于小凡

【摘要】新媒體趨勢下的中國數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出手機(jī)動漫發(fā)展迅速、產(chǎn)業(yè)鏈條延伸、盈利模式多元化的特點，但也存在人才培養(yǎng)面臨挑戰(zhàn)的問題。為此，新媒體動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)在合理開展版權(quán)經(jīng)營的同時進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈條，多渠道培養(yǎng)專業(yè)人才。

【關(guān)鍵詞】新媒體;數(shù)字動漫;手機(jī)動漫

一、新媒體趨勢下中國數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

數(shù)據(jù)顯示，2017年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過1500億元，預(yù)計2018年中國動漫總產(chǎn)值將達(dá)到1767.8億元。在新媒體趨勢下，中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，呈現(xiàn)了產(chǎn)值高、增長速度快的局面，體現(xiàn)出手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，動漫產(chǎn)業(yè)鏈條延伸，盈利模式多元化的特征，但也存在人才培養(yǎng)的問題。

（一）手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速

中國的新媒體動漫產(chǎn)業(yè)起步于21世紀(jì)初，2010年后中國新媒體動漫迎來快速發(fā)展期，特別是手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。隨著中國三大網(wǎng)絡(luò)運營商先后建立自己的動漫基地，手機(jī)動漫成為了中國新媒體動漫產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇。2017年3月，國際電信聯(lián)盟正式發(fā)布中國主導(dǎo)制定的手機(jī)（移動終端）動漫國際標(biāo)準(zhǔn)，為手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了規(guī)范。這一標(biāo)準(zhǔn)的制定有助于中國手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，同時隨著國際對這一標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)可和通行，將有助于中國手機(jī)動漫產(chǎn)品走出國門，實現(xiàn)國際化。

中國正日益成為手機(jī)生產(chǎn)與使用大國，由于智能手機(jī)的普及，手機(jī)動漫正處于利好形勢，未來手機(jī)動漫用戶的增長潛力巨大。手機(jī)動漫發(fā)展迅速對數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)，要求內(nèi)容創(chuàng)作、發(fā)行傳播、改編衍生等各個環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)運作能根據(jù)手機(jī)動漫用戶的特性做出迅速的轉(zhuǎn)變。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈條延伸，跨界合作增多

目前，中國數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條正不斷延伸。圍繞著動漫元素的衍生產(chǎn)品種類越來越多樣且運作方式日益成熟。動漫產(chǎn)業(yè)與游戲產(chǎn)業(yè)、視頻產(chǎn)業(yè)、文學(xué)產(chǎn)業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系，泛娛樂模式在中國娛樂產(chǎn)業(yè)正方興未艾，圍繞著同一知識產(chǎn)權(quán)對象（IP）的協(xié)同開發(fā)和跨界合作也成為了發(fā)展趨勢。如中國原創(chuàng)動漫形象兔斯基利用新媒體平臺打響了知名度，在被美國華納公司買下版權(quán)后又延伸創(chuàng)作了動漫短片、大電影并開展商業(yè)授權(quán)合作。類似的產(chǎn)業(yè)鏈條上下游的合作已經(jīng)有了較多成功的實踐。但是總體來看，產(chǎn)業(yè)鏈條仍有待進(jìn)一步延長，產(chǎn)業(yè)運作規(guī)范仍有待建立。圍繞著同一知識版權(quán)作品的產(chǎn)業(yè)鏈延伸將是中國動漫產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢之一。

（三）盈利模式日益多元化

動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作發(fā)行、商業(yè)授權(quán)及衍生品營銷是盈利的主要來源。目前，中國動漫生產(chǎn)和發(fā)行公司正努力探索新的盈利方式，并且初見成效。如騰訊動漫引進(jìn)了韓國動漫產(chǎn)業(yè)的“等就免費”付費模式，用戶在觀看完免費開放的章節(jié)后，可選擇立刻付費觀看剩余內(nèi)容或者等待1～3天繼續(xù)免費觀看部分章節(jié)。這一模式是對傳統(tǒng)固定付費模式的突破，利用了受眾生活節(jié)奏快、不想等待的特性。中國本土動漫公司正努力拓展業(yè)務(wù)線，使得盈利來源更加多元化，然而中國動漫產(chǎn)業(yè)目前資本投資較少，業(yè)務(wù)線的有效拓展和盈利模式的探索有賴于資本的投入。因此未來中國數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)盈利模式的探索仍有很長的路要走。

（四）人才培養(yǎng)面臨挑戰(zhàn)

自2012年《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》頒布以來，學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界都對動漫人才培養(yǎng)十分重視，但是目前中國動漫產(chǎn)業(yè)人才缺口仍巨大。不僅技術(shù)層面的人才缺少，具有動漫產(chǎn)品商業(yè)運作知識和創(chuàng)新創(chuàng)作能力的人才缺口也十分巨大。我國動漫人才的培養(yǎng)主要是通過高校，但是僅利用高校教育培養(yǎng)動漫人才是不足夠的。高校學(xué)生理論能力強(qiáng)、實踐能力較弱，在企業(yè)真正工作時，仍需要進(jìn)一步培訓(xùn)、歷練。短期來看，人才培養(yǎng)仍面臨巨大的挑戰(zhàn)。

二、新媒體趨勢下的中國數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

總體來說，新媒體形勢下的中國數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)雖產(chǎn)值不斷增長，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷完善，但仍處于成長期。人才缺口等問題仍將在短期內(nèi)困擾動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。新媒體動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策將可能有以下幾方面。

（一）合理開展版權(quán)（IP）經(jīng)營

受泛娛樂模式影響，同一版權(quán)作品可以在多個產(chǎn)業(yè)內(nèi)實現(xiàn)再創(chuàng)作。一方面，動漫公司和動漫創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)繼續(xù)鼓勵和踐行原創(chuàng)版權(quán)的創(chuàng)作，并通過版權(quán)的合理經(jīng)營來加強(qiáng)品牌建設(shè)。針對版權(quán)作品，動漫從業(yè)者應(yīng)當(dāng)合理籌謀版權(quán)經(jīng)營，通過深度的開發(fā)和營銷來更好的實現(xiàn)版權(quán)作品的文化價值和商業(yè)價值。動漫企業(yè)應(yīng)當(dāng)鼓勵跨界合作、國際合作，學(xué)習(xí)其他國家優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗。如學(xué)習(xí)美國迪士尼公司，在鞏固、挖掘動畫知識版權(quán)的同時，合理開展多種經(jīng)營，在主題公園、動漫衍生品、廣告合作等方面拓展版權(quán)經(jīng)營的可能性。

（二）進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈條

要形成規(guī)?；⒊墒斓漠a(chǎn)業(yè)體系仍需要進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈條。從漫畫的創(chuàng)作、發(fā)行、傳播到研發(fā)衍生品，再到開發(fā)其他形式的版權(quán)內(nèi)容，動漫產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)的溝通和銜接要更加順暢、高效。為了實現(xiàn)資源的合理配置，首先上游企業(yè)要用心創(chuàng)作高質(zhì)量的動漫作品并做好發(fā)行和營銷每一個環(huán)節(jié)，使得核心動漫產(chǎn)品真正有價值、被受眾認(rèn)可。下游企業(yè)應(yīng)當(dāng)針砭時弊，拒絕盲目、過渡的商業(yè)開發(fā)。在確認(rèn)核心動漫版權(quán)價值并做好市場調(diào)研的前提下，合理開展衍生品開發(fā)，并大膽創(chuàng)新版權(quán)利用方式，展開深度商業(yè)合作。

（三）多渠道培養(yǎng)專業(yè)人才

中國動漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)需要加大力度，這不僅是高校和政府的責(zé)任，也是產(chǎn)業(yè)的責(zé)任。為了中國動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，社會教育機(jī)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)組織應(yīng)當(dāng)有針對性開設(shè)更多技術(shù)指導(dǎo)課程和培訓(xùn)，通過社會教育和企業(yè)內(nèi)部教育等方式多渠道培養(yǎng)專業(yè)人才。

另一方面，創(chuàng)意人才的培養(yǎng)對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有決定性的影響。創(chuàng)意性的培養(yǎng)不僅有賴于學(xué)校培養(yǎng)，也有賴于創(chuàng)意環(huán)境的影響和激發(fā)。培養(yǎng)創(chuàng)新意識和創(chuàng)意能力，要求動畫公司轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，為創(chuàng)作者提供更加寬松的創(chuàng)作環(huán)境;也要求創(chuàng)意組織、創(chuàng)意社團(tuán)、創(chuàng)意平臺的建立來聚集、定向培養(yǎng)創(chuàng)意人才。

三、結(jié)語

中國數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，呈現(xiàn)了手機(jī)動漫發(fā)展迅速、產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸、盈利方式日益多元化的特征。但同時，人才培養(yǎng)的挑戰(zhàn)是短期內(nèi)中國數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題。中國新媒體數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)未來應(yīng)當(dāng)深度開展版權(quán)經(jīng)營、延長產(chǎn)業(yè)鏈條和多方式培養(yǎng)創(chuàng)意人才。

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