張西楊,蔣曉文,王佳佳,賀新月
(西安工程大學(xué) 服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院,陜西 西安 710048)
領(lǐng)帶是男士最重要的服飾品,有著較大的潛在市場,但是目前專門針對領(lǐng)帶方面的研究較少,介紹領(lǐng)帶相關(guān)的雜志書籍也近乎為零。雖然消費者對領(lǐng)帶有著相當(dāng)大的需求,但較難對其建立一個詳細而準(zhǔn)確的認知,包括領(lǐng)帶的種類、近年流行的趨勢以及襯衫的搭配等[1];另一方面,設(shè)計研發(fā)人員由于無從了解消費者心理從而難以設(shè)計出符合市場的產(chǎn)品[2]。國內(nèi)領(lǐng)帶織造的工藝技術(shù)與國際先進水平差距不大, 但在色彩搭配方面卻與國際水平有一定的差距[3]。文獻[3]總結(jié)了斑點圖案領(lǐng)帶與不同顏色的男襯衣之間的搭配規(guī)律,指出在領(lǐng)帶的設(shè)計中色彩占有極其重要的地位。不同的面料能給人不同的感性意向[4],不同的顏色也能傳達給人不同的視覺語言和不同的想象空間。在特定的場景下要給對方留下一個理想的第一印象,搭配一條顏色合適的領(lǐng)帶可以起到畫龍點睛作用。
運用感性工學(xué)原理和方法[5-7],通過感性形容詞對領(lǐng)帶的不同配色方案進行主觀評價,將被測試者的感性思維認知轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù),并經(jīng)過量化分析,挖掘人們對領(lǐng)帶配色的喜好,總結(jié)配色規(guī)律,為消費者選購和穿搭提出建議。
1.1.1 確定感性意向詞匯 從日本信州大學(xué)長町三生建立的形容詞語意數(shù)據(jù)庫中挑選感性意向形容詞。通過訪談?wù){(diào)研得知,人們搭配領(lǐng)帶主要展現(xiàn)個人的性格品質(zhì)、年齡心態(tài)、待人接物的態(tài)度、工作業(yè)務(wù)等4個方面,故選取能描述人們此方面的詞語。從論文、服裝網(wǎng)站、書刊以及日常生活中搜集可以描述人們心理和主觀綜合感受的形容詞[8],并從中篩選合適的形容詞。初步選取27對描述領(lǐng)帶的感性評價形容詞,通過分類和歸納最終確定信任的-懷疑的、年輕的-成熟的、有趣的-單調(diào)的、活力的-疲倦的、熱情的-冷漠的、精英的-平庸的、謙遜的-驕傲的、壓抑的-放松的、敏感的-遲鈍的、直觀的-理性的、正統(tǒng)的-異類的、慎重的-輕率的12對形容詞。
1.1.2 評分方法與調(diào)研問卷設(shè)計 運用語義差異法SD法[9-11],問卷中采用李克特量表中的5級評價等級標(biāo)尺(-2,-1,0,1,2)。以熱情的-冷漠的為例:-2表示非常熱情的,-1表示比較熱情的,0表示感受一般的,1表示比較冷漠的,2表示非常冷漠的。數(shù)據(jù)統(tǒng)計時-2等級得1分,-1等級得2分,0等級得3分,1等級得4分,2等級得5分。最后對得分進行統(tǒng)計分析。把消費者對商品的心理感覺進行定量化評價從而更好地把握消費者的感性需求,以幫助開發(fā)滿足消費者心理需求的產(chǎn)品[12]。
問卷采用當(dāng)面填寫和網(wǎng)絡(luò)發(fā)放2種方式,共計180份,除去未完成的2份問卷,回收有效問卷178份,回收率為98.8%,因問卷涉及服裝專業(yè)內(nèi)容較多,部分問卷是在作者指導(dǎo)和監(jiān)督下完成,實驗對象為18~35歲之間的消費人群,紡織服裝專業(yè)的高校在讀學(xué)生約占60%。被測者對不同條紋領(lǐng)帶的配色方案進行主觀感性評價,通過形容詞進行評分并記錄每項得分,其選擇相應(yīng)分值即代表他們的主觀感性思維,可清晰且直觀地反映出被測者對不同顏色的條紋領(lǐng)帶的偏好程度。
基于男士出席商務(wù)活動或正式社交活動的場合,以白色襯衣為統(tǒng)一背景,首先調(diào)研服飾市場和網(wǎng)絡(luò)銷售商城上最受歡迎的領(lǐng)帶顏色,然后進行整理和分類,得出30種最受歡迎的顏色,最后通過CorelDRAW X7繪制出30款不同顏色的條紋領(lǐng)帶圖片。
根據(jù)條紋領(lǐng)帶顏色進行分類整理,同色相歸為一類,共得到7個色系,即深藍色系、紅色系、棕褐色系、米色黃色系、紫色系、黑灰色系、綠色系。文獻[13-14]以毛衣菱形圖案建立紋樣庫的方式,將7個色系建立條紋領(lǐng)帶色庫,條紋領(lǐng)帶配色方案實驗樣本刺激圖如圖1所示。從圖1可以看出,每個色系從左到右顏色的色調(diào)依次降低。為減少不同色彩之間的相互干擾,將相同色相的領(lǐng)帶歸為同色系[15-16]。其中紅色系中樣本28深紅色與樣本17紅色同屬于中調(diào)色,且樣本17更具代表性,故刪除樣本28深紅色;紫色系中樣本29深紫紅色與樣本9紫紅色同屬于中調(diào)色,但樣本9紫紅色更具代表性,故刪除樣本29深紫紅色;綠色系中樣本30軍綠色屬于軍方領(lǐng)帶顏色,日常生活中搭配罕見,故刪除,再去除“未構(gòu)成領(lǐng)帶顏色”,最終得到27個樣本刺激圖。
圖 1 條紋領(lǐng)帶配色方案實驗樣本刺激圖Fig.1 Striped tie color scheme experimental samplestimulation diagram
克隆巴赫α系數(shù)法是最常用的信度檢測方法,運用SPSS 22.0進行信度分析,克隆巴赫α系數(shù)為0.963,結(jié)果大于0.8,證明問卷信度較好。
因樣本數(shù)據(jù)項目數(shù)量較多,而聚成因子的類數(shù)已經(jīng)確定,所以選擇快速聚類法,可以直觀且快速地將觀測對象分到各類中去。
表1為快速聚類的結(jié)果。從表1可以看出,聚類列的值為類號,表明各觀測值最終被分配到哪一類,距離的值為該觀測在三維坐標(biāo)中的點與類中心點的距離。如果選擇的類中心是各類最具代表性的觀測,距離值越大,則與該類代表性觀測的差異越大。
(1) 領(lǐng)導(dǎo)因子聚類分析結(jié)果見表2。從表2可以看出,該因子表現(xiàn)出為人成熟、值得信任和業(yè)務(wù)精英的主觀感覺,這些主觀感覺常表現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)層人士。這類顏色適合在正式的商務(wù)活動及社交活動時穿搭,是展現(xiàn)男士成熟氣質(zhì)的最佳選擇,是該場合下最受歡迎的條紋領(lǐng)帶顏色。此外,該因子中,某些樣本的配色也會給人其他的感覺,如樣本25給人謙虛的感覺;樣本19表現(xiàn)出單調(diào)疲倦的感覺;樣本16具備信任成熟、熱情大方和謙遜理性等多個正面感覺。此外在冷漠的評分中,樣本10深葡萄紫配色方案達到極值,雖然給人成熟的感覺,但也會給人冷漠感。
表 1 聚類成員
但在樣本24,25,15,4中表現(xiàn)出該因子的對立面,給人懷疑的、不被信任和行為輕率的感覺,搭配這幾款配色會給人與信任相反的感覺。
(2) 活力因子聚類分析結(jié)果見表3。從表3可以看出,該因子整體趨勢表現(xiàn)出為人熱情大方、富有活力、有趣等多個主觀感覺,但最突出的主觀感覺是活力和熱情。樣本17紅色在熱情的感性評分達到極值,給人熱情洋溢的感覺,所以中式婚禮或聚會迎賓者可搭配該顏色領(lǐng)帶;樣本11在有趣和活力的感性評分中達到極值;樣本6既能給人有趣的感覺也能給人成熟的感覺;樣本1在活力的評分中達到極值。該因子適用在聚會宴請賓客時,既有適合年長者的配色,也有適合年輕人的配色。
但在樣本27,26,18,3中表現(xiàn)出對立的感覺單調(diào)、疲倦和冷漠、遲鈍的感覺。
(3) 理性因子聚類分析結(jié)果見表4。從表4可以看出,在該類因子中整體趨勢偏于理性和慎重的主觀感覺,給人為人謹慎、考慮周全的感覺。樣本8在理性、慎重、成熟3處評分達到極值,適用于競標(biāo)、談判和簽訂合同以及招聘現(xiàn)場等需要做理智判斷和分析的場合,該配色為自身形象起良好的輔助作用。
表 2 領(lǐng)導(dǎo)因子
表 3 活力因子
表 4 理性因子
但在樣本5,21中出現(xiàn)該因子感性評價的對立面,樣本出現(xiàn)懷疑、疲倦、輕率、遲鈍等感覺。
(4) 異類因子聚類分析結(jié)果見表5。從表5可以看出,該類因子中樣本14號艷紅色和樣本12號淺紫色2種配色方案在異類的評分中達到峰值,這2種顏色的領(lǐng)帶配色方案給人最突出的感覺是異類、不正統(tǒng),所以在出席正式活動時,選擇條紋領(lǐng)帶時應(yīng)避免此類配色方案。
雖然在經(jīng)過快速聚類分析后可以將樣本分為4類,但因子聚類后存在局限性,具體表現(xiàn)在同一款條紋領(lǐng)帶配色方案給人2種及2種以上的感覺??紤]到消費者會帶有主觀性地選擇特定顏色的領(lǐng)帶與服裝搭配,所以有必要對7類不同色系進行均值的比較,總結(jié)出每個色系整體的主觀感覺特征,給消費者提供更加正確、具體領(lǐng)帶搭配建議。各色系的均值比較見表6。
表 5 異類因子
表 6 感性印象平均值
從表6可以看出:
(1) 深藍色系的條紋領(lǐng)帶配色整體能給人成熟、穩(wěn)重和理性、精英的感覺,在信任的評分中達到峰值,給人一種可信任依賴的感覺,適合初入職場的年輕消費者。
(2) 紅色系整體給人熱情、放松、活力的感覺。在熱情的評分中達到峰值,但同時也給人驕傲的感覺。該色系的高調(diào)色、中高調(diào)色更適合喜宴等場合,在出席招待活動時可以優(yōu)先考慮。
(3) 棕褐色系整體給人成熟穩(wěn)重的感覺,但同時也給人平庸和疲憊的感覺,這類配色的條紋領(lǐng)帶適合于年長的消費者。
(4) 黃色系整體給人一種年輕、活力、輕松的感覺,但同時也會給人一種行為輕率和平庸的感覺,本色系適合想表達自我的年輕消費者。
(5) 紫色系整體給人成熟穩(wěn)重的感覺和活力不足的壓抑感,紫色系配色方案的高調(diào)色、中高調(diào)色適用于正式的商務(wù)社交,低調(diào)色、中低調(diào)色僅適用于非正式的聚會等活動。
(6) 黑灰色系整體給人單調(diào)和穩(wěn)重的感覺。除此之外還有理性、為人正統(tǒng)的感覺,但該顏色同樣給人壓抑的感覺,搭配該顏色的領(lǐng)帶時要注意該配色的多重感覺。
(7) 綠色系配色方案中懷疑的評分明顯偏高,雖然也給人一種活力的感覺,但輕率和懷疑的感覺仍為主觀感覺,不建議消費者搭配綠色系條紋領(lǐng)帶。
(1) 通過快速聚類分析,將條紋領(lǐng)帶配色方案歸納為:領(lǐng)導(dǎo)因子,活力因子,理性因子,異類因子4個因子。領(lǐng)導(dǎo)因子給人信任成熟的主觀感覺,適用于職場人士尤其是決策層和管理層人士;活力因子給人熱情活力的主觀感覺,適合聚會宴請等活動;理性因子給人理性慎重的主觀感覺,適合于談判會等場合;異類因子帶給人們最主觀的心理感受是負面的,搭配時需慎重。
(2) 對整體色系感性評價的均值分析中發(fā)現(xiàn),不同色系的條紋領(lǐng)帶配色方案在整體色系中給人不同的主觀感覺,對不同色系的領(lǐng)帶給出具體的搭配建議。