許項(xiàng)靜

◆摘 要：中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，要求我們發(fā)展中國(guó)特色大國(guó)外交，其中就包含文化外交。而如何開展文化外交？韓國(guó)為我們提供了豐富的啟示。作為文化外交大國(guó)之一，韓國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)可以從政府與非政府兩方面來(lái)進(jìn)行分析。分析韓國(guó)經(jīng)驗(yàn)我們可以得出，開展中國(guó)文化外交，一方面需要開發(fā)本土文化，借鑒他國(guó)文化；另一方面更重要的是實(shí)現(xiàn)政府、企業(yè)、大眾三方面聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)文化外交持續(xù)健康發(fā)展。

◆關(guān)鍵詞：文化外交；經(jīng)驗(yàn)借鑒；韓國(guó)

從1957年在美國(guó)華盛頓召開“韓國(guó)古代文化展”，到“韓流”席卷世界，韓國(guó)通過(guò)開展以文化為載體的外交，一方面為本國(guó)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收益，提升綜合國(guó)力；另一方面也向世界各國(guó)輸出韓國(guó)文化，講出“韓國(guó)故事”，塑造了以“活力韓國(guó)”“文化韓國(guó)”為代表的國(guó)家形象，滿足國(guó)家政治需要，進(jìn)一步提升了韓國(guó)文化軟實(shí)力（吳瑾，2018）。而中國(guó)與韓國(guó)同為東亞國(guó)家，一脈相承（張逸軒，2017），韓國(guó)的成功對(duì)于中國(guó)具有一定的借鑒意義。本文通過(guò)從政府與非政府角度探究韓國(guó)文化外交成功原因，從中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)力求為中國(guó)文化外交提供有益的指導(dǎo)。

一、政府層面推動(dòng)文化外交

（一）政府全面支持文化發(fā)展

20世紀(jì)70年代，韓國(guó)政府已經(jīng)開始意識(shí)到文化對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的輔助作用，1972年8月制定的《文化藝術(shù)振興法》可以說(shuō)是韓國(guó)近代以來(lái)真正文化政策的起點(diǎn)；80年代后半期，韓國(guó)社會(huì)開始討論文化福利的問(wèn)題，政府加大對(duì)文化藝術(shù)的參與、振興和幫扶；到金泳三時(shí)期，韓國(guó)制定了《文化暢達(dá)五年計(jì)劃（1993—1997）》，強(qiáng)調(diào)文化的產(chǎn)業(yè)化概念，確立了現(xiàn)代意義上的文化政策。不過(guò)真正韓國(guó)真正將文化產(chǎn)業(yè)確定為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)核心，并從政策上加以大力扶持的是從金大中政府開始的。出于扭轉(zhuǎn)亞洲金融危機(jī)及韓國(guó)接受IMF救助而受損的國(guó)家形象和應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的需要，1998年金大中總統(tǒng)上任后，正式提出了“文化立國(guó)”的發(fā)展戰(zhàn)略。

（二）文化外交成為重要外交手段

20世紀(jì)50年代末60年代初，韓國(guó)的文化外交已經(jīng)開始。20世紀(jì)60年代，樸正熙政府正式提出文化外交，與多個(gè)國(guó)家簽訂文化協(xié)定，構(gòu)建反共陣營(yíng)。20世紀(jì)80年代，韓國(guó)利用“漢江奇跡”的宣傳和亞運(yùn)會(huì)、漢城奧運(yùn)會(huì)的舉辦，正式開展國(guó)際文化外交。到20世紀(jì)90年代以后，在1997年版的《韓國(guó)外交白皮書》中，韓國(guó)直接將文化外交列為促進(jìn)全球化的一個(gè)手段，文化外交機(jī)構(gòu)廣泛成立，到李明博政府時(shí)期提出“建設(shè)先進(jìn)一流國(guó)家”的愿景，并塑造一個(gè)“全球化韓國(guó)”形象，即用文化提升國(guó)格；樸槿惠政府時(shí)期更是將“文化隆盛”作為一大國(guó)政目標(biāo)，文化外交地位空前提高（詹德斌，2013）。

二、非政府層面支持文化外交

（一）企業(yè)大力推動(dòng)

韓國(guó)文化外交離不開企業(yè)的助力，企業(yè)讓韓國(guó)文化外交更具有競(jìng)爭(zhēng)力和可存續(xù)性。例如，SM Entertainment娛樂(lè)公司打造的韓國(guó)男子偶像團(tuán)體EXO，組合的五首單曲《Wolf》《咆哮》《上癮》“CALL ME BABY”“Monster”在YouTube上播放量超過(guò)一億，截止2018年11月12日，10張專輯世界范圍內(nèi)銷量累計(jì)超過(guò)1000萬(wàn)張，為韓國(guó)創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值；MBC電視臺(tái)熱播劇《愛(ài)情是什么》成為打入中國(guó)的第一部影視作品，代表作《大長(zhǎng)今》將韓國(guó)本土飲食、服飾文化與其他國(guó)家文化相結(jié)合，傳達(dá)人類共同的價(jià)值觀，既獲得了超高的收視率，同時(shí)又傳播了本國(guó)的文化傳統(tǒng)、價(jià)值理念。

（二）人民積極參與

政府和企業(yè)在文化外交上面起了主導(dǎo)作用，但人民的力量更是基石。朝鮮族是一個(gè)能歌善舞的民族，在文化外交的發(fā)展上從源頭提供支持。據(jù)了解韓國(guó)經(jīng)紀(jì)公司的練習(xí)生人數(shù)已經(jīng)超過(guò)1500名，最小的甚至小于八歲，這些練習(xí)生從小就被選進(jìn)公司，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)近十年的練習(xí)，最終在將近200個(gè)人里面脫穎而出一個(gè)，正是他們的支持，讓韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)生生不息，后繼有力。

三、韓國(guó)文化外交對(duì)中國(guó)的啟示

（一）開發(fā)本土文化，借鑒他國(guó)文化

對(duì)于文化本身而言，必須立足于開發(fā)本土文化，將傳統(tǒng)文化與時(shí)代特征相結(jié)合。中國(guó)擁有五千年的文化積淀，不妨開發(fā)利用，并為傳統(tǒng)注入新的元素，賦予文化以時(shí)代的價(jià)值，增強(qiáng)文化本身的生命力。中國(guó)可以借鑒韓國(guó)模式，在推出文化時(shí)積極吸收他國(guó)元素，例如語(yǔ)言、生活習(xí)慣、價(jià)值觀念等，降低他國(guó)的心理排斥。

（二）實(shí)現(xiàn)政府、企業(yè)、大眾三方面聯(lián)動(dòng)

首先，政府要制定明確的文化戰(zhàn)略，支持文化發(fā)展，提供資金、技術(shù)、法律規(guī)章、政策文件等各方面的保障，推動(dòng)文化繁榮，形成文化外交的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；同時(shí)要重視文化作為外交的價(jià)值，而不僅僅是民族和美學(xué)價(jià)值，重視文化外交作為“第三種外交”的作用，把文化外交列入重點(diǎn)外交領(lǐng)域，不要為短期利益所迷惑，而要發(fā)揚(yáng)工匠精神與實(shí)干精神，生產(chǎn)出高水平的產(chǎn)品，形成中國(guó)文化產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。第三，人民大眾要積極參與文化發(fā)展和傳播。大眾是文化形成的源泉，是文化發(fā)展的動(dòng)力，要充分發(fā)揮人民群眾的積極性與創(chuàng)造性，推動(dòng)文化形成與發(fā)展。最后，充分發(fā)揮政府在文化外交中的主導(dǎo)作用，充分發(fā)揮企業(yè)與大眾在文化外交中的輔助作用，實(shí)現(xiàn)政府、企業(yè)、大眾三方面聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)中國(guó)文化外交有效為中國(guó)服務(wù)。

參考文獻(xiàn)

[1]吳瑾.公共外交新思維：國(guó)家營(yíng)銷——以“韓流”為例[J].《現(xiàn)代營(yíng)銷》下旬刊，2018（8）：3-4.

[2]張逸軒.“韓流”對(duì)中國(guó)外交與文化的影響分析[J].中國(guó)市場(chǎng)，2017（9）：62-63.

[3]詹德斌.韓國(guó)文化戰(zhàn)略與文化外交[J].國(guó)際研究參考，2013（11）：20-30.