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        全民“網(wǎng)紅夢(mèng)”反噬年輕人

        2019-09-09 16:01歪道道
        關(guān)鍵詞:消費(fèi)主義主播網(wǎng)紅

        歪道道

        網(wǎng)紅飽和與互聯(lián)網(wǎng)人才缺口

        從微博到斗魚直播、虎牙直播再到快手、抖音短視頻,互聯(lián)網(wǎng)社交、直播或短視頻的風(fēng)口一波接一波,行業(yè)格局也一變?cè)僮?,而唯一不變的大概就是網(wǎng)紅規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)。

        根據(jù)微博和艾瑞咨詢獨(dú)家發(fā)布的《2018中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》顯示,2018年粉絲規(guī)模在10萬人以上的網(wǎng)絡(luò)紅人數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng),較去年增長(zhǎng)51%。其中粉絲規(guī)模超過100萬人的頭部網(wǎng)紅增長(zhǎng)達(dá)到了23%。

        而網(wǎng)紅數(shù)量增長(zhǎng)的一大原因是粉絲數(shù)量的增長(zhǎng),截至2018年4月,我國(guó)網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)保持了之前不斷增長(zhǎng)的勢(shì)頭,達(dá)到5.88億人,同比增長(zhǎng)25%。

        這和當(dāng)下年輕群體青睞于網(wǎng)紅、主播的職業(yè)選擇傾向極為一致。

        前段時(shí)間大學(xué)生一站式求職網(wǎng)申平臺(tái)“梧桐果”面向全國(guó)10萬名應(yīng)屆大學(xué)生發(fā)布問卷,整理了《2019畢業(yè)生求職意向調(diào)查報(bào)告》,報(bào)告談及,直播、網(wǎng)紅、新媒體運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)游陪練等新興職業(yè)備受追捧,新一代年輕人把“玩”變成了可以用來謀生發(fā)展的工作。

        社會(huì)輿論與媒體也注意到了這一現(xiàn)象,根據(jù)新華網(wǎng)此前的調(diào)查統(tǒng)計(jì),54%的“95后”最向往的新興職業(yè)選擇為主播、網(wǎng)紅。

        事實(shí)也是如此,擇業(yè)觀的改變已經(jīng)直接影響到年青一代的就業(yè)。《2018中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》提及,伴隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的逐步專業(yè)化以及MCN機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)的完善化,網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)簽約成為專職網(wǎng)紅成了一種新趨勢(shì)。換句話說,越來越多的年輕一代把網(wǎng)紅當(dāng)成自己的正式職業(yè)和工作。

        這甚至也影響了新生代群體對(duì)城市的選擇。近幾年,在人才凈流入排名前十的城市中,二線、準(zhǔn)一線城市占了9個(gè)席位,越來越多的人逃離北上廣,流到了杭州、長(zhǎng)沙、成都和西安等“網(wǎng)紅”城市。除了經(jīng)濟(jì)方面的關(guān)鍵原因,我們看到,網(wǎng)紅城市也在趁此機(jī)會(huì)創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)的就業(yè)機(jī)會(huì),吸引人才流入,而這其中自然也包括懷揣網(wǎng)紅夢(mèng)的年輕人。

        不過,與競(jìng)相涌入的網(wǎng)紅市場(chǎng)相比,互聯(lián)網(wǎng)整體的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)狀況就略顯消沉。

        根據(jù)智聯(lián)招聘發(fā)布的2018年《中國(guó)就業(yè)市場(chǎng)景氣報(bào)告》顯示,互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)的就業(yè)景氣度出現(xiàn)連續(xù)三個(gè)季度的下滑,在CIER景氣度排名中,該行業(yè)也從第一位下降至第四位。

        這其中最大的原因固然是受外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響,互聯(lián)網(wǎng)公司縮減了招聘需求,不過互聯(lián)網(wǎng)眾多崗位越發(fā)嚴(yán)重的人才缺口,是否暗示著畢業(yè)生受新興職業(yè)吸引,側(cè)面加劇了這方面人才的流出,而網(wǎng)紅和主播則恰好是他們最向往的職業(yè)。

        網(wǎng)紅時(shí)代的人才“遷徙”

        最近幾年時(shí)間,文娛產(chǎn)業(yè)人才的流動(dòng)加劇,向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)轉(zhuǎn)移的傾向已經(jīng)十分明顯。尤其是,網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)大電影、移動(dòng)直播和移動(dòng)短視頻等,這些新興概念在短時(shí)間對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)形成顛覆,讓相關(guān)人才看到了互聯(lián)網(wǎng)帶給影視行業(yè)前所未有的生機(jī)和想象空間。

        不過,技術(shù)崗位的缺口依舊很大。比如大數(shù)據(jù)算法人才,根據(jù)麥肯錫的一份分析報(bào)告,預(yù)計(jì)到2018年,對(duì)于懂得如何利用大數(shù)據(jù)做決策的分析師和經(jīng)理的崗位缺口將達(dá)到150萬人。

        互聯(lián)網(wǎng)公司相同工齡下,技術(shù)、產(chǎn)品薪資高于其他崗位,技術(shù)崗畢業(yè)生的起薪達(dá)到1.2萬元,對(duì)畢業(yè)生來講,這原本是最具發(fā)展?jié)摿Φ穆殬I(yè)之一??扇缃翊罅恐鞑?、網(wǎng)紅的崛起和爆紅,似乎讓他們有了更多的選擇,而且這類職業(yè)較高的自由度和上升空間,對(duì)容易接受新鮮事物的年輕一代天然具有吸引力。

        事實(shí)是,網(wǎng)紅群體也確實(shí)逐漸呈現(xiàn)高學(xué)歷、年輕化的趨勢(shì)?!?018中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》顯示,與2017年相比,網(wǎng)紅群體的學(xué)歷水平持續(xù)提升,95%的網(wǎng)紅接受過高等教育,14.6%的網(wǎng)紅擁有碩士及以上學(xué)歷。

        我們雖然無法斷言擁有高學(xué)歷的、流入網(wǎng)紅市場(chǎng)的畢業(yè)生,能夠彌補(bǔ)技術(shù)型人才的缺口,但對(duì)網(wǎng)紅、主播職業(yè)的趨之若鶩,可能間接地降低他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)或價(jià)值。就像一位互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者和一個(gè)粉絲百萬的網(wǎng)紅,后者最大的價(jià)值無非是引導(dǎo)粉絲消費(fèi),而前者是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新必不可少的存在,他們或許能帶來顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的變革力量。

        所以,這個(gè)全民追逐網(wǎng)紅的時(shí)代,對(duì)網(wǎng)紅、主播行業(yè)的涌入,變相地,或許就是創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)者價(jià)值的縮減。

        早在2016年,騰訊曾發(fā)布一則《QQ大數(shù)據(jù)微報(bào)告:95后抖屏擇業(yè)觀大起底》,報(bào)告指出,“95后”追求個(gè)人興趣,在擇業(yè)上更加“自我”,但更看重較高的物質(zhì)回報(bào),也較少拼搏奮斗的精神。因此,在就業(yè)上,他們更樂意選擇文體娛樂,互聯(lián)網(wǎng)則居于次席。與此同時(shí),近兩年大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意愿越來越低。這兩種現(xiàn)象多多少少有些關(guān)聯(lián)。

        很多人將網(wǎng)紅、主播也當(dāng)作自我創(chuàng)業(yè),但實(shí)則能夠成功實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的少之又少,最后做到上市公司的更寥寥無幾,這和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)有著本質(zhì)區(qū)別。

        消費(fèi)主義催生的泡沫?

        我們不得不承認(rèn),互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)又一個(gè)風(fēng)口從興起到沉寂,一個(gè)又一個(gè)公司從擴(kuò)張到縮減,這多多少少打壓了互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的積極性。而光鮮亮麗的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),則被抖音短視頻、快手和淘寶等流量巨頭推上高潮,對(duì)內(nèi)容輸出者是一個(gè)難得的機(jī)會(huì),對(duì)用戶來講更是一種慰藉。

        所以,我們無法拋開大環(huán)境,過分苛責(zé)年輕群體對(duì)網(wǎng)紅的追逐,只能警惕這一現(xiàn)狀可能給互聯(lián)網(wǎng)人才流失帶來的潛在影響。

        就網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)而言,其本身確實(shí)值得詬病。隨著其平臺(tái)進(jìn)一步打通與消費(fèi)的變現(xiàn)路徑,李佳琦、“散打哥”等銷量奇跡的背后,是被網(wǎng)紅影響力綁架的消費(fèi)主義。

        當(dāng)前,年輕粉絲往往陷于偽精致包圍的過度消費(fèi)陷阱。他們作為極易受誘惑的消費(fèi)群體,出于對(duì)網(wǎng)紅的關(guān)注和信任,通常會(huì)在網(wǎng)紅的推薦下購買商品。而且直播帶貨本身就講究帶動(dòng)消費(fèi)情緒,如此一來,沖動(dòng)消費(fèi)就尤為普遍。所以說,這是造成隱形貧困人口逐漸增多的一大推動(dòng)力。

        更關(guān)鍵的是,消費(fèi)主義的盛行也給互聯(lián)網(wǎng)一些行業(yè)的發(fā)展增添了許多泡沫。比如金融消費(fèi),年輕群體的過度消費(fèi)理念,曾將很多網(wǎng)貸平臺(tái)推上資本風(fēng)口,而去年P(guān)2P接連爆雷,除去監(jiān)管收緊的核心緣由,過度消費(fèi)催生的業(yè)內(nèi)亂象,也是其加速走向洗牌期的助推。

        觀察最近有關(guān)網(wǎng)紅的負(fù)面消息,其中有想做網(wǎng)紅而去借貸整容失敗的,也有為購買網(wǎng)紅推薦產(chǎn)品、追求精致而借貸消費(fèi)、被迫還債的。

        當(dāng)然,這種消費(fèi)主義不單單表現(xiàn)在粉絲為網(wǎng)紅帶貨買單,擴(kuò)大到整個(gè)網(wǎng)紅群體輻射的直播、短視頻和知識(shí)付費(fèi)等內(nèi)容行業(yè),受眾群體對(duì)網(wǎng)紅所輸出的信息,也帶有一種越發(fā)盲目消費(fèi)和被動(dòng)接受的傾向。更進(jìn)一步,信息獲取或知識(shí)來源都以一種商業(yè)化的方式被掌控,用戶真實(shí)的學(xué)習(xí)能力則潛移默化地被削弱。

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