在離地239米的空中，集閱讀、藝術(shù)展覽、品牌文創(chuàng)、社交休閑等多功能于一體的朵云書(shū)院正成為上海新的文化地標(biāo)。

編者按：

8月12日，位于上海中心大廈52層的朵云書(shū)院正式開(kāi)業(yè)。在離地239米的空中、2000多平方米的空間內(nèi)，朵云書(shū)院售賣(mài)1.6萬(wàn)多種、6萬(wàn)多冊(cè)中外書(shū)籍。書(shū)店集閱讀、藝術(shù)展覽、品牌文創(chuàng)、社交休閑等多功能于一體，擁有獨(dú)特的空中視野和“抬頭看云、低頭看書(shū)”的閱讀環(huán)境。作為這一創(chuàng)意地標(biāo)背后的主要規(guī)劃者和推手之一，上海世紀(jì)出版集團(tuán)副總裁闞寧輝通過(guò)文字，分享了他對(duì)朵云書(shū)院的定位和構(gòu)想。

關(guān)于朵云書(shū)院旗艦店，對(duì)我來(lái)說(shuō)，確實(shí)是一個(gè)難忘的經(jīng)歷。因?yàn)閺拿壬@樣一個(gè)想法，到最后落地成為現(xiàn)實(shí)，我們作為親歷者，確實(shí)有自己獨(dú)特、難忘的感受。朵云書(shū)院最早的形態(tài)和樣本，是在離上海中心有相當(dāng)距離的，充滿歷史文化底蘊(yùn)的一個(gè)方位——廣富林。那是6000年上海的一個(gè)標(biāo)志性空間。而今天呈現(xiàn)在我們面前的朵云書(shū)院旗艦店，它跟廣富林的朵云書(shū)院，形成了一種強(qiáng)烈的對(duì)比：上海不僅有著深厚的城市文化底蘊(yùn)，同時(shí)也有著高揚(yáng)的城市文化姿態(tài)。今天的朵云書(shū)院旗艦店，對(duì)上海人來(lái)說(shuō)，今后將成為一個(gè)新的文化天際線。

我們能夠?yàn)槎湓茣?shū)院旗艦店橫空出世做出一些自己的貢獻(xiàn)，與有榮焉。我們無(wú)數(shù)次經(jīng)過(guò)浦西來(lái)到浦東，感受上海翻天覆地的變化。上海中心是上海最高最重要的城市地標(biāo)，能夠在這樣的一個(gè)城市地標(biāo)上，落地一家高品質(zhì)的朵云書(shū)院旗艦店，彰顯了上海的文化高度。上海以這樣的方式把文化定位在C位，這個(gè)C位不僅是地面的C位，更是空中的C位。我為上海有這樣的文化高度和文化氣度感到自豪。

中國(guó)最“高”的書(shū)店

朵云書(shū)院旗艦店與眾多新型閱讀文化空間相比，有其共性的部分，但也有它非常獨(dú)特的定位和個(gè)性。最重要的是，它是在中國(guó)最高的建筑里的一家高品質(zhì)的書(shū)店，也可能是中國(guó)最高的書(shū)店。我們對(duì)它的未來(lái)的期許，就是這家書(shū)店不僅在物理的高度是最高的，同時(shí)也通過(guò)它的服務(wù)品質(zhì)的精度、國(guó)際傳播的力度，來(lái)體現(xiàn)出上海文化、上海出版、上海閱讀的高度。朵云書(shū)院旗艦店的目標(biāo)，就是追求閱讀文化更有質(zhì)量、更有高度的“國(guó)際化、品質(zhì)化和生活化”。

中國(guó)的書(shū)店，尤其是近些年崛起的新型閱讀文化空間都各有特色，各有定位，我也考察了很多。我覺(jué)得，有一個(gè)更加多樣化、更加個(gè)性化、更加風(fēng)格化的中國(guó)書(shū)店生態(tài)，是好事情。對(duì)朵云書(shū)院旗艦店來(lái)說(shuō)，由于它是由上海世紀(jì)出版集團(tuán)傾力打造的，由于它是在上海誕生的，因此它一定會(huì)呈現(xiàn)出自己的全新定位和文化品相：第一，它應(yīng)該在推動(dòng)上海的閱讀文化生活方面，成為一個(gè)新的高水準(zhǔn)的平臺(tái)。我們準(zhǔn)備創(chuàng)設(shè)“上海之巔”讀書(shū)會(huì)。第二，我們希望這一家書(shū)店，能夠?yàn)槿澜绲缴虾?、到中?guó)的客人提供一個(gè)最具標(biāo)志性的“文化會(huì)客廳”。這家書(shū)店提供的文化服務(wù)、呈現(xiàn)的文化品相應(yīng)該具有強(qiáng)烈的海派屬性。第三，在為讀者、為作者提供服務(wù)方面，這家書(shū)店應(yīng)該呈現(xiàn)出與眾不同的個(gè)性。朵云書(shū)院旗艦店精心制作了“有態(tài)度的書(shū)架”，并且在積極地醞釀創(chuàng)立常規(guī)化的文化單元和活動(dòng)。所有這些，都為朵云書(shū)院旗艦店這樣一個(gè)物理空間、這樣一個(gè)固態(tài)空間，提供了生動(dòng)鮮活的內(nèi)核和元素。而這些，都將體現(xiàn)出上海這座城市更有活力、更具國(guó)際化的文化特質(zhì)。朵云書(shū)院旗艦店，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)成為上海乃至中國(guó)書(shū)業(yè)生態(tài)一個(gè)新的標(biāo)本。我們希望中國(guó)的書(shū)業(yè)能夠在未來(lái)有更加多樣化、更具個(gè)性化的樣本。我們?cè)谶@方面愿意做出自己的探索和嘗試。

如何概括我對(duì)朵云書(shū)院旗艦店的文化定位？它是一個(gè)充滿時(shí)間感的文化空間，同時(shí)也是一個(gè)充滿空間感的文化時(shí)間。朵云書(shū)院旗艦店正是因?yàn)樗幍牡乩砦恢?，擁有這樣的一個(gè)物理高度，所以對(duì)我們團(tuán)隊(duì)提出了一個(gè)重大的考驗(yàn)，就是它到底有怎樣的定位？它到底應(yīng)該有怎樣的文化取向？對(duì)于上海這座城市，或者對(duì)于日新月異的浦東來(lái)講，它的價(jià)值是什么？我想這些都是我們要深入思考的東西。

第一，朵云書(shū)院旗艦店應(yīng)該是一個(gè)充滿書(shū)香氣息，有豐富的閱讀文化內(nèi)涵的書(shū)店，這里能把全中國(guó)全世界一流的精神文化食糧呈現(xiàn)給我們的讀者，這個(gè)是它首先要做到的。

第二，朵云書(shū)院旗艦店應(yīng)該為文化傳播、文化交互、文化消費(fèi)、文化體驗(yàn)提供全新的平臺(tái)。這項(xiàng)工作，我認(rèn)為在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代顯得尤其重要。人們?cè)絹?lái)越多地希望能夠體驗(yàn)多樣化的生活。而朵云書(shū)院旗艦店作為上海一個(gè)新的具有標(biāo)志性的文化空間，應(yīng)該整合集成更優(yōu)質(zhì)的資源。在這樣一個(gè)文化空間里，為讀者為喜愛(ài)生活的人們，提供新的文化體驗(yàn)和消費(fèi)方式。我覺(jué)得這是它一個(gè)新的努力方向。

第三，從朵云書(shū)院旗艦店所處的這樣一個(gè)特殊方位來(lái)看，我覺(jué)得它也應(yīng)該面向世界，面向未來(lái)，通過(guò)給人們提供一種特殊的書(shū)香體驗(yàn)，來(lái)不斷創(chuàng)造驚喜和意外。

朵云書(shū)院旗艦店的整個(gè)動(dòng)線，整個(gè)文化空間的營(yíng)造，是匠心獨(dú)運(yùn)的。它從明亮的山水，到幽深的秘境，這樣一個(gè)特殊氛圍的營(yíng)造，會(huì)給所有前來(lái)消費(fèi)和體驗(yàn)的讀者一種新的感受。這種感受，我形容它是最具時(shí)間感的文化空間。人們進(jìn)來(lái)以后，體驗(yàn)以后，消費(fèi)以后，走出這樣一個(gè)空間，會(huì)感覺(jué)經(jīng)過(guò)了一次精神的全新的淘洗。

朵云書(shū)院旗艦店有兩個(gè)非常壯觀的空中花園：南北各有一個(gè)，擁有無(wú)敵景觀，可以飽覽空中風(fēng)景和黃浦江兩岸江景。我們給花園定名為“好望角”。在“好望角”，不僅能盡享空中景色，也可以飽覽紙上風(fēng)光;不僅能夠遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到千姿百態(tài)的浦西，也可以近距離地感受日新月異的浦東。所以，在朵云書(shū)院旗艦店，人們會(huì)強(qiáng)烈地感受到歷史與現(xiàn)實(shí)、今天與明天、自然風(fēng)景與人文風(fēng)物的交融，這里呈現(xiàn)給人們的是新天地、新世界。

我們希望朵云書(shū)院旗艦店能夠達(dá)到這樣一個(gè)文化效果——到這里來(lái)的讀者和海內(nèi)外朋友，能夠在進(jìn)入以后，離開(kāi)以后，會(huì)對(duì)朵云書(shū)院旗艦店和上海留下深刻的印象。朵云書(shū)院旗艦店，可以在時(shí)間和空間的融合體驗(yàn)方面，為人們創(chuàng)造全新的驚喜，讓人們對(duì)于上海這座城市的記憶，擁有一個(gè)令人憧憬的文化時(shí)空延長(zhǎng)線。我們要朝這方面去努力。

朵云書(shū)院旗艦店有幾個(gè)文化空間的特色板塊：

第一個(gè)是我們與倫敦書(shū)評(píng)書(shū)店合作的專(zhuān)區(qū)。在原來(lái)思南書(shū)局“小而美”的樣本基礎(chǔ)上，這次進(jìn)一步擴(kuò)容。浦西已經(jīng)有了思南書(shū)局的倫敦書(shū)評(píng)書(shū)店專(zhuān)區(qū)，浦東有了一個(gè)更大的倫敦書(shū)評(píng)書(shū)店專(zhuān)區(qū)，上海的讀者可以在更多的場(chǎng)域接觸到來(lái)自世界最好最新的人文社科類(lèi)的圖書(shū)。

第二個(gè)是朵云書(shū)院旗艦店特制的“有態(tài)度的書(shū)架”，我們已經(jīng)邀請(qǐng)了一批文化藝術(shù)界的名人名家，為讀者提供來(lái)自他們關(guān)于閱讀、關(guān)于文化的一些價(jià)值判斷的書(shū)單。這些書(shū)單，是由若干個(gè)“一個(gè)人的書(shū)單”共同組成的，然后以“有態(tài)度的書(shū)架”的形式呈現(xiàn)給讀者。我們希望能夠?yàn)橄矏?ài)閱讀的讀者提供多方面的參考和坐標(biāo)，這項(xiàng)工作我們會(huì)持續(xù)地推進(jìn)下去，讓它成為朵云書(shū)院旗艦店開(kāi)展閱讀推廣的一個(gè)王牌單元。

第三個(gè)是朵云書(shū)院旗艦店與著名的互聯(lián)網(wǎng)文化品牌豆瓣做了一次深度合作。我們把豆瓣閱讀的高品質(zhì)的影響力，用線下豆瓣高分圖書(shū)專(zhuān)區(qū)形式第一次在實(shí)體書(shū)店呈現(xiàn)出來(lái)。這個(gè)專(zhuān)區(qū)集中了近千種豆瓣高分圖書(shū)，還動(dòng)態(tài)地向讀者推薦來(lái)自“豆粉”對(duì)這些書(shū)的精彩書(shū)評(píng)。這樣一個(gè)創(chuàng)新舉措，得到了豆瓣團(tuán)隊(duì)的全力支持和高度配合。我本人為了這個(gè)項(xiàng)目，跟豆瓣的創(chuàng)始人阿北見(jiàn)過(guò)三次。我們圍繞打造線下豆瓣高分圖書(shū)專(zhuān)區(qū)，作了深入的探討。我們認(rèn)為，豆瓣一直以來(lái)比較理性、比較客觀、比較優(yōu)雅的閱讀態(tài)度和文化主張，跟世紀(jì)出版集團(tuán)正在全力拓展的新型閱讀文化空間的價(jià)值定位是高度契合的。我們兩家決定聯(lián)手合作，把豆瓣在線上的文化影響力和世紀(jì)出版集團(tuán)在內(nèi)容生產(chǎn)這一塊的文化影響力進(jìn)行整合，利用上海中心這樣的一個(gè)文化高度和文化平臺(tái)，向讀者第一次呈現(xiàn)豆瓣線下空間，這是一個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目，我們大家都覺(jué)得很有意義，我們也很興奮。雙方團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了緊張有效的磨合，形成了目前這樣一個(gè)方案。我們希望豆瓣高分圖書(shū)專(zhuān)區(qū)能夠?yàn)橹袊?guó)書(shū)店業(yè)態(tài)提供一個(gè)全新模式。另外，世紀(jì)出版集團(tuán)和豆瓣之間的合作，在線下的拓展和探索也會(huì)進(jìn)一步展開(kāi)。

呈現(xiàn)關(guān)于文化的上海樣本

世紀(jì)出版集團(tuán)關(guān)于實(shí)體書(shū)店的建設(shè)，實(shí)際上是有自己的傳統(tǒng)特色的。我們目前已經(jīng)擁有國(guó)內(nèi)著名的“專(zhuān)精特”書(shū)店的幾個(gè)老品牌：比如上海的外文書(shū)店、古籍書(shū)店、藝術(shù)書(shū)店，還有中國(guó)第一家滬港合作的書(shū)店——滬港三聯(lián)書(shū)店。這些都是上海世紀(jì)出版集團(tuán)多年來(lái)傾力打造的著名的“專(zhuān)精特”品牌書(shū)店。目前，根據(jù)集團(tuán)“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略的需要，我們提出一手抓精品出版，牢牢把握內(nèi)容生產(chǎn)的生命線，一手抓閱讀推廣，全力打造文化服務(wù)的風(fēng)景線，把精品生產(chǎn)和閱讀推廣結(jié)合起來(lái)。我們希望通過(guò)打造全新的閱讀文化空間，為集團(tuán)的精品力作更多地走向大眾，為中外優(yōu)秀精神文化產(chǎn)品更多地走向大眾鋪設(shè)更多的平臺(tái)。這是世紀(jì)出版集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)最重要的文化內(nèi)容的生產(chǎn)商之一應(yīng)有的作為和擔(dān)當(dāng)。因此，我們?cè)谠械摹皩?zhuān)精特”老牌書(shū)店的基礎(chǔ)上，這兩年來(lái)加大了新型閱讀文化空間的創(chuàng)建和拓展的步伐。從最早的思南書(shū)局快閃店這樣的微型書(shū)店、袖珍書(shū)店、迷你書(shū)店開(kāi)始，逐步落地思南書(shū)局概念店，然后又布局朵云書(shū)院廣富林店，一步一步走到今天，實(shí)際上都是沿著把世紀(jì)出版集團(tuán)的優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容與社會(huì)優(yōu)質(zhì)文化資源高度整合，打開(kāi)全新的文化格局的道路和方向展開(kāi)的。

如果說(shuō)我們現(xiàn)在做的這些產(chǎn)品或者這些項(xiàng)目有一些特色的話，我可以做這樣的概括：

第一類(lèi)是思南書(shū)局快閃店，是集團(tuán)面向社會(huì)公共公眾和讀者做的“微而精”的項(xiàng)目，它具有快閃和即時(shí)性、專(zhuān)題性的特點(diǎn)，它已經(jīng)從最早的文學(xué)版，做到后來(lái)的電影版、改革開(kāi)放版、音樂(lè)版、親子板，下一步要做校園版。同時(shí)“微而精”的快閃店項(xiàng)目，可能會(huì)進(jìn)一步拓展出室內(nèi)版系列，在上海更多的商區(qū)、園區(qū)、社區(qū)落地。現(xiàn)在我們正在做相關(guān)的設(shè)計(jì)方案。

第二類(lèi)是以思南書(shū)局為代表的新海派書(shū)店，它的特點(diǎn)是“小而美”?！靶《馈钡乃寄蠒?shū)局，在風(fēng)格和內(nèi)容上更加體現(xiàn)出上海這座城市的海派風(fēng)韻和國(guó)際化特色。

第三類(lèi)就是中大型書(shū)店，比如說(shuō)朵云書(shū)院廣富林店，它是 “大而雅”的新中式書(shū)店。今天的朵云書(shū)院旗艦店，就是“大而雅”的朵云書(shū)院、新中式書(shū)店的一個(gè)升級(jí)版。

目前我們?cè)谌齻€(gè)層面都在展開(kāi)相關(guān)的工作，無(wú)論是微型店，還是小型店，還是中大型書(shū)店?？梢酝嘎兜氖牵S著朵云書(shū)院旗艦店橫空出世，我們?cè)诟嗟纳虾５貥?biāo)正在謀劃設(shè)立新型閱讀文化空間，未來(lái)將次第落地。其中就包括專(zhuān)業(yè)化、精品化的戲劇書(shū)店、詩(shī)歌書(shū)店、體育書(shū)店。當(dāng)然比 “微而精”、“小而美”、“大而雅”更有文化容量和震撼力的特大型項(xiàng)目，我們也在積極謀劃。

我們希望世紀(jì)出版集團(tuán)能夠通過(guò)多方面的努力，與社會(huì)各界加強(qiáng)合作，與來(lái)自海內(nèi)外的同行加強(qiáng)合作，為上海，為今天和未來(lái)的讀者呈現(xiàn)關(guān)于文化、關(guān)于閱讀、關(guān)于生活方式的全新的樣本，我們?cè)谶@方面會(huì)做出持續(xù)的努力。■

（本文作者為上海世紀(jì)出版集團(tuán)副總裁）