張雅萍，任育新

（蘭州理工大學(xué) 外國語學(xué)院）

一、引言

近年來隨著國家形象建構(gòu)成為多個領(lǐng)域的熱點研究議題，區(qū)域、省市形象也受到越來越多的關(guān)注。“面對全球化的國際環(huán)境，區(qū)域形象作為地區(qū)間合作與競爭的關(guān)鍵因素越來越受到關(guān)注”（郭越、蘭杰，2015：126-127），而且“地區(qū)形象不但從各個側(cè)面折射出國家的形象，同時也是一個地區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展的一大資源”（白麗娜，2013：131），因此有必要加強對區(qū)域形象建構(gòu)的研究。

甘肅作為一個經(jīng)濟欠發(fā)達省份，其形象的建構(gòu)與傳播對其發(fā)展有著尤為重要的影響（任育新、魏曉莉，2017）。從現(xiàn)有文獻來看，對甘肅形象的建構(gòu)已有探討（王寧霞，2014，2015，2016；王芳、李惠民，2013；任育新、魏曉莉，2017），但多聚焦于甘肅形象建構(gòu)與提升的理論探討或國內(nèi)中文媒體話語中甘肅形象建構(gòu)，對國內(nèi)主流英文媒體話語中甘肅形象的建構(gòu)與傳播研究鮮見。鑒于此，本研究將以國內(nèi)主流英文報刊China Daily中有關(guān)甘肅的報道為語料來源，探討新形勢下國內(nèi)主流英文報刊中甘肅形象的建構(gòu)，進而為其國際傳播提供建議。

二、文獻綜述

區(qū)域及省市形象的建構(gòu)與傳播受到經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)、政治學(xué)、新聞與傳播學(xué)、話語研究等領(lǐng)域?qū)W者的關(guān)注，取得了豐碩成果，表明話語在區(qū)域及省市形象建構(gòu)與傳播中發(fā)揮著重要作用（Vanolo，2008；Ratiu，2013；Tan&Altrock，2016；周萍、張建冰，2012；萬新娜，2014；郭越、蘭杰，2015；周芬，2016；鄧元兵，2017；袁周敏，2018；徐 劍、董曉偉、袁文瑜，2018）。總體來看，話語與省市或區(qū)域形象相關(guān)研究可分為以下幾類：第一，多視角與理論綜合運用分析區(qū)域及省市形象建構(gòu)，如Flowerdew（2004）綜合批評話語分析、體裁理論和品牌化的相關(guān)理念與方法考察了香港世界一流城市形象的話語建構(gòu)；第二，城市規(guī)劃發(fā)展中的區(qū)域及省市形象，如Hidding，Needham 和Wisserhof（2000）探討了話語與城鎮(zhèn)政策的關(guān)系，為城鄉(xiāng)關(guān)系的理論和政策實踐提出新的思路；Zhu，Qian 和Gao（2011）分析了廣州地鐵站廣告對全球化語境下廣州城市形象建構(gòu)的重要影響，有助于中國城市在全球化進程中積極形象的塑造，Boussauw 和Vanoutrive（2017）考察了話語與城市可持續(xù)化發(fā)展問題等；第三，新聞傳播領(lǐng)域中框架理論下的區(qū)域及省市形象建構(gòu)研究，如萬新娜（2014）基于《人民日報》中新疆議題的報道，應(yīng)用框架理論分析了該報中新疆形象的建構(gòu)；潘霽（2018）通過比較全球主流中英文媒體建構(gòu)澳門城市形象的框架，指出媒體語言和城市本地生活語言的接近度影響了媒體建構(gòu)澳門城市的方式；第四，批評話語分析路徑下的區(qū)域及省市形象研究，如何少嫻和尤澤順（2016）基于修辭學(xué)角度，運用批評話語分析方法分析了福建通過“海上絲綢之路”話語建構(gòu)了良好的區(qū)域形象；徐劍、董曉偉和袁文瑜（2018）對《明鏡》周刊中涉京報道進行考察，發(fā)現(xiàn)中德兩國在諸多方面存在差異，德國媒體塑造北京形象依然存有偏見；第五，評價理論視角與系統(tǒng)功能語言學(xué)視閾下的省市形象建構(gòu)研究，如周芬（2016）基于評價理論態(tài)度系統(tǒng)，從美國媒體對浙江城市形象的關(guān)注和接受情況探究了美國媒體中浙江城市形象的話語建構(gòu)，詹全旺和陳德芝（2018）從美國媒體對安徽城市的關(guān)注度、關(guān)注點和接受等方面探討了安徽城市形象的建構(gòu)；第六，文化話語視域下區(qū)域及省市形象建構(gòu)與傳播研究，如施旭（2010）基于構(gòu)建文化話語研究理論框架對杭州城市發(fā)展話語進行了系統(tǒng)分析，袁周敏（2018）基于施旭（2010）的理論框架探討了南京城市形象的建構(gòu)；第七，話語-語用分析視角下區(qū)域及省市形象研究，如任育新和魏曉莉（2017）構(gòu)建了一個包括話語內(nèi)容、話語方式、建構(gòu)主體和語用動因的四維度區(qū)域形象話語語用分析模式，分析了華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)中甘肅形象的建構(gòu)。

作為國家形象不可或缺的一部分，區(qū)域及省市形象在媒體中的話語建構(gòu)與傳播受到了廣泛關(guān)注，現(xiàn)有研究從理論視角、研究路徑和研究主題等方面進行了有益探索。總體來看，基于漢語語料的研究（如周萍、張建冰，2012；萬新娜，2014；袁周敏，2018 等）和基于國外英文媒體中國內(nèi)區(qū)域或省市形象的研究較多（如周芬，2016；鄧元兵，2017；汪啟凱、曹湘洪，2018；詹全旺、陳德芝，2018 等），但對國內(nèi)主流英文媒體中區(qū)域及省市形象的探討以及從話語分析視角對經(jīng)濟欠發(fā)達的區(qū)域及省市形象探討還比較缺乏（任育新、魏曉莉，2017）。本研究將基于國內(nèi)主流英文報刊China Daily關(guān)于甘肅的新聞報道，依據(jù)任育新和魏曉莉（2017）、王芳和李惠民（2013）等人的分析框架，借助語料庫分析方法，探討China Daily中的甘肅形象建構(gòu)，以豐富國內(nèi)主流媒體中的省市及區(qū)域形象的話語建構(gòu)研究，特別是為經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的積極形象建構(gòu)與國際傳播提供借鑒。

三、語料來源與分析方法

作為國內(nèi)最主要的英文報刊，China Daily是對外傳播的主陣地，涵蓋面非常廣泛，其報道亦是國內(nèi)主流媒體的風(fēng)向標，在對外傳播中發(fā)揮著其他媒體不可替代的作用。本研究以Gansu（甘肅）為關(guān)鍵詞，搜索China Daily網(wǎng)絡(luò)版中有關(guān)甘肅的新聞報道，選取近年來（2015年5月1日至2018年5月31日）關(guān)于甘肅形象的新聞報道，剔除只提到Gansu 而無實質(zhì)內(nèi)容的報道后獲得484 篇，隨后以純文本格式保存。

新聞主題的劃分一般根據(jù)報道內(nèi)容而定，如汪啟凱和曹湘洪（2018：128）將語料分為政治經(jīng)濟類、社會文化類、體育人文類和軍事類。本研究將借鑒王芳和李惠民（2013：164）對新聞報道主題的劃分（見表1），將收集的484 篇關(guān)于甘肅新聞報道的語料分為五大類：文化、經(jīng)濟、生態(tài)環(huán)境、政治和社會民生。如果一篇報道涉及多個主題，就以主導(dǎo)性主題為主進行分類（岳璐、蔡騏，2017：45）。

本研究通過WordSmith Tools 6.0對China Daily中甘肅報道的新聞標題和五大類主題文本中的高頻詞進行了檢索分析，并對各類主題報道中所建構(gòu)的甘肅形象進行細致分析，同時借鑒任育新和魏曉莉（2017）區(qū)域形象建構(gòu)的話語語用框架分析了甘肅形象如何通過話語模式和話語內(nèi)容進行建構(gòu)。

表1 China Daily 中甘肅報道的主題劃分

四、China Daily 中甘肅報道的主題與甘肅形象建構(gòu)

1 新聞標題高頻詞分析

本研究運用WordSmith Tools 6.0 對所收集語料的標題進行高頻詞分析，去除介詞、連詞、be 動詞與一些常用新聞報道用詞，對China Daily關(guān)于甘肅報道標題中的高頻詞進行了檢索（見表2）。

表2 China Daily 甘肅報道標題中前20 個高頻實詞

新聞標題中出現(xiàn)的省市名稱有Gansu（203 次），Dunhuang（敦煌，59 次），Lanzhou（蘭州，55 次），Zhangye（張掖，18 次），Baiyin（白銀，11 次）。敦煌的出現(xiàn)頻率略高于蘭州，這與世界文化遺產(chǎn)敦煌莫高窟密切相關(guān)。張掖和白銀也相繼列于高頻詞當(dāng)中，前者因丹霞地貌和其他旅游資源而著名，后者因豐富的礦產(chǎn)資源和經(jīng)濟發(fā)展項目而被多次提及。

標題中多次出現(xiàn)NW，以說明甘肅地處中國西北。甘肅地貌復(fù)雜多樣，山地、高原、平川、河谷、沙漠、戈壁交錯分布，標題重點凸顯了甘肅山地、河流和沙漠這三類地貌特征，如mountain，danxia（丹霞），Yellow River，Mingsha（鳴沙山）和desert 等。然而，這幾種地貌特征更多是作為旅游資源和環(huán)境問題被提及，如Marvelous mountain scenery in the homeland of martial arts ， China tightens environmental supervision in Qilian Mountains 和In Gansu,a desert war has raged quietly for decades。出現(xiàn)頻次較高的scenery 一詞也體現(xiàn)了地貌特征與景觀。

通過road，silk，tourism，tourists，expo 和fair 這些高頻詞可以看出甘肅發(fā)展更多的是與“一帶一路”倡議、旅游業(yè)發(fā)展、展覽會和蘭洽會等相關(guān)。Grottoes 也出現(xiàn)在前20 個高頻詞之列，這說明甘肅文化遺產(chǎn)豐富獨特，可以為甘肅旅游業(yè)發(fā)展注入活力，助力甘肅經(jīng)濟發(fā)展。

2 新聞報道正文中的高頻詞分析

語料中106 篇只有圖片和標題，而無具體正文文本。對剩下的378 篇有具體內(nèi)容的文本運用WordSmith Tools 6.0 進行高頻詞檢索（見表3）。

表3 China Daily 甘肅報道正文中前20 個高頻實詞

表3顯示，Gansu 作為本研究搜集語料的關(guān)鍵詞在正文中同樣居于高頻詞首位。與標題高頻詞檢索結(jié)果不同的是，蘭州作為甘肅省會是全省政治、經(jīng)濟、文化中心，在正文中出現(xiàn)頻率高于敦煌。同時tourism，caves，culture，river，art，grottoes，visitors等詞表明甘肅特有的石窟文化遺產(chǎn)與藝術(shù)、黃河等自然資源都成為甘肅旅游業(yè)發(fā)展的重要資源，吸引了眾多游客。這些都說明甘肅是一個文化旅游資源富集的省份（任育新、魏曉莉，2017），建構(gòu)了旅游大省的形象。而economic，development 和industry等詞也反映出甘肅近年來在經(jīng)濟發(fā)展方面的積極作為。甘肅作為古絲綢之路的重鎮(zhèn)，在“一帶一路”倡議中具有重要地位，報道中的大量話語都與silk 和road 相關(guān)，凸顯了甘肅在古絲綢之路中的重要作用，是中華文明的重要發(fā)祥地（任育新、魏曉莉，2017）。

3 報道主題分析

依據(jù)表1中甘肅報道的主題劃分對China Daily中的新聞報道主題進行了統(tǒng)計（見表4）。從表4可以看出China Daily中甘肅報道的各個主題之間存在不平衡，這也反映出媒體或大眾對甘肅各個層面形象不同的認知。社會民生類報道數(shù)量最多，占總數(shù)的35.33%，其次是文化、經(jīng)濟和環(huán)境類報道，分別占18.80%，18.60%和19.21%，而政治類主題只占8.06%。這個分布結(jié)果與社會民生類包含話題的龐雜性有關(guān)，通過細化話語內(nèi)容發(fā)現(xiàn)甘肅高鐵線路開通、地鐵試運營以及各種會議、賽事的舉辦是主要報道議題。這些和甘肅加快推進基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和在“一帶一路”絲綢之路經(jīng)濟帶發(fā)揮的重要作用有關(guān)。就出現(xiàn)頻次最低的政治類報道來看，題材主要涉及政府官員的作為與任職等。文化、經(jīng)濟和環(huán)境類報道數(shù)量差異不明顯，但都占了較高比例，這也與近年來甘肅努力建設(shè)文化大省，大力發(fā)展經(jīng)濟，致力于環(huán)境治理和生態(tài)環(huán)境保護有關(guān)。

表4 China Daily 中甘肅報道主題

五、China Daily 中甘肅報道的話語方式與甘肅形象建構(gòu)

甘肅形象的建構(gòu)通過不同話語方式來實現(xiàn)（任育新、魏曉莉，2017）。各個報道主題中采用單模態(tài)話語方式的報道共94 篇，剩余390 篇均采用多模態(tài)話語方式（Kress&van Leeuwen，2001；Royce&Bowcher，2007），主要為文字加圖片的話語模式。

表5顯示，甘肅文化、經(jīng)濟、環(huán)境、社會民生四類主題的報道中多模態(tài)的話語方式遠遠多于單模態(tài)的文字表征方式。陳新仁和錢永紅（2011：89）指出：“引入多模態(tài)分析可以豐富語用分析關(guān)于語言使用的客觀描寫。事實上，在現(xiàn)實生活中，人們總是自然而然地采用各種非語言模態(tài)配合語言模態(tài)的使用來表達交際意圖，從而達到最好的效果?！边@也是為什么甘肅報道的話語方式主要以多模態(tài)方式呈現(xiàn)。但在39 篇與甘肅政治主題相關(guān)的報道中多模態(tài)和單模態(tài)話語方式出現(xiàn)頻次非常接近，可能跟該類主題政治色彩強和內(nèi)容嚴肅的特點有關(guān)。

表5 China Daily 中甘肅報道的話語方式

六、China Daily 中甘肅報道的話語內(nèi)容傾向與甘肅形象建構(gòu)

除命題內(nèi)容之外，話語同樣表達交際者的態(tài)度，是一種態(tài)度資源（Martin &White，2005；陳曉燕，2007；焦俊峰，2018；孫銘悅、張德祿，2018；周芬，2016）。劉立華和馬俊杰（2016：31）在分析“中國夢”的話語建構(gòu)時借助語義韻的概念，將新聞標題中含有積極語義韻的詞語或暗示積極情緒的詞語看作是積極態(tài)度的標題，而其中含有消極語義韻的詞語或暗示消極情緒的詞語則被認作是消極態(tài)度的標題，不含積極或消極語義韻的詞語或無明顯暗示情緒傾向的詞語看作是中立態(tài)度標題。

本文借助評價理論態(tài)度資源相關(guān)思想（Martin&White，2005）以及劉立華和馬俊杰（2016）的分析模式，以詞匯為基礎(chǔ)，探討包含積極、消極或中性傾向的話語內(nèi)容所建構(gòu)的甘肅形象。一篇新聞報道中可能存在多種話語傾向問題，但每篇報道的核心基調(diào)往往只有一個。在對甘肅新聞報道話語傾向進行具體界定時本研究采取以篇幅為單位，判定每篇新聞報道中所表達的主要情感基調(diào)，只考慮主導(dǎo)性情感（岳璐、蔡騏，2017：45）。這種情感基調(diào)的表達大致分可為三類：（1）通篇都表達積極、消極或中立的基調(diào)；（2）以積極或消極基調(diào)開始，并作為整篇報道之主基調(diào)；（3）先抑為輔，后揚為主。根據(jù)這三類情形對五大類主題語料中的話語傾向分別進行統(tǒng)計。

1 文化相關(guān)報道與甘肅形象建構(gòu)

表6 文化相關(guān)報道與甘肅形象建構(gòu)

與文化相關(guān)的報道共91 篇，其中積極話語傾向的報道占51.65%，消極傾向的占10.99%，中性的占37.36%。報道中通過運用一些富有積極含義的詞、短語和句子來建構(gòu)甘肅文化形象，如例（1）中的unparalleled beauty，例（2）中的key cradles of Chinese civilization，a golden section and hub on the Silk Road，a place where the four civilizations of China 等。

（1）The Mogao Grottoes,also known as Caves of Thousand Buddhas,are homes to Buddhist artworks of unparalleled beauty.

（2）Gansu province is known as one of the key cradles of Chinese civilization,a golden section and hub on the Silk Road,and a place where the four civilizations of China,India…

這些表達凸顯了甘肅形象的積極層面，建構(gòu)了甘肅是一個歷史文化遺產(chǎn)富集的省份形象。除了豐富的歷史文化遺產(chǎn)資源之外，甘肅也有豐富多彩的民族文化。甘肅聚集了54 個少數(shù)民族，其中東鄉(xiāng)族、裕固族、保安族是三個特有的少數(shù)民族。

隨著歷史文化遺產(chǎn)越來越多地受到關(guān)注，如何保護和修復(fù)這些文化遺產(chǎn)被提上議事日程，如例（3）中的risks such as collapse and murals falling off 和例（4）中的all on the verge of extinction 等。這些含有消極意義話語的表明甘肅文化資源需要政府和公眾進一步關(guān)注。

（3）The assessment...with 32 caves among the most severe due to risks such as collapse and murals falling off.

（4）The heritage of the Yugurs contains folk tales,legends,proverbs and ballads,all on the verge of extinction.

總體來看，文化層面的甘肅相關(guān)報道主要建構(gòu)了一個文化資源豐富的省份形象，但同時也警示政府和公眾要進一步重視文化遺產(chǎn)與民族文化的保護和傳承。

2 經(jīng)濟相關(guān)報道與甘肅形象建構(gòu)

表7 經(jīng)濟相關(guān)報道與甘肅形象建構(gòu)

雖然甘肅一般給大眾的印象是經(jīng)濟欠發(fā)達，但分析發(fā)現(xiàn)與經(jīng)濟相關(guān)的積極傾向的報道占80%，消極傾向的只占3.33%，中性的占16.67%。例（5）和（6）分別是經(jīng)濟發(fā)展取得成功，對其他方面產(chǎn)生積極促進作用的例子，建構(gòu)了甘肅積極發(fā)展經(jīng)濟的形象。

（5）Northwest China’s Gansu province is boosting its foreign trade and international industrial cooperation via the Belt and Road.

（6）Tourism makes resurgence,provides jobs in Gansu province.

為了進一步細化考察甘肅經(jīng)濟發(fā)展具體內(nèi)容，利用WordSmith Tool 6 對經(jīng)濟類文本進行高頻詞檢索，得出China Daily對甘肅經(jīng)濟報道中前20 個高頻實詞（見表8）。

表8 China Daily 經(jīng)濟類話語文本中的前20 個高頻實詞

從表8可以看出甘肅經(jīng)濟發(fā)展與旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展密切相關(guān)。tourism 居于經(jīng)濟類話語高頻詞首位，cultural，Dunhuang 和visitors 也位列其中，足見甘肅十分重視利用旅游文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢來促進經(jīng)濟發(fā)展。2018年6月18日，甘肅省政府印發(fā)《甘肅省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項行動計劃》的決策部署，進一步印證了甘肅省大力發(fā)展旅游經(jīng)濟的決心?！耙粠б宦贰背h為甘肅經(jīng)濟發(fā)展提供了機遇。road，belt 和trade都表明甘肅全力以赴融入“一帶一路”大格局，搶抓機遇，充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，推動甘肅省經(jīng)濟發(fā)展。經(jīng)濟主體也發(fā)揮了很大作用，government，enterprises 和companies 等詞表明經(jīng)濟發(fā)展需要政府和企業(yè)的不斷創(chuàng)新和努力，在政府牽頭引導(dǎo)下企業(yè)積極配合，謀求更好發(fā)展。通過investment，fair，industry，cooperation 和project 等詞也可看出甘肅主要通過引進投資項目，召開蘭洽會，發(fā)展工業(yè)，加強區(qū)域間與企業(yè)間合作，開展貿(mào)易等來促進經(jīng)濟發(fā)展。

表7中80%關(guān)于甘肅經(jīng)濟的積極傾向報道和表8中前20 個高頻實詞的分析表明，盡管甘肅是一個經(jīng)濟欠發(fā)達的省份，但在新時代正積極尋求各種途徑大力發(fā)展經(jīng)濟，從而建構(gòu)了在經(jīng)濟發(fā)展方面積極進取的形象。報道中多次使用success，booming 和increase 等詞來顯性建構(gòu)甘肅經(jīng)濟發(fā)展的積極形象，如例（5）。對甘肅經(jīng)濟的負面報道主要包括旅游業(yè)發(fā)展中對文化遺產(chǎn)造成的破壞，節(jié)假日期間票價隨意漲價等，這些內(nèi)容雖篇幅不多，但將對甘肅旅游業(yè)造成不利影響。

通過以上分析可以看出China Daily對甘肅經(jīng)濟方面以正面積極報道為主，積極傾向話語可以打破人們對甘肅經(jīng)濟落后的傳統(tǒng)刻板印象，建構(gòu)甘肅積極尋求發(fā)展經(jīng)濟的形象。

3 生態(tài)環(huán)境相關(guān)報道與甘肅形象建構(gòu)

何偉和魏榕（2018：66）指出：“生態(tài)話語關(guān)注人與人之間、人與其他物種之間以及人與環(huán)境之間生命可持續(xù)性關(guān)系，旨在喚醒人類的生態(tài)意識，增強人類的‘生態(tài)責(zé)任感’，進而積極引導(dǎo)和培養(yǎng)人類對待人類同伴、對待其他物種以及環(huán)境的合理且正確的態(tài)度與方式。”他們從生態(tài)話語角度將話語分為三大類型：有益性話語、模糊性（或中性）話語和破壞性話語。這種分類與前文積極、消極和中性的話語傾向是一致的。

表9 生態(tài)環(huán)境相關(guān)與甘肅形象建構(gòu)

93 篇生態(tài)環(huán)境類報道中只有34 篇有正文，其中有益性傾向的報道占55.89%，破壞性的占26.47%，中性的占17.64%。甘肅生態(tài)環(huán)境破壞性話語傾向的報道主要包括兩個方面：一是自然災(zāi)害，如沙塵暴、沙漠化、干旱和泥石流等；二是環(huán)境污染問題，主要為工業(yè)排廢導(dǎo)致水污染和空氣污染。例如：

（7）The carbon blocks...contain large amounts of highly toxic fluoride and cyanide...But this is not the first time it has been caught illegally dumping hazardous waste.

這是一個企業(yè)違規(guī)排放污水廢水導(dǎo)致土壤層遭破壞的例子。媒體所曝光的一些環(huán)境問題為所有人敲響警鐘，治理環(huán)境問題刻不容緩。雖然環(huán)境問題在甘肅根深蒂固，徹底治理環(huán)境問題任重而道遠，但新聞報道對生態(tài)環(huán)境的有益性報道遠多于破壞性報道，如例（8）。

（8）Decades of afforestation efforts in Minqin county in Wuwei...respectively from joining,helping to lessen the ecological threat facing North China...

以前民勤沙漠化問題一直很嚴重，近些年隨著政府和民眾環(huán)保理念的加強，在政府的高度重視下和民眾改變家鄉(xiāng)環(huán)境的迫切希望下，植樹造林、防沙固沙等工作不斷深入開展，環(huán)境也得到了明顯改善。例（9）是甘肅省會蘭州市空氣污染治理的成效，報道通過對比2013 和2014年蘭州空氣質(zhì)量來說明政府在空氣污染治理方面的積極作為。甘肅的環(huán)境問題已經(jīng)得到了很大改善，政府和民眾樹立了強烈的生態(tài)意識，增強生態(tài)責(zé)任感。這些都建構(gòu)了甘肅在生態(tài)環(huán)境保護與治理方面的積極形象。

（9）The city has already made efforts to curb pollution by reducing the use of coal and limiting the number of high-emission cars on the roads.It has also increased the amount of green coverage by planting more trees and building parks.After a year’s effort,the city achieved 250 days of standard air quality readings in 2014,57 days more compared with the 193 days achieved in 2013.

總體來看，China Daily對甘肅生態(tài)環(huán)境報道中有益性話語多于破壞性話語，反映出甘肅生態(tài)環(huán)境正在逐步改善。盡管甘肅省依然存在生態(tài)環(huán)境問題，但也建構(gòu)了甘肅為治理生態(tài)環(huán)境問題取得成效的積極正面形象。

4 政治相關(guān)報道與甘肅形象建構(gòu)

表10 政治相關(guān)報道與甘肅形象建構(gòu)

政治報道方面積極正面的占43.59%，主要涉及政府引進人才、管理體制和政策改革、治理交通問題等，這些舉措建構(gòu)了甘肅省各級政府積極作為的形象，如例（10）是政府在人才引進方面的努力，例（11）是甘肅某地方政府加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、改善民生、助困脫貧等積極作為。消極負面報道占17.95%，主要包括政府無作為、掩蓋責(zé)任以及某些政府官員涉嫌違紀行為被調(diào)查等負面報道，如例（12）報道六名官員由于折達公路隧道質(zhì)量問題而被停職審查。

（10）Gausu has made great achievements in talent introduction in recent years,and Gansu should continue its reform in management system and policy innovation.

（11）To improve villagers’living conditions and help pull them out of poverty,local governments stepped up efforts to improve infrastructure,aiming to transform the area into a tourism destination.

（12）Six officials were suspended from their posts for investigation after a quality issue was reported in a tunnel on the Zheqiao-Dachuan Highway in Northwest China’s Gansu province.

該類報道以積極話語傾向為主，建構(gòu)了政府與公務(wù)員積極作為，為人民服務(wù)，為謀求經(jīng)濟發(fā)展作貢獻的形象。但負面報道也說明政府仍需進一步加強管理，切實解決問題，為人民謀福利。

5 社會民生相關(guān)報道與甘肅形象建構(gòu)

表11 社會民生相關(guān)報道與甘肅形象建構(gòu)

社會民生類中性傾向報道比例很高，占72.81%，內(nèi)容包括召開會議，舉辦活動、賽事等（28 次），蘭州與新疆、寶雞、重慶等地開通高鐵路線（16 次），如例（13）。積極報道占17.54%，如例（14）報道甘南地區(qū)人民喝上清潔飲用水，例（15）說明某趟列車的開通促進了經(jīng)濟社會的發(fā)展。這些建構(gòu)了甘肅在改善民生方面的積極形象。消極報道占9.65%，如隧道建造偷工減料，化工廠發(fā)生火災(zāi)，基礎(chǔ)設(shè)施落后等負面內(nèi)容，如例（16）。這些也表明甘肅在改善社會民生方面仍需繼續(xù)努力。

（13）The Lanzhou city railway administration in the city of Lanzhou,Gansu province will run tour train No Y681/4 linking Tianshui city and Pingliang city from May 15.

（14）Gansu province has access to clean drinking water due to a project launched in 2015.

（15）The train has proven to promote economic and social development,bringing more vigor to western Chinese cities.

（16）Due to out-of-date infrastructure and a low degree of marketization,Chinese aviation sport is still at its initial stage and the aviation industry is far from meeting customers’demand.

七、結(jié)語

對于經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)來說，塑造良好的區(qū)域形象尤為重要。本文基于國內(nèi)主流英文報刊China Daily對甘肅的報道考察了甘肅形象的建構(gòu)。研究發(fā)現(xiàn)China Daily中關(guān)于甘肅的新聞報道主題呈多樣化，包括文化、經(jīng)濟、生態(tài)環(huán)境、政治、社會民生等，與這些主題相關(guān)的甘肅形象也體現(xiàn)出多樣化，如甘肅是一個文化資源富集的省份，積極尋求經(jīng)濟的發(fā)展，積極致力于環(huán)境治理和生態(tài)保護，各級政府積極服務(wù)于民等積極形象，同時也有與這些主題相關(guān)的負面報道。單模態(tài)和多模態(tài)話語表征方式共同建構(gòu)了甘肅形象，其中文字加圖片的多模態(tài)是主要話語表達方式。就話語傾向來看，社會民生類的客觀報道占了很高比例，文化、經(jīng)濟、生態(tài)環(huán)境、政治等主題的報道中甘肅積極進取的形象明顯多于消極負面的形象。這有利于甘肅以后的發(fā)展，也為其良好形象的國際傳播打下基礎(chǔ)。

本研究以國內(nèi)主流英文媒體為語料來源探討向國外受眾展現(xiàn)國內(nèi)媒體建構(gòu)的中國省市形象，彌補了以往研究多關(guān)注外媒眼中的中國省市形象或向國內(nèi)受眾展現(xiàn)國內(nèi)媒體眼中的中國省市形象的情況，有助于中國省市形象在全球化語境下的建構(gòu)與向外傳播，進而為國內(nèi)主流英文媒體或國內(nèi)其他外語媒體區(qū)域及省市形象考察提供可參照的研究視角和路徑，促進媒體話語體系和對外傳播話語體系（田海龍，2019：10）的建構(gòu)研究。話語對實踐既進行表征也進行建構(gòu)，就甘肅省本身而言，需要進一步挖掘更多獨特資源，如文化資源、旅游資源等，以話語為媒介展現(xiàn)甘肅作為華夏文明重要發(fā)祥地之一的深厚底蘊、在“一帶一路”中發(fā)揮的重要作用以及新時代中國特色社會主義建設(shè)中在文化、經(jīng)濟、生態(tài)環(huán)境、政治、社會民生等各個方面所作的積極努力，建構(gòu)積極進取的良好形象，進而促進國際交流與合作。這也對國內(nèi)其他省市，特別是欠發(fā)達地區(qū)的形象建構(gòu)與傳播具有一定啟示。