂的普及推廣。“隨著音樂會(huì)普及的深入，我們發(fā)現(xiàn)人們已經(jīng)不滿足于聽一般的演出了，他們希望聽到世界名團(tuán)名家，但高昂的票價(jià)讓他們望而卻步。于是我們就想探索一種模式，讓普通百姓用承受得起的價(jià)格在家門口欣賞他們夢寐以求的世界名團(tuán)、音樂大師?！毙呛Ｒ魳窂d主任劉瑩介紹說。于是，他們每年選擇五到六場最頂級(jí)的演出，每場劃出三百張以上的惠民票，這一下子就受到了樂迷的追捧。惠民票從剛開始的一天內(nèi)賣完，很快發(fā)展成需要連夜排隊(duì)搶購。如今，通宵排隊(duì)追“音樂大賞”已經(jīng)成為了廣州城市一道獨(dú)特的文化風(fēng)景，今年開票的維也納愛樂樂團(tuán)音樂會(huì)，排隊(duì)時(shí)間最長的竟達(dá)十六個(gè)小時(shí)。

在這份初心的驅(qū)使下，星海音樂廳在過去五年已經(jīng)為觀眾帶來了無數(shù)驚艷與感動(dòng)的瞬間：西德廣播交響樂團(tuán)演釋全套勃拉姆斯交響曲；穆洛娃與意大利拜占庭學(xué)院古樂團(tuán)獻(xiàn)上的本真主義巨作；茱莉亞四重奏、鮑羅丁弦樂四重奏演出頂級(jí)的室內(nèi)樂作品；尼爾森斯、弗朗茨·韋爾瑟-莫斯特與維也納愛樂樂團(tuán)的天籟之聲；尤里·特米卡諾夫和圣彼得堡愛樂樂團(tuán)叩響回憶之門；溫頓·馬薩利斯與林肯中心爵士樂團(tuán)音樂會(huì)展現(xiàn)“爵色”魅力；還有聲猶在耳的紐約愛樂樂團(tuán)音樂會(huì)……這些無與倫比的音樂體驗(yàn)一次又一次地刷新了樂迷的想象。

卓越與多元、世界一流與門票售罄，是星海音樂廳“年度音樂大賞”的慣常組合。對(duì)于這種品質(zhì)的執(zhí)著，星海音樂廳劉瑩主任在馬薩利斯與林肯中心爵士樂團(tuán)音樂會(huì)后說道：“好音樂超越種類、地域、時(shí)空，直達(dá)人心，讓人們受到感染、覺得震撼，這就是最高境界。而我們的目的，就是想讓更多的人能夠欣賞到好的音樂……這也是我們選擇大師級(jí)而不是入門級(jí)演出作為開場的原因，就是要讓大家知道‘最好的標(biāo)準(zhǔn)是什么?！?/p>

籌辦一場好的演出不容易，持續(xù)做好的演出更難。為了保持“年度音樂大賞”旗艦級(jí)的藝術(shù)品位，星海音樂廳在2017年10月22日開創(chuàng)性地與維也納愛樂樂團(tuán)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，訂立五年之約，開展全面深入的合作交流。繼維也納愛樂樂團(tuán)之后，星海音樂廳于2018年11月宣布與位列“美國五大交響樂團(tuán)”之首的紐約愛樂樂團(tuán)達(dá)成四年合作意向，這意味著在2019年至2022年間，紐約愛樂樂團(tuán)將在星海音樂廳舉辦音樂會(huì)，于是便有了文章開頭提到的梵志登與紐約愛樂在廣州里程碑式的演出。簽約后，紐約愛樂樂團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官、美國樂團(tuán)管理界的“鐵娘子”德博拉·博爾達(dá)（Deborah Borda）在第一時(shí)間表達(dá)了祝賀：“我們對(duì)即將于2019年在星海音樂廳的首場演出表示非常期待，這是紐約愛樂樂團(tuán)與廣州這座城市四年之約的合作開啟。”

音樂惠民，需要實(shí)力更需要情懷

藝術(shù)普及是循序漸進(jìn)的過程，音樂作為藝術(shù)的最高形式之一，它的普及并不容易。如果說，對(duì)“世界一流”的執(zhí)著需要膽略和眼界，那么如何做到“與眾樂樂”的音樂惠民，讓人民群眾更多地欣賞到世界級(jí)的演出，需要勇氣，需要實(shí)力，更需要情懷。

“每次面對(duì)著一個(gè)個(gè)成本‘大坑，我們也是要咬著牙運(yùn)半天氣的?！眲撜f。以2017年維也納愛樂兩場音樂會(huì)為例，根據(jù)星海音樂廳提供的資料，按成本平攤，每個(gè)座位的平均票價(jià)要超過兩千元。而在實(shí)際票價(jià)中，低于兩千元的占絕大部分，而占總票量相當(dāng)部分的惠民票則只是以三百八十元、六百八十元的價(jià)格出售。曾有人質(zhì)疑音樂廳的惠民措施是“價(jià)格貓膩”，對(duì)此劉瑩表示“真的假不了，人人心中都有數(shù)”。

“看到高票價(jià)把人們的熱愛和希望擋在門外，我們很難受。讓樂迷以承受得起的票價(jià)，來看頂尖的藝術(shù)家、樂團(tuán)，這就是我們做這件事的動(dòng)力。如今‘大賞已經(jīng)成為樂迷的盛宴，所有的付出都值得了?！眲撨@樣解讀惠民票。正是因?yàn)檫@種關(guān)懷與品質(zhì)的保證，才有紐約愛樂樂團(tuán)音樂會(huì)后馬上就有觀眾通宵排隊(duì)等購票的“奇景”，這種來自觀眾的真誠與激情，在歐美國家也難得一見。

保持演出項(xiàng)目的優(yōu)質(zhì)、維持音樂廳運(yùn)營的正常、實(shí)現(xiàn)受眾利益的最大化，是任何演出機(jī)構(gòu)必須直面的挑戰(zhàn)。星海音樂廳“年度音樂大賞”引進(jìn)最好的團(tuán)、最好的指揮、最好的曲目，訂立更合理的票價(jià)，關(guān)乎藝術(shù)，也關(guān)乎技術(shù)。雖然“大賞”項(xiàng)目都是虧損，但它產(chǎn)生的巨大影響也給音樂廳帶來了良好的聲譽(yù)和品牌效應(yīng)。如今的“音樂大賞”全由音樂廳自有的資金進(jìn)行補(bǔ)貼，音樂廳也走入了一個(gè)良性循環(huán)的發(fā)展軌道。

不忘初心，方得始終。音樂惠民是一種情懷，更是一項(xiàng)使命。用“虧本”的勇氣，來承擔(dān)藝術(shù)推廣的使命，正是初心使然。

新媒體，傳播技術(shù)無可比擬

以星海音樂廳為例，2017年10月至2018年10月的演出和各類活動(dòng)有近四百五十場，觀眾逾四十萬人次，同比增長33.33%。這些數(shù)據(jù)都非常有力地說明了現(xiàn)在消費(fèi)者在文化藝術(shù)審美體驗(yàn)方面的需求在釋放。然而，這種增長勢頭也提出了另外一種挑戰(zhàn)：如何讓演出惠及更廣泛的人民群眾，甚至突破音樂廳的物理邊際？

2018年5月15日，星海音樂廳以“年度音樂大賞”中的“歡樂頌——西德廣播交響樂團(tuán)音樂會(huì)”與騰訊藝術(shù)首度合作，“最強(qiáng)貝九”的在線直播吸引了五萬多名觀眾在線收看；三天后，第二場直播“國王歌手世界巡演音樂會(huì)廣州站”再度上線，一周兩次同步直播，累計(jì)超過十萬觀眾收看。這不僅是音樂廳落成二十周年的獻(xiàn)禮，更開啟了演出行業(yè)與新業(yè)態(tài)結(jié)合的新嘗試，這種嘗試在2019年兩場不算“大熱”的音樂會(huì)中創(chuàng)下了了不起的成績：5月17日“勃蘭登堡協(xié)奏曲”在騰訊藝術(shù)的網(wǎng)絡(luò)直播吸引了二十萬觀眾收看；而在5月24日的“羽管鍵琴與小提琴的對(duì)話”更是獲得了五十萬人次的在線觀看。兩場音樂會(huì)網(wǎng)絡(luò)收看人次高達(dá)七十萬，是現(xiàn)場演出總?cè)藬?shù)的二百余倍。這種現(xiàn)象級(jí)的觀看體驗(yàn)，足以說明星海音樂廳的藝術(shù)影響力，同時(shí)也說明了現(xiàn)代傳播技術(shù)無可比擬的優(yōu)勢。騰訊直播采用了非常有效的網(wǎng)絡(luò)手段，迅速地捕捉到目標(biāo)人群，這是傳統(tǒng)的手段難以望其項(xiàng)背的。

星海音樂廳的“年度音樂大賞”之所以曲高和眾，是因?yàn)閺膩聿辉半x地”，劉瑩表示：“正因有世界級(jí)觀眾，我們才有底氣引進(jìn)那么多的名家名團(tuán)，我們的演出才能做到與世界同步……眼睛不能只盯著眼前利益。音樂節(jié)不能演過就完了，它總得給公眾生活、城市的文化氣質(zhì)留下點(diǎn)什么。”這是作為音樂廳，作為公共藝術(shù)機(jī)構(gòu)最深情的藝術(shù)表白。

星海音樂廳成立二十一年，“年度音樂大賞”推出五周年，桃李不言，下自成蹊；大樂留聲，潤物無形。