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        國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫風(fēng)口將至

        2019-09-05 01:52:40張配豪
        人民周刊 2019年15期
        關(guān)鍵詞:動(dòng)畫

        張配豪

        繼年初《白蛇:緣起》驚艷眾人之后,暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》再次引發(fā)熱議。截至發(fā)稿前,該片上映6天,票房已超12億元,打破了2015年《大圣歸來(lái)》創(chuàng)下的9.56億元票房紀(jì)錄,成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影新晉冠軍。據(jù)貓眼電影預(yù)測(cè),《哪吒之魔童降世》的內(nèi)地票房有望超過(guò)34億元。此次魔童“哪吒”的橫空出世,對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)將產(chǎn)生怎樣的影響呢?

        國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的榮歸

        從2015年的《大圣歸來(lái)》到今年的《哪吒》,兩部票房冠軍電影均取材于中國(guó)傳統(tǒng)故事,中國(guó)傳統(tǒng)文化深深植根于中國(guó)人的社會(huì)心理和民族感情,穿越千年傳承至今的力量值得尊重。中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在大膽創(chuàng)新的同時(shí),必須善于從傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng),這樣的創(chuàng)新才能更具生命力和影響力。

        雖然目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相比世界先進(jìn)水平還有一定差距,但不能不看到,中國(guó)動(dòng)畫影片曾有過(guò)輝煌的歷史。20世紀(jì)60年代拍攝的《大鬧天宮》,被譽(yù)為“中國(guó)動(dòng)畫鎮(zhèn)山之寶”,這部動(dòng)畫影片在讓世界驚嘆之余,也承載了幾代人的美好記憶。中國(guó)動(dòng)畫影片的昔日輝煌,一連串人們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典作品可為佐證,除了《大鬧天宮》,還有《小蝌蚪找媽媽》《哪吒鬧?!贰度齻€(gè)和尚》《天書奇譚》等優(yōu)秀作品。這些影片不但捧回了幾十個(gè)國(guó)際藝術(shù)大獎(jiǎng),更讓“中國(guó)動(dòng)畫學(xué)派”屹立于世界動(dòng)畫藝術(shù)之林。

        20世紀(jì)80年代以來(lái),海外動(dòng)畫片迅速崛起并占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng),電視機(jī)動(dòng)畫片時(shí)段一度是日本和美國(guó)動(dòng)畫片的天下。長(zhǎng)期以來(lái),國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫與海外動(dòng)漫相比存在許多不足,包括創(chuàng)新性不夠、內(nèi)容題材比較老套、人物形象塑造不夠突出、缺乏具有全球認(rèn)知度的動(dòng)漫形象等。這些不足反過(guò)來(lái)又制約了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展,如此“負(fù)面循環(huán)”直到近幾年才有所改變。

        近年來(lái),行業(yè)主管部門出臺(tái)一系列政策支持和促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境。各種政策支持疊加促進(jìn)了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展,讓動(dòng)畫制作逐漸從量向質(zhì)轉(zhuǎn)型,也讓《哪吒》具有了大規(guī)模團(tuán)隊(duì)合作的制作基礎(chǔ)。從某種角度看,《哪吒》的成功,表明國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在經(jīng)歷了多年風(fēng)雨后,正在朝著健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。

        上海摩都文化傳播有限公司創(chuàng)始人馮凝華接受記者采訪時(shí)表示:“只能說(shuō),資本已不是主要制約因素。一些日本動(dòng)漫從業(yè)者也認(rèn)為,如今的中國(guó)動(dòng)漫不缺技術(shù),而是缺創(chuàng)意。這一點(diǎn),《哪吒之魔童降世》做得比其他國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫好,它成功破圈。但動(dòng)畫行業(yè)整體是否向好,有沒(méi)有源源不斷的好作品出現(xiàn),還得看創(chuàng)意?!?/p>

        獲得資本持續(xù)加碼

        在《哪吒之魔童降世》票房和口碑雙豐收的背景下,光線被外界視其背后最大的贏家。2015年,在《大圣歸來(lái)》獲得成功之后,光線傳媒便著手成立了彩條屋,持續(xù)在動(dòng)漫領(lǐng)域布局。據(jù)天眼查顯示,彩條屋是光線影業(yè)旗下一家以動(dòng)畫、漫畫、奇幻元素為核心的綜合影視公司,業(yè)務(wù)包括項(xiàng)目投資、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、項(xiàng)目制作等。

        截至目前,彩條屋共有19起對(duì)外投資,包括蘇州幻想師動(dòng)畫制作有限公司、上海紅鯉文化傳播有限公司、霍爾果斯可可豆動(dòng)畫影視有限公司、霍爾果斯十月文化傳媒有限公司等,涵蓋了前期創(chuàng)意、動(dòng)畫制作、周邊等類型。其麾下云集了眾多業(yè)界“種子”,例如十月動(dòng)畫為《大圣歸來(lái)》的團(tuán)隊(duì),可可豆動(dòng)畫前身是國(guó)內(nèi)知名的原創(chuàng)動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)“餃克力動(dòng)畫工作室”,法人楊宇正是《哪吒》的導(dǎo)演餃子。

        不止是光線看中了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的潛力,騰訊、B站、愛(ài)奇藝等也紛紛加碼這一行業(yè)。公開(kāi)報(bào)道顯示,自2014年起,騰訊動(dòng)漫就在不斷加大其對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的布局力度,簽約了一大批如七度魚、小新、使徒子、大鬼等優(yōu)質(zhì)作者。目前,騰訊共投資了20余家動(dòng)畫漫畫公司,其中大多數(shù)為漫畫內(nèi)容制作方,并且通過(guò)資本入駐的方式,一方面可以控制產(chǎn)業(yè)鏈上游,一方面是為下游的動(dòng)畫、影視、商業(yè)開(kāi)發(fā)儲(chǔ)備IP。

        2018年12月,嗶哩嗶哩(B站)宣布與網(wǎng)易簽署收購(gòu)協(xié)議,將對(duì)旗下網(wǎng)易漫畫的主要資產(chǎn)進(jìn)行收購(gòu),其中包括應(yīng)用程序、網(wǎng)站、部分漫畫版權(quán)及其相關(guān)使用權(quán)益。據(jù)悉,2015年8月上線的網(wǎng)易漫畫,目前累計(jì)擁有超過(guò)20000部漫畫作品,600余位獨(dú)家簽約的國(guó)內(nèi)外漫畫家。移動(dòng)端注冊(cè)用戶數(shù)近4000萬(wàn),是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的漫畫平臺(tái)之一。

        愛(ài)奇藝自2011年開(kāi)始布局動(dòng)漫業(yè)務(wù),以打造一站式泛二次元娛樂(lè)平臺(tái)作為發(fā)展方向。2018年5月推出了專屬于二次元人群的——“FUN會(huì)員”制度,權(quán)益包括:動(dòng)漫視頻搶先看,漫畫、輕小說(shuō)付費(fèi)內(nèi)容暢看等。2018年11月,愛(ài)奇藝宣布與日本DeNA達(dá)成合作簽約,達(dá)成合作后,愛(ài)奇藝將與DeNA中國(guó)共同把DeNA旗下日本知名輕小說(shuō)網(wǎng)站EVERY STAR上的《S》《甜蜜革命》兩部?jī)?yōu)質(zhì)簽約輕小說(shuō)IP改編成漫畫,并共同擁有由改編漫畫未來(lái)衍生出的游戲、動(dòng)畫、影視等改編權(quán)。

        產(chǎn)業(yè)化和自主創(chuàng)新思維

        來(lái)自中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示,2017年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1518.1億元,同比增長(zhǎng)15.2%,預(yù)計(jì)2018年中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng),達(dá)到1765.6億元,增長(zhǎng)率為16.3%。而據(jù)《2017—2022年中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及十三五投資規(guī)劃研究報(bào)告》預(yù)測(cè),2020年前后,中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)能達(dá)到近5000億元的市場(chǎng)價(jià)值空間。

        中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)博士生導(dǎo)師金德龍表示,經(jīng)過(guò)近年來(lái)的發(fā)展,中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)生了根本的變化:“第一,改變了由國(guó)外動(dòng)畫對(duì)中國(guó)播映市場(chǎng)的一統(tǒng)天下的局面,(那種局面已經(jīng))一去不復(fù)返了;第二,形成了中國(guó)獨(dú)特的播映市場(chǎng),網(wǎng)絡(luò)的播映市場(chǎng)成為動(dòng)畫播映的重要渠道,網(wǎng)絡(luò)對(duì)于動(dòng)畫的收購(gòu)價(jià)格越來(lái)越高,促進(jìn)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;第三,優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影異軍突起,現(xiàn)在每年有四十部左右,而且每年都有幾十億的票房。因此,動(dòng)畫已經(jīng)成為電影的一個(gè)重要?jiǎng)》N;第四,產(chǎn)業(yè)模式已經(jīng)在逐步形成,它在不斷地形成中國(guó)獨(dú)特的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈?!?/p>

        金德龍同時(shí)表示,目前中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體總量規(guī)模依舊偏小,還是存在不少問(wèn)題:“一個(gè)是來(lái)自業(yè)內(nèi),動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的時(shí)間還短,我們還需要努力拓展積累;再一個(gè),需要制定,要根據(jù)新的形式、新的發(fā)展要求來(lái)制定新的政策,來(lái)推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;再一個(gè)我們需要非常明確的一組目標(biāo),中國(guó)的動(dòng)畫正在起步,而這些目標(biāo)需要有一整套的制度、政策、體系來(lái)做保證,因?yàn)閯?dòng)畫(產(chǎn)業(yè)發(fā)展)需要去探索?!?/p>

        動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),具有龐大的消費(fèi)市場(chǎng)和廣闊的發(fā)展前景。我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走,從技術(shù)到內(nèi)容,再到深度開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品,形成成熟的商業(yè)模式,各個(gè)環(huán)節(jié)都有很大提升空間。近期多部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影所取得的成功表明,中國(guó)動(dòng)漫崛起已經(jīng)邁出堅(jiān)實(shí)一步,只要堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)化和獨(dú)立自主的創(chuàng)新思維,就一定能夠取得高質(zhì)量、多精品和持久穩(wěn)定的發(fā)展。

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