于季晨

傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，傳統(tǒng)的大眾傳播方式，主要包括報(bào)刊、戶(hù)外、通信、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體。

傳統(tǒng)媒體主要有聲音、圖像還包括電視、收音機(jī)等。

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)，有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體的特征具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個(gè)性化與社群化。相對(duì)新媒體，傳統(tǒng)媒體有時(shí)間和空間的局限性，而多媒體則集聲、圖、動(dòng)畫(huà)等于一體，更主要的是一定程度上解決了時(shí)間和空間的局限性。

在新媒體方興未艾的現(xiàn)在，隔一段時(shí)間，就會(huì)出現(xiàn)一些感慨媒體沒(méi)落、新聞已死之類(lèi)似是而非的文章。這種觀點(diǎn)，伴隨著媒體形態(tài)和格局的迅猛變化，難免讓人，特別是專(zhuān)業(yè)媒體工作者產(chǎn)生“落伍焦慮”。但是，仔細(xì)想想，這種擔(dān)憂(yōu)從媒介誕生的那天起就沒(méi)有消失過(guò)。

當(dāng)報(bào)紙?jiān)庥鰪V播，當(dāng)電視對(duì)陣電影，當(dāng)傳統(tǒng)媒體遭遇互聯(lián)網(wǎng)，每當(dāng)新的媒體形式出現(xiàn)時(shí)，對(duì)既有理念的堅(jiān)守，對(duì)規(guī)則改變的困惑，對(duì)不確定性的擔(dān)憂(yōu)，都曾反復(fù)上演。新聞和媒體行業(yè)當(dāng)下的五味雜陳，不過(guò)是在一個(gè)媒體變革時(shí)代的正常情緒投射。

媒體出現(xiàn)在歷史上的時(shí)間并不長(zhǎng)。第一份現(xiàn)代意義上的報(bào)紙誕生至今，也不到400年的時(shí)間。但新聞，卻是伴隨著人類(lèi)出現(xiàn)而出現(xiàn)的。從口耳相傳到結(jié)繩記事，從鉛與火到光與電，傳播和接收信息是人類(lèi)的本能和真實(shí)的生活。這些信息有的成了新聞，有的成了歷史，有的成了傳說(shuō)，而更多的則淹沒(méi)在歷史的長(zhǎng)河中，隨風(fēng)而逝。

實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)上龐雜的信息提供的多是觀點(diǎn)，而非來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)、經(jīng)過(guò)調(diào)查的新聞;承載的多是情緒，展示的是這個(gè)世界日益多元的訴求和千人千面的感受?；ヂ?lián)網(wǎng)和公眾號(hào)，都不是新聞和媒體的敵人。

習(xí)近平特別了強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的辯證關(guān)系：傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系;不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng);不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體關(guān)系。對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體實(shí)行一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一體管理。

一、要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的迭代，首先要知道他們的差異

1.市場(chǎng)的差異。傳統(tǒng)媒體目前是國(guó)家壟斷性的，而互聯(lián)網(wǎng)卻是沒(méi)有壟斷保護(hù)的，互聯(lián)網(wǎng)一產(chǎn)生，它就處在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。

2.受眾的差異。傳統(tǒng)媒體是“主導(dǎo)受眾型”，而網(wǎng)絡(luò)媒體是“受眾主導(dǎo)型”的。在網(wǎng)絡(luò)媒體里，受眾有更大的選擇權(quán)。

3.寫(xiě)作的差異。網(wǎng)絡(luò)新聞文稿關(guān)注的是速度快，文章要短。網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的制作是大白話(huà)，直接了當(dāng)，突出重點(diǎn)。

4.內(nèi)容的差異。傳統(tǒng)媒體分級(jí)管理，網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯職權(quán)相對(duì)大于傳統(tǒng)媒體的編輯。網(wǎng)站編輯的職權(quán)大，也要求他有更強(qiáng)的把關(guān)意識(shí)。

5.版面差異。報(bào)紙有版面的規(guī)律，報(bào)紙版面的輕重、主次，標(biāo)題的處理、版面區(qū)域的安排。網(wǎng)絡(luò)媒體是以時(shí)間流分配信息的。沒(méi)有平面布局的概念。網(wǎng)絡(luò)媒體還沒(méi)有形成像報(bào)紙一樣成熟的版面語(yǔ)言。

6.采訪的差異。網(wǎng)絡(luò)媒體基本是編輯為主，少量的采訪新聞，少量的原創(chuàng)。而傳統(tǒng)媒體是以自采為主。

二、新媒體的優(yōu)勢(shì)

1.資源優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容豐富;2.時(shí)效優(yōu)勢(shì);3.互動(dòng)優(yōu)勢(shì)與高度的參與感;4.全面服務(wù)。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體也存在著三大不足

1.缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性;2.缺乏深刻性;3.缺乏權(quán)威感。

四、相較新媒體，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于

1.強(qiáng)大的人力物力資源;2.發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的特長(zhǎng);3.豐富的經(jīng)驗(yàn)。

媒體融合的本質(zhì)不是將傳統(tǒng)媒體報(bào)道變成手機(jī)圖片、做成動(dòng)畫(huà)電影，而是要用符合全新媒體傳播格局和規(guī)律的方式去講述新時(shí)代的萬(wàn)千氣象。體融合的要義，在于將理應(yīng)堅(jiān)守的價(jià)值觀融入互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新應(yīng)用之中，實(shí)現(xiàn)媒體發(fā)展的迭代，而非簡(jiǎn)單的替代。

當(dāng)前，正確應(yīng)對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)已成為傳統(tǒng)媒體不可避免的艱巨任務(wù)。在大眾傳媒走向市場(chǎng)的今天，轉(zhuǎn)變觀念是首要。面對(duì)多媒體數(shù)字網(wǎng)絡(luò)不斷爭(zhēng)奪新聞資源的沖擊，廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體一方面要充分認(rèn)識(shí)到危機(jī)所在，適應(yīng)新的社會(huì)變化形勢(shì)，及時(shí)改變自己的生存方式;另一方面也要有自己的生存理念和信心。應(yīng)該看到，不論是互聯(lián)網(wǎng)，還是手機(jī)閱讀，其最大的優(yōu)勢(shì)在于傳播速度快，可以讓讀者第一時(shí)間知道消息。但不具備傳統(tǒng)媒體自身所具有的長(zhǎng)處和優(yōu)勢(shì)，新媒體的信息源主要還是傳統(tǒng)媒體。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播融合，則成為發(fā)展的必然趨勢(shì)。

總的來(lái)說(shuō)，觀念引領(lǐng)行動(dòng)，認(rèn)識(shí)推動(dòng)實(shí)踐， 我們對(duì)媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)看得越來(lái)越清楚，求生存、求突破、求發(fā)展的空間越大。

如何推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展？發(fā)揮優(yōu)勢(shì)是前提。以報(bào)紙為例，應(yīng)當(dāng)看到，“報(bào)紙”是兩個(gè)部分，一個(gè)是“報(bào)”，一個(gè)是“紙”?！皥?bào)”是傳播的內(nèi)容，融合發(fā)展就是為了使“報(bào)”適應(yīng)和運(yùn)用新的技術(shù)、新的方式，更好地加以生產(chǎn)和傳播。“紙”是傳播的載體，是物質(zhì)的、技術(shù)的，現(xiàn)在就是要用新的技術(shù)來(lái)?yè)Q舊的技術(shù)，用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子技術(shù)來(lái)?yè)Q“紙”?？梢哉f(shuō)，“報(bào)”是核心，“紙”是為“報(bào)”服務(wù)的。只有讓用戶(hù)對(duì)傳統(tǒng)平面紙媒與新媒體結(jié)合的產(chǎn)物首先達(dá)到好用、易用，提升用戶(hù)滿(mǎn)意度，讓用戶(hù)喜歡用、愛(ài)用，如此才能在社交“長(zhǎng)尾性”的力量下更好地普及更多用戶(hù)。

媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)重大而深刻的變革?？梢哉f(shuō)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了一個(gè)革新圖存的重要關(guān)口。面對(duì)這種嚴(yán)峻形勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展刻不容緩，我們必須跟上時(shí)代發(fā)展步伐，加快融合發(fā)展進(jìn)程，這是我們應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起的歷史責(zé)任。

隨著手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的高速發(fā)展，帶來(lái)了全新的傳播模式，推動(dòng)了新聞傳播從“鉛與火” “光與電”走到了“數(shù)與網(wǎng)”，使廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體經(jīng)受著巨大考驗(yàn)。應(yīng)該看到，新媒體的誕生和發(fā)展過(guò)程，實(shí)際上就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息內(nèi)容相互結(jié)合與發(fā)展的過(guò)程。科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，傳統(tǒng)媒體要在與新媒體的融合發(fā)展中求生存、求突破、求發(fā)展，必須實(shí)現(xiàn)技術(shù)與內(nèi)容互為支撐、相互融合，共同構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)媒體要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)，把當(dāng)今可用的技術(shù)都囊括到我們的視野中來(lái)項(xiàng)目設(shè)計(jì)，用最好的技術(shù)，達(dá)到最好的水準(zhǔn)，取得融合發(fā)展最佳效果。

“打造全媒體集團(tuán)”，“集團(tuán)化、財(cái)團(tuán)化、國(guó)際化”，“集團(tuán)化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化”現(xiàn)已成為廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的產(chǎn)業(yè)革命。

傳統(tǒng)媒體依托強(qiáng)大的采編力量、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，在信息采集核實(shí)、分析解讀等方面，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化的新聞生產(chǎn)，著力打造優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，確保網(wǎng)上網(wǎng)下的報(bào)道真實(shí)準(zhǔn)確、全面客觀，進(jìn)一步提升信息內(nèi)容的品質(zhì)。實(shí)踐證明，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，不僅可以讓傳統(tǒng)媒體在信息時(shí)代永葆先進(jìn)性和更具競(jìng)爭(zhēng)性，同時(shí)也可以使社會(huì)化媒體得到更好的發(fā)展和利用。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，只有做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同發(fā)展，才能達(dá)到社會(huì)人力資源的優(yōu)化配置和合理利用，才能在信息傳播趨勢(shì)上占據(jù)主導(dǎo)地位，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展和新媒體的“互動(dòng)、互補(bǔ)、互融”中永葆生命力，釋放更多有益于社會(huì)進(jìn)步的正能量。

技術(shù)從來(lái)都不是媒體的掘墓人。每一次技術(shù)的變革和進(jìn)步，都會(huì)帶來(lái)媒體形態(tài)的嬗變和內(nèi)容的擴(kuò)充，也在重新梳理并定義媒體的使命和責(zé)任。

當(dāng)前，眾多傳統(tǒng)媒體積極投身推進(jìn)融合發(fā)展、變革采編流程、探索運(yùn)營(yíng)升級(jí)、改革管理模式的潮流之中，傳統(tǒng)媒體與新興媒體正從“你中有我、我中有你”，大步邁向“你就是我、我就是你”。為人民鼓與呼，為時(shí)代寫(xiě)新篇，做社會(huì)的守望者、記錄者、推動(dòng)者，新聞和媒體有這樣的擔(dān)當(dāng)，就永遠(yuǎn)不會(huì)被邊緣化。