2019年6月，劉永好在四川成都接受本刊記者采訪。

上世紀60年代的一天，川西下大雨，岷江邊上的人往遠處一瞥，甚是奇怪：一棵小樹正往河岸“走”。人們走近一看，一個男孩拖著樹，半個身子沒在水中，費勁往前挪，臉上的水不知是雨是汗。

那是少年劉永好。小時候家里窮，一到暴雨天，他就去岸邊揀被山洪沖下來的樹葉、樹干和小樹，拉回家晾干，當作柴火賣掉，補貼家用。他還撿煤渣、掏牛糞、種蔬菜、養(yǎng)雞養(yǎng)鴨，干遍各種農(nóng)活。

半個世紀過去了，當初的少年已頂上“首富”光環(huán)。記者對劉永好的采訪是在《品格》的錄制現(xiàn)場。這是由安徽衛(wèi)視、《環(huán)球人物》雜志社、海棠映日聯(lián)合制作，古井貢酒·年份原漿古20獨家冠名的高端經(jīng)濟人物訪談節(jié)目。但此刻向記者走來的劉永好，不似人們印象中的“高端人士”。他腳上踩著的是一雙磨出線的運動鞋。

劉永好創(chuàng)辦了中國最大飼料企業(yè)，還做乳業(yè)、開銀行、辦地產(chǎn)，將企業(yè)發(fā)展為現(xiàn)代化的大型民營集團。他經(jīng)常跑養(yǎng)殖場、下田間、研究飼料、開大會，為便于行動，更喜歡穿運動鞋。他告訴記者：“我是中國農(nóng)民的好朋友。”他大半輩子都在做和農(nóng)民相關的事，見證了中國農(nóng)民的經(jīng)營之道從傳統(tǒng)種植轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新。

“鵪鶉大王”發(fā)明中國第一個墻體廣告

劉永好的父親在1938年加入地下黨，還在讀大學時就參加了抗日救亡運動，后來成為土改工作團的團長。盡管父親在“文革”時期遭受牽連，導致全家貧困潦倒，但給劉永好留下了一輩子的精神財富。“父親有闖勁，能吃苦、能戰(zhàn)斗。我的骨子里有他的基因?！币虼?，大學畢業(yè)后，劉永好做了一陣子教師，卻毅然放棄“鐵飯碗”去農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，就是看到經(jīng)濟變革的苗頭。

養(yǎng)鵪鶉讓劉永好掙到人生中第一桶金。1982年流行一個說法：1顆鵪鶉蛋的營養(yǎng)，相當于3顆雞蛋。再加上鵪鶉繁殖快，一天能下1顆蛋，即便那時人們生活水平不高，但劉永好相信注重營養(yǎng)是趨勢，養(yǎng)鵪鶉很有前景。于是，他和兄弟引進鵪鶉苗自己養(yǎng)，還研發(fā)鵪鶉飼料，拿了專利。就這樣，劉氏兄弟逐步成為全國的鵪鶉養(yǎng)殖大戶，他們辦的育新良種場也一度是全球養(yǎng)殖鵪鶉數(shù)量最多的企業(yè)。后來，他去了深圳，看到外國飼料進入中國、生意紅火，回來與兄長們商量，1987年成立了希望飼料廠，果斷全面轉(zhuǎn)產(chǎn)豬飼料。

當然，賣飼料也要想辦法營銷。他在走鄉(xiāng)串戶推銷時靈機一動，想到在農(nóng)民家的院墻上刷“廣告”。 當時還沒有“廣告”一說，他找到農(nóng)民朋友：“我在你家圍墻上刷油漆行不行？刷一刷更好看，不收你的錢。”農(nóng)民一聽，他能免費幫自家墻面“化妝”，欣然同意。劉永好買來涂料和油漆，刷黃底、寫紅字，特喜慶。農(nóng)民很高興，說他把土房變得更洋氣了。一傳十，十傳百，許多農(nóng)民找到劉永好，讓他給自家的房子“上妝”。連續(xù)幾年，劉永好在川西刷了上萬幅墻頭廣告?！昂髞?，農(nóng)民明白了，這是廣告，要收費的。我們就開始交錢了?！?/p>

1995年，廣告法正式施行，四川電視臺開辟許多廣告段位。但一開始，商家對打廣告還不熟悉，沒什么人買廣告，不少電視廣告段位空著。劉永好就把空當時段買下來播企業(yè)的口號：“養(yǎng)豬希望富，希望來幫助?！庇谑?，人們一打開電視，就能聽到這句話，劉永好是養(yǎng)豬大戶的形象深深印在人們心中。

參與創(chuàng)辦兩家銀行，化解私營企業(yè)融資難

1993年3月，劉永好以全國政協(xié)委員的身份首次參加兩會，后來當選全國工商聯(lián)副主席，是首位擔任該職的企業(yè)家。鄧小平南巡談話后，民營企業(yè)蓬勃發(fā)展，但仍然很難獲得傳統(tǒng)銀行的金融信貸服務。在兩會期間的座談會上，劉永好提起此事，獲得工商界政協(xié)委員的響應。他們聯(lián)名遞交一份提案，并經(jīng)過3年的爭取和籌備，成立了新中國第一家由民營企業(yè)主辦的全國性股份制商業(yè)銀行——民生銀行。

這家銀行的命名還和愛國實業(yè)家盧作孚有關。上世紀20年代，盧作孚在重慶創(chuàng)辦長江航線最大的私營輪船公司民生公司，掌管著川渝重要航線。抗日戰(zhàn)爭期間，民生公司運送大量作戰(zhàn)物資，為抗戰(zhàn)勝利做出巨大貢獻。

“民營企業(yè)要想著為民眾服務，為社會服務?！眲⒂篮檬倾y行籌備組的一員。他還記得，當時他們找到盧作孚的后人，詢問能否使用“民生”作為銀行的名字，對方欣然同意。于是，民生銀行掛牌成立，時任全國工商聯(lián)主席經(jīng)叔平為銀行董事長，劉永好作為第一批股東代表擔任董事和副董事長。

一開始，同意投資的民企不少，根據(jù)報名資料的統(tǒng)計，銀行注冊資金能有100多個億，但最后只籌到了13.8個億。劉永好回憶：“當時經(jīng)老（經(jīng)叔平）就說了一句話：行，13就13吧！”民生銀行從13.8個億起步，20多年，已發(fā)展成為一家資產(chǎn)規(guī)模7萬多億元的大型銀行，連年入選世界五百強企業(yè)，2019年排名第232位。

雖然一直深耕實體產(chǎn)業(yè)，但劉永好并未降低對創(chuàng)新金融的關注，近十年來，互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，劉永好于2016年和雷軍等企業(yè)家成立四川首家民營銀行——新網(wǎng)銀行。這也是繼網(wǎng)商銀行（阿里巴巴旗下）和微眾銀行（騰訊旗下）后的中國第三家數(shù)字銀行。

1982年，劉永好（右二）和兄長創(chuàng)業(yè)。（資料圖）

2009年，劉永好在牧場察看奶牛的飼養(yǎng)情況。

新希望乳業(yè)生產(chǎn)車間。

新網(wǎng)銀行。

“新網(wǎng)”寓意新一代互聯(lián)網(wǎng)，“移動互聯(lián)網(wǎng)改變了農(nóng)村青年的生活習慣”，劉永好用數(shù)字銀行幫家庭農(nóng)場主融資?！八麄兘o自己拍照，通過手機上傳照片。只要幾十秒，我們就可以判斷能否給他們貸款、貸多少款。最低借幾百元、最短期限1天，滿足了小微群體‘短、小、頻、急的資金需求。”截至今年6月，新網(wǎng)銀行共放貸2500多億元，在線放款額度也超過800億元。

“綠領將是藍領、白領、金領都羨慕的職業(yè)”

采訪過程中，劉永好和記者聊起了最近很火的“農(nóng)民網(wǎng)紅”華農(nóng)兄弟。華農(nóng)兄弟給竹鼠拍視頻，直播養(yǎng)鼠細節(jié)，輕松詼諧，成了網(wǎng)紅。“農(nóng)村有很多聰明的年輕人，經(jīng)常思考如何把農(nóng)產(chǎn)品介紹給更多人，短視頻就是一種當前很流行的方式?！痹趧⒂篮醚壑校叭A農(nóng)兄弟”是新型農(nóng)民。他們與傳統(tǒng)農(nóng)民的區(qū)別是，受過高等教育，有知識、有文化、懂生活、會賺錢。新型農(nóng)民包括農(nóng)村技術人員、農(nóng)場主、農(nóng)村電商、家庭旅館的經(jīng)營者。

談及未來，劉永好的新計劃是“5年培養(yǎng)10萬個新型農(nóng)民”。他告訴記者，城市有藍領、白領、金領，這些新型農(nóng)民則是“綠領”。他們生產(chǎn)健康、環(huán)保的農(nóng)產(chǎn)品，這種產(chǎn)業(yè)能做長久。劉永好說：“綠領在陽光下工作，頭頂藍天白云，腳踩大地草原。我希望農(nóng)民都能有尊嚴地工作，綠領將是一份藍領、白領和金領都羨慕的職業(yè)。”

如今，新希望的員工超過7萬人，劉永好希望非農(nóng)出身的員工也能了解農(nóng)業(yè)，就讓干農(nóng)活成為員工培訓項目。在采訪現(xiàn)場，記者見到了幾名新希望員工。他們說，不僅是中高層，就連剛進公司的員工也必須去實地了解飼料、養(yǎng)殖、加工業(yè)務，熟悉整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

本世紀初，一批國有企業(yè)開啟混合所有制改革，新希望在這一時期入股、收購了一批區(qū)域性乳企，這便是新希望乳業(yè)的雛形。十余年來，乳業(yè)板塊不斷發(fā)展，新乳業(yè)于2019年1月登陸A股，步入新的發(fā)展階段。

劉永好記得，小時候喝牛奶，得等養(yǎng)牛的人挑著擔子到家門口。劉永好看著養(yǎng)牛人一點點擠出牛奶，喝到鮮甜牛奶的那一刻特別幸福?！皵D出來的牛奶，當天不喝完，一定會壞?！?/p>

過去一代人的回憶變成了今天消費升級的動力。為了與主打常溫奶的巨型乳企競爭，新希望乳業(yè)主推了一款“24小時鮮牛乳”?！澳虖呐Ｉ砩蠑D出來，得馬上冷藏、運輸、消毒、制罐，最后送到賣場。這樣下來，24小時內(nèi)必須賣完，不然就得倒掉?！比缃?，新希望乳業(yè)旗下已有8家乳品廠牌通過中國優(yōu)質(zhì)乳工程認證，“新鮮、新潮、新科技”成為核心競爭力。

辦企業(yè)37年來，外界給了劉永好很多身份：養(yǎng)豬大戶、飼料大王、銀行家……他則說：“其實大米也好，牛奶也好，豬、雞、魚、鴨也好，都是人們生活必需的。現(xiàn)在國家經(jīng)濟發(fā)展了，人們生活水準提升了，‘新希望的意思就是滿足人們不斷提高的生活要求?！眲⒂篮孟肱嘤滦娃r(nóng)民，是覺得他們勤奮拼搏，有新知識和新智慧，懂得用新方式發(fā)展農(nóng)業(yè)。“從這個意義上來說，‘新希望在年輕人身上?！?/p>

劉永好1951年生于四川，1982年與兄長們創(chuàng)業(yè)，1995年希望集團位列全國私營企業(yè)第一位，1996年參與開辦民生銀行，2000年入選美國《商業(yè)周刊》“亞洲之星”，2018年獲黨中央國務院頒發(fā)的“改革開放先鋒人物”獎，現(xiàn)任新希望集團有限公司董事長。