羅曉琴 于豐源

摘 ?要：跆拳道在近幾十年內(nèi)快速流行于全世界，取得令人矚目的成績，很大程度上得益于它的推廣模式和傳播經(jīng)營理念。跆拳道推廣模式的成功之處值得學(xué)習(xí)和借鑒。本文通過對跆拳道推廣對武術(shù)項目開展的啟示相關(guān)文獻的整理，目的在于研究跆拳道館的經(jīng)營模式、教學(xué)內(nèi)容、傳播理念等方面，分析出跆拳道的成功因素，并對武術(shù)項目的推廣提供參考。

關(guān)鍵詞：跆拳道 ?武術(shù)項目 ?推廣 ?啟示

中圖分類號：G852.9 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）07（c）-0191-02

中華武術(shù)博大精深，歷史悠久。在歷史的長河中，中華武術(shù)在神州大地上根深葉茂，發(fā)展成了各門各派。內(nèi)功、拳術(shù)、腿法、劍術(shù)、刀法、棍術(shù)、輕功等豐富多樣，形成了具有中國特色獨有的傳統(tǒng)民族體育項目。但是中華武術(shù)目前的發(fā)展不如人意，反而是來自韓國的跆拳道在我國發(fā)展得如火如荼。自2000年跆拳道進入奧運會以來，越來越多的人習(xí)練跆拳道，跆拳道館遍布我國各大城市。面對外來功夫的沖擊，正確認識跆拳道發(fā)展過程中的優(yōu)點并加以借鑒，將對武術(shù)項目的推廣提供參考價值。

1 ?國內(nèi)研究

關(guān)于跆拳道的推廣潘曉波在研究中指出：一是20世紀60年代初，韓國領(lǐng)導(dǎo)人將跆拳道的推廣與社會發(fā)展以及經(jīng)濟建設(shè)結(jié)合起來，與國家經(jīng)濟擺在相同的地位。而中國的武術(shù)，各級領(lǐng)導(dǎo)雖然紛紛認可，但并沒有落到實處;二是跆拳道比賽規(guī)則統(tǒng)一，評判標準相對簡單，為跆拳道能順利進入奧運會奠定了基礎(chǔ);三是跆拳道教學(xué)正規(guī)，已形成科學(xué)、獨立的理論和教學(xué)體系;四是跆拳道的宣傳力度到位。

陳星兒認為跆拳道在中國也發(fā)展出了健全的管理機構(gòu)，從中國跆拳道協(xié)會，到省、市、區(qū)都有跆拳道組織和管理機構(gòu)，并且上下級聯(lián)系緊密，定期舉行聯(lián)賽與各種活動。反觀中華武術(shù)，盡管有中國武術(shù)協(xié)會，國際武術(shù)聯(lián)合會等一些官方組織，但各級省、市、縣等基層單位都沒有建立和健全起一套相呼應(yīng)的協(xié)會及組織，即使有也開展得非常艱難。

楊全輝提到跆拳道在中國的火爆現(xiàn)象并不等于跆拳道勝于中國武術(shù)，關(guān)鍵在于中國武術(shù)沒有根據(jù)社會需要做出相應(yīng)的變革，跆拳道等技擊技術(shù)類項目都有過迎合市場需要的變革，例如道服，段位制的改革。而武術(shù)的變革并沒有迎合市場。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查闡述了跆拳道的精神和禮儀的教育性、道服的時尚性、嚴格的段位制對學(xué)員的激勵性幾個方面闡述了跆拳道的優(yōu)勢。

晏騰飛著重把跆拳道和武術(shù)在推廣組織機構(gòu)、推廣內(nèi)容和推廣策略三個方面進行比較，找出跆拳道的幾點可取之處。主要在于韓國政府的大力支持，積極地外派優(yōu)秀教練員;其次是跆拳道的技術(shù)內(nèi)容簡單易入門，給練習(xí)者帶來了成就感，符合大眾需求;在宣傳和推廣上面加入更多時尚化元素，通過媒體和網(wǎng)絡(luò)的宣傳，更能讓當代青少年喜愛和追捧。

聶夢儉提出：第一要規(guī)范武術(shù)禮儀，發(fā)揮武術(shù)的文化功能;第二要簡化和統(tǒng)一武術(shù)競賽體系，制定評判標準相對簡便、可操作性強，適應(yīng)現(xiàn)代競技比賽的競技規(guī)則;第三加大武術(shù)的投資與宣傳;第四在武術(shù)推廣形式上采取更加市場化經(jīng)濟的手段，進行品牌塑造。

綜上所述，我們不難發(fā)現(xiàn)，跆拳道的成功推廣和普及，其中很大一部分值得武術(shù)項目借鑒和學(xué)習(xí)。

2 ?跆拳道推廣發(fā)展中的啟示

2.1 大眾跆拳道的道館模式

大眾跆拳道主要以跆拳道館的形式進行傳播，迎合了當前家長們培養(yǎng)下一代多才多藝的心理，符合當前兒童青少年鍛煉身體的需求，適應(yīng)體育大眾化，產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢。并且跆拳道館的盈利模式，增加了就業(yè)，帶動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這是很好的一個良性循環(huán)。筆者認為這些觀點和策略可以用在武術(shù)的推廣之中，打造中國特色的武術(shù)品牌，傳播武術(shù)文化、武術(shù)內(nèi)涵，讓中國武術(shù)走向市場，擴大影響力。

2.2 跆拳道的組織機構(gòu)

組織和協(xié)會有利于項目的發(fā)展，有加強交流，擴大影響力的作用。1995年7月，中國跆拳道協(xié)會成立以來，各省成立了相應(yīng)的跆拳道官方組織機構(gòu)。當?shù)貐f(xié)會服務(wù)于當?shù)氐鲤^，定期舉辦教練員、裁判員培訓(xùn)和一些技術(shù)交流培訓(xùn)，定期舉辦比賽以促進跆拳道事業(yè)的發(fā)展。

2.3 跆拳道的道館文化

（1）場地設(shè)施方面。

環(huán)境能影響人的多方面體驗感，筆者發(fā)現(xiàn)大大小小的跆拳道館，基本上都具備基本設(shè)施：包括專用跆拳道墊子、沙包、腳靶、護具、鏡子等。筆者認為跆拳道的道館文化建設(shè)，首要體現(xiàn)在場地設(shè)施這些硬件設(shè)備上，首先營造一個良好的跆拳道氛圍。其次也是為了更好的博得參與者的眼球，是跆拳道項目能夠推廣成功的關(guān)鍵因素。

（2）訓(xùn)練服裝方面。

一身潔白的道服，寬松又不至于拖拉的設(shè)計，配上象征著榮譽的腰帶是很多跆拳道愛好者愛上跆拳道的原因之一。加上網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳，熱播電影、電視劇的影響，跆拳道服裝在人們印象中就成為時尚、潮流的符號。而且在訓(xùn)練中，衣衫不整不可進行訓(xùn)練，也在潛移默化中營造了濃厚的道館文化，讓習(xí)練者從心里產(chǎn)生一種對跆拳道的敬畏之情。

（3）禮儀方面。

跆拳道大力提倡禮儀文化建設(shè)，推崇“以禮開始，以禮結(jié)束”。并且跆拳道有在全世界都高度統(tǒng)一的跆拳道精神：“禮義廉恥、忍耐克己、百折不屈”場地設(shè)施、服裝是道館文化建設(shè)的硬件設(shè)施，禮儀文化的建設(shè)是道館文化建設(shè)的軟件設(shè)施。目前武術(shù)中武德的體現(xiàn)是含蓄內(nèi)斂的，相比之下，很難讓練習(xí)者從中感受到精神層次的提升。

2.4 跆拳道的級位制與段位制

跆拳道的段位考試制度包括了品勢、實戰(zhàn)、功力再加上精神和理論的考核，制定了統(tǒng)一明確的考試內(nèi)容和詳細細致的標準，便于普及，也便于評判。跆拳道黑帶之前分為10級：白帶、白黃帶、黃帶、黃綠帶、綠帶、綠藍帶、藍帶、藍紅帶、紅帶、紅黑帶。在練習(xí)者心中，腰帶的顏色代表著他們的榮譽和能力，他們會為了考上下一個高級別而堅持努力，更容易鼓勵習(xí)練者長期地堅持練習(xí)。

2.5 跆拳道的技術(shù)特點簡單易學(xué)

跆拳道的基本腿法包括前踢、橫踢、下劈、側(cè)踢、后踢、勾踢、后旋踢共7種;拳的動作主要以格擋為主，實戰(zhàn)中運用較少。跆拳道有一個很大的特點就是簡單易學(xué)，入門快。這樣的技術(shù)特點，容易給練習(xí)者帶來自信與成就感，更容易被大眾所接受。

而武術(shù)的套路追求高難美新，要求表現(xiàn)力強，包括眼神、動作、節(jié)奏、氣息，練習(xí)者短年之類很難達到這樣的境界。這樣的高門檻令很多人望而卻步。所以大多數(shù)人在武術(shù)和跆拳道中選擇，會選擇入門簡單，容易得到成就感的跆拳道。

3 ?結(jié)語

跆拳道道館的推廣模式有利于跆拳道的市場化發(fā)展，而跆拳道的道館模式推廣成功離不開道館文化的建設(shè)，其中包括規(guī)范的場地裝修、良好的硬件設(shè)施、統(tǒng)一的訓(xùn)練服裝、規(guī)范的禮儀精神培養(yǎng)。同時，跆拳道的官方協(xié)會與組織為跆拳道的發(fā)展提供了有力支持和保障。跆拳道的段位制度有統(tǒng)一明確的考試內(nèi)容和詳細細致的標準，便于普及與推廣。并且跆拳道技術(shù)簡單，入門快，更容易被大眾接受。

參考文獻

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