□ 文/駱國駿 周 寧 王君璐

內(nèi)容提要 近期，新華社通過人物專訪、動圖解析、創(chuàng)意視頻、動畫短片等全媒體形式獨家首發(fā)《屠呦呦團(tuán)隊放“大招”：“青蒿素抗藥性”等研究獲新突破》系列中英文組稿，就屠呦呦團(tuán)隊經(jīng)多年攻堅取得的重大科研成果進(jìn)行全方位、多角度報道，產(chǎn)生重大社會反響。這是新華社創(chuàng)新報道機(jī)制、打造“科技報道聯(lián)合體（科聯(lián)體）”的一次成功實踐，為做大做強(qiáng)科技新聞帶來啟示。

一、以“項目制運(yùn)作”聚合優(yōu)質(zhì)資源，以“內(nèi)容為王”打造原創(chuàng)精品

為有效推動科技報道提質(zhì)增量，充分發(fā)揮派駐機(jī)構(gòu)的探頭效應(yīng)，新華社積極探索“科聯(lián)體”運(yùn)行機(jī)制，即由相關(guān)分社牽頭，圍繞科技發(fā)展前沿領(lǐng)域重要進(jìn)展、重大成果，聯(lián)合總社相關(guān)編輯部門和具備同類信源的分社，聚合優(yōu)質(zhì)資源，組建全媒體報道項目小組，以項目制為主導(dǎo)、以打造精品為目標(biāo)，長期跟蹤重點院校、重點專家、重點企業(yè)、重點工程，發(fā)揮點多面廣和線路渠道終端優(yōu)勢，構(gòu)建全員參與、全域覆蓋、全媒表達(dá)、全景呈現(xiàn)的科技報道新格局，不斷提升科技報道的專業(yè)性、權(quán)威性和影響力。

在新華社總編室的統(tǒng)籌指揮下，“屠呦呦團(tuán)隊青蒿素研究新突破”這組獨家融合報道，由新華社北京分社（新聞采集端）牽頭，聯(lián)合新華社總社參編部（參考報道）、國內(nèi)部（編發(fā)對內(nèi)中文通稿）、對外部（編發(fā)對外英文通稿）、新媒體中心（移動端動畫制作）、音視頻部（創(chuàng)意視頻制作）、新華網(wǎng)（網(wǎng)絡(luò)專題）等總社多部門和單位骨干編輯、記者組成項目小組，對屠呦呦團(tuán)隊重大科研成果進(jìn)行長期聯(lián)合跟蹤調(diào)研，聯(lián)合制作新聞產(chǎn)品，在選題策劃、方案起草、團(tuán)隊組建、資源整合、任務(wù)實施、發(fā)稿對接、落地推廣、效果評估等全流程實現(xiàn)一次采集、多元生成、多渠道傳播，達(dá)到對內(nèi)和對外報道、傳統(tǒng)與新形式報道的有機(jī)統(tǒng)一。

在創(chuàng)新運(yùn)行機(jī)制的同時，項目小組堅持內(nèi)容為王，通過深入采訪，挖掘優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)獨家新聞，做到“人無我有”“人有我優(yōu)”?？梢哉f，對屠呦呦及其團(tuán)隊成員的獨家專訪是這組融合報道中的“稀缺品”和“硬通貨”。

讓已經(jīng)89歲高齡、素來低調(diào)的屠呦呦及其團(tuán)隊成員接受新華社獨家專訪，并無訣竅和秘籍，無非是一些老生常談的苦功夫和笨辦法：近年來，新華社北京分社始終關(guān)注傳統(tǒng)中醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展，長期深耕、久久為功，持續(xù)跟蹤報道屠呦呦團(tuán)隊科研創(chuàng)新成果，先后推出《中醫(yī)文化“大咖”談》《屠呦呦致新華社記者的一封信》《“新進(jìn)展”“國家隊”“實驗室”——屠呦呦團(tuán)隊2018年科研“關(guān)鍵詞”掃描》等系列參考報道和融合報道，取得廣泛社會影響，獲得屠呦呦本人的高度認(rèn)可和充分信任。因此，當(dāng)屠呦呦團(tuán)隊取得科研新突破之際，新華社記者能第一時間獨家視頻專訪該團(tuán)隊每位成員，為這組報道的成功奠定了堅實基礎(chǔ)。

沒有原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，媒體業(yè)態(tài)再炫也是無源之水、無本之木，也無法真正吸引受眾；沒有扎實的內(nèi)容基礎(chǔ)，媒體融合就是一句空話。只有長期跟蹤、深耕某一重點領(lǐng)域，在新聞內(nèi)容的供給側(cè)進(jìn)一步發(fā)力，用專業(yè)報道能力說話，用有影響力的稿件說話，才能真正贏得受訪對象的信任和尊重。我們在采訪中時常感受到，各行各業(yè)的“大腕兒”都很尊重新華社記者，其實他們真正敬畏的，不是記者本人，而是新華社發(fā)出的權(quán)威客觀公正的報道。

二、以多信源確保新聞事實準(zhǔn)確，以證據(jù)鏈力?！靶氯A社”金字招牌

新華社總編室要求，在“科聯(lián)體”項目制實施全程中，務(wù)必堅守新聞?wù)鎸嵉牡拙€，特別要加強(qiáng)全程跟蹤、審核把關(guān)，確?？萍紙蟮罍?zhǔn)確、專業(yè)、權(quán)威。

毋庸置疑，來自中國中醫(yī)科學(xué)院、諾貝爾獎得主屠呦呦及其團(tuán)隊等多個信源的采訪雖已非常權(quán)威，但新華社記者不能滿足于此，新華社的報道需要客觀平衡，科技報道更要實事求是、多方求證。對屠呦呦團(tuán)隊科研成果的第三方評價成為報道團(tuán)隊著力突破的方向。

由誰評價屠呦呦團(tuán)隊的科研成果最有力度、最具權(quán)威性？一是行業(yè)主管部門；二是聯(lián)合國世衛(wèi)組織。為此，項目小組千方百計，窮盡人脈資源，突破性地聯(lián)系到世衛(wèi)組織助理總干事任明輝、世衛(wèi)組織全球瘧疾項目主任佩德羅·阿隆索、國家中醫(yī)藥管理局官員以及全球抗瘧頂尖科學(xué)家等第三方權(quán)威評價機(jī)構(gòu)、官員和專家，對他們一一進(jìn)行書面、視頻采訪。受訪者認(rèn)為，屠呦呦團(tuán)隊的最新科研突破，對打擊青蒿素背后的西方學(xué)術(shù)霸權(quán)和商業(yè)利益之爭意義重大：部分美歐知名藥企投入大量財力聚焦青蒿素抗藥性研究，憑借西方學(xué)術(shù)話語霸權(quán)操控輿論，不斷夸大抗藥性程度，煽動業(yè)界摒棄青蒿素等中國傳統(tǒng)中醫(yī)藥生產(chǎn)，以求另辟蹊徑研發(fā)新藥，謀求更大利益。尤其是佩德羅·阿隆索指出，屠呦呦團(tuán)隊抗藥性科研新突破直擊美歐藥企要害，展現(xiàn)了屠呦呦卓越的科研能力，貢獻(xiàn)不可估量。全球瘧疾防控與中國政府提出的構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的行動倡議主旨高度一致，對以屠呦呦為代表的中國科學(xué)家給予高度認(rèn)可和充分肯定。

在這組報道實施的全程中，項目小組記者保留了所有受訪對象的文字、圖片、音視頻等素材：包括屠呦呦本人在內(nèi)的所有受訪對象均當(dāng)面逐字逐句核對稿件，并簽字確認(rèn)；世衛(wèi)組織專門安排專業(yè)中文翻譯確保高級別官員受訪時的英譯中表述準(zhǔn)確無誤，并經(jīng)官方郵件回復(fù)確認(rèn)。

獨家報道帶來巨大關(guān)注的同時，也會被置于聚光燈下接受大眾、行業(yè)專家、媒體同行的多維度評判。只有通過扎實采訪，手握確鑿證據(jù)，在遇到突發(fā)情況時，才能不自亂方寸、手足無措，用專業(yè)態(tài)度維護(hù)新華社報道的權(quán)威性：當(dāng)日，新華社獨家稿件播發(fā)后，大量媒體跟進(jìn)，立刻掀起全國媒體轉(zhuǎn)載新華社稿件、聚焦屠呦呦團(tuán)隊科研成果的報道熱潮，引發(fā)網(wǎng)民對屠呦呦團(tuán)隊的一片贊許。與此同時，某網(wǎng)絡(luò)媒體聲稱采訪了屠呦呦團(tuán)隊“某負(fù)責(zé)人”，以匿名方式發(fā)布不實消息稱“該成果屬于進(jìn)展，而非突破”。項目小組經(jīng)與中國中醫(yī)科學(xué)院青蒿素研究中心溝通得知，屠呦呦及其團(tuán)隊成員從未接受該網(wǎng)絡(luò)媒體采訪。隨后，中國中醫(yī)科學(xué)院官網(wǎng)發(fā)表聲明稱：“關(guān)于屠呦呦團(tuán)隊研究成果的報道一切以新華社稿件為準(zhǔn)?！痹摼W(wǎng)絡(luò)媒體隨即將原有不實報道刪除并致歉。

由此可見，只有長期深耕科技領(lǐng)域形成認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)態(tài)度，只有在采訪全程中保留證據(jù)鏈，只有報道中的每一處細(xì)節(jié)都有據(jù)可查、信源多方、經(jīng)得起推敲，當(dāng)遭遇紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿情時，記者才能避免被動，維護(hù)自身權(quán)益，也才能確保國家通訊社的權(quán)威性和公信力。

三、以思想性探尋新聞深度，以貼近性點亮生的希望

鎮(zhèn)版“刷屏”只是彰顯新華社報道影響力的第一步。正如新華社總編室對科技報道提出的最新要求：新華社記者要不斷提高政治站位，開掘思想深度，著力揭示事實背后的道理、現(xiàn)象背后的本質(zhì)、變化背后的趨勢，見人所未見，察人所未察，言人所未言。在科技報道中，要跳出“就成果談成果”的傳統(tǒng)科技報道套路，著眼新趨勢、抓住新問題，著力在新聞表達(dá)的思想性上取得新突破。特別要全面客觀反映中國青蒿素研究的最新動態(tài)以及存在的問題，用受眾聽得懂的語言報道青蒿素科研中的困惑、探索和希望。

首先，瘧疾是全球蟲媒傳染病死亡率最高的疾病，每年約有40余萬人因瘧疾喪命。中國雖早已實現(xiàn)瘧疾零報告目標(biāo)，卻仍不惜投入大量人力、物力、財力攻堅青蒿素難題，這充分表明中國是負(fù)責(zé)任的大國。多位世衛(wèi)組織高級別官員贊許稱，中國對全球抗瘧事業(yè)的貢獻(xiàn)最為突出。由此可見，在采寫屠呦呦這組獨家稿件時，不能僅局限于科研成果本身，而要從全球抗瘧事業(yè)的高度全方位、多角度“借嘴說話”，講好中國抗瘧故事，反映青蒿素科研新突破對全人類的獨特意義和價值以及中國對全球衛(wèi)生事業(yè)的突出貢獻(xiàn)。

其次，在采訪過程中，項目小組敏銳覺察到青蒿素產(chǎn)業(yè)存在“自己花錢搞科研、外國藥企賺大錢”的怪現(xiàn)象，通過仔細(xì)梳理青蒿素產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，深入采訪科研人員、藥品生產(chǎn)企業(yè)、公共衛(wèi)生專家，發(fā)現(xiàn)中國青蒿素產(chǎn)業(yè)在國際市場“叫好不叫座”的真實原因在于“中醫(yī)藥循證醫(yī)學(xué)研究系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化不足難被國際社會接納”“中國藥企GMP（生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范）未達(dá)世衛(wèi)組織標(biāo)準(zhǔn)難獲國際采購經(jīng)費”，并提出盡快改變這一局面的對策建議。

在探尋新聞深度的同時，項目小組在調(diào)研中獲得“青蒿素治療紅斑狼瘡一期臨床試驗結(jié)果樂觀”的獨家新聞。有人認(rèn)為，一期臨床試驗結(jié)果沒多大新聞價值，要等到三期臨床試驗全部完成后再對外發(fā)布。項目小組經(jīng)慎重討論后認(rèn)為：一方面，被譽(yù)為“不死的癌癥”的紅斑狼瘡是一種危害性極大的免疫系統(tǒng)疾病，正折磨著上百萬中外患者。攻克紅斑狼瘡的過程雖不可能一蹴而就，但每一個微小的階段性進(jìn)展都具有較大新聞價值，都會為廣大病患帶來福音。另一方面，在檢索大量國內(nèi)外主流媒體和學(xué)術(shù)期刊后我們發(fā)現(xiàn)，在紅斑狼瘡研究領(lǐng)域，“紅斑狼瘡與一種蛋白相關(guān)”“即將開展臨床試驗”等階段性信息都屬于重要科研進(jìn)展，也是媒體爭相報道的內(nèi)容，易引發(fā)受眾良性共鳴?；谏鲜龇治?，我們認(rèn)為，“青蒿素治療紅斑狼瘡一期臨床試驗結(jié)果”具有較高新聞價值，有助于增強(qiáng)新聞的貼近性，可以為全球上百萬紅斑狼瘡患者帶來“點亮生命之光”的希望。

稿件播發(fā)后，青蒿素治療紅斑狼瘡進(jìn)入臨床試驗的消息迅速引爆全網(wǎng)，僅在微博平臺，與該消息有關(guān)的話題閱讀量就突破3.3億人次，7萬余人參與討論。在一篇名為《我室友看了屠呦呦的新成果，半夜在被窩里失聲痛哭》的“10萬+”微信公號文章中提到，一名系統(tǒng)性紅斑狼瘡患者看到新華社這組報道后，撕心裂肺地哭了。在和病痛糾纏了一整年之后，因為屠呦呦，她看到了希望：“我得救了，我終于可以吃羊肉了……”在微博上搜索“#青蒿素紅斑狼瘡治療#”話題標(biāo)簽，就會看到大量紅斑狼瘡患者及其家人紛紛轉(zhuǎn)發(fā)新華社獨家報道，為自己打氣、為親人加油，這引發(fā)數(shù)萬網(wǎng)民的鼓勵和祈禱。當(dāng)看到網(wǎng)上真摯的留言，項目小組成員堅信，一組好的新聞作品，不僅能告訴全球受眾中國科學(xué)家的奮進(jìn)和擔(dān)當(dāng)，還能給人以溫暖和希望。

四、以源頭端引領(lǐng)全媒體策劃生產(chǎn)，以軟表達(dá)拓展硬新聞傳播空間

新華社總編室要求，要根據(jù)屬地分社的派駐特點，進(jìn)一步完善全媒體產(chǎn)品源頭端策劃生產(chǎn)機(jī)制，推動全媒生產(chǎn)加工向各編輯部拓展、向國內(nèi)外分社延伸。同時，要結(jié)合科技報道項目實際，運(yùn)用全媒體形式和先進(jìn)技術(shù)手段，統(tǒng)籌對內(nèi)對外、公開內(nèi)參、傳統(tǒng)媒體和新形式報道，發(fā)揮線路、報刊、網(wǎng)絡(luò)、新媒體終端平臺、海外社交媒體科技賬號優(yōu)勢，推出更多創(chuàng)新型輕量化融合報道產(chǎn)品，實現(xiàn)科技報道專業(yè)性與通俗性的有機(jī)統(tǒng)一，使傳播效果倍增。

為此，項目小組在選題策劃階段就明確了內(nèi)外并重、全媒體優(yōu)先、全鏈條傳播的報道思路，探索從采集端源頭就著手開展新媒體報道與傳統(tǒng)報道產(chǎn)品的同步策劃生產(chǎn)、內(nèi)容采集、后期制作和終端發(fā)布，使內(nèi)容多元化呈現(xiàn)、全媒體傳播、互動式表達(dá)，使報道既可讀、可聽、可看，又可互動、可分享、可體驗，以求有效提高獨家科技報道的核心競爭力。

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳近期印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步弘揚(yáng)科學(xué)家精神加強(qiáng)作風(fēng)和學(xué)風(fēng)建設(shè)的意見》明確要求，要加強(qiáng)宣傳，營造尊重人才、尊崇創(chuàng)新的輿論氛圍。要創(chuàng)新宣傳方式，運(yùn)用微視頻、漫畫等多種藝術(shù)形式，講好科技工作者科學(xué)報國故事。

隨著受眾獲取信息方式的不斷變化，移動互聯(lián)網(wǎng)已成為人們獲取信息的“第一入口”和“主要渠道”。因此，弘揚(yáng)科學(xué)家精神也應(yīng)著眼新媒體傳播移動化、可視化、社交化、智能化的新特點，進(jìn)一步強(qiáng)化受眾在哪里，新聞輿論陣地就應(yīng)該在哪里的理念。

在對屠呦呦團(tuán)隊科研成果的報道中，項目小組改變內(nèi)容提供以“文字+圖片”為主的“二人轉(zhuǎn)”路徑，綜合運(yùn)用文字、圖片圖表、短視頻、動畫短片、科普游戲、科學(xué)童話、抖音等多元化表現(xiàn)手段，通過軟表達(dá)傳遞艱深的科學(xué)知識，提升了報道的浸入感和貼近性，拓展了“屠呦呦團(tuán)隊科研新突破”這一硬新聞的傳播空間，起到了良好傳播效果。

比如，科學(xué)童話體稿件《人蟲戰(zhàn)記|你們魔高一尺，我們道高一丈！》以“人族蟲族斗爭”的標(biāo)題吸引讀者，并使用擬人化語言敘事，讓讀者在閱讀“童話故事”中輕松了解“青蒿素絞殺瘧原蟲”的科學(xué)原理；在創(chuàng)意短視頻《揭秘動漫|青蒿素VS瘧原蟲READY？GO！》中，講述者娓娓道來，與大家分享屠呦呦及其團(tuán)隊研究的歷史與現(xiàn)狀，趣味性十足；項目小組制作漫畫圖表《攻堅青蒿素抗藥性圖解進(jìn)度》和《青蒿素治療紅斑狼瘡臨床試驗進(jìn)程圖解》，讓受眾一圖讀懂青蒿素抗藥性原理和適應(yīng)癥研究成果。

這組獨家融合報道經(jīng)新華社各線路終端集中播發(fā)后，主打稿《屠呦呦團(tuán)隊放“大招”：“青蒿素抗藥性”等研究獲新突破》媒體采用超1500家，客戶端閱讀量超1300萬人次，微信閱讀量近400萬人次，騰訊客戶端視頻點擊量破1100萬人次，新浪微博平臺累積閱讀量破15億人次；新華社對外英文稿件被《南華早報》《肯尼亞民族日報》等近30家海外媒體采用，對外阿文稿件被《金字塔報》《金融報》等30余家媒體采用，形成現(xiàn)象級傳播，彰顯了新華社報道的權(quán)威性和影響力。