□ 楊羿帆 黃文輝

（吉首大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院 湖吉 南首 416000）

2014年10月國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》指出：支持中西部地區(qū)充分利用獨(dú)特的自然資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展區(qū)域特色體育產(chǎn)業(yè)，并大力支持發(fā)展健身跑、健步走、自行車、水上運(yùn)動(dòng)、登山攀巖等群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)和有發(fā)展空間的項(xiàng)目。湘西州境內(nèi)奇谷、奇瀑、奇橋、奇路、奇臺(tái)自然奇觀眾多，擁有十分豐富的山地戶外運(yùn)動(dòng)資源；這里還有鳳凰古城、南華山、矮寨奇觀、呂洞山、紅石林、德夯大峽谷等名勝景區(qū)，旅游資源也非常豐富，非常適合山地戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開(kāi)展。

1、湘西州山地戶外運(yùn)動(dòng)參與人群特征

1.1、參與人群的基本情況

（1）參與人群的性別特點(diǎn)。

表1 參與人群的性別特點(diǎn)分布（N=350）

本次調(diào)查收回的有效問(wèn)卷共350份，其中211人為男性 （占60.28%），女性139人（占 39.71%），湘西州山地戶外運(yùn)動(dòng)參與者中男性的參與度明顯高于女性。這是山地戶外運(yùn)動(dòng)探險(xiǎn)和挑戰(zhàn)等性質(zhì)特點(diǎn)所決定的，男性先天的身體優(yōu)勢(shì)決定著這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)會(huì)更吸引男性的參加，不過(guò)女性參與者也正在積極的參與到山地戶外運(yùn)動(dòng)中來(lái)。

（2）參與人群的年齡特點(diǎn)。

表2 參與人群的年齡特點(diǎn)分布（N=350）

調(diào)查結(jié)果顯示湘西州參與山地戶外運(yùn)動(dòng)的人群中，年齡分布主要在20-40歲之間，占比為總調(diào)查人數(shù)的57.42%。由此可以看出，湘西州參與戶外運(yùn)動(dòng)的人群主要是年輕人，這主要是由于年輕人愿意探索新事物，具有較強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)技能，并具有良好的身體素質(zhì)，因此他們成為了戶外運(yùn)動(dòng)的主要參與者；41-50歲之間的參與者參與度也較高，占比為總?cè)藬?shù)的27.71%。說(shuō)明隨著當(dāng)下社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們的健身意識(shí)不斷加強(qiáng)，人們參加戶外運(yùn)動(dòng)的積極性越來(lái)越高了。由于大部分青少年學(xué)業(yè)繁重，沒(méi)有多余的時(shí)間去參加戶外運(yùn)動(dòng)，而且山地戶外運(yùn)動(dòng)對(duì)體能等各方面身體素質(zhì)要求較高，老年人身體機(jī)能出現(xiàn)大幅降低，不能參與到激烈的山地戶外運(yùn)動(dòng)，因此在20歲以下以及51歲以上的參與人數(shù)很少。

（3）參與人群文化程度。

文化程度的調(diào)查結(jié)果分布顯示，湘西州山地戶外運(yùn)動(dòng)參與者主要是大專 （占 21.43%）和本科 （占67.43%）。兩者相加高達(dá)88.87%以上。山地戶外運(yùn)動(dòng)的參與群體主要是有過(guò)良好的文化教育及高學(xué)歷的人群中，他們對(duì)山地戶外運(yùn)動(dòng)的理論、專業(yè)技術(shù)學(xué)習(xí)能力更強(qiáng)，可更好掌握該項(xiàng)目，對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的認(rèn)可度也較高，因而可收獲更大的運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣。

（4）參與人群職業(yè)分布。

表4 參與人群職業(yè)分布（N=350）

調(diào)查結(jié)果顯示，湘西州山地戶外運(yùn)動(dòng)的參與人群的職業(yè)類型主要為公務(wù)員、個(gè)體戶、專業(yè)技術(shù)人員和學(xué)生。其中公務(wù)員機(jī)關(guān)單位人員占36%，個(gè)體戶占28%，專業(yè)技術(shù)人員占14%，學(xué)生占 12%，企業(yè)管理人員占3.42%。這些人大多生活富足，有較多的休閑娛樂(lè)時(shí)間；而且個(gè)體經(jīng)營(yíng)者隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛，收入大增，也逐漸踏入了山地戶外活動(dòng)隊(duì)伍之中；此外，學(xué)生群體有較多的閑暇時(shí)間可自由支配，樂(lè)于挑戰(zhàn)，更容易接受新鮮事物?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在不久的將來(lái)，學(xué)生群體將會(huì)是山地戶外消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，并帶動(dòng)更多的人參與進(jìn)來(lái)；待業(yè)人員、離退休人員、工人、務(wù)農(nóng)等人員參與山地戶外運(yùn)動(dòng)比例很小，基本都在5%以內(nèi)。

1.2、參與人群的活動(dòng)行為特征

（1）參與人群對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知程度。

表5 參加山地戶外運(yùn)動(dòng)的目的（多選）

從問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果中可以看出，宣泄激情、疏解壓力，欣賞風(fēng)景、享受自然，鍛煉身體、增強(qiáng)體質(zhì)都是湘西州山地戶外運(yùn)動(dòng)參與者進(jìn)行山地戶外運(yùn)動(dòng)的主要目的，所占比率都在50%以上；也有相當(dāng)數(shù)量的一部分人是以挑戰(zhàn)極限、完善自我，追逐時(shí)尚、跟隨戶外潮流和交友為目的；很少有參與者是無(wú)特殊動(dòng)機(jī)的，僅有0.85%。

（2）參與者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)了解情況。

表6 參與者對(duì)山地戶外運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知程度（N=350）

從調(diào)查結(jié)果可知：雖然體育運(yùn)動(dòng)在我國(guó)發(fā)展越來(lái)越好，參與者的人數(shù)在日益增多，但是山地戶外運(yùn)動(dòng)不能夠完全的被參與者所了解。在湘西州，普通參與者對(duì)該運(yùn)動(dòng)沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的定義，只是模糊的了解基本情況，對(duì)山地戶外運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知較低。完全不了解的有20%；大部分參與者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知程度處于了解一點(diǎn)（44%）和一般了解（28%）階段。大部分人對(duì)其認(rèn)知還是比較模糊的狀態(tài)，但越來(lái)越多的人開(kāi)始接觸山地戶外運(yùn)動(dòng)，對(duì)其了解也越來(lái)越深入。

（3）參與者的項(xiàng)目選擇。

表7 參與者的項(xiàng)目選擇（多選）

從表中可以看出，登山、徒步和山地自行車是湘西州山地戶外運(yùn)動(dòng)參與者選擇最多的項(xiàng)目，分別有39.43%、38.86%和29.43%的參與者選擇。其次為漂流、溯溪和露營(yíng)，分別有21.43%、18.57%和18.00%的參與者選擇，攀巖和定向越野較少人參與。目前登山和徒步兩項(xiàng)在戶外運(yùn)動(dòng)的選擇中占據(jù)著主導(dǎo)的地位，有將近80%的人選擇了這兩個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目，這是由于這兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在我國(guó)開(kāi)展的時(shí)間相對(duì)長(zhǎng)一些，湘西州登山和徒步的場(chǎng)地與條件相對(duì)較多，且對(duì)體能和專業(yè)技術(shù)要求不高，適合各年齡段的參與者。

（4）參與戶外運(yùn)動(dòng)的地點(diǎn)選擇。

表8 參與戶外運(yùn)動(dòng)的地點(diǎn)選擇分布（N=350）

調(diào)查結(jié)果顯示，湘西州山地戶外運(yùn)動(dòng)參與者在山地戶外運(yùn)動(dòng)地點(diǎn)的選擇上，31.14%的參與者都選擇了帶有一定刺激和冒險(xiǎn)性的地方，29.43%的選擇了陌生新鮮的地方，16.00%的選擇了比較熟悉和了解的地方。山地戶外運(yùn)動(dòng)大多以挑戰(zhàn)性、刺激的項(xiàng)目為主，能滿足人們的好奇心和挑戰(zhàn)欲望。參與者對(duì)不同環(huán)境的偏好在某種意義上反映了他們的潛在需求，從而直接影響了他們對(duì)活動(dòng)場(chǎng)所的選擇。

（5）每月消費(fèi)情況。

表9 參與山地戶外運(yùn)動(dòng)每月消費(fèi)情況（N=350）

調(diào)查結(jié)果顯示，大部分參與者每月消費(fèi)在100元以內(nèi)，占44.85%；100-300元之間，占 39.42%；每月消費(fèi)額在 300-600元之間的占到7.14%；601-1000元、1000元以上的低于5%。參與者每月消費(fèi)金額大都在300之內(nèi)?？梢钥闯觯罕緟^(qū)域的山地戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)尚處發(fā)展階段，人們對(duì)此類支出都較為支持，但每月的消費(fèi)金額不高。

（6）參與途徑。

表10 參與山地戶外運(yùn)動(dòng)途徑（N=350）

調(diào)查結(jié)果顯示，大部分湘西州山地戶外運(yùn)動(dòng)參與者是通過(guò)他人介紹參與，有 44.57%之多。其次是通過(guò)旅行社、俱樂(lè)部組織的活動(dòng)和媒體廣告宣傳的方式。期刊、書(shū)籍等對(duì)參與人群的影響不大。所以在這幾方面很難吸引更多的戶外運(yùn)動(dòng)參與者。現(xiàn)代社會(huì)發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)了戶外運(yùn)動(dòng)的傳播及發(fā)展。很多俱樂(lè)部及旅行社都會(huì)在網(wǎng)上發(fā)布一些戶外運(yùn)動(dòng)的活動(dòng)，以吸引更多的人參與進(jìn)來(lái)。還有很多人在網(wǎng)上通過(guò)各種通訊工具聯(lián)系親朋好友，甚至是從未見(jiàn)過(guò)但共同愛(ài)好山地戶外運(yùn)動(dòng)的驢友，共同參與山地戶外運(yùn)動(dòng)。

2、影響湘西州山地戶外運(yùn)動(dòng)群眾參與的主要因素

2.1、湘西州山地戶外運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施不完善

湘西州地處的武陵山區(qū)是屬我國(guó)重點(diǎn)扶貧地區(qū)之一，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展較其他比較落后，相關(guān)的山地戶外運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施很不完善，建設(shè)缺乏規(guī)劃，很大程度使本地區(qū)的山地戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展收到了限制。隨著湘西州的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展，人們的健康意識(shí)、健身需求也在不斷提高，山地戶外運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施嚴(yán)重不足的問(wèn)題日益凸顯，這也非常不利于湘西山地戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

2.2、湘西州山地戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)育不完善、缺乏行業(yè)領(lǐng)頭羊

從全局上看，我國(guó)的戶外體育產(chǎn)業(yè)處于初級(jí)時(shí)期，很多戶外經(jīng)營(yíng)企業(yè)或戶外協(xié)會(huì)多為微利經(jīng)營(yíng)，湘西州山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)同樣處于初級(jí)發(fā)展階段。湘西州山地戶外運(yùn)動(dòng)的商業(yè)運(yùn)作的氛圍、機(jī)制暫未成熟。在企業(yè)的投資、服務(wù)、收費(fèi)管理上尚缺乏規(guī)范化、市場(chǎng)化，還缺乏企業(yè)長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展規(guī)劃和機(jī)制建設(shè)，影響了戶外運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的進(jìn)一步發(fā)展，以及山地戶外運(yùn)動(dòng)組織和服務(wù)的質(zhì)量和品牌建設(shè)。

2.3、湘西州山地戶外運(yùn)動(dòng)專業(yè)人才緊缺

山地戶外運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)對(duì)參與者要求較高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，山地戶外運(yùn)動(dòng)人才將成為此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要因素。遺憾的是在目前湘西州，山地戶外運(yùn)動(dòng)既沒(méi)有專門(mén)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，沒(méi)有任何學(xué)院和大學(xué)培養(yǎng)山地戶外運(yùn)動(dòng)專業(yè)人員，只有一些非常業(yè)余的愛(ài)好者，這些愛(ài)好者未經(jīng)專業(yè)培訓(xùn)，不具備專業(yè)技能，給運(yùn)動(dòng)發(fā)展帶來(lái)極大的安全隱患。專業(yè)人才的短缺極大地影響了湘西山地戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

3、結(jié)論

湘西州山地戶外運(yùn)動(dòng)參與人群年齡主要分布在20-40歲之間，占總調(diào)查人數(shù)的一半以上；男女比例大約為6:4；學(xué)歷普遍較高，大都在本科學(xué)歷以上；多為中產(chǎn)階層群體，收入水平較高。參與目的以宣泄激情、疏解壓力，欣賞風(fēng)景、享受自然，鍛煉身體、增強(qiáng)體質(zhì)為主；大部分參與者是通過(guò)他人介紹、網(wǎng)絡(luò)傳播、旅行社或俱樂(lè)部的方式參與到戶外運(yùn)動(dòng)中來(lái)；大多數(shù)人會(huì)選擇登山和徒步等項(xiàng)目作為主要活動(dòng)內(nèi)容；在地點(diǎn)選擇方面，大部分參與者都選擇了陌生新鮮的地方或帶有一定刺激和冒險(xiǎn)的地方；參與者每月消費(fèi)大多在300以下。