譚亞

重構(gòu)想象力，正聚攏著一個巨大的用戶市場，它們依托“講故事”這種形式，指向一個更大、更具象的原創(chuàng)內(nèi)容工程。

不出意外，《西游記》《小紅帽》《三只小豬》《魯濱遜漂流記》《綠野仙蹤》《愛麗絲夢游仙境》等等，這些故事你都聽過。但你多半弄不明白，為什么《西游記》里孫悟空明明是業(yè)務(wù)骨干，Leader卻是唐僧。最后豬八戒的回報比沙和尚多？

每個人都能在童年的記憶倉庫中翻找出一兩個能完整講出的故事。今天看來，故事還是那個故事，我們卻能憑借現(xiàn)代化的技術(shù)手段，讓它們講出另一番味道來。

這背后，是講述人和講述方式在發(fā)生改變。

5月29日，騰訊旗下的兒童數(shù)字內(nèi)容平臺——“企鵝童話”在北京發(fā)布了內(nèi)容生態(tài)體系。同時宣布，80后的“偶像”——金龜子姐姐劉純燕、TVB知名配音演員葉清等一線大咖，將入駐平臺為大家“講”故事。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭跑到線上充當(dāng)“故事大王”的遠不止騰訊一家。去年，阿里也在積極攜手兒童啟智玩具“火火兔”，布局線上兒童數(shù)字內(nèi)容生態(tài)。此外，搜狗也在加碼上線基于微信小程序等平臺的兒童故事……

重構(gòu)想象力，正聚攏著一個巨大的用戶市場，它們依托“講故事”這種形式，指向一個更大、更具象的原創(chuàng)內(nèi)容工程。愛聽故事的0-12歲的少年兒童成了最先被聚焦的“聽眾”。

打破傳統(tǒng)講述形式

人一生要聽多少故事，沒人計算過。人一生會遇到幾個有趣的故事，卻有專人在潛心“設(shè)計”。從篝火旁的民間傳說，到Netflix的大片，事實上“講述”是每個時代的剛需。因為有了“背后”的講述者，我們有限的人生旅程，得以靠一個個“故事”開啟無限可能的假想試驗。

在發(fā)布會當(dāng)天，創(chuàng)始人賀亮在現(xiàn)場給大家講了一個“故事”。擬人化的藍色蒸汽小火車“托馬斯”，他和一群個性迥異的火車朋友們在一個名叫多多的島上，一同冒險、一同成長。這個冒險的火車頭，最早以動畫片的形象開進國內(nèi)市場，深受小朋友喜愛。當(dāng)賀亮下班回家親口講給女兒聽時。并沒有看過動畫片的女兒對這個故事入迷了。

不難看出，無論是傳統(tǒng)故事書、影視作品劇本，還是一個線下“故事會”現(xiàn)場，“講故事”自古以來都不乏聽眾。只是，崛起中的數(shù)字內(nèi)容，正悄然沖破傳統(tǒng)講述形式的邊界，觸達一個更大的目標市場。

在“企鵝童話”籌備生態(tài)系統(tǒng)的3年里，賀亮和他的小伙伴們正聯(lián)手為小朋友們繪制著一本全新的“線上故事大全”。

講述者的宿命

“不被理解”是講述者的宿命，但遴選好聲音、講出一個好故事，是一個平臺的使命。

如今，許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏分發(fā)渠道，內(nèi)容生產(chǎn)方和用戶互相找不到對方。大量現(xiàn)成的潛在內(nèi)容缺乏再加工和創(chuàng)作的生命力，成了角落里被遺忘的黃金。

兒童數(shù)字內(nèi)容核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年提升，2018年產(chǎn)值超2000億元。隨著多元化的兒童數(shù)字內(nèi)容的大量涌現(xiàn)，家庭“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)被刺激提升。

史妍是3年前決定和賀亮一起來“講故事”的。作為國內(nèi)知名兒童內(nèi)容出版商童趣出版社的副總，同為80后，她的內(nèi)心相當(dāng)掙扎：把幾十年前自己聽過的故事再講一遍給下一代聽，她自己都很不情愿去講，也不知道還有誰愿意去聽。這些既不新鮮也缺乏創(chuàng)造力的重復(fù)勞作，和當(dāng)下的商業(yè)生態(tài)顯然是相悖的。

“我們是數(shù)字時代的移民，而我們服務(wù)的對象卻是這個時代的原住民。”史妍非常感慨，對童趣這種25年的老牌出版社來講，如何服務(wù)好原住民、找到一個更好的溝通方式才是關(guān)鍵。

臺下坐著的合作方，是賀亮的客人。也是他的戰(zhàn)友。3年前，賀亮只身去講解他這個童話故事的“開頭”時曾說過，“一切為了兒童”。幾年前決定跟著他一起來講這個美麗童話故事的人，如今正坐在臺下，當(dāng)年他們正是被他這句話打動。

把傳統(tǒng)紙質(zhì)上寫的故事搬到App上講出來，和長輩親口在耳邊講出來的故事，到底有什么不一樣？

根據(jù)“企鵝童話”的戰(zhàn)略構(gòu)想，這將是一個搜集、加工、分發(fā)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)兒童數(shù)字內(nèi)容的平臺。國內(nèi)外獨家、一手的、無數(shù)動聽的音視頻內(nèi)容將被呈現(xiàn)在這里，這是個“想象力”被釋放的過程。賀亮說。從供應(yīng)和輸出端，人人都在參與“講故事”，每人都在為寶貝們最后能聽到的這個故事提供魔幻色彩。

兒童數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)無異于為兒童的“想象力”續(xù)上永久電池，它們正依托于一個又一個精彩的故事原型得以承載和延續(xù)。不受時間和環(huán)境約束的線上平臺，為每個精彩的故事預(yù)留了足夠的想象空間和余地，而想象力正醞釀著一個巨大的市場。

據(jù)易觀統(tǒng)計，兒童數(shù)字內(nèi)容核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年提升，2018年產(chǎn)值超2000億元。隨著多元化的兒童數(shù)字內(nèi)容的大量涌現(xiàn)，家庭“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)被刺激提升。

“但凡是家中有小孩的家長，手機上必然有不少于3個兒童數(shù)字內(nèi)容相關(guān)App。”在《中國兒童數(shù)字內(nèi)容行業(yè)白皮書2019》發(fā)布現(xiàn)場，易觀高級分析師楊旭表示，根據(jù)他們觀察和調(diào)研，親子家庭的客廳中，數(shù)字設(shè)備幾乎被兒童數(shù)字內(nèi)容侵占，這其中包括智能音箱、手機、平板電腦，它們要么在輸出兒歌，要么是詩詞和故事，已經(jīng)在重構(gòu)傳統(tǒng)家庭泛娛樂的消費方式。

未來3年，手機將是數(shù)字內(nèi)容分發(fā)不可或缺的渠道，客廳電視的互聯(lián)網(wǎng)接入量也將顯著攀升。楊旭稱，其中相當(dāng)大一部分“內(nèi)存”將留給兒童數(shù)字內(nèi)容。

有了這些智能硬件在基礎(chǔ)設(shè)施上的強大支撐，如何到線上去講好一個院耳動聽、耐人尋味、吸引小朋友的“云”故事？

兒童數(shù)字內(nèi)容平臺的價值被廣泛關(guān)注，商業(yè)機構(gòu)循跡而來。這其間究竟蘊藏著一個怎樣的未來戰(zhàn)場？它們又會否演變成互聯(lián)網(wǎng)巨頭們新一輪的衍生戰(zhàn)局？

實際上，“為中國兒童搭建一個具有想象力的數(shù)字內(nèi)容世界”幾乎成了業(yè)界其識。近幾年，有計劃地在進行這方面場景設(shè)計和內(nèi)容制作的聞風(fēng)者眾。

賀亮也在心里反復(fù)思襯，不愁題材、不愁I(lǐng)P，要把故事講出新意，那么，一個好的講述者就相當(dāng)重要。

遴選好聲音

英國當(dāng)代小說巨匠伊恩·麥克尤恩，他在創(chuàng)作《堅果殼》時被人問到靈感何來。伊恩·麥克尤恩說，當(dāng)時他和懷孕8個月的兒媳談話時突然意識到，他們講的每句話都會被掛在子宮里的胎兒聽見……

從胎兒到12歲的少兒，聲音是他們接觸到的來自大自然的第一份禮物。在兒童世界，很多時候聲音的確能搭建一座理想國。

作為國內(nèi)最早也最成功的IP，當(dāng)53歲的“金龜子”劉純燕站在臺上用熟悉的童音和大家打起招呼時，她竟然發(fā)現(xiàn)，臺下的聽眾都是她的粉絲。賀亮當(dāng)初找“金龜子”姐姐正是沖著她頭頂強大的IP光環(huán)去的。

賀亮一口氣簽下一批熱門IP。他們將進駐“企鵝童話”旗下的“寶貝聽聽”App。這意味著，劉純燕的聲音將獨家出現(xiàn)在這里。今后，當(dāng)80后的家長在手機上點開故事時，熟悉的聲音將把思緒帶回到從前那個小小的電視機前。

“在電視上主持了30多年節(jié)目。秘訣就是永遠跟孩子們在一起?！绷糁?jīng)典鍋蓋頭，穿一身寬松白T恤的劉純燕，還是許多80后記憶中那身再熟悉不過的打扮。不過她現(xiàn)在不再是兒童電視節(jié)目主持人，而是“好奇瓢蟲”工作室的創(chuàng)始人。和一個開心快樂的媽媽，以及一個伴隨一代人長大的極具親和力的大姐姐。

“爬”到線上和小朋友互動的快樂瓢蟲劉純燕是最早轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)大IP，以她為代表的先行者已提前掌握了這門為廣大小朋友講好一個故事的絕技。

TVB配音大師、劉德華粱朝偉等影帝的“御用”配音師葉清，也是賀亮簽到平臺的另一大咖“聲優(yōu)”。未來的每一天，這位幫劉德華、粱朝偉配過音的大哥哥，也將在平臺上為寶貝們講一個個好聽的故事。

好聲音能讓這方世界更富想象力。“企鵝童話”試圖為小小聽眾們塑造一個顛覆時代的科技新大陸，讓每個生活在其間的人。都能體驗到一個不同于以往的快樂場景。

角力原創(chuàng)

3年前。賀亮為“企鵝童話”要做的這臺“云故事機”，開始講起一個美麗的故事。至此，賀亮也階段性地完成了這個故事的“創(chuàng)作”。

事實上，任何一個生動的故事，除了講得好與不好，決定它質(zhì)量的最關(guān)鍵因素還是原創(chuàng)占比。2016年注冊“企鵝童話”，同年“寶貝聽聽”App上線，3年來，賀亮背靠騰訊的戰(zhàn)略資源，結(jié)合之前在線上閱讀領(lǐng)域的積累，傾力將這臺故事會辦得更鬧熱。我們從這個故事里能感受到，這場云端故事會想要營造的紛繁與熱鬧。

但業(yè)界對頭部內(nèi)容的爭搶和角逐卻比想象中來得更猛烈。

巨頭們的敏銳嗅覺，早就怏市場一步，先期抵達這門文藝又清新的童話王國跟前。去年，阿里聯(lián)手國內(nèi)發(fā)跡較早的智能故事機“火火兔”，也要在線上給廣大少兒聽眾講故事。他們在發(fā)布會上請來王櫟鑫這些明星奶爸，試圖從用戶使用的維度來引導(dǎo)市場。而經(jīng)過市場初探與模式推演?！盎鸹鹜谩比ツ暌哺哒{(diào)宣布，獲得億元戰(zhàn)略融資。

啟蒙智能產(chǎn)品、原創(chuàng)內(nèi)容體系。盡管大家在具體的戰(zhàn)術(shù)層面都有各自的棋盤與布陣，但在大的象限里始終繞不開內(nèi)容。尤其是從兒童早教智能機做起來的“火火兔”.深諳這個細分領(lǐng)域中，單薄、老舊、缺乏創(chuàng)新和生命力的內(nèi)容，在同質(zhì)化競爭中的那種殘酷和無奈。

“原創(chuàng)”是寫進“企鵝童話”基因中的存在。不僅要孵化重量級的KOL主播、創(chuàng)作好故事。賀亮還耍獨家引進國外的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP。落地平臺實現(xiàn)二次創(chuàng)作。“企鵝童話”要做國內(nèi)兒童數(shù)字內(nèi)容的重要出品方和內(nèi)容樞紐。

一線大咖“聲優(yōu)”和國內(nèi)知名出版方的加入。為“企鵝童話”建造了關(guān)鍵一層護城河，原創(chuàng)“內(nèi)容”的頭部優(yōu)勢地位彰顯。為拉近講述者與聽眾的距離，讓這些好故事長出翅膀飛到小朋友身邊，未來，騰訊強大的渠道還將為平臺賦能，實現(xiàn)To B端的“分發(fā)”，以及ToC端的精準觸達。

其實，好故事自己就長著一雙騰飛的翅膀，賀亮們正在做的，不過是讓它們盡陜飛向終點。