馬麗娜

摘要：數(shù)字時代為出版社的發(fā)展提供了多種出版途徑，傳播形式發(fā)生了較大變化，在這種發(fā)展環(huán)境中，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體與新媒體實現(xiàn)了共同發(fā)展，二者之間相互制約、相互發(fā)展，同時向著融合的方向發(fā)展。編輯是各種媒體發(fā)展中不可缺少的內(nèi)容，需要根據(jù)當前的發(fā)展模式對自身進行準確定位，才能提升網(wǎng)絡(luò)互動效果。在雙重媒體發(fā)展模式中，編輯在不同的模式下其定位也有所不同，本文主要對當前環(huán)境中的編輯角色定位進行了分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)互動;雙重媒體模式;編輯角色

編輯在整個傳播隊伍中有著不可替代的作用，對信息內(nèi)容進行整合和把關(guān)。在數(shù)字出版模式的影響下，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也發(fā)生了較大的變化，編輯角色不光承擔著媒體互動的作用，也是網(wǎng)絡(luò)互動中的重要組成部分，其對互聯(lián)網(wǎng)行為會產(chǎn)生一定的影響。在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展的過程中，編輯可以對重點內(nèi)容進行明確，根據(jù)不同的需求來扮演不同的角色，所以，對網(wǎng)絡(luò)互動雙重媒體模式下的編輯角色進行分析具有一定的必要性。

一、傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體互動中的編輯角色分析

（一）文本互動

網(wǎng)絡(luò)文本互動主要是通過文字、符號、圖像和語言等形式進行互動。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體中的編輯角色，特別是網(wǎng)站內(nèi)容信息的發(fā)布，編輯主要進行文本內(nèi)容的校對，也可以進行內(nèi)容的編輯與發(fā)布。這種網(wǎng)絡(luò)媒體形式通常只是單方面信息的傳播和交流，缺少與受眾群體的互動交流。雖然，有些網(wǎng)站上設(shè)置了評論區(qū)和互動熱線，但是這種互動方式的時效性無法得到保證。對于貼吧或者論壇，一般都是通過上傳帖子與受眾進行交流，編輯通常不會直接參與到交流互動中，只是對回復的內(nèi)容進行管理，而且有些作者就是編輯，所以無法將編輯的職能體現(xiàn)出來。

（二）群體互動

網(wǎng)絡(luò)群體互動主要分為兩種，一種是公共群體互動，這種互動方式主要通過留言板來進行互動交流;另一種是社區(qū)群體互動，在社區(qū)論壇上進行交流，其與用戶的參與有著直接關(guān)系。群體互動是多人之間的互動交流，編輯是對這些言論進行審查和清理，在與群體互動方面還存在一定的不足，在群體互動中沒有占據(jù)重要的位置。但是有些群體互動會向著不好的方向發(fā)展，由于群體互動而產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)暴力行為，編輯會對這一行為進行控制。

（三）個體互動

個體互動主要是個人與個人之間的互動交流，一般都會通過即時通信工具來進行交流，編輯在這種互動方式中不會起到較大的作用，無法直接參與到其中。所以這種互動方式與當前的媒體發(fā)展沒有較大的關(guān)系。

二、移動新媒體網(wǎng)絡(luò)互動中的編輯

（一）對內(nèi)容進行把關(guān)

目前公共賬號的互動形式已經(jīng)發(fā)生了改變，編輯的主要職責還是對信息內(nèi)容進行控制和把關(guān)，這是新媒體形勢下編輯的主要內(nèi)容。微信公眾號中內(nèi)容的選擇都會與公眾號的定位聯(lián)系在一起，將內(nèi)容傳遞給關(guān)注公眾號的粉絲。內(nèi)容的形式有很多，編輯會對這些內(nèi)容進行把關(guān)。

（二）可以獲取互動效益

傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體取得的互動效益比較低，信息傳遞的時效性無法得到保證，編輯無法對效益進行獲取。通過微信公共賬號的互動交流可以獲取較大的效益。關(guān)注微信公共賬號后可以受到信息的推動，關(guān)注的人數(shù)越多，互動效益也越來越大，公眾號的號召力也會得到提升。編輯可以將廣告植入到互動內(nèi)容中，進行多種理念和價值的傳播，這種互動方式可以獲取較高的互動效益，而編輯是主要的獲取人。

（三）編輯權(quán)力相對較小

新媒體環(huán)境中，編輯的互動能力比較強，但是受到的約束也比較大。比如通過微信公眾賬號與受眾群體進行互動，受眾群體可以進行自主選擇。由于公共賬號的種類比較多，為了滿足受眾群體的需要，增加受眾群體的關(guān)注度，編輯會根據(jù)受眾的價值取向來采用多種互動形式，可以通過設(shè)置獎勵的方式，提高受眾的參與度。另外，公眾號發(fā)布的內(nèi)容也需要跟隨受眾的心理變化情況而進行優(yōu)化和調(diào)整，這種現(xiàn)代的互動方式，不會出現(xiàn)單一、枯燥的內(nèi)容，編輯的形式也向著多樣化的方向發(fā)展。全方位多角度的網(wǎng)絡(luò)互動讓編輯在高程度受制情況下推出讓受眾滿意的內(nèi)容，從而達到相應(yīng)的互動效益。

三、基于網(wǎng)絡(luò)互動雙重媒體模式的編輯角色比較

對于多樣化的媒體模式，每種模式都有其自己的優(yōu)勢，有些模式進行了創(chuàng)新，有些模式被社會淘汰。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展期間，比較注重內(nèi)容的選擇與編排，保證內(nèi)容的嚴謹性。新媒體在發(fā)展期間，在關(guān)注內(nèi)容的同時，也會對市場的發(fā)展方向和受眾群體進行分析。

編輯在順應(yīng)發(fā)展形勢，從傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變時，也存在著較大的困難，但是一旦轉(zhuǎn)型成功，則會達到新的高度。新媒體編輯與傳統(tǒng)媒體相比，編輯的責任有所增加，特別是在網(wǎng)絡(luò)互動方面，但是也會受到更多的約束。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，人們的審美水平也在不斷發(fā)生變化，編輯角色需要結(jié)合這方面的發(fā)展趨勢對自身進行準確定位，以服務(wù)人們?yōu)橹饕繕?。編輯不單單只是進行內(nèi)容的完善與編排，而是與受眾群體進行交流互動，走進人們的內(nèi)心，這是新媒體發(fā)展所帶來的機遇。但是，這種發(fā)展趨勢也容易忽略產(chǎn)品本身的價值，為了迎合人們的價值取向，而不能保證產(chǎn)品內(nèi)容的質(zhì)量，這就會影響網(wǎng)絡(luò)的互動發(fā)展。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向具有一定的變化性，網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展會面臨一定的挑戰(zhàn)，無論哪一種媒體方式成為王者，編輯互動都是媒體發(fā)展中的不可缺少的一部分。在不同的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展模式中，首先要確定編輯角色的位置，根據(jù)當前的發(fā)展情況，從長遠發(fā)展進行考慮，在保證互動效果的基礎(chǔ)上，對互動形式進行創(chuàng)新和完善。傳統(tǒng)媒體和新媒體也需要在當前的環(huán)境中找準自己的定位，明確自身的發(fā)展目標，以此促進網(wǎng)絡(luò)互動的長遠發(fā)展。

參考文獻：

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