□文│蘇秀麗 尤建忠

隨著科技的發(fā)展，人工智能漸漸走入了人們生活的方方面面。人們在衣、食、住、行各方面無不感受著人工智能所帶來的便利。在設(shè)計領(lǐng)域，2016年阿里巴巴推出了“鹿班”這一人工智能設(shè)計平臺。此舉如同投出了一枚探路石，在設(shè)計界掀起了巨浪。一時間，輿論紛紛，甚至有人認(rèn)為設(shè)計師這一職業(yè)要被人工智能取代了。理性分析，設(shè)計是一個追求創(chuàng)新的學(xué)科，完全被人工智能替代的可能性并不具備，但人工智能應(yīng)用于設(shè)計領(lǐng)域已是大勢所趨，而且在未來應(yīng)用的深度和廣度上還將進(jìn)一步發(fā)展。

在科技高速發(fā)展的今天如何正確面對人工智能給設(shè)計工作帶來的便利和挑戰(zhàn)是值得廣大設(shè)計師思考的問題。本文從書籍封面設(shè)計的要素出發(fā)，對人工智能在書籍設(shè)計方面的應(yīng)用進(jìn)行一系列探討，以期為設(shè)計工作者正視和面對人工智能時代的挑戰(zhàn)提供一些思路。

一、人工智能在書籍封面元素中的應(yīng)用

圖形、文字、色彩、編排是書籍封面設(shè)計的四大要素。人工智能涉足書籍封面設(shè)計，即運(yùn)用人工智能技術(shù)去模仿人類設(shè)計師，對這四大要素做出選用和編排。目前，人工智能在這四大要素的設(shè)計應(yīng)用上都已有了一定程度的發(fā)展。

1.人工智能和字體設(shè)計

書籍的封面文字一般由書名、作者名、廣告語等基礎(chǔ)要素構(gòu)成。在越來越重視版權(quán)的今天，書名的字體設(shè)計已不能直接從現(xiàn)有的字庫中進(jìn)行選擇。直接選用字庫字體，一來有侵權(quán)的危險；二來，字庫的字體人人可選人人可用，這必然導(dǎo)致字體設(shè)計缺乏唯一性與創(chuàng)新性。

一本書的書名往往起到最先吸引人們注意的作用，因此，書名字體的設(shè)計不能小覷。2018年，漢儀字庫和阿里巴巴聯(lián)合設(shè)計了一款專屬阿里巴巴電商平臺的字體以供其平臺上的電商使用，取名為阿里漢儀智能黑體。這款阿里漢儀智能黑體具有通用性，字體的長寬比例適用于網(wǎng)頁廣告欄上主題字。這一字體的面世解決了廣大電商企業(yè)網(wǎng)頁廣告欄上的字體設(shè)計版權(quán)問題。

2.人工智能和色彩設(shè)計

由于中國傳統(tǒng)文化中喜靜喜低調(diào)，不尚張揚(yáng)，設(shè)計師在設(shè)計實踐中往往不喜選用對比強(qiáng)烈的色彩，因此色彩對于書籍封面所起到的作用常常受到忽視。

人們通過接觸不同的色彩會產(chǎn)生不同的聯(lián)想，所以色彩運(yùn)用涉及色彩對于人類心理的影響。在照片處理軟件（Adobe Photoshop）、矢量插畫軟件（Adobe Illustrator）、排版軟件（Adobe Indesign）、矢量圖形處理軟件（CorelDRAW）等設(shè)計軟件中都提供了諸多色彩屬性以供選擇，如：紅綠藍(lán)屏顯色彩模式（Red、Green、Blue，簡稱 RGB）、青紅黃黑印刷色彩模式（Cyan、Magenta、Yellow、Black，簡稱CMYK）等。這為人工智能在色彩設(shè)計方面的應(yīng)用提供了可能性。

3.人工智能和圖形設(shè)計

作為書籍封面設(shè)計中不可或缺的一部分，圖形直觀明了地表述了作者的創(chuàng)意與想法。圖像識別正是人工智能技術(shù)所擅長的領(lǐng)域。早在幾年前，谷歌公司、德國西奧綜合神經(jīng)科學(xué)研究所、微軟公司等就已開發(fā)出了具備強(qiáng)大圖形處理能力的人工智能。這種人工智能能夠識別著名畫作，學(xué)習(xí)其畫風(fēng)、色調(diào)、筆觸、構(gòu)圖，然后復(fù)制出一模一樣的畫作。該技術(shù)復(fù)制出的名畫已經(jīng)達(dá)到了可以以假亂真的效果。

4.人工智能和編排

編排設(shè)計就是將圖形、文字信息、色彩等要素進(jìn)行主次分明、條理清晰、傳達(dá)迅速的空間排序，其常規(guī)的方式有水平視覺流程、垂直視覺流程、斜線視覺流程、曲線視覺流程、重心視覺流程、指示視覺流程、反復(fù)視覺流程、散點視覺流程等。2013年，微軟亞洲研究院和清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院合作研發(fā)關(guān)于版面自動編排的技術(shù)，試圖根據(jù)人們的視覺流程，有條理地根據(jù)視覺空間、視覺色彩、視覺文字等方式將內(nèi)容合理地進(jìn)行排版，以期生產(chǎn)出達(dá)到人們對于編排設(shè)計的審美要求的版面效果。

二、人工智能在封面設(shè)計中實踐的可能性

可以看出，人工智能的應(yīng)用已經(jīng)涉及書籍設(shè)計的方方面面。目前國內(nèi)較為成熟的人工智能設(shè)計平臺有：阿里巴巴鹿班（https://luban.aliyun.com）、稿定設(shè)計（www.gaoding.com）、圖怪獸（www.818ps.com）、創(chuàng)客貼（www.chuangkit.com）、圖幫主（www.tubangzhu.com）等。

阿里巴巴開發(fā)的人工智能鹿班平臺（圖1）是目前市場上知名度較高的人工智能設(shè)計平臺。該平臺能夠利用人工智能技術(shù)，準(zhǔn)確快速、自動化地進(jìn)行批量圖片的處理與設(shè)計，并能夠根據(jù)用戶需求一鍵智能生成設(shè)計圖。該系統(tǒng)的主頁面由主欄目和常用場景構(gòu)成。其中主欄目由智能生成、官方主題、我的設(shè)計、我的作品構(gòu)成；常用場景則包含鉆展圖、淘寶旺鋪海報、自定義場景及拓展等模塊。顯然，鹿班系統(tǒng)主要是針對電商平臺的需求而設(shè)計的。

圖1 人工智能鹿班平臺

在鹿班平臺中選擇常用場景中的“淘寶旺鋪海報”，會出現(xiàn)設(shè)計類型、上傳商品圖片、選擇尺寸、填寫文案等類目。使用者完成每個類目的填寫或上傳后，鹿班可以據(jù)此設(shè)計出7張不同的效果圖。如果用戶對出現(xiàn)的7張設(shè)計圖不滿意，可以繼續(xù)點生成，繼而再出現(xiàn)7張。該功能基本上可以滿足使用者的需求。在此基礎(chǔ)之上，鹿班還提供了對每張設(shè)計稿的微編輯功能。用戶可以人工對不同圖層進(jìn)行移動、修改和再設(shè)計。在該系統(tǒng)中，每張設(shè)計稿僅僅需要支付1元人民幣就可以下載使用。可見，鹿班設(shè)計平臺已經(jīng)能很好地解決電商工作者的設(shè)計編排需求，是人工智能應(yīng)用于設(shè)計領(lǐng)域的較為成功的探索。

然而，目前國內(nèi)還未有專門針對書籍設(shè)計的人工智能平臺出現(xiàn)?，F(xiàn)有平臺中圖幫主的“相冊書”模塊能夠?qū)崿F(xiàn)部分書籍封面設(shè)計的功能。在該模塊中，有方形、豎版、橫版三種版面樣式可供選擇。選擇模板后，可以在其中編輯文字、形狀、素材、背景等。平臺利用人工智能技術(shù)根據(jù)設(shè)定對用戶上傳的資料進(jìn)行編排，生成帶有品臺水印的書籍封面。用戶在預(yù)覽滿意后，可以付費進(jìn)行去水印及下單印刷等業(yè)務(wù)。圖2為圖幫主平臺的相冊書模塊生成的《農(nóng)耕檔案》書籍封面。

圖2 圖幫主書籍設(shè)計效果圖

通過對鹿班和圖幫主的使用過程及設(shè)計結(jié)果進(jìn)行對比可以看出，鹿班較之圖幫主更加智能。鹿班只需使用者提供基本信息，便能夠直接生成上百種、上千種的設(shè)計方案；而圖幫主則只是針對現(xiàn)有的一些模板進(jìn)行文字與圖片的替換，其功能更接近于編排而非設(shè)計。因為設(shè)計在編排之外還包含了圖形、文字及色彩的處理。據(jù)此可見，不同平臺背后的數(shù)據(jù)支撐也有很大的不同。而任何人工智能設(shè)計平臺中模板的設(shè)計水平的高低直接決定了其設(shè)計效果的優(yōu)劣。因此，在海量的設(shè)計模板背后需要大量的優(yōu)秀設(shè)計人才為之工作。

三、人工智能在封面設(shè)計應(yīng)用實踐中的不足

人工智能在設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用較之傳統(tǒng)設(shè)計有很多優(yōu)勢，但在創(chuàng)新性、整體性以及審美情趣上仍有許多不足。

1.創(chuàng)新性不足

人工智能具備短期、高效地生成大量設(shè)計方案的優(yōu)勢。可以說，在這一方面人工智能足以“秒殺”人類設(shè)計師。但是，人工智能只能學(xué)習(xí)人類曾經(jīng)的經(jīng)驗，不能自我進(jìn)行創(chuàng)造。而創(chuàng)意才是設(shè)計核心競爭力，只有具備創(chuàng)新創(chuàng)意的設(shè)計才能更好地吸引人們的注意力。人工智能目前還不具備人類的設(shè)計思維能力，如：發(fā)散思維、重構(gòu)思維、聯(lián)想思維、抽象思維等。創(chuàng)新設(shè)計是人類基于專業(yè)知識，進(jìn)行的實踐、探索和創(chuàng)造，是力求用一種意想不到的、出乎意料的方式去解決設(shè)計本身的問題。例如，榮獲“2017中國最美的書”稱號的《農(nóng)耕檔案：1949～1979東莞農(nóng)耕史實》（圖3）。

圖3 《農(nóng)耕檔案：1949～1979東莞農(nóng)耕史實》

該書的設(shè)計者通過與作者面談，了解該書的寫作脈絡(luò)、主要內(nèi)容、思想內(nèi)涵以及作者寫作的心路歷程，獲取了大量原始資料與文本，基于涉及面非常之寬泛、數(shù)量十分龐大的資料，整理出了分門別類的設(shè)計思路。最終設(shè)計者將全書劃分為5冊，分別是農(nóng)事、民生、農(nóng)副、農(nóng)賬、農(nóng)政。在5冊書的外部設(shè)計兼具封面功能的包裝頁，需要讀者用手撕開口的方式去打開。這一互動型的設(shè)計使得整套書對于讀者來說猶如一份年代久遠(yuǎn)的禮物，需要用手撕的方式去開啟崢嶸歲月。采用每部分冊中獨有的素材作為封面元素對每冊書進(jìn)行設(shè)計，編排錯落有致。在封面右上方用蘇州碼子和敲印章的方式進(jìn)行點題，手工落章的設(shè)計使得書籍整體更加富有年代感。這些與眾不同的細(xì)節(jié)處理都使得整套書籍煥然一新，具有獨特的創(chuàng)新性。相比之下，人工智能設(shè)計則無法做到這一點。

2.整體設(shè)計不足

書籍設(shè)計是一項整體設(shè)計的工程，是立體的、全面的、多方位的設(shè)計，而不單單由簡單的封面設(shè)計構(gòu)成。在書籍設(shè)計中，紙張的選擇、印刷的工藝、開本的大小、裝幀的形式以及成本的核算都是需要設(shè)計師進(jìn)行精心考慮和設(shè)計。這些方方面面的設(shè)計會構(gòu)成讀者對于一本書的整體印象。書籍封面所呈現(xiàn)的設(shè)計效果是構(gòu)成書籍整體印象的重要元素，需要設(shè)計者根據(jù)書籍整體設(shè)計進(jìn)行把握和思考。例如，榮獲“2018中國最美的書”稱號的詩人金子光晴的詩集——《鮫》（圖4），封面設(shè)計采用潔白的肌理紙組成網(wǎng)格狀，猶如一張布滿海域的漁網(wǎng)。鮫魚與漁網(wǎng)相呼應(yīng)，整體畫面純凈淡雅，呈現(xiàn)出了東方主義的美學(xué)思想。讀者觸摸封面時，會引起由其特種紙構(gòu)成的獨特的漁網(wǎng)般的觸覺，激蕩起如同金子光晴詩句中所構(gòu)建的徘徊于夢與現(xiàn)實邊緣的神秘獨特感受。目前，人工智能只能從封面設(shè)計進(jìn)行套版，還不能基于書籍的嗅覺設(shè)計、觸覺設(shè)計、三維（3D）立體設(shè)計等對封面進(jìn)行更富內(nèi)涵的設(shè)計。

3.審美情趣不足

人有七情六欲，有喜怒哀樂，目前人工智能還無法體會理解人類的這些復(fù)雜情感。設(shè)計以人為本，設(shè)計師的設(shè)計工作和產(chǎn)出的設(shè)計作品最終都是為人類所服務(wù)的。所以設(shè)計過程中必然需要設(shè)計師對于人類的審美、情感、倫理與價值觀取向進(jìn)行把握。

圖4 《鮫》

例如，榮獲“2019世界最美的書”的《江蘇老行當(dāng)百業(yè)寫真》（圖5）。該書籍的設(shè)計從書籍所要傳達(dá)的鄉(xiāng)愁、老行當(dāng)、久遠(yuǎn)的記憶入手，采用老店鋪包點心的粗陋紙張、民間古老的四枚紙釘?shù)难b幀方式，來表達(dá)中國傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含于衣食住行、民俗禮儀和生活信仰之中的審美價值取向。整本書的設(shè)計無處不懷舊，多維度引發(fā)讀者內(nèi)心對于穿越千年的江蘇老行當(dāng)?shù)那楦姓J(rèn)知。人類的審美由生存環(huán)境、成長因素和對美的感知而產(chǎn)生，是一個綜合的、跨領(lǐng)域的、個性化的過程。設(shè)計師對人類復(fù)雜審美的感知和把握能力是目前人工智能所不及的。

圖5 《江蘇老行當(dāng)百業(yè)寫真》

四、人工智能時代設(shè)計師的應(yīng)對措施

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)與算法技術(shù)的升級，人工智能對各行各業(yè)的滲透式不可逆轉(zhuǎn)的。隨著虛擬現(xiàn)實（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）技術(shù)的發(fā)展，人工智能對設(shè)計工作的參與也將日益深入。目前，現(xiàn)有的人工智能平臺大部分都服務(wù)于電商企業(yè)，針對傳統(tǒng)書籍設(shè)計領(lǐng)域的人工智能設(shè)計平臺還未真正出現(xiàn)。但是，從這些已有平臺的發(fā)展可以看出，人工智能必將涉及書籍設(shè)計領(lǐng)域。

就目前而言，在書籍封面設(shè)計領(lǐng)域，人類設(shè)計師應(yīng)該正視人工智能所帶來的便利及其自身的不足，探索運(yùn)用人工智能進(jìn)行設(shè)計的有效方法。首先，人類設(shè)計師仍然要在設(shè)計項目調(diào)研分析上下功夫，對書籍設(shè)計整體框架進(jìn)行整體的創(chuàng)新性設(shè)計和把握，然后再利用人工智能去處理一些繁雜而瑣碎的工作，如收集相關(guān)行業(yè)的資料和素材，模擬設(shè)計中可能出現(xiàn)的各種效果等。接著，再憑借自身的價值取向、倫理情懷、審美情趣等，結(jié)合對主題的把握，對由人工智能生成的上百張、上千張甚至上萬張的設(shè)計效果圖作出選擇。最后，還需根據(jù)自身所受到的設(shè)計訓(xùn)練和具備的設(shè)計素養(yǎng)，在人工智能所設(shè)計出的初成品上注入一些充滿情感的設(shè)計元素，以提升設(shè)計作品的品質(zhì)。

人類設(shè)計師不必由于擔(dān)心自己會完全被人工智能所替代而消極對待不斷涌現(xiàn)出來的設(shè)計新平臺，而是需要不斷提升自己的藝術(shù)修養(yǎng)，正視技術(shù)發(fā)展，積極地利用這些人工智能設(shè)計新平臺進(jìn)行設(shè)計工作。人類設(shè)計師必須學(xué)會以不變應(yīng)萬變，保持對新技術(shù)、新領(lǐng)域的不斷學(xué)習(xí)，才能利用新技術(shù)更好地為人類進(jìn)行設(shè)計服務(wù)。