張配豪

現(xiàn)在的市場開始流行這樣一句話：“中年人炒股，年輕人炒鞋?！?/p>

知道買房要搖號，可曾見過買鞋也要搖號？今年以來，“炒鞋”成為見諸媒體的高頻詞，一些品牌球鞋的限量款被熱炒。相關(guān)交易平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，5月，最熱賣的幾款鞋市場交易價(jià)格與發(fā)售價(jià)格相比，漲幅均在100%以上，個(gè)別球鞋甚至漲幅達(dá)430%。

“炒鞋”熱浪來襲

在北京太古里某品牌的專賣店前，每天都有成群的年輕人在此排隊(duì)領(lǐng)取抽簽碼。只有抽中簽的人，才有資格獲得限量球鞋的購買資格。除了長長的隊(duì)伍，還有在周圍徘徊的“黃牛黨”，他們也是成群結(jié)隊(duì)，等待“幸運(yùn)兒”出現(xiàn)后，一哄而上回收中獎(jiǎng)的號碼。

早上7點(diǎn)，北京某運(yùn)動(dòng)品牌專賣店門前，已有將近50個(gè)人在店門口有秩序地排隊(duì)。為什么冒著暑熱早早來排隊(duì)？是因?yàn)?0點(diǎn)將有一雙限量款的鞋子在這家店發(fā)售?！拔以缟?點(diǎn)多就過來排著了，希望這次能抽到吧?！痹诂F(xiàn)場排隊(duì)的小劉說。

在線上情景同樣如此。“每天都準(zhǔn)時(shí)搶鞋，也讓親朋好友幫我搶?！边€在上大學(xué)的小張告訴記者，但實(shí)際上幾乎很難搶到，所以往往都是自己加價(jià)從鞋販?zhǔn)种匈徺I。

小張的手機(jī)里裝有大量APP，其中有超過20個(gè)用途一致——和球鞋發(fā)售動(dòng)態(tài)以及交易球鞋相關(guān)。小劉表示，買到一雙心儀的新品球鞋，并不是一件容易的事。僅官方渠道發(fā)售就有線上搶購、短信抽簽、各直營門店線下抽簽等形式，第三方平臺(tái)的發(fā)售規(guī)則就更多樣且不透明了，吸引上千人排隊(duì)等待后告知僅有十余雙球鞋可出售的事件也不少。

“僧多粥少”，球鞋的價(jià)格也順勢高了。小張告訴記者，“大部分進(jìn)入鞋圈的人，同時(shí)扮演著消費(fèi)者和炒鞋族兩個(gè)角色，用轉(zhuǎn)賣獲得的利潤去購買新鞋，‘以販養(yǎng)鞋，也正因?yàn)槿绱?，球鞋市場才?huì)如滾雪球般愈發(fā)興盛?！?/p>

去年8月小張通過網(wǎng)絡(luò)中簽了一雙球鞋進(jìn)而進(jìn)入“鞋圈”，從時(shí)間上看，算不上經(jīng)驗(yàn)豐富，但不到一年的時(shí)間里，他經(jīng)手的球鞋已經(jīng)接近300雙。據(jù)小劉介紹，如果不論品牌，幾乎每天都有不同的新品球鞋發(fā)售，這其中，大部分都是受眾面不廣的非熱門款。以多種方式轉(zhuǎn)手出讓后，小劉現(xiàn)在留有的僅有21雙球鞋，其中價(jià)值最高的就是第一雙中簽的AJ1 x Off White北卡藍(lán)，原價(jià)1399元，目前價(jià)值8000元左右。

多位業(yè)內(nèi)人士指出，這些被爆炒的“限量鞋”類似于名包名表，本身既具有一定的使用價(jià)值，又因?yàn)橄∪毙远毁x予“保值增值”功能?！俺葱北举|(zhì)上是一種投機(jī)者通過操縱體量較小的限量版鞋品市場，有意抬高市場價(jià)格以獲取超額利潤的行為。

“炒鞋熱”催生出新職業(yè)

“5元一雙，鑒定錯(cuò)誤雙倍賠償”，淘寶上一個(gè)由15位鑒定師組成的球鞋鑒定團(tuán)隊(duì)，24小時(shí)隨時(shí)對咨詢的人秒回。這是一家在淘寶上上線沒多久的新店，月銷量是200多件，“我們在線下做了很多年了，一開始只有我和另外一個(gè)朋友，后來合伙人越來越多?！痹摰曛鞲嬖V記者，自己每天要看600多雙鞋，其他人一天最少也要看200雙，周日會(huì)休息一天。

“現(xiàn)在我們?nèi)ψ永锩孀顓柡Φ囊惶炷芸?000雙，不過價(jià)格也跟我們一樣?！痹摰曛鞅硎?，大家比的是經(jīng)驗(yàn)和口碑，誰也不能保證沒有鑒定失誤的時(shí)候，但大家都在比誰的失誤率低，“一般要達(dá)到98%的準(zhǔn)確率才能被認(rèn)可，我的團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)確率是99.79%，如果再提高0.1個(gè)百分點(diǎn)，以后一天看1000雙的那個(gè)人可能就是我了。”

按照鑒定一雙5元、每天鑒定600雙、一個(gè)月工作26天計(jì)算，該店主一人的月收入就達(dá)到78000元，這還不算平時(shí)的推廣收入。對于已經(jīng)入行的球鞋鑒定師來說，其實(shí)不需要投入太多金錢成本，主要是時(shí)間和精力。鞋盒、鞋標(biāo)、鞋墊、型號、配色……僅僅幾秒鐘，一名資深的鑒定師就能給出鑒定結(jié)果。

目前，除了以上述淘寶店主為代表的球鞋鑒定個(gè)人創(chuàng)業(yè)者，還有不少平臺(tái)盯上了這門生意。以毒、get和nice為代表的平臺(tái)，各家都有自己的鑒定服務(wù)，并且有眾多以兼職掛靠為合作形式的鑒定師。

球鞋鑒定師這個(gè)小眾職業(yè)的收入高得令人咋舌，但這個(gè)職業(yè)并沒有因球鞋走紅而變得更加規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)化。因?yàn)檫@個(gè)職業(yè)實(shí)在太新了，新到還沒有相關(guān)部門意識(shí)到“給人看球鞋”也是一種職業(yè)。

市場畸形的供求關(guān)系

不妨先思考這樣一個(gè)問題：一雙球鞋，同樣是買來之后原封不動(dòng)地轉(zhuǎn)手，為什么普通二手球鞋的價(jià)格要低于門店新品，而某些球鞋的價(jià)格卻水漲船高？

正所謂無風(fēng)不起浪，這個(gè)被市場限購的數(shù)量就成了每一個(gè)炒作事件的風(fēng)口浪尖。而要明白這種瘋狂的“炒鞋”舉動(dòng)真正的來源，那就是出自市場消費(fèi)者心理的利用。在一個(gè)長期的動(dòng)態(tài)市場里面，供求關(guān)系的偏差才會(huì)導(dǎo)致一股潮流的崛起。

正是有了這種市場畸形的供求關(guān)系，所以那些新款在爆出之后，那些迫不及待想要擁有這個(gè)東西的顧客往往就成了黃牛眼中的客戶。他們通過客戶的迫切需求的心理狀態(tài)來讓比原來貴幾倍甚至幾十倍的價(jià)格去購買來滿足自己的心理需求，當(dāng)然這種心理需求缺乏理智，但是人之常情。針對這一心理需求，自然就產(chǎn)生了各種以滿足這種對限量產(chǎn)品沖動(dòng)需求的人服務(wù)的，這也是黃?！俺葱鳌蹦軌蛸嶅X的基石。

中國人民大學(xué)重陽金融研究院客座研究員萬喆認(rèn)為，隨著財(cái)富擁有者更加年輕化，一些高端商品和服務(wù)也必然日益瞄準(zhǔn)年輕人群?！澳贻p人腰包鼓了，往往會(huì)熱衷于消費(fèi)或投資一些他們比較感興趣的東西。當(dāng)然，我們不倡導(dǎo)‘炒鞋，但當(dāng)個(gè)體消費(fèi)者確實(shí)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力做這件事情的時(shí)候，也應(yīng)該包容看待。從社會(huì)層面看，我們更應(yīng)該關(guān)注這種現(xiàn)象背后是否存在投機(jī)套利、金融詐騙甚至違法行為。”

“炒鞋”的背后是年輕人對潮流、品質(zhì)的追求，反映了一種消費(fèi)趨勢。但由于缺乏監(jiān)管，惡意炒作、漫天要價(jià)、假貨橫行等亂象頻出，因此，要加強(qiáng)引導(dǎo)和有力監(jiān)管，治理各種亂象，不能任其“野蠻生長”。

一些大牌廠商存在限購、限量等惡意營銷的行為。廠商在官網(wǎng)推出“新款申購搖號制度”，這一看似公平的做法，更刺激了消費(fèi)者志在必得的心理。再加上炒鞋平臺(tái)、大賣家的聯(lián)合炒作，官方發(fā)售價(jià)在千元左右的鞋子，被炒至幾萬元的不在少數(shù)，使得一雙鞋子距離它的實(shí)際價(jià)值越來越遠(yuǎn)，整個(gè)市場已經(jīng)愈發(fā)畸形。相關(guān)管理部門要打擊“饑餓營銷”“聯(lián)合炒作”等亂象，也要引導(dǎo)消費(fèi)者看清商家的炒作伎倆，進(jìn)行理性消費(fèi)。盡管球鞋價(jià)格是隨市場供求而波動(dòng)，但還是應(yīng)有其合理區(qū)間，需要通過引導(dǎo)，讓球鞋回歸本來價(jià)值，而不是成為一些人謀利的工具。

治理平臺(tái)之亂迫在眉睫。目前，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)球鞋網(wǎng)上交易平臺(tái)有“毒APP”“nice”“斗牛”“get”等等。據(jù)媒體報(bào)道，一些平臺(tái)不僅炒鞋嚴(yán)重，微商泛濫，混雜著專門賣A貨的商家，還存在著不少賣家發(fā)一些潮鞋照片吸引潛在購買用戶，再導(dǎo)流到其他平臺(tái)進(jìn)行其他交易的情況。有關(guān)部門要加強(qiáng)平臺(tái)監(jiān)管，促使平臺(tái)銷售正品，引導(dǎo)商家、用戶健康地交流和交易，讓球鞋市場良性發(fā)展。