□ 文/張 坤

內(nèi)容提要 2014年，中國(guó)青年報(bào)社開啟全媒體融合 轉(zhuǎn)型探索；2017年3月，有中青報(bào)特色的“融媒小廚”開張，創(chuàng)制了一系列融媒精品，受到上級(jí)高度重視和充分肯定，也受到全國(guó)廣大青年用戶歡迎和喜愛。目前，中國(guó)青年報(bào)社“融媒小廚”正在全面“升級(jí)”的關(guān)鍵時(shí)刻：催化融合質(zhì)變，放大一體效能。

中國(guó)青年報(bào)社以政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合向縱深發(fā)展的講話精神，加速媒體融合步伐，努力打造有影響力、有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。

2014年，中國(guó)青年報(bào)社（以下簡(jiǎn)稱中青報(bào)）開啟全媒體融合轉(zhuǎn)型探索；2017年3月，有中青報(bào)特色的“融媒小廚”開張，創(chuàng)制了一系列融媒精品，受到上級(jí)高度重視和充分肯定，也受到全國(guó)廣大青年用戶的歡迎和喜愛。

2018年9月底，在全國(guó)媒體深度融合現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)上，作為四家中央新聞單位代表之一，我代表中國(guó)青年報(bào)在大會(huì)上匯報(bào)交流：《轉(zhuǎn)戰(zhàn)主陣地，打好精品戰(zhàn)，改革再出發(fā)——中青報(bào)“融媒小廚”大情懷》。中青報(bào)初步構(gòu)建了全媒體價(jià)值鏈，并以此次會(huì)議為標(biāo)志，轉(zhuǎn)入新媒體主戰(zhàn)場(chǎng)的下半場(chǎng)，即從“互聯(lián)網(wǎng)+”的物理式重構(gòu)轉(zhuǎn)型，向“互聯(lián)網(wǎng)×”的化學(xué)式融合質(zhì)變邁進(jìn)，從機(jī)制體制的初步改革向深層改革縱深發(fā)展。

目前，“融媒小廚”正在全面“升級(jí)”的關(guān)鍵時(shí)刻：催化融合質(zhì)變，放大一體效能。

一、全媒體價(jià)值鏈的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)：創(chuàng)制主流融媒精品

習(xí)近平總書記指出，對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本。

近年來(lái)，中青報(bào)“融媒小廚”不僅能以做好家常菜的心思，創(chuàng)制日常的快餐和標(biāo)配菜，還能以做好私房大菜的心思功夫，創(chuàng)制主流特色爆款精品大餐。

例如，為紀(jì)念五四運(yùn)動(dòng)100周年特別策劃的微電影《青春與祖國(guó)同在》。影片特邀團(tuán)旗設(shè)計(jì)者、《五四運(yùn)動(dòng)》油畫作者、百歲老人周令釗出演，青年演員李易峰擔(dān)綱，歷時(shí)4個(gè)月制作完成。影片采用穿越方式，梳理百年歷史，通過(guò)一幕幕經(jīng)典歷史場(chǎng)景——北大青年謝紹敏寫下血書“還我青島”、狼牙山五壯士慷慨就義、青年墾荒隊(duì)在北大荒播撒希望、新時(shí)代青年在貧困山區(qū)支教，展現(xiàn)出一代代青年發(fā)揚(yáng)“愛國(guó)、進(jìn)步、民主、科學(xué)”五四精神的奮斗歷程，以引領(lǐng)新時(shí)代青年樹立遠(yuǎn)大理想、熱愛偉大祖國(guó)、擔(dān)當(dāng)時(shí)代責(zé)任、勇于砥礪奮斗。該微電影得到超1000家平臺(tái)的關(guān)注和報(bào)道，閱讀量超4億。影片運(yùn)用專業(yè)電影級(jí)的拍攝與制作模式，配樂大氣磅礴，由大型樂團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)錄制完成，可謂制作精良。

在今年“記者重走長(zhǎng)征路”主題采訪活動(dòng)中，中青報(bào)派出23名中層干部、記者編輯參加。中國(guó)青年報(bào)、中國(guó)青年網(wǎng)、中青在線、客戶端等全媒體統(tǒng)一開設(shè)“記者重走長(zhǎng)征路”專欄、專題。截至6月15日，發(fā)布圖文稿件60篇次，網(wǎng)絡(luò)專題移動(dòng)和PC閱讀量462萬(wàn)。由中國(guó)青年報(bào)主持的微博話題“復(fù)興不怕遠(yuǎn)征難”閱讀量1242.4萬(wàn)，討論3264。7篇稿件被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”客戶端“記者再走長(zhǎng)征路”專題收錄，多篇首屏。中國(guó)青年網(wǎng)“青蜂俠”、中青在線《我看見》共制作20余條短視頻，閱讀量近300萬(wàn)。

這樣的傳播效果離不開中青報(bào)幾年來(lái)的融合探索，這也更加堅(jiān)定了我們“創(chuàng)制主流融媒精品”的信心。

（一）面向青年，打出學(xué)習(xí)引導(dǎo)“組合拳”

將重要的政治理論向廣大團(tuán)員青年講清楚，使黨團(tuán)主張入腦入心，是中青報(bào)的職責(zé)使命。近年來(lái)，我們圍繞習(xí)近平總書記重要講話精神、黨規(guī)黨紀(jì)等主題，推出了一系列立足青年視角、聚焦青年話題、符合青年話語(yǔ)體系的融媒產(chǎn)品。

尤其是2018年7月起，中青報(bào)聯(lián)合團(tuán)中央宣傳部打造的“青年大學(xué)習(xí)”網(wǎng)上系列團(tuán)課，非常有效地向廣大團(tuán)員青年傳播了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想。該系列作品每期聚焦一個(gè)主題，緊扣總書記講話精神，致力于打造新鮮的權(quán)威解讀內(nèi)容。創(chuàng)新采用視頻嵌套H5，適于移動(dòng)端傳播，團(tuán)員青年可隨時(shí)隨地展開學(xué)習(xí)。截至目前，“青年大學(xué)習(xí)”網(wǎng)上主題團(tuán)課已推出40期，總點(diǎn)擊量超過(guò)9.1億，單期作品點(diǎn)擊量最高超過(guò)6000萬(wàn)。在共青團(tuán)全團(tuán)范圍內(nèi)廣受好評(píng)，成為廣大青年和團(tuán)干部的“學(xué)習(xí)寶典”。

共青團(tuán)十八大前夕，中青報(bào)推出《梁家河全景帶你走近青年習(xí)近平》H5作品。利用全景VR互動(dòng)技術(shù)，重點(diǎn)突出總書記生活工作過(guò)的知青舊居、縫紉社、沼氣池、鐵業(yè)社、淤地壩等，輔以總書記關(guān)于青春、奮斗的金句，加入總書記原聲，生動(dòng)再現(xiàn)了總書記在梁家河的工作與生活，讓人身臨其境地學(xué)習(xí)感悟總書記的奮斗青春。作品點(diǎn)擊量超過(guò)1600萬(wàn)次，獲得上級(jí)高度評(píng)價(jià)及中央網(wǎng)信辦的全網(wǎng)重點(diǎn)推薦。

在今年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道工作中，中國(guó)青年報(bào)·中青在線與中國(guó)青年網(wǎng)緊密協(xié)作、深度融合，實(shí)現(xiàn)了共青團(tuán)系統(tǒng)報(bào)、網(wǎng)、端等全媒體資源統(tǒng)一調(diào)配、優(yōu)化整合、集中發(fā)力，推出一系列融媒精品，在廣大青年中掀起了關(guān)注學(xué)習(xí)貫徹兩會(huì)精神的熱潮，使面向青年的兩會(huì)報(bào)道傳播覆蓋率、到達(dá)率、點(diǎn)贊率空前提升。

例如，融合打造的精品欄目“兩會(huì)青年說(shuō)”，緊扣兩會(huì)主題，將代表委員、名人明星和青年代表放在同一演播室中，讓不同領(lǐng)域的青年發(fā)聲。代表委員對(duì)話青年本身就是履職過(guò)程，明星的參與則提高了節(jié)目流量，帶動(dòng)更多青年關(guān)注兩會(huì)?！皟蓵?huì)青年說(shuō)”邀請(qǐng)全國(guó)政協(xié)委員霍啟剛、民盟中央副主席鄭功成、青年問題研究專家廉思、青年歌手易烊千璽等嘉賓，共話就業(yè)、文化、消費(fèi)、婚戀、養(yǎng)老等話題，青年特色鮮明，對(duì)熱點(diǎn)話題的引導(dǎo)有力有效。節(jié)目閱讀量達(dá)2.3億，“兩會(huì)青年說(shuō)”話題登上微博“新時(shí)代”熱搜榜第一名，共青團(tuán)中央、霍啟剛、易烊千璽等微博大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)并參與話題討論。多次受到中宣部等上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)表?yè)P(yáng)。

（二）融合“升維”，打造“沉浸式”青年體驗(yàn)

流量明星對(duì)青年群體的影響力和號(hào)召力是巨大的。中青報(bào)積極邀請(qǐng)正能量明星參與制作主流價(jià)值觀產(chǎn)品。從傳播效果上來(lái)看，明星的帶動(dòng)作用明顯。此外，新的“中青”品牌不斷邀請(qǐng)新的“小伙伴”加入，融合的維度進(jìn)一步增加。為用戶打造的活動(dòng)更具“沉浸式”的特點(diǎn)，相關(guān)內(nèi)容的傳播效果也成倍放大。

今年5月2日晚，由中國(guó)青年報(bào)社、湖南廣播電視臺(tái)聯(lián)合主辦的“新青年·耀青春”紀(jì)念五四運(yùn)動(dòng)100周年文藝晚會(huì)播出。

從4月8日起，中國(guó)青年報(bào)社發(fā)起“新青年·耀青春”——“東風(fēng)”五四青年文化萬(wàn)里巡展活動(dòng)。該活動(dòng)由一隊(duì)大卡車，載著“聲光電體驗(yàn)式”裝備的“時(shí)光寶盒”，從北京出發(fā)，歷時(shí)一個(gè)月，行程萬(wàn)余里，開啟新時(shí)代青年與“魯迅”“李大釗”“鄧中夏”“羅家倫”等五四先驅(qū)的“對(duì)話”，共議家國(guó)情懷與責(zé)任。

截至5月3日，“新青年·耀青春”“我宣誓你接力”“五四晚會(huì)”等微博話題，總閱讀量達(dá)41.2億，多次被微博熱搜置頂。超過(guò)2000萬(wàn)人次參與討論，超過(guò)3000家機(jī)構(gòu)和100余名明星參與青春宣誓活動(dòng)的接力傳播。

倡導(dǎo)“青年愛閱讀閱讀有價(jià)值”的音視頻節(jié)目“榜樣閱讀”，邀請(qǐng)張繼科、武大靖、朱一龍、張一山等青年文體偶像，閱讀中國(guó)經(jīng)典文學(xué)作品，結(jié)合自身經(jīng)歷，分享感悟。節(jié)目影響力很大，播放時(shí)長(zhǎng)超過(guò)129.6億分鐘，微博話題閱讀量26億次。中宣部在布置喜迎新中國(guó)70周年報(bào)道時(shí)，特意鼓勵(lì)中青報(bào)充分發(fā)揮“榜樣閱讀”節(jié)目的作用，大大增強(qiáng)了我們打造“文化IP”的信心，提升青年思想引領(lǐng)的有效性。

依托共青團(tuán)中央政務(wù)微博舉辦的“我和我的家鄉(xiāng)”話題活動(dòng)，聯(lián)絡(luò)社會(huì)公眾人物為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品代言，閱讀量超過(guò)34億。

▲ 從2019年4月8日起，中國(guó)青年報(bào)社發(fā)起“新青年·耀青春”——“東風(fēng)”五四青年文化萬(wàn)里巡展活動(dòng)。截至5月3日，相關(guān)微博話題總閱讀量達(dá)41.2億，多次被微博熱搜置頂。

▲ 2019年5月2日，中國(guó)青年報(bào)社聯(lián)手湖南衛(wèi)視，舉辦“新青年 耀青春”紀(jì)念五四運(yùn)動(dòng)100周年文藝晚會(huì)，節(jié)目在央視索福瑞全國(guó)網(wǎng)收視雙域省級(jí)第一。

▲ 作為五四百年紀(jì)念活動(dòng)的一部分，中國(guó)青年報(bào)社通過(guò)融媒小廚機(jī)制調(diào)集各方資源，發(fā)起了“我宣誓你接力”微博話題，傳承五四精神。超過(guò)2000萬(wàn)人次參與討論，超過(guò)3000家機(jī)構(gòu)和100余位明星參與青春宣誓活動(dòng)的接力傳播。圖為遼寧艦的青年官兵集體宣誓“青春萬(wàn)歲，強(qiáng)國(guó)有我”。今年6月的高考作文題目，就使用了“強(qiáng)國(guó)有我”這個(gè)概念。

（三）打通大系統(tǒng)融合之脈，拓展傳播場(chǎng)域

按照中央領(lǐng)導(dǎo)要求，在中宣部指導(dǎo)下，在團(tuán)中央書記處直接領(lǐng)導(dǎo)下，不久前順利并入原團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心（除未來(lái)網(wǎng)）的中青報(bào)，持續(xù)融入共青團(tuán)大宣傳格局，更加注重聯(lián)合策劃，共同打造融媒精品；更加注重與共青團(tuán)系統(tǒng)傳播渠道的聯(lián)動(dòng)，依托其背后龐大的青年用戶群體，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容注入“爆款基因”。從近期的實(shí)踐來(lái)看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影響力逐步深入至共青團(tuán)系統(tǒng)的“毛細(xì)血管”，與普通青年的“接觸面積”更大，直接為青年帶來(lái)新鮮內(nèi)容滋養(yǎng)。

致敬改革開放40周年的MV《青春的回答》，就是中青報(bào)融入共青團(tuán)大宣傳格局、主力生產(chǎn)的重磅精品之一。MV邀請(qǐng)青年喜愛的一線歌手許魏洲演唱，采用網(wǎng)絡(luò)流行的穿越方式，使歌手穿梭于《小平您好》《大眼睛》等經(jīng)典老照片之中，讓靜止的畫面“活起來(lái)”，再現(xiàn)改革開放40年的經(jīng)典時(shí)刻。腳本修改30余次，輾轉(zhuǎn)北京、深圳、上海等地制作，運(yùn)用了專業(yè)電影級(jí)的拍攝與制作模式。

該片于2018年12月7日上線，除了中國(guó)青年報(bào)全媒體傳播矩陣外，團(tuán)中央及絕大多數(shù)省級(jí)、地市級(jí)團(tuán)委的新媒體矩陣，同步頭條推薦，通過(guò)大宣傳格局協(xié)調(diào)的外部資源也發(fā)揮積極作用，最終形成巨大的傳播合力，MV總閱讀量達(dá)7億。

（四）堅(jiān)信內(nèi)容為王，夯實(shí)融合“大廈”之基

中青報(bào)雖然轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體主戰(zhàn)場(chǎng)，但用腳采訪、用眼觀察、用心思考、用筆還原的宗旨始終不會(huì)改變?！叭诿叫N”積極打造中青報(bào)特色鮮明的專業(yè)化、深度化融媒特刊、調(diào)查和評(píng)論等，為經(jīng)典品牌注入新能量。

2018年末刷屏的話題“這塊屏幕可能改變命運(yùn)”，脫胎于一篇關(guān)于遠(yuǎn)程教育的冰點(diǎn)特稿。這篇文章指出，新技術(shù)為寒門子弟帶來(lái)了新希望。相關(guān)話題在社交媒體上引發(fā)熱議，大量有價(jià)值的公共討論噴薄而出，涌現(xiàn)出一批建設(shè)性觀點(diǎn)。

中青報(bào)全媒體報(bào)道《我站立的地方》，反映西藏山南軍分區(qū)邊防某團(tuán)六連戍邊故事，戰(zhàn)士們用腳步丈量國(guó)土，將美好芳華獻(xiàn)給祖國(guó)的邊境線。超過(guò)1.2萬(wàn)個(gè)微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載該文，不少公眾號(hào)的閱讀量達(dá)到“10萬(wàn)+”，專題片視頻播放量達(dá)400多萬(wàn)。

2019年4月23日，中青報(bào)發(fā)表評(píng)論《以青春之我成就青春中國(guó)》，對(duì)歷史縝密研究、梳理，重溫100年前那段激情燃燒的歲月，希望幫助當(dāng)代青年加深對(duì)五四運(yùn)動(dòng)歷史意義和時(shí)代價(jià)值的認(rèn)識(shí)，堅(jiān)定跟黨走的信念，勇做走在時(shí)代前列的奮進(jìn)者、開拓者、奉獻(xiàn)者。

中美經(jīng)貿(mào)摩擦期間，中青報(bào)發(fā)表多條擲地有聲的評(píng)論，如《感謝美國(guó)讓中國(guó)青年更團(tuán)結(jié)》《感謝美國(guó)政客讓中國(guó)青年更明白奮斗的意義》等，文章立論針砭時(shí)弊，例證具體，引起眾多青年網(wǎng)民共鳴。

五四晚會(huì)上，一個(gè)節(jié)目感動(dòng)了無(wú)數(shù)網(wǎng)民——演繹鄧稼先夫婦故事的情景劇《等待》。這個(gè)節(jié)目的靈感來(lái)源于中青報(bào)關(guān)于“兩彈一星”元?jiǎng)椎纳疃葓?bào)道《中國(guó)面壁者》。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)精心打磨，節(jié)目呈現(xiàn)堅(jiān)持一秒都不能剪。不少網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)論該節(jié)目，話題“被鄧稼先和夫人的故事感動(dòng)”和“鄧稼先夫婦的故事看哭無(wú)數(shù)人”登上微博熱搜，話題閱讀量突破3億，討論量超過(guò)8萬(wàn)。

二、全媒體價(jià)值鏈的重構(gòu)再造：創(chuàng)造轉(zhuǎn)型模式

無(wú)論媒體如何加速融合改革，踐行“四力”創(chuàng)精品始終貫穿全過(guò)程。根本在提高政治素質(zhì)，關(guān)鍵在提升業(yè)務(wù)本領(lǐng)，緊要在銳意創(chuàng)新創(chuàng)造，基礎(chǔ)在錘煉優(yōu)良作風(fēng)。中青報(bào)依托“融媒小廚”機(jī)制，守正創(chuàng)新“一體化”發(fā)展。

（一）一個(gè)堅(jiān)持：“一體化”融合發(fā)展方向

所謂“一體化”，一方面在于落實(shí)中央關(guān)于媒體融合的重要精神，與6月中旬正式加入報(bào)社的中國(guó)青年網(wǎng)緊密協(xié)作，一體化深度融合；另一方面，中國(guó)青年報(bào)、中青在線、中國(guó)青年網(wǎng)報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)更加緊密，融媒指揮機(jī)制顯著增強(qiáng)。

如何檢驗(yàn)“一體化”的實(shí)際效果？什么是“真融合”？按照中央相關(guān)精神要求，至少有四把標(biāo)尺可以檢驗(yàn)衡量。

第一把標(biāo)尺，是不是在黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下落實(shí)意識(shí)形態(tài)責(zé)任制？

第二把標(biāo)尺，是不是真正“融為一體、合而為一”？

第三把標(biāo)尺，是不是真正實(shí)現(xiàn)了“一支隊(duì)伍，多個(gè)平臺(tái)”，并正在轉(zhuǎn)型為“你就是我、我就是你”的新型主流媒體？

第四把標(biāo)尺，是不是真正以內(nèi)容創(chuàng)新為根本，是不是充分傳承和發(fā)揚(yáng)主流媒體內(nèi)容、人才優(yōu)勢(shì)推出融媒體精品？

（二）一條路徑：經(jīng)濟(jì)適用型“融媒小廚”的迭代升級(jí)

中青報(bào)的全媒體融合轉(zhuǎn)型探索自2014年啟動(dòng)，從“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”到“報(bào)網(wǎng)融合”“24小時(shí)中青報(bào)在線”，再到“24小時(shí)中青報(bào)隨手看”，直至2017年3月，中國(guó)青年報(bào)社“融媒小廚”開張。這是中青報(bào)全媒體內(nèi)容制作、分發(fā)傳播、整合運(yùn)營(yíng)的機(jī)制平臺(tái)，是全媒體網(wǎng)報(bào)融合的流程再造，是全媒體精準(zhǔn)的渠道連接，是全媒體移動(dòng)優(yōu)先的精品制作，是全媒體品牌拓展的服務(wù)創(chuàng)新。

“融媒小廚”其實(shí)是根據(jù)報(bào)社自收自支的現(xiàn)實(shí)情況，實(shí)事求是、因地制宜創(chuàng)建的經(jīng)濟(jì)適用型特色“中央廚房”。采用“部門主導(dǎo)，三端融合”的內(nèi)容生產(chǎn)制作模式，基本實(shí)現(xiàn)“信息共享、一體策劃、一次采集、多元生成”，努力追求機(jī)制、內(nèi)容、平臺(tái)、渠道、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)等一體化深度融合，目的就是要形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。

“融媒小廚”以H5、大數(shù)據(jù)、直播、短視頻等優(yōu)化融合技術(shù)，合作研發(fā)視頻直播系統(tǒng)、“中青融合傳播力指數(shù)”“移動(dòng)采編系統(tǒng)”。2018年秋，中青報(bào)移動(dòng)采編正式使用。移動(dòng)采編與PC端使用統(tǒng)一的數(shù)據(jù)庫(kù)，統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一采集、統(tǒng)一編輯、統(tǒng)一存儲(chǔ)、統(tǒng)一終審、共享使用，多元生成，它從技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了“部門主導(dǎo)，三端融合”機(jī)制在移動(dòng)辦公上的全面落實(shí)，真正打通了報(bào)社移動(dòng)融媒的最后一公里。

隨著融合轉(zhuǎn)型工作的推進(jìn)，全媒體采編流程幾經(jīng)修訂，與之相輔相成的全媒體采編績(jī)效考核機(jī)制及流程，也作出了相應(yīng)調(diào)整。建立以“部門主導(dǎo)，三端融合”為核心的內(nèi)容部門考核指標(biāo)；健全以全媒體報(bào)道流程管理為基礎(chǔ)的正負(fù)向加權(quán)獎(jiǎng)懲制度；調(diào)整全媒體稿件計(jì)分辦法及等級(jí)評(píng)選流程。此外，按照“分崗不分編，移動(dòng)模塊聚”原則，在全媒體協(xié)調(diào)機(jī)制下，陸續(xù)設(shè)立融媒工作室、融媒主編崗位、特聘融媒主編崗位、資深融媒主編崗位，以及融媒精品獎(jiǎng)，創(chuàng)新體制機(jī)制，激發(fā)人才活力。

為進(jìn)一步打造學(xué)習(xí)型組織，報(bào)社全力加強(qiáng)報(bào)社的培訓(xùn)體系建設(shè)。根據(jù)報(bào)社整體工作需要制定年度培訓(xùn)計(jì)劃，員工的個(gè)人培訓(xùn)學(xué)時(shí)與年終績(jī)效直接掛鉤，且作為干部提拔和職稱晉升的重要參考指標(biāo)。

加強(qiáng)青年政治思想引領(lǐng)的中青報(bào)，繼續(xù)堅(jiān)持“融媒小廚大情懷，融媒精品大制作”。

三、全媒體價(jià)值鏈的延展拓寬：創(chuàng)新發(fā)展道路

作為一張傳統(tǒng)大報(bào)，在基本完成轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體上半場(chǎng)轉(zhuǎn)型任務(wù)的基礎(chǔ)上，要繼續(xù)以政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，加快媒體融合步伐，在下半場(chǎng)毫不懈怠地、創(chuàng)造性地把中央對(duì)媒體融合質(zhì)變跨越發(fā)展的部署要求落到實(shí)處。

現(xiàn)在，“融媒小廚”正處于爬坡過(guò)坎、吃勁要緊的關(guān)鍵階段，“融”的是內(nèi)容和技術(shù)，“合”的是機(jī)構(gòu)和人員，觸及的都是關(guān)鍵性問題、深層次矛盾。諸多體制、資金、技術(shù)、管理、人才等諸多問題需要破解。

（一）三問“融媒小廚”，考驗(yàn)融合“質(zhì)量”

如何通過(guò)加速“一體化”融合改革，更徹底地以“你就是我，我就是你”的自我革命，不斷擴(kuò)大中青報(bào)品牌覆蓋面和影響力，真正把內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)？如何保證融合質(zhì)量在高位運(yùn)行？“融媒小廚”時(shí)刻面臨三問考驗(yàn)。

一問有沒有“正能量”的常態(tài)化產(chǎn)出——這是總要求。

精品迭出的同時(shí)，體制機(jī)制的創(chuàng)新是個(gè)大問題。

二問能不能“管得住”大廚小廚——這是硬道理。

推動(dòng)進(jìn)一步融合，意識(shí)形態(tài)責(zé)任制如何落實(shí)并執(zhí)行到位是個(gè)大問題。

三問是不是“用得好”融媒小廚機(jī)制和人才——這是真本事。

如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)事業(yè)留人、機(jī)制留人、情感留人、待遇留人，是個(gè)大問題。

（二）兩把“錘子”自我革命，釋放新聞生產(chǎn)力

尊重現(xiàn)代傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，尊重互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)律，中青報(bào)舉起兩把“錘子”自我革命，一面舉起有思想的“視覺錘”，一面舉起品牌的“產(chǎn)業(yè)錘”，倒逼自身深層次體制機(jī)制改革。

所謂有思想的“視覺錘”，就是要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)，見微知著，以小博大，找到“理性”“溫暖”“向上向善”“維權(quán)”等“釘子”，用心、用情、用力，一錘一錘、不辭辛苦地砸下去，在多樣化、精準(zhǔn)化、分類化的精品再造過(guò)程中，不斷實(shí)現(xiàn)價(jià)值突破。

所謂品牌的“產(chǎn)業(yè)錘”，就是緊緊圍繞主責(zé)主業(yè)、圍繞傳媒產(chǎn)業(yè)鏈和青年文化消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)拓展業(yè)務(wù)，提高可持續(xù)發(fā)展市場(chǎng)盈利能力。依托中青報(bào)70年的品牌優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“跨界融合、價(jià)值變現(xiàn)”，找到“文體IP”“商業(yè)服務(wù)”“游戲文創(chuàng)”“內(nèi)容孵化”“資本運(yùn)營(yíng)”等“釘子”，砸下去，在跨界化、多元化、資本化的產(chǎn)業(yè)鏈接衍生過(guò)程中，圍繞內(nèi)容打造全媒體產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）建設(shè)“四個(gè)工程”，探索可持續(xù)發(fā)展

全面升級(jí)后的“融媒小廚”，將在內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)傳播、整合運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)上，提升建設(shè)“四個(gè)工程”：

1. 輿情智庫(kù)建設(shè)，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘和運(yùn)用，為融媒精品提質(zhì)增效發(fā)揮作用；

2. 績(jī)效評(píng)估建設(shè)，通過(guò)供給側(cè)改革，增加終端有效觸達(dá)點(diǎn)和鏈接點(diǎn)；

3. 智能化建設(shè)，通過(guò)資本運(yùn)營(yíng)和技術(shù)深度融合，價(jià)值鏈有效轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)鏈；

4. 體制機(jī)制建設(shè)，通過(guò)深化改革，重塑和放大全媒體品牌價(jià)值鏈的效應(yīng)。

（四）不忘初心，書寫“青春的回答”

中青報(bào)通過(guò)正在進(jìn)行的“不忘初心、牢記使命”主題教育活動(dòng)，并以喜迎新中國(guó)成立70年為契機(jī)，自找差距，勇于改革。按照中央宣傳主管部門的要求，在團(tuán)中央書記處具體領(lǐng)導(dǎo)下，堅(jiān)定不移地推進(jìn)融合轉(zhuǎn)型改革再出發(fā)，全面從嚴(yán)治報(bào)抓管理，全媒體融合改革促發(fā)展，以政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，一切務(wù)求實(shí)效，一切實(shí)事求是，一切為了發(fā)展。按照“守正創(chuàng)新，將新媒體新平臺(tái)建設(shè)好運(yùn)用好”的重要指示，將新聞、調(diào)查、評(píng)論、深度報(bào)道、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)、資金等優(yōu)質(zhì)資源向新媒體端集結(jié)。

惟有改革，我們才能真正在中央領(lǐng)導(dǎo)下，圍繞中心、服務(wù)大局，在引領(lǐng)凝聚、組織動(dòng)員、聯(lián)系服務(wù)、引導(dǎo)廣大團(tuán)員青年的過(guò)程中，做好青年朋友的知心人、青年工作的熱心人、青年群眾的引路人。

惟有改革，一個(gè)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷提升的一流新型主流媒體，才能在全媒體時(shí)代浪潮中成長(zhǎng)壯大，寫下媒體融合發(fā)展的“中青答卷”，寫下?lián)?dāng)職責(zé)使命的“青春答卷”。