張配豪

繼年初《白蛇：緣起》驚艷眾人之后，暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》再次引發(fā)熱議。截至發(fā)稿前，該片上映6天，票房已超12億元，打破了2015年《大圣歸來(lái)》創(chuàng)下的9.56億元票房紀(jì)錄，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影新晉冠軍。據(jù)貓眼電影預(yù)測(cè)，《哪吒之魔童降世》的內(nèi)地票房有望超過(guò)34億元。此次魔童“哪吒”的橫空出世，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)將產(chǎn)生怎樣的影響呢？

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的榮歸

從2015年的《大圣歸來(lái)》到今年的《哪吒》，兩部票房冠軍電影均取材于中國(guó)傳統(tǒng)故事，中國(guó)傳統(tǒng)文化深深植根于中國(guó)人的社會(huì)心理和民族感情，穿越千年傳承至今的力量值得尊重。中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在大膽創(chuàng)新的同時(shí)，必須善于從傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，這樣的創(chuàng)新才能更具生命力和影響力。

雖然目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相比世界先進(jìn)水平還有一定差距，但不能不看到，中國(guó)動(dòng)畫影片曾有過(guò)輝煌的歷史。20世紀(jì)60年代拍攝的《大鬧天宮》，被譽(yù)為“中國(guó)動(dòng)畫鎮(zhèn)山之寶”，這部動(dòng)畫影片在讓世界驚嘆之余，也承載了幾代人的美好記憶。中國(guó)動(dòng)畫影片的昔日輝煌，一連串人們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典作品可為佐證，除了《大鬧天宮》，還有《小蝌蚪找媽媽》《哪吒鬧?！贰度齻€(gè)和尚》《天書奇譚》等優(yōu)秀作品。這些影片不但捧回了幾十個(gè)國(guó)際藝術(shù)大獎(jiǎng)，更讓“中國(guó)動(dòng)畫學(xué)派”屹立于世界動(dòng)畫藝術(shù)之林。

20世紀(jì)80年代以來(lái)，海外動(dòng)畫片迅速崛起并占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)，電視機(jī)動(dòng)畫片時(shí)段一度是日本和美國(guó)動(dòng)畫片的天下。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫與海外動(dòng)漫相比存在許多不足，包括創(chuàng)新性不夠、內(nèi)容題材比較老套、人物形象塑造不夠突出、缺乏具有全球認(rèn)知度的動(dòng)漫形象等。這些不足反過(guò)來(lái)又制約了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展，如此“負(fù)面循環(huán)”直到近幾年才有所改變。

近年來(lái)，行業(yè)主管部門出臺(tái)一系列政策支持和促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境。各種政策支持疊加促進(jìn)了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓動(dòng)畫制作逐漸從量向質(zhì)轉(zhuǎn)型，也讓《哪吒》具有了大規(guī)模團(tuán)隊(duì)合作的制作基礎(chǔ)。從某種角度看，《哪吒》的成功，表明國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在經(jīng)歷了多年風(fēng)雨后，正在朝著健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。

上海摩都文化傳播有限公司創(chuàng)始人馮凝華接受記者采訪時(shí)表示：“只能說(shuō)，資本已不是主要制約因素。一些日本動(dòng)漫從業(yè)者也認(rèn)為，如今的中國(guó)動(dòng)漫不缺技術(shù)，而是缺創(chuàng)意。這一點(diǎn)，《哪吒之魔童降世》做得比其他國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫好，它成功破圈。但動(dòng)畫行業(yè)整體是否向好，有沒(méi)有源源不斷的好作品出現(xiàn)，還得看創(chuàng)意?！?/p>

獲得資本持續(xù)加碼

在《哪吒之魔童降世》票房和口碑雙豐收的背景下，光線被外界視其背后最大的贏家。2015年，在《大圣歸來(lái)》獲得成功之后，光線傳媒便著手成立了彩條屋，持續(xù)在動(dòng)漫領(lǐng)域布局。據(jù)天眼查顯示，彩條屋是光線影業(yè)旗下一家以動(dòng)畫、漫畫、奇幻元素為核心的綜合影視公司，業(yè)務(wù)包括項(xiàng)目投資、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、項(xiàng)目制作等。

截至目前，彩條屋共有19起對(duì)外投資，包括蘇州幻想師動(dòng)畫制作有限公司、上海紅鯉文化傳播有限公司、霍爾果斯可可豆動(dòng)畫影視有限公司、霍爾果斯十月文化傳媒有限公司等，涵蓋了前期創(chuàng)意、動(dòng)畫制作、周邊等類型。其麾下云集了眾多業(yè)界“種子”，例如十月動(dòng)畫為《大圣歸來(lái)》的團(tuán)隊(duì)，可可豆動(dòng)畫前身是國(guó)內(nèi)知名的原創(chuàng)動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)“餃克力動(dòng)畫工作室”，法人楊宇正是《哪吒》的導(dǎo)演餃子。

不止是光線看中了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的潛力，騰訊、B站、愛(ài)奇藝等也紛紛加碼這一行業(yè)。公開(kāi)報(bào)道顯示，自2014年起，騰訊動(dòng)漫就在不斷加大其對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的布局力度，簽約了一大批如七度魚、小新、使徒子、大鬼等優(yōu)質(zhì)作者。目前，騰訊共投資了20余家動(dòng)畫漫畫公司，其中大多數(shù)為漫畫內(nèi)容制作方，并且通過(guò)資本入駐的方式，一方面可以控制產(chǎn)業(yè)鏈上游，一方面是為下游的動(dòng)畫、影視、商業(yè)開(kāi)發(fā)儲(chǔ)備IP。

2018年12月，嗶哩嗶哩（B站）宣布與網(wǎng)易簽署收購(gòu)協(xié)議，將對(duì)旗下網(wǎng)易漫畫的主要資產(chǎn)進(jìn)行收購(gòu)，其中包括應(yīng)用程序、網(wǎng)站、部分漫畫版權(quán)及其相關(guān)使用權(quán)益。據(jù)悉，2015年8月上線的網(wǎng)易漫畫，目前累計(jì)擁有超過(guò)20000部漫畫作品，600余位獨(dú)家簽約的國(guó)內(nèi)外漫畫家。移動(dòng)端注冊(cè)用戶數(shù)近4000萬(wàn)，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的漫畫平臺(tái)之一。

愛(ài)奇藝自2011年開(kāi)始布局動(dòng)漫業(yè)務(wù)，以打造一站式泛二次元娛樂(lè)平臺(tái)作為發(fā)展方向。2018年5月推出了專屬于二次元人群的——“FUN會(huì)員”制度，權(quán)益包括：動(dòng)漫視頻搶先看，漫畫、輕小說(shuō)付費(fèi)內(nèi)容暢看等。2018年11月，愛(ài)奇藝宣布與日本DeNA達(dá)成合作簽約，達(dá)成合作后，愛(ài)奇藝將與DeNA中國(guó)共同把DeNA旗下日本知名輕小說(shuō)網(wǎng)站EVERY STAR上的《S》《甜蜜革命》兩部?jī)?yōu)質(zhì)簽約輕小說(shuō)IP改編成漫畫，并共同擁有由改編漫畫未來(lái)衍生出的游戲、動(dòng)畫、影視等改編權(quán)。

產(chǎn)業(yè)化和自主創(chuàng)新思維

來(lái)自中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1518.1億元，同比增長(zhǎng)15.2%，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)，達(dá)到1765.6億元，增長(zhǎng)率為16.3%。而據(jù)《2017—2022年中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及十三五投資規(guī)劃研究報(bào)告》預(yù)測(cè)，2020年前后，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)能達(dá)到近5000億元的市場(chǎng)價(jià)值空間。

中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)博士生導(dǎo)師金德龍表示，經(jīng)過(guò)近年來(lái)的發(fā)展，中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)生了根本的變化：“第一，改變了由國(guó)外動(dòng)畫對(duì)中國(guó)播映市場(chǎng)的一統(tǒng)天下的局面，（那種局面已經(jīng)）一去不復(fù)返了;第二，形成了中國(guó)獨(dú)特的播映市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)的播映市場(chǎng)成為動(dòng)畫播映的重要渠道，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于動(dòng)畫的收購(gòu)價(jià)格越來(lái)越高，促進(jìn)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;第三，優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影異軍突起，現(xiàn)在每年有四十部左右，而且每年都有幾十億的票房。因此，動(dòng)畫已經(jīng)成為電影的一個(gè)重要?jiǎng)》N;第四，產(chǎn)業(yè)模式已經(jīng)在逐步形成，它在不斷地形成中國(guó)獨(dú)特的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>

金德龍同時(shí)表示，目前中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體總量規(guī)模依舊偏小，還是存在不少問(wèn)題：“一個(gè)是來(lái)自業(yè)內(nèi)，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的時(shí)間還短，我們還需要努力拓展積累;再一個(gè)，需要制定，要根據(jù)新的形式、新的發(fā)展要求來(lái)制定新的政策，來(lái)推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;再一個(gè)我們需要非常明確的一組目標(biāo)，中國(guó)的動(dòng)畫正在起步，而這些目標(biāo)需要有一整套的制度、政策、體系來(lái)做保證，因?yàn)閯?dòng)畫（產(chǎn)業(yè)發(fā)展）需要去探索?！?/p>

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，具有龐大的消費(fèi)市場(chǎng)和廣闊的發(fā)展前景。我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走，從技術(shù)到內(nèi)容，再到深度開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，形成成熟的商業(yè)模式，各個(gè)環(huán)節(jié)都有很大提升空間。近期多部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影所取得的成功表明，中國(guó)動(dòng)漫崛起已經(jīng)邁出堅(jiān)實(shí)一步，只要堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)化和獨(dú)立自主的創(chuàng)新思維，就一定能夠取得高質(zhì)量、多精品和持久穩(wěn)定的發(fā)展。