侯丹妮

摘 要：日本是一個與中國相距不遠的國家，這給我們研究它提供了便利的機會。動漫一直是日本文化產業(yè)的重頭項目，是日本的重要象征，其迅速而繁盛的發(fā)展不僅促進了日本經濟，而且廣泛傳播了日本文化。文章觀察各種相關動漫文化元素，從日本動漫場景、衍生品、博物館三個方面對動漫文化進行總結與反思。

關鍵詞：日本;動漫;場景;衍生品;博物館

一、動畫場景與現(xiàn)實場景

大多數(shù)人至少都看過一部或以上的日本動漫作品，很多時候都會被里面精致綺麗的場景所吸引，天空可以如此的干凈，林蔭道也可以是唯美的?，F(xiàn)實生活中，我們雖然也會見到相似的場景，但帶給我們的感覺是大相徑庭的。稍微了解日本的人都會聽過這樣的話，“日本街道上是沒有垃圾桶的，但也超級干凈的”以及“日本人的垃圾分類真是做到變態(tài)級別的了”等等，但我們還是相信眼見為實。

近幾年來，日本獨立動畫制片人新海誠騰空而出，大家都被其《你的名字》動畫電影作品深深震撼到，不僅有精彩的故事情節(jié)，還有堪稱桌面壁紙般的絢爛場景。沒有高層建筑物的遮擋，一眼望到天際，湛藍的天空，清新的氣息，置身其中只剩美好了（圖1、圖2）。

《你的名字》動畫中的場景大多都是寫實風格，當然還有很多動畫都是如此，這里以新海誠導演的動畫為例，其作品中的主要場景都源自日本真實的街道景觀，經過后期藝術化的處理，畫面變得極為唯美與夢幻（圖3、圖4），他曾說過：“我沒有上過美術大學，也沒有學過畫畫，從小是在鄉(xiāng)下長大的，沒什么東西可以玩，只能常?？粗炜蘸瓦h山。所以畫畫的時候常常會想起小時候，畫出自己印象中的畫面和色彩?！边@大概就是導演為什么會形成這種風格的原因吧。

在動畫中運用真實的場景，一方面可以讓觀眾有更真實的感受，情感代入會更加強烈，而且經過畫師們重新演繹之后的真實場景，其光影和色彩等視覺效果更具藝術性，讓整個動畫氛圍得到提升。另一方面，眾所周知，動畫制作是一項嚴峻的工作，其制作流程與周期都相當繁重，為了降低和減少不必要的勞動成本，將真實場景結合在動畫中，可以大大節(jié)省時間，從而將其轉移在提升整體質量方面，從而得到一個完美的作品。

日本，島國，四面環(huán)海，天空受到大海折射現(xiàn)象的影響變得煞是湛藍，單獨仰望天空靜謐而神往。當云層到來時，云的白與天的藍格外和諧，使整個畫面富有深遠的空間感（圖5）。日本因其獨特地理環(huán)境的影響，在保護環(huán)境方面一直都在進行中，從未停止。即使是在寸土寸金的東京地區(qū)，還依然保留著達四萬多平方公尺面積的井之頭恩賜公園，是東京三、四月份最具人氣的賞櫻場所。櫻花是日本的特征之一，試想其飄零而下的消逝之美，一半兒唯美一半兒憂傷，動畫中的櫻花則更加夢幻。日本的樓房住宅普遍都不高，受其歷史傳統(tǒng)影響一直到明治時代才允許蓋三層樓，而且為了景觀和安全等因素，日本人都不愿去蓋高層建筑（圖6）。正因這些因素的巧妙結合，才會有這樣獨特的日式景觀;正因這樣的景觀，畫師才可以記錄下這份美好的畫面;正因這份兒畫面，才有動畫中的精致場景。

隨著日本動漫的瘋狂盛行，動畫中的實際取景地方也越來越為人所知，比如《你的名字》中的王宮日枝神社，《名偵探柯南》中的東京鐵塔，《夏目友人帳》中的熊本縣等，于是一個新的名詞出現(xiàn)了——“圣地巡禮”。此前日本動畫協(xié)會聯(lián)合相關政府、公司等成立了“動漫觀光協(xié)會”，并經過一年多的征集和投票活動，發(fā)表了“想去拜訪一下的日本二次元圣地88所”的一張表單，從而為去日本旅游并且喜歡日本動漫的朋友們完美整理了一份觀光地。一份簡單的表格不僅提供了便利，而且擴大了這些地方的知名度，促進當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。被選為圣地的岐阜縣飛彈市的都竹淳也市長報告了《你的名字》動畫驚人的攬客效果：“市內一個叫古川的鎮(zhèn)子每年的來訪人數(shù)為30萬，但僅僅是今年的圣地巡禮來訪人數(shù)就已經達到了8萬。”不由地感嘆動漫所帶來的無窮無盡的影響力，一個小小的景點就有這么大的吸引力，看來在動畫中適當融入現(xiàn)實場景也是一個不錯的推動當?shù)匕l(fā)展的可行方法。

二、動漫衍生產品

近年來，隨著經濟實力的提升，人們的消費需求并不僅僅停留在基礎物質生活上，而是慢慢朝向精神消費需求轉移，看電影、聽音樂等已成了日常生活的一部分，為了提升和滿足自己，適當?shù)剡M行消費早就成了常態(tài)。

說起動漫，一定會提及其衍生產品，什么是動漫衍生產品？簡單概括來說，就是利用動漫中的原創(chuàng)人物形象，經過設計和改良，開發(fā)制造出的可供售賣的服務和產品。隨著動漫受眾群越來越廣，動漫市場也呈現(xiàn)出巨大的潛力，每年市場需求持續(xù)擴大。

在日本我們有幸去到東京最大的玩具店——博品館（Toy Park）（圖7），上下四層樓全是玩具，簡直是動漫游戲宅們的天堂，來到這里，不管喜不喜歡，總是有購買的欲望，每層玩具的定位都不一樣，適合各個年齡層次的人群，如：一層主要是各種實用性質的卡通產品，例如便簽紙、中性筆、雨傘等，四層是當下最火的手辦模型和游戲產品（圖8），取材于《航海王》《星球大戰(zhàn)》等。從這里可以深切地感受到日本對于動漫游戲產品開發(fā)的重視，只有你想不到的，沒有他們做不到的。另外，在日本的大街小巷還是商場里，總會遇到一兩個商鋪是售賣動漫玩具店的，如圖9，宮崎駿動漫周邊的商店，里面陳設各種相關的玩偶擺件、鑰匙鏈和茶杯瓷器等，每一件都那么可愛精致，讓人想通通帶回家。

日本動漫產業(yè)的發(fā)展模式是動漫制作、生產和營銷推廣完全獨立，由市場篩選，優(yōu)勝劣汰，從而將風險最小化。一條動畫產業(yè)鏈其盈利的部分，不是僅僅靠動畫播出版權來獲得，這些做到的只是收回成本而已，真正獲取利潤的部分是依靠衍生產品的開發(fā)，一個熱門形象所帶來的價值回報是不可估量的。首先最直接的衍生產品就是玩具，不論年齡，不論男女，都可以擁有玩具。不得不提的是日本的手辦模型，一款精致的手辦大都價格不低，但依然有人熱衷于此，這是為什么呢？其一，其制作完成度高，模型的上色部分都是手工制作;其二，一般都是限量發(fā)行，“限量”二字吸引著眾多收藏愛好者們，結果只能是越來越昂貴，而且很多只在日本國內發(fā)行;其三，版權問題，越受市場喜歡的角色，其制作版權越昂貴。

相較于國內動漫市場的不溫不火，日本的動漫市場則依然是熱火朝天，我們不由得反思這是什么原因導致的。國內的版權問題是一個歷史性因素，前期的不重視和國家政策的不健全，導致現(xiàn)在的盜版產品泛濫，這可不是一時半會兒所能解決的。其次是產品本身的問題，國內的手辦模型大都良莠不齊，制作不細致，只能讓產品歇菜了。其實現(xiàn)在人們生活水平提高了，更追求品質，只要品質提高，銷量是不會差的，前提是有一個很好的市場形象。最后，不完善的國內動漫產業(yè)鏈是一重要原因，不注重后期衍生產品的開發(fā)，動畫制作與后期開發(fā)脫節(jié)現(xiàn)象嚴重，盈利狀況不佳，資金來源不足，新的動畫制作只能是硬上戰(zhàn)場。但是最近幾年，國內也在慢慢朝向好的方向發(fā)展，一直在正視問題與完善自己。

三、動漫博物館

日本動漫博物館大約分為兩種類型：一種是特定主題的博物館，圍繞專門的動漫作品或動漫作家展開建設;另一種就是不設主題的綜合性動漫博物館，全方位陳列相關展品。

手冢治蟲紀念館和三鷹之森吉卜力美術館是屬于第一種類型，從名稱就可以分辨出來，手冢治蟲紀念館是日本漫畫紀念館的先驅，里面陳列了手冢治蟲生平創(chuàng)作的漫畫手稿、筆記、作品圖片和漫畫書，另外還有小影院和紀念品售賣店（圖10）。走入館內，很難想象一人一生可以創(chuàng)作如此大量的作品，每一筆勾線和上色都恰到好處，漫畫的形式和語言都有大量的借鑒意義，我們能做的就是吸取經驗，投入到今后的創(chuàng)作中。三鷹之森吉卜力美術館于2001年就已建成，由宮崎駿親自設計，整個展館緊緊圍繞吉卜力動畫，每一個小細節(jié)都是動畫中的元素，如窗戶上的花紋、指示牌、吊燈等（圖11）。一樓演示動畫原理的自動圓盤，用直接又奇特的方式讓人們了解動畫的運作原理，每一個人都要在此駐足觀看好幾分鐘，甚得小孩子喜歡。

京都國際漫畫博物館可以說是世界最大的漫畫博物館了，收藏的相關漫畫史料達三十多萬份，同時還有近5萬本漫畫單行本供讀者閱讀，一進去里面四面墻壁上全是漫畫書（圖12），按照出版時間排列，同時還有國外的漫畫書，連中國香港的《龍虎門》《中華英雄》都整齊地擺放在那里。對于一個漫畫迷來說，買個門票進去，可以安靜地在那看一整天都不會枯燥。有一個關于舞妓漫畫形象的展覽，展出了一百個人畫的一百種舞妓的形象（圖13），風格各異，令人一飽眼福，實在有趣。

特定主題的博物館在日本還有很多，例如櫻桃小丸子博物館（圖14）、藤子·F·不二雄博物館、青山剛昌博物館 （又名柯南博物館）（圖15）。此類博物館多數(shù)建立在動漫畫家的故鄉(xiāng)，當?shù)貒@動畫內容建設相關場景，有動漫形象雕塑、主題咖啡館、動畫場景還原等，細節(jié)之處體現(xiàn)其用心之深，在起到傳承紀念意義的同時推動當?shù)亟洕陌l(fā)展，不少動畫愛好者慕名而來，拜訪作者的故鄉(xiāng)，游玩的同時不忘學習。此類博物館對于中國來說具有相當大的借鑒意義，國內很少有這樣專題性質的動漫博物館，如若多推廣這種發(fā)展模式，可以促進相當一部分地方經濟的發(fā)展，一定會吸引很多游客。相比于綜合性大博物館而言，這種會更有趣味性和觀賞性。

綜合性動漫博物館在建設上多注重內容覆蓋面廣，以全方位向大眾介紹動漫發(fā)展，在普及動漫知識上起到推廣作用，對于青少年有很好的教育意義。除了作為大型的學習平臺，綜合性動漫博物館也是一個交流平臺，比如舉辦展會和開設講座等，京都國際漫畫博物館作為承辦地舉辦了2008年的“國際漫畫峰會”，并于2016年11月13日舉辦“養(yǎng)老孟司和宮崎駿的愛好對談”座談會。國內的上海動漫博物館、吉林國際動漫博物館、中國動漫博物館（正在建設中）等，它們在中國動漫發(fā)展上也起到一定的推動作用。

四、結語

日本人的相處方式、生活狀態(tài)、房屋建筑等，這些地方深深印刻著日本民族的氣息，所以我們才能在眾多類型的動漫中一眼分辨出日本動漫，對于“菊與刀”的雙重性我們還需要更深層次的了解與學習。

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作者單位：

南京藝術學院