本刊記者 甘豐錄 王倩

8月18日傍晚，青島奧林匹克帆船中心海風(fēng)習(xí)習(xí)，燈光熠熠。在夕陽(yáng)余暉照耀下，2019第十一屆青島國(guó)際帆船周·青島國(guó)際海洋節(jié)閉幕式暨頒獎(jiǎng)儀式在這里舉行，一場(chǎng)為期10天的帆船與海洋的夏日盛會(huì)畫(huà)上圓滿(mǎn)句號(hào)。與往屆相比，今年青島帆船周·海洋節(jié)的定位愈加成熟和清晰。在這里，帆船已經(jīng)不只是一項(xiàng)水上運(yùn)動(dòng)，更承載了海洋文化傳播、城市名片打造和企業(yè)品牌宣傳的豐富內(nèi)涵。

帆船，城市的新名片

習(xí)近平總書(shū)記在青島市考察時(shí)曾贊揚(yáng)，青島是世界著名的“帆船之都”。2008年，青島與北京攜手成功舉辦了一屆“有特色、高水平”的奧帆賽和殘奧帆賽。趁著奧帆賽的東風(fēng)，青島把“帆船”銘刻在自身城市名片上。如今，青島更將憑借自身“帆船之都”的優(yōu)勢(shì)，融合社會(huì)資源，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以“帆船”為媒介推動(dòng)開(kāi)放、現(xiàn)代、活力、時(shí)尚的國(guó)際大都市和國(guó)際海洋名城建設(shè)。

以“遠(yuǎn)東杯”帆船賽為例，青島是中國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)與世界鏈接的橋頭堡，對(duì)外面向東北亞、聯(lián)通日韓，而于今年8月24日在青島正式開(kāi)賽的青島港2019第四屆“遠(yuǎn)東杯”國(guó)際帆船拉力賽的航線正是“青島—符拉迪沃斯托克—日本富山—青島”，與東北亞經(jīng)濟(jì)“航線”不謀而合。此外，該賽事再度被納入俄羅斯總統(tǒng)普京親自參加的東方經(jīng)濟(jì)論壇體育版塊，因此“帆船”對(duì)青島城市發(fā)展的助力作用不言而喻。

除“遠(yuǎn)東杯”外，青島還相繼舉辦世界杯帆船賽以及克利伯、沃爾沃、國(guó)際極限帆船系列賽等頂級(jí)國(guó)際賽事，不斷提升“帆船之都”青島在世界的影響力。

帆船，文化的新平臺(tái)

海洋文化是海洋強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的重要組成部分。從綜合經(jīng)濟(jì)性和實(shí)用性考慮，帆船是鏈接大眾和海洋的最佳媒介。

在借鑒德國(guó)基爾帆船周、法國(guó)布雷斯特航海節(jié)等世界帆船節(jié)慶活動(dòng)成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，青島自2009年起開(kāi)始舉辦帆船周活動(dòng)，設(shè)置奧帆國(guó)際交流、帆船賽事、帆船裝備產(chǎn)業(yè)、帆船推廣普及、文體娛樂(lè)活動(dòng)等板塊，堅(jiān)持全民參與原則，目前已成為亞洲最大的專(zhuān)業(yè)帆船節(jié)慶活動(dòng)。青島奧帆城市發(fā)展促進(jìn)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、帆船周組委會(huì)副主席臧愛(ài)民表示：“帆船周活動(dòng)就是要突出市民參與，讓帆船運(yùn)動(dòng)‘看得見(jiàn)’‘能參與’，促進(jìn)市民、游客與帆船運(yùn)動(dòng)的互動(dòng)交流?！?/p>

今年青島帆船周·海洋節(jié)在開(kāi)幕式之前新增了“帆船之都”陸上巡游嘉年華活動(dòng)，讓帆船賽船員、媒體記者和市民代表零距離接觸；“帆船之都”吉祥物青青俠的文創(chuàng)產(chǎn)品也在線上線下售賣(mài)，用年輕人喜愛(ài)的方式打造新的海洋文化傳播載體。

帆船，品牌的新生意

借由帆船觸發(fā)的媒體曝光正在引起越來(lái)越多企業(yè)的關(guān)注。沃爾沃帆船賽就是企業(yè)辦賽事的一個(gè)典范。今年青島帆船周·海洋節(jié)就出現(xiàn)了越來(lái)越多的企業(yè)辦賽的身影。帆船運(yùn)動(dòng)新穎的曝光途徑以及本身“自由”“合作”“拼搏”的內(nèi)涵，成為品牌的“新生意”。

除了帆船比賽冠名、參賽船只冠名，“帆船之都”城市品牌建設(shè)和帆船周·海洋節(jié)活動(dòng)還吸引、帶動(dòng)了眾多企業(yè)從新的角度加入到帆船營(yíng)銷(xiāo)的陣容中。

例如，青島航空公司推出了“云端帆船周·海洋節(jié)”機(jī)上特別活動(dòng)。除了獨(dú)家定制“帆船周·海洋節(jié)”主題登機(jī)牌伴隨度過(guò)旅客的整個(gè)行程，機(jī)上電視也給來(lái)往旅客播放帆船周·海洋節(jié)宣傳片，“帆船之都”的吉祥物青青俠的mini版玩偶也亮相在機(jī)艙，這些活動(dòng)不僅豐富了青島航空品牌的內(nèi)涵，還吸引許多來(lái)青旅客來(lái)到帆船周·海洋節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)親身體驗(yàn)。國(guó)際餐飲品牌“必勝客”與本屆青島國(guó)際帆船周·青島國(guó)際海洋節(jié)聯(lián)名，賽事期間將美食與“必勝寓意”注入賽場(chǎng)，助力運(yùn)動(dòng)健兒的帆船夢(mèng)?！?/p>