張君燕

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的現(xiàn)代，整個(gè)地球都變成了“地球村”，各種事物都在高速運(yùn)轉(zhuǎn)，每一秒鐘都有可能發(fā)生很多改變?；ヂ?lián)網(wǎng)世界新的都城——杭州是由二維碼組成的，超過98%的出租車，以及95%以上的超市和便利店都能在幾秒內(nèi)通過“掃一掃”付款。這里，是世界急速發(fā)展的縮影。

與此同時(shí)，在這個(gè)城市里，西湖畔的故事仍在流傳，京杭大運(yùn)河仍然承擔(dān)著重要的運(yùn)輸作用。河道邊的長(zhǎng)廊后，穿過石橋，白墻黑瓦浮現(xiàn)，樹木早已泛黃。杭州手工藝活態(tài)館藏身其中，幾十位非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的代表性傳承人，在這個(gè)百里見方的舊工業(yè)基地，在大工廠標(biāo)準(zhǔn)化流水線之外，操持著自己的手藝。

一邊是飛速前進(jìn)的世界，一邊是仍留在千百年前的傳統(tǒng)手藝，在同一個(gè)空間下，它們以兩種截然不同的速度前進(jìn)著。這兩者注定格格不入、背道而馳嗎？它們能不能產(chǎn)生交點(diǎn)，甚至相互成全呢？

這是畢錦華長(zhǎng)久以來苦苦思考的一個(gè)問題。終于，在30歲這一年，畢錦華決定辭職，投身內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的熱潮。他決定把時(shí)下最受年輕人喜歡的短視頻平臺(tái)抖音與古老的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)結(jié)合起來。8個(gè)月的時(shí)間過去了，畢錦華平均每個(gè)月會(huì)在抖音上新開一個(gè)賬號(hào)，平均每個(gè)星期他都有一個(gè)爆款視頻在抖音上走紅，平均每一秒鐘都會(huì)有兩個(gè)抖音用戶給他的視頻點(diǎn)贊——最古老、最緩慢的傳統(tǒng)手藝在抖音這個(gè)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了難以想象的速度與激情。

剛辭職的時(shí)候，畢錦華沒有找到合適的創(chuàng)業(yè)方向。直到有一天，畢錦華送父親去學(xué)捏泥人。教授捏泥人的師父徐遠(yuǎn)渭，是衢州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目傳承人，捏泥人的手藝已經(jīng)干了10年。為了觀摩捏泥人的手法，父親拍下了師父捏泥人的視頻，只用15分鐘，人物泥塑便“破土而出”，從最初的細(xì)泥，變成完整、精致的成品。

畢錦華看到這個(gè)視頻，敏銳地感覺到這是一個(gè)機(jī)會(huì)。他想，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)這個(gè)領(lǐng)域，還沒有大的文創(chuàng)品牌，雖然很多人都嘗試過，但是只靠情懷是很難堅(jiān)持的，也許依靠新的平臺(tái)會(huì)有新的機(jī)會(huì)。

于是，畢錦華把15分鐘的視頻剪輯成15秒。在這段15秒的視頻里，泥塑大師高超的捏泥人手藝被完整地呈現(xiàn)出來。視頻剛上傳到抖音的24個(gè)小時(shí)，點(diǎn)贊數(shù)就超過了10萬，賬號(hào)粉絲漲到了2萬，畢錦華加了1000個(gè)好友。這是畢錦華第一個(gè)“爆掉”的視頻，很多人留言詢問價(jià)格，詢問是否可以買這些泥人，而這些流量給徐遠(yuǎn)渭帶來了源源不斷的訂單。

拍攝泥塑大師視頻的成功，給了畢錦華信心，他覺得用商業(yè)思維做非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目完全行得通。他想找到更多的手藝人，拍攝更多的視頻。他找到了國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、油紙傘制作技藝第六代傳承人畢六福;找到了竹編手藝人張心榮，他是視頻拍攝中年紀(jì)最大的手工藝人，已經(jīng)61歲了。在抖音“爆紅”后，他們的訂單一直都在排期中。就像畢錦華說的那樣：“想要傳承這個(gè)東西，僅僅停留在好看是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。手藝人需要活下去，只有帶來收益，才能考慮傳承。”

聚集上游流量，拓展下游訂單，畢錦華與這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手藝人一起，走出了一條與以往不同的路。