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        視頻博客Vlog傳播內(nèi)容分析

        2019-08-27 03:53:08王一帆
        藝術(shù)科技 2019年10期

        摘 要:抖音“網(wǎng)紅”itsRae通過(guò)Vlog隨時(shí)出發(fā)的魅力和對(duì)美食美景的講述,分享旅途中的趣事,吸引了全網(wǎng)“1000萬(wàn)+”的短視頻“粉絲”,于2018年10月躍升為頭部旅游Vlogger。本文通過(guò)對(duì)抖音“網(wǎng)紅”itsRae的傳播內(nèi)容的分析,總結(jié)其受歡迎的特點(diǎn)及原因,分析視頻博客發(fā)展趨勢(shì)。

        關(guān)鍵詞:Vlog;itsRae;傳播內(nèi)容;視頻博客

        1 Vlog現(xiàn)狀

        PGC(Professionally-generated Content)指專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn),UGC(User-generated Content)指用戶生產(chǎn)內(nèi)容。目前Vlog的內(nèi)容產(chǎn)生主要由這兩個(gè)部分構(gòu)成。

        2 Vlog內(nèi)容傳播特點(diǎn)

        2.1 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出

        抖音“網(wǎng)紅”itsRae是自媒體從業(yè)者,其抖音認(rèn)證是“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者”,目前獲贊數(shù)4337.7萬(wàn),“粉絲”數(shù)959.7萬(wàn),作品61個(gè)。其視頻內(nèi)容包括從尤他、冰島到去迪拜和阿布扎比跳傘、在撒哈拉沙漠住帳篷、爪哇島看火山、游巴黎坐復(fù)古老爺車、跟米其林老師學(xué)做甜點(diǎn)、巴黎街頭做香水、去中國(guó)最北的地方感受零下30°的天氣、坐著馴鹿體驗(yàn)童話故事、到中國(guó)最冷的地方接觸原始的冬捕……內(nèi)容輸出優(yōu)質(zhì)豐富且新穎,選材具有趣味性和生活性,畫(huà)面、講述生動(dòng)有趣,激發(fā)了年輕人的好奇心,帶給受眾無(wú)限美的觀感,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。

        (1)云體驗(yàn):間接認(rèn)識(shí)世界。人們會(huì)對(duì)未知事物充滿好奇,當(dāng)Vlogger在體驗(yàn)未知世界、未曾經(jīng)歷過(guò)的人生時(shí),受眾作為見(jiàn)證者,通過(guò)隔空的云體驗(yàn),可以獲得一種間接體驗(yàn),產(chǎn)生內(nèi)心的滿足感。例如itsRae是旅行視頻日志,通過(guò)關(guān)注,受眾能云體驗(yàn)沒(méi)去過(guò)的國(guó)家和城市;有些Vlog是美食視頻日記,受眾可以通過(guò)Vlog打卡美食天堂;還有些Vlog是學(xué)習(xí)賬號(hào),受眾可以跟著Vlogger學(xué)習(xí)口語(yǔ)等。

        (2)云陪伴:紓解孤獨(dú)。在《巴黎Vlog03》“我的年味故事”里,Vlogger對(duì)著鏡頭向那些身處異鄉(xiāng)不能回家團(tuán)圓的人說(shuō)“沒(méi)關(guān)系,我陪你一起過(guò)年”“我想給你做一頓年夜飯”“我們吃……春卷好不好”,以朋友視角互動(dòng),使受眾產(chǎn)生被信賴、被陪伴、被傾訴的感覺(jué),呈現(xiàn)出真實(shí)、自然的交流狀態(tài)。

        (3)真實(shí)感:原聲配音親切感強(qiáng)。itsRae解說(shuō)親切、自然,講述感強(qiáng)烈,越真實(shí)的聲音越有感染力。除此之外,還有大量的環(huán)境同期聲,比如在《巴黎Vlog03》中,剁餡兒的聲音、扯開(kāi)青椒的脆響、拍照的快門(mén)聲、春晚倒計(jì)時(shí)的聲音,共同構(gòu)成了最真實(shí)的做年夜飯的夜晚。

        2.2 專業(yè)剪輯渲染情緒

        (1)倍速運(yùn)用。首先,Vlogger在視頻拍攝時(shí)大量運(yùn)用倍速敘事手段,加快語(yǔ)言速度,增加單位時(shí)間內(nèi)語(yǔ)言的密度,使受眾獲取更多的信息。目前,騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等頭部視頻軟件均增加了“倍速播放”功能,倍速時(shí)代體現(xiàn)了社會(huì)的焦慮、急躁,同時(shí)節(jié)約了受眾觀看視頻的時(shí)間成本,倍速的運(yùn)用符合當(dāng)下受眾的消費(fèi)觀,順應(yīng)了受眾的觀看習(xí)慣。

        其次,運(yùn)用延時(shí)拍攝展示車水馬龍的城市、從清晨到黃昏的天空等,在僅有一分鐘的短視頻內(nèi),展現(xiàn)時(shí)間感、空間感。

        另外,視頻剪輯中還用到了慢動(dòng)作。一般出現(xiàn)在表達(dá)人物情緒時(shí),比如眨眼、漫步、奔跑,用慢動(dòng)作放大對(duì)動(dòng)作的關(guān)注,突出細(xì)節(jié),渲染感情?!赌?2》中,拍攝馴鹿時(shí),用慢動(dòng)作錄制它的睫毛、眼睛、毛皮及手撫摸馴鹿的瞬間,運(yùn)用緩慢的鏡頭語(yǔ)言表現(xiàn)馴鹿的溫柔。

        (2)鏡頭節(jié)奏快、數(shù)量多。因單條Vlog時(shí)長(zhǎng)較短,相應(yīng)對(duì)鏡頭切換速度要求較高。itsRae在2019年4月13日發(fā)布的“香港故事:《萬(wàn)物節(jié)課海豚鰭》”中,前10秒共10個(gè)鏡頭,前19秒共20個(gè)鏡頭,全片1分02秒總共50個(gè)鏡頭,鏡頭剪輯利落不拖沓,轉(zhuǎn)場(chǎng)過(guò)渡自然不生硬。

        2.3 正確的價(jià)值觀導(dǎo)向:獨(dú)立自主、堅(jiān)強(qiáng)勇敢

        itsRae是紐約大學(xué)留學(xué)生,獨(dú)立能力可見(jiàn)一斑,其塑造的形象也是:獨(dú)自旅行、上路,一個(gè)人開(kāi)車、修車、拍攝、剪片等。根據(jù)卡思數(shù)據(jù)搜索“抖音賬號(hào):itsRae”可以看到,“粉絲活躍時(shí)間分布-周”顯示,前三分別是星期五、星期六、星期四;“粉絲性別分布”顯示,女性占65.61%;“主要年齡”分布在18~24歲(超過(guò)半數(shù)),第二梯度的年齡在25~30歲,說(shuō)明其Vlog主要吸引年輕粉絲,其中以年輕女性粉絲居多。數(shù)據(jù)綜合反映出女性受眾的關(guān)注來(lái)自對(duì)Vlogger個(gè)人生活態(tài)度、生活方式的認(rèn)同、追求與向往。

        3 Vlog內(nèi)容傳播發(fā)展趨勢(shì)

        第一,類型化、垂直細(xì)分化。大量視頻播客模仿頭部視頻博主的內(nèi)容,制作具有濃厚個(gè)性化特征、垂直領(lǐng)域細(xì)分的視頻,例如旅游、美食等。

        第二,堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播。UGC質(zhì)量參差不齊并出現(xiàn)同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象,未來(lái)發(fā)展必須堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。

        第三,堅(jiān)持傳播正確的價(jià)值觀導(dǎo)向。記錄生活是為了記住生活的寶貴時(shí)光,Vlogger始終要有積極的心態(tài),真實(shí)感染他人。

        短視頻被認(rèn)為是繼文字、圖片之后的第三種語(yǔ)言,未來(lái),隨著科技的進(jìn)步,受眾對(duì)短視頻的接受度越來(lái)越高,Vlog的發(fā)展將推動(dòng)短視頻更好地走向未來(lái)。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 申艾.短視頻的傳播美學(xué)探究——以“二更”視頻為例[J].新聞前哨,2019(01):50-51.

        [2] 聞怡鳴.移動(dòng)短視頻發(fā)展趨勢(shì)及策略[J].聲屏世界,2018(09):64-66.

        [3] 王曉紅,包圓圓,呂強(qiáng).移動(dòng)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)觀察[J].中國(guó)編輯,2015(03):7-12.

        作者簡(jiǎn)介:王一帆(1992—),女,湖北安陸人,碩士,戲劇系專任教師,研究方向:戲劇與影視。

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