施展

摘要：21世紀，作為音樂、美術、文化等多領域融合體的動漫產業(yè)擁有廣闊的市場前景。但對于機遇與挑戰(zhàn)并存的國產動漫而言，要想取得長足的發(fā)展，就必須了解其受眾群體，尤其是消費者的態(tài)度和需求。因此，本研究采用方便取樣法，以131名消費者為被試，就其對國產動漫的支持態(tài)度、支持標準、發(fā)展現狀等問題進行問卷調查。研究結果表明，消費者對國產動漫持整體支持態(tài)度，但國產動漫在穩(wěn)步發(fā)展中仍存在諸多問題亟需政府、企業(yè)及消費者自身等多方的通力合作來共同解決。

關鍵詞：消費者 國產動漫 態(tài)度

一、研究對象及方法

（一）研究對象

采用方便取樣，選取131名被調查者，對其對國產動漫的態(tài)度和認知等問題進行調查。其中男生60名，女生71名，18歲及以下43名，19-30歲16名，31-45歲55名，46歲及以上17名。另外，學生人數為41名，占總人數的31.2%。

（二）研究方法

本研究主要采取的是問卷調查法，筆者編制了關于“消費者對國產動漫的態(tài)度”調查問卷，共設置13道問題，其中2道人口學調查，6道單選題，4道多選題，1道簡答題。問卷的維度主要有消費者對動漫的基本態(tài)度、消費者對國產動漫的支持態(tài)度和標準、消費者對國產動漫發(fā)展現狀及存在問題的態(tài)度、消費者對推動國產動漫發(fā)展的態(tài)度。

二、研究結果

（一）消費者對動漫的基本態(tài)度

1.消費者喜歡觀看的動漫類型

該問題設置為多選題，涉及熱血動漫、少女動漫、校園動漫、偵探動漫、搞笑動漫、耽美動漫、冒險動漫和其他共八個選項。由調查可知，消費者對各類動漫的喜歡程度由高到低依次為：偵探動漫（75頻次，占總人數的57.3%）、搞笑動漫（73頻次，占總人數的55.7%）、校園動漫（60頻次，占總人數的45.8%）、熱血動漫（47頻次，占總人數的35.9%）、少女動漫（38頻次，占總人數的29%）、冒險動漫（38頻次，占總人數的29%）、耽美動漫（17頻次，占總人數的13%）、其他（8頻次，占總人數的6.1%）。由此可見，消費者喜歡觀看的動漫類型主要為偵探動漫和搞笑動漫。

2.消費者最喜歡的動漫所屬的國家

對于消費者最喜歡哪個國家的動漫，本調查結果顯示，最喜歡日本動漫的有102人，占總人數的77.9%;其次為中國和美國動漫，人數均為14人，各占總人數的10.7%;喜歡其他國家動漫的有1人，占總人數的0.7%。由此可見，日本動漫在消費者心中占據絕對的主導地位。

（二）消費者對國產動漫的支持態(tài)度和標準

1.消費者對國產動漫的支持態(tài)度

根據統(tǒng)計結果表明，有125人（95.4%）對國產動漫持支持態(tài)度，僅6人（4.6%）持不支持態(tài)度。這說明絕大多數消費者支持國產動漫的存在和發(fā)展。

2.消費者支持國產動漫的標準

通過調查研究發(fā)現，不管男性還是女性，作為消費者，支持國產動漫的標準依次為：只要是原創(chuàng)且制作相對精良、不管國漫與否只看質量、只要是國漫就會支持。大部分消費者不僅看重國產動漫的原創(chuàng)性，而且看重國產動漫制作的精良程度。

（三）消費者對國產動漫發(fā)展現狀及存在問題的態(tài)度

1.消費者對國產動漫近10年發(fā)展現狀的態(tài)度

由調查得知，對于國產動漫近10年的發(fā)展現狀，15.2%的消費者（20人）認為國產動漫發(fā)展的很好，50.4%的消費者（66人）認為其發(fā)展較好，29.8%的消費者（39人）認為其發(fā)展一般，另有4.6%的消費者（6人）持其發(fā)展不好的態(tài)度。總體而言，絕大多數消費者對國產動漫近10年的發(fā)展狀況持肯定和樂觀態(tài)度，但仍有部分消費者認為國產動漫依舊有較大的發(fā)展空間。

2.對國產動漫發(fā)展弊端的調查分析

該問題設置為多選題，涉及盜版盛行，難以維護原創(chuàng)版權、分級制度不完善、質量無法與美日相比以及其他等四個選項。由調查可知，對國產動漫發(fā)展弊端的調查分析發(fā)現，質量無法與美日相比（75頻次，占總人數的57.3%）、盜版盛行，難以維護原創(chuàng)版權（72頻次，占總人數的55%）分列發(fā)展弊端的第一和第二位。此外，分級制度不完善（43頻次，占總人數的32.8%）和其他因素（12頻次，占總人數的9.2%）也占據一定比例?？傮w而言，國產動漫的質量及版權問題是國產動漫發(fā)展過程中消費者更看重的方面。

3.對國產動漫比國外動漫最欠缺之處的調查分析

相比于國外動漫，國產動漫最欠缺之處是什么的問題，調查結果顯示，男女調查者對該問題的看法呈相似模式。雖然技術不夠先進、國內動漫版權法制建設不完善、不求上進是國產動漫的不足之處，但他們均認為，國產動漫對比國外動漫最欠缺的地方在于劇情不夠生動。

4.對阻礙國內動漫公司發(fā)展的因素的調查分析

該問題設置為多選題，涉及企業(yè)內部管理制度、創(chuàng)新程度不夠、動漫版權自主版權意識不夠以及只注重經濟效應，忽略內在文化等四個選項。由調查可知，在阻礙國內動漫公司發(fā)展的因素中，“創(chuàng)新程度不夠”為首要原因（93頻次，占總人數的71%），其余依次為只注重經濟效應，忽略內在文化（73頻次，占總人數的55.7%）、動漫版權自主版權意識不夠（48頻次，占總人數的36.6%）、企業(yè)內部管理制度（23頻次，占總人數的17.6%）。由此可見，消費者將創(chuàng)新看作促進國內動漫公司發(fā)展的最重要因素。

（四）消費者對推動國產動漫發(fā)展的態(tài)度

1.對通過舉辦動漫節(jié)、建設動漫基地推動國產動漫發(fā)展的態(tài)度

在推動國產動漫的發(fā)展方面，4.6%的被調查者認為舉辦動漫節(jié)、建設動漫基地是完全無效的舉措，另有26.7%的被調查者對此舉措持不確定態(tài)度，但仍有68.7%的被調查者認為該舉措能夠推動國產動漫的發(fā)展。

2.對消費者所應具備素質的調查分析

該問題設置為多選題，涉及拒絕盜版，支持正版、主動對國產動漫多提提意見、對待外國動漫與國產動漫一視同仁以及主動了解國內動漫創(chuàng)作過程等四個選項。由調查可知，作為消費者，首先，應有拒絕盜版，支持正版的意識（99頻次，占總人數的75.6%）;其次，要一視同仁的對待外國動漫與國產動漫（72頻次，占總人數的55%）;再次，近半數被試認為消費者需要主動對國產動漫多提提意見（60頻次，占總人數的45.8%）;最后，約三分之一的被試認為消費者有必要去主動了解國內動漫創(chuàng)作過程（44頻次，占總人數的33.6%）。綜上所述，拒絕盜版，支持正版在消費者所應具備的素質中占據絕對優(yōu)勢。

三、結論

（一）消費者喜歡的動漫類型多種多樣，其中，日本動漫最受歡迎

1.統(tǒng)計結果表明，消費者喜歡觀看的動漫類型很多樣，但主要為偵探動漫和搞笑動漫。

2.調查結果顯示，日本動漫是消費者最喜歡的動漫。這主要是因為日本動漫憑借其出色的故事、生動的形象，作為大眾文化席卷了全球，逐漸占據了世界市場的三分之二，目前全球播放的動漫產品中有六成以上均出自日本。

（二）消費者對國產動漫持支持態(tài)度并注重其原創(chuàng)性

1.調查分析發(fā)現，盡管國產動漫仍存在諸多缺陷，但是有95.4%的消費者依舊對國產動漫充滿信心，即絕大多數消費者支持國產動漫的存在和發(fā)展。

2.一直以來，外國動漫尤其是日、美動漫占據著國內市場的大量份額，消費者渴望國產動漫，并對國產動漫有明確的支持標準，其中最重要的標準為：無論男女，絕大部分消費者支持原創(chuàng)且優(yōu)質的國產動漫進入國內市場。

（三）國產動漫在穩(wěn)步發(fā)展中仍在質量、版權、創(chuàng)新等方面存在諸多不足

1.近10年，在國家“第十三五”規(guī)劃的指導下，在政府支持和市場機制逐漸成熟的背景下，國產動漫逐漸融入國民經濟大循環(huán)，呈現蓬勃且穩(wěn)步發(fā)展的勢頭。調查結果也表明，65.6%的消費者對國產動漫近10年的發(fā)展狀況持肯定和樂觀態(tài)度，認為其取得了比較好的發(fā)展，但仍有34.4%的消費者認為國產動漫依舊有較大發(fā)展空間。

2.調查結果顯示，半數以上的消費者認為國產動漫發(fā)展的弊端主要在于質量無法與美日相比、盜版盛行，難以維護原創(chuàng)版權，也就是說質量和版權問題是制約國產動漫發(fā)展的最主要因素。

3.國產動漫的形式和內容普遍存在模仿他人、精彩度不足，定位低齡化等問題，調查結果也表明，創(chuàng)新程度不夠是阻礙國內動漫公司發(fā)展的最重要因素。

四、建議

針對本研究中消費者認為的國產動漫質量低、版權意識欠缺、創(chuàng)新程度不足等問題，本研究提出以下建議：

（一）從政府和企業(yè)角度來說

1.政府應加大扶持力度

近些年來，雖然國家制定并發(fā)布了一些產業(yè)政策，給國產動漫產業(yè)發(fā)展的進程和水平帶來了積極影響，但其政策支持力度、管理體制和組織制度仍處于落后狀態(tài)。另外，國內大多數動漫企業(yè)僅依靠自有資金發(fā)展是遠遠不夠的，常出現入不敷出的狀況。因此，我國政府需要借鑒美、日、韓等動漫大國政府的做法，不僅要在產業(yè)政策、相關制度方面給予動漫產業(yè)大力支持，而且也要給予足夠的資金支持，以此來推動國產動漫產業(yè)的更好發(fā)展。

2.開展國際間的交流與合作

在全球經濟一體化的時代，在政府主導，企業(yè)主動的驅動下，加強與國外優(yōu)秀動漫企業(yè)的交流與合作，一方面可以學習和掌握國外的先進技術和經驗，另一方面也可引入國外的優(yōu)秀人才，并在一定程度上提高國內動漫產業(yè)人員的能力和素質。

3.加快產業(yè)園區(qū)建設，做好宣傳推廣工作

推動產業(yè)園區(qū)建設，可以加快產業(yè)集群化，使各動漫企業(yè)能夠充分有效地利用現有資源，并實現資源的互補和整合。另外，在政府和企業(yè)的帶領下，通過一些專業(yè)活動為動漫產業(yè)搭建宣傳推廣平臺，也可積極有效推動國產動漫產業(yè)的發(fā)展。

4.培養(yǎng)創(chuàng)新意識，尊重版權

為了培養(yǎng)創(chuàng)新意識，尊重版權，首先，政府需加大知識產權保護力度，一方面通過制定相關法律法規(guī)嚴厲打擊侵權行為，另一方面注重原創(chuàng)，加強對優(yōu)秀自主動漫品牌知識產權的保護。其次，需要凈化創(chuàng)作源頭，注重結合中國悠久的歷史、多樣的文化心理和民族風格，選擇具有趣味性和正面教育意義的題材，創(chuàng)造符合受眾審美的動漫形象，生產精品動漫。只有這樣，國產動漫才會有強大的競爭力，并在國際動漫市場占據一席之地。

（二）從消費者角度來說

本次調查問卷的第12題探討了在國產動漫發(fā)展中，消費者應該具備的素質，結果表明，消費者首先應從自身做起，樹立拒絕盜版，支持正版的意識;其次，每個國家的動漫都有其獨特的特點，消費者應站在客觀的立場，一視同仁的對待外國動漫與國產動漫：再次，消費者應將自己視為國產動漫的一份子，主動為國產動漫更好的發(fā)展建言獻策;最后，消費者需主動了解國產動漫的創(chuàng)作過程，以此來更深入地了解動漫，更好地激發(fā)對國產動漫的興趣。