王升

【摘要】中央廣播電視總臺(tái)央廣華夏之聲、香港之聲在傳播黨的方針政策、促進(jìn)港澳地區(qū)繁榮穩(wěn)定方面發(fā)揮著重要作用。本文從中央對(duì)港澳傳播新要求、創(chuàng)新對(duì)港澳廣播傳播手段等方面，對(duì)華夏之聲、香港之聲如何提升對(duì)港澳傳播影響力進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】華夏之聲? 香港之聲? 對(duì)港澳傳播? 影響力

【中圖分類號(hào)】G223? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

作為覆蓋港澳地區(qū)的國家級(jí)廣播媒體，多年來，中央廣播電視總臺(tái)央廣華夏之聲、香港之聲（以下簡稱華夏之聲、香港之聲）積極搭建港澳和內(nèi)地互相了解溝通的平臺(tái)，為香港、澳門地區(qū)的社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。本文從中央對(duì)港澳傳播的新要求、對(duì)港澳廣播傳播的新手段等方面，闡述華夏之聲、香港之聲如何提升對(duì)港澳傳播影響力。

一、中央對(duì)港澳傳播的新要求

今年是香港回歸的第22年，也將迎來澳門回歸20周年。20多年來，“一國兩制”的偉大實(shí)踐在港澳社會(huì)取得了豐碩成果，特別是《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》的出臺(tái)，為港澳地區(qū)的發(fā)展提供了歷史性機(jī)遇。香港《文匯報(bào)》社評(píng)說，《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》高度重視香港的作用，再次凸顯在“一國兩制”下香港的獨(dú)特地位和優(yōu)勢。

香港、澳門有著特殊的歷史背景，習(xí)近平總書記在中共十九大報(bào)告中提出的幾個(gè)關(guān)鍵詞——履責(zé)、融入、壯大、共享、展望，可謂高屋建瓴，為港澳地區(qū)規(guī)劃了下一步的發(fā)展方向，也是對(duì)面向香港、澳門傳播的要求和方向。

作為對(duì)港澳傳播的媒體人，要認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)這一論述。第一是“履責(zé)”。習(xí)近平在講話中強(qiáng)調(diào)中央要牢牢掌握對(duì)香港的全面管治權(quán)，意義重大。第二是“融入”。習(xí)近平指出，香港澳門發(fā)展同內(nèi)地發(fā)展緊密相連，要支持香港和澳門融入國家發(fā)展大局。第三是“壯大”。如何在全面準(zhǔn)確貫徹“一國兩制”過程中保證“港人治港”“澳人治澳”能夠以“愛國者為主體”，是一個(gè)必須認(rèn)真面對(duì)、切實(shí)解決的問題。第四是“共享”。通過切實(shí)落實(shí)“國民待遇”，讓他們獲得與內(nèi)地同胞“同等的待遇”，分享國家發(fā)展的紅利，逐步樹立“國家認(rèn)同”，真正“共擔(dān)民族復(fù)興的歷史責(zé)任、共享祖國繁榮富強(qiáng)的偉大榮光”。第五是“展望”。十九大報(bào)告對(duì)港澳發(fā)展的前景做了明確的展望和規(guī)劃。

加強(qiáng)對(duì)港澳傳播能力建設(shè)是國家的戰(zhàn)略性工作，也是媒體的責(zé)任。作為國家級(jí)媒體，華夏之聲、香港之聲有責(zé)任、有義務(wù)、有能力實(shí)現(xiàn)對(duì)港澳地區(qū)輿論的強(qiáng)勢引導(dǎo)。在黨中央對(duì)港澳地區(qū)新的輿論傳播要求下完成自我更新，達(dá)到中央對(duì)港澳地區(qū)的輿論傳播目標(biāo)。

二、創(chuàng)新對(duì)港澳廣播的傳播手段

在中央對(duì)港澳傳播的新要求下，面對(duì)港澳地區(qū)媒體傳播的新環(huán)境，華夏之聲、香港之聲需要進(jìn)一步提升對(duì)港澳傳播的影響力，緊跟時(shí)代特點(diǎn)，以新的傳播方式豐富傳播內(nèi)容。

（一）握緊同一文化優(yōu)勢，講好中國故事

在地理上、歷史上和文化上，港澳地區(qū)從來就是祖國的一部分，與內(nèi)地有著不可分割的聯(lián)系。在港澳地區(qū)，隨處都有中華文化的身影：中國傳統(tǒng)節(jié)日氛圍濃厚、宗姓文化根深蒂固、詩詞歌賦盛行……內(nèi)地與港澳在血脈、文化方面是共通的，是同根的。因此，用港澳聽眾易于接受的方式加強(qiáng)對(duì)中華文化的傳播，是提升對(duì)港澳廣播傳播影響力的有效途徑。

香港之聲《中華風(fēng)雅頌》節(jié)目在對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播內(nèi)容、形式上進(jìn)行了有益探索。2018年下半年，《中華風(fēng)雅頌》新增了《人文中華》《國學(xué)講堂》《名師開講》欄目。其中《人文中華》欄目通過小故事的形式將成語、寓言淺顯易懂地講出，讓港澳受眾更容易理解并形成深刻的記憶;《國學(xué)講堂》欄目分領(lǐng)域、分批次地介紹了中國古代、現(xiàn)代名人，使港澳受眾產(chǎn)生共鳴，潛移默化地形成文化認(rèn)同;《名師開講》欄目特別邀請(qǐng)北京師范大學(xué)等高等院校老師解析金庸、古龍的武俠小說，并與聽眾進(jìn)行互動(dòng)探討，受眾在提高文學(xué)鑒賞水平的同時(shí)，也在與主持人及嘉賓的交流中產(chǎn)生感情共通，節(jié)目的傳播效果由此提升。

結(jié)合當(dāng)前對(duì)港澳地區(qū)傳播的要求和實(shí)際，從2013年開始，對(duì)港澳廣播用六年的時(shí)間制作播出了系列文化專題節(jié)目《中華文化探源》，采編人員赴內(nèi)地和港澳，對(duì)各時(shí)期重要的歷史遺存地進(jìn)行采訪，挖掘產(chǎn)生其獨(dú)特文化的社會(huì)背景和歷史根源，并通過節(jié)目彰顯歷史的演進(jìn)和文化的創(chuàng)新，同時(shí)注重節(jié)目的通俗性與趣味性，以便讓港澳受眾更全面、系統(tǒng)地了解華夏歷史文化。在表達(dá)方式上，把對(duì)厚重的歷史文化解說與輕松有趣的故事講述相結(jié)合，并綜合運(yùn)用多種廣播文藝技巧，增強(qiáng)了藝術(shù)性和可聽性。港澳受眾反饋，對(duì)中華歷史文化內(nèi)容有了更多的了解和興趣，他們?cè)敢饨邮懿W(xué)習(xí)更多的中華歷史文化。

（二）加強(qiáng)人際傳播，創(chuàng)新對(duì)港澳輿論引導(dǎo)方式

根據(jù)我國著名社會(huì)學(xué)家費(fèi)孝通的研究理論，同一生活圈的人更容易交流思想和信息。基于這個(gè)理論，對(duì)港澳廣播在互動(dòng)形式上進(jìn)行了拓展和創(chuàng)新，通過舉辦“港澳媒體內(nèi)地行”“港澳聽眾聯(lián)誼會(huì)”等活動(dòng)，加強(qiáng)與港澳媒體和聽眾間的人際傳播，加深了華夏之聲、香港之聲與港澳媒體、聽眾的交流和交往。

“港澳媒體內(nèi)地行”是對(duì)港澳廣播從2012年開始的創(chuàng)新活動(dòng)項(xiàng)目，每次活動(dòng)均邀請(qǐng)來自香港的《文匯報(bào)》《大公報(bào)》《香港商報(bào)》《紫荊》雜志、香港電臺(tái)以及澳門的《澳門日?qǐng)?bào)》《濠江日?qǐng)?bào)》《市民日?qǐng)?bào)》、澳門電視臺(tái)等媒體的記者赴內(nèi)地采訪，對(duì)所到地區(qū)的城市建設(shè)情況、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、民生發(fā)展成果、歷史文化遺存等進(jìn)行多種形式、多個(gè)角度的采訪報(bào)道，讓更多的港澳受眾通過這些媒體的報(bào)道加深對(duì)內(nèi)地的了解、對(duì)祖國的了解，進(jìn)而增加對(duì)國家的認(rèn)同，同時(shí)，聯(lián)合采訪也增進(jìn)了內(nèi)地與港澳媒體人之間的合作和聯(lián)系。

在2018年舉辦的“港澳媒體內(nèi)地行”聯(lián)合采訪活動(dòng)中，有來自港澳地區(qū)的近20家媒體的40多位記者參加，他們分別赴云南、山東以及長三角地區(qū)采訪，采制了大量圖文并茂、鮮活生動(dòng)的新聞報(bào)道。大公文匯集團(tuán)微博和網(wǎng)頁的閱讀量在活動(dòng)結(jié)束時(shí)達(dá)67萬人次，香港部分新聞媒體獲點(diǎn)贊量近5000人次?！案郯拿襟w內(nèi)地行”活動(dòng)受到國務(wù)院港澳辦、中央政府駐香港、澳門聯(lián)絡(luò)辦公室的好評(píng)。

對(duì)港澳廣播連續(xù)13年舉辦“港澳聽眾聯(lián)誼會(huì)”，不斷創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方式，加強(qiáng)人際傳播的深度與廣度?！案郯穆牨娐?lián)誼會(huì)”邀請(qǐng)來自港澳各階層的聽眾代表為節(jié)目提出寶貴意見和建議。聯(lián)誼會(huì)人數(shù)多、人員構(gòu)成豐富，近距離交流的人際傳播方式進(jìn)一步擴(kuò)大了交流渠道，加深了港澳與內(nèi)地的交流、交往。

（三）加強(qiáng)語言貼近性，增加粵語節(jié)目比例

根據(jù)人類社群語言傳播特點(diǎn)，群體內(nèi)的慣用語言（方言）會(huì)比外來語言更容易傳播和接受。對(duì)于港澳地區(qū)而言，粵語是其近百年來的通用語言，港澳受眾對(duì)粵語的接受度比普通話高。同時(shí)，根據(jù)相關(guān)港澳媒體的調(diào)研和港澳地區(qū)聽眾反饋，粵語節(jié)目相對(duì)于同類型的普通話節(jié)目有更好的傳播效果。在理論和現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上，對(duì)港澳廣播增設(shè)了多檔粵語節(jié)目，提升了語言的貼近性，取得了非常好的傳播效果。

2018年8月，對(duì)港澳廣播先后在北京、深圳、珠海等地召開了10場不同范圍的專題調(diào)研會(huì)，在深圳和珠海分別召開了香港、澳門各界人士座談會(huì)，近50位港澳人士獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，為對(duì)港澳廣播高質(zhì)量發(fā)展提出了中肯建議。在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，對(duì)港澳廣播對(duì)于今后的節(jié)目改版進(jìn)行了明確的規(guī)劃：增加粵語節(jié)目比例，增加普通話、粵語雙語主持人。

對(duì)港澳廣播在當(dāng)前中央對(duì)港澳傳播新要求下，從三個(gè)方面進(jìn)行了不斷的改革和創(chuàng)新：1.緊握文化同根優(yōu)勢，加強(qiáng)傳播內(nèi)容的故事性;加強(qiáng)人際傳播，豐富對(duì)港澳輿論引導(dǎo)方式。2.提升語言貼近性。3.增加粵語節(jié)目比例，貼近港澳受眾，全面提升了對(duì)港澳傳播影響力，為促進(jìn)香港、澳門的繁榮穩(wěn)定發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍。

三、提升對(duì)港澳廣播傳播影響力的重要意義

（一）強(qiáng)勢引導(dǎo)港澳輿論，鞏固主流思想陣地

華夏之聲、香港之聲等國家級(jí)廣播媒體對(duì)港澳傳播影響力的提升，可以引導(dǎo)港澳地區(qū)的輿論方向，是鞏固主流思想陣地、實(shí)現(xiàn)中央對(duì)港澳輿論傳播新要求的一針強(qiáng)化劑。隨著中央輿論的強(qiáng)勢引導(dǎo)和主流思想陣地的鞏固，勢必可以從根本上瓦解“港獨(dú)”等分裂思潮。

（二）推進(jìn)港澳地區(qū)與內(nèi)地的聯(lián)系與合作

對(duì)港澳廣播傳播影響力的提升，可以更有效普及和推廣內(nèi)地與港澳的信息交流，打破消息壁壘，優(yōu)化資源配置。港澳地區(qū)與內(nèi)地在學(xué)術(shù)、經(jīng)濟(jì)、旅游觀光、民俗文化等領(lǐng)域有著充分的交流和往來空間，對(duì)港澳地區(qū)民生建設(shè)、區(qū)域發(fā)展、經(jīng)貿(mào)合作具有積極作用。

（三）促進(jìn)港澳地區(qū)深度參與國家高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)共贏目標(biāo)

隨著《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》的出臺(tái)、“一帶一路”倡議的實(shí)施，國家在為推動(dòng)亞洲乃至世界發(fā)展中制定并實(shí)施了一系列重要舉措。港澳地區(qū)憑借其地理優(yōu)勢與經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢將迎來很大的發(fā)展機(jī)遇。通過向港澳受眾更好地傳播和普及發(fā)展機(jī)遇，可以讓更多港澳民眾參與到國家高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中來，從而實(shí)現(xiàn)共贏目標(biāo)。

（作者單位：中央廣播電視總臺(tái)央廣對(duì)港澳節(jié)目中心）

（本文編輯：李靜）