郭盈盈 譚睆予

2019年上半年圖鑒類公眾號(hào)關(guān)注持續(xù)走高，微信新增“看一看”入口為精品類文章拓寬流量入口。

本文統(tǒng)計(jì)了2019年6月15日至2019年7月14日期間，出版社、圖書(shū)公司和渠道的微信公眾號(hào)表現(xiàn)情況。和上期相比，出版社和圖書(shū)公司的平均指數(shù)稍有回落，渠道的平均指數(shù)呈現(xiàn)較為穩(wěn)定。

總結(jié)整個(gè)上半年的新媒體行業(yè)，圖鑒類公眾號(hào)“不會(huì)畫(huà)出版社”主編感受最深的點(diǎn)有兩個(gè)：一是多了特別多的漫畫(huà)號(hào)（圖鑒類公號(hào)）;二是“看一看”帶來(lái)的新閱讀入口。微信公眾號(hào)自今年3月將公號(hào)文章右下方的“好看”改為“在看”，且可以寫(xiě)下想法同步到“看一看”，這一做法無(wú)疑為精品類文章拓寬了流量入口，產(chǎn)生讓“好的更好”的馬太效應(yīng)。

對(duì)于那些仍在不斷尋求突破創(chuàng)新的新媒體而言，有從業(yè)者認(rèn)為，新媒體仍然存在諸多微創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，因?yàn)閷?duì)內(nèi)容的需求是永遠(yuǎn)在更新且不會(huì)降低的，直播、動(dòng)漫、短劇綜等新的表達(dá)方式也在不斷出現(xiàn)。

本期出版社新媒體影響力Top50的指數(shù)門(mén)檻為818，前五榜單保持不變，第一名人教教材培訓(xùn)和第二名保密觀繼續(xù)以明顯優(yōu)勢(shì)與第三名拉開(kāi)距離。進(jìn)入Top50排行榜的公號(hào)平均每天發(fā)布文章1.8篇，平均每篇文章獲得6500個(gè)閱讀，平均每176個(gè)閱讀獲得一個(gè)“在看”。和上期相比，出版社Top50公眾號(hào)平均每篇文章閱讀量提升了500左右，和上期每168個(gè)閱讀獲得一個(gè)“在看“相比，“在看”比例（“在看”數(shù)/總閱讀數(shù)）出現(xiàn)下降。

在眾多出版社新媒體中，值得關(guān)注的一篇10萬(wàn)+爆文來(lái)自于中信出版集團(tuán)的公眾號(hào)，它在7月5號(hào)發(fā)布集團(tuán)上市新聞：《今天！我們！上！市！了！》，由于消息的重大性和顯著性，此文一經(jīng)發(fā)出便在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了廣泛傳播，這也是近期中信出版集團(tuán)閱讀量最高的一篇文章。

本期“在看”比例的冠軍仍然是人教教材培訓(xùn)，該公號(hào)的文章中每 88個(gè)閱讀就獲得一個(gè)“在看”，值得注意的是，該公號(hào)自去年11月進(jìn)入榜單的監(jiān)測(cè)范圍，幾乎期期都能斬獲榜單“總點(diǎn)贊數(shù)”（“贊”/“好看”/“在看”）的第一名。人教教材培訓(xùn)能夠連續(xù)霸榜，得益于其深耕教育及培訓(xùn)這一垂直細(xì)分領(lǐng)域，穩(wěn)定發(fā)布較高水平的專業(yè)化內(nèi)容，而這一點(diǎn)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，也是未來(lái)新媒體想要獲得持續(xù)發(fā)展的重要方向。

Top50中文章發(fā)布最勤奮的公號(hào)仍為藥師在線，統(tǒng)計(jì)期間，發(fā)文180篇，平均每天發(fā)文近6篇，是一直以來(lái)憑借“多勞多得”擠入榜單的典范。本期排行榜有五個(gè)新面孔，分別為排名第43的人民美術(shù)出版社、排名第44的山東學(xué)前教育網(wǎng)、排名第45的甲骨文、排名第49的英語(yǔ)學(xué)習(xí)教師版和排名第50的外研童書(shū)。

圖書(shū)公司公號(hào)：

榜首爭(zhēng)奪陷入白熱化

圖書(shū)公司新媒體影響力排行榜Top30的指數(shù)門(mén)檻為928。入榜公眾號(hào)平均每天發(fā)文1.7篇，平均每篇獲得13609閱讀，平均162閱讀獲得一個(gè)在看，和上期平均每篇12315的閱讀數(shù)相比，閱讀量出現(xiàn)明顯上升。本期好看比例的冠軍依然是看理想，平均每73個(gè)閱讀就獲得一個(gè)在看。綜觀近幾個(gè)月數(shù)據(jù)可以看出，看理想一直在不斷縮小和第一名書(shū)單來(lái)了的差距。作為一個(gè)讀者定位較為高端和小眾的公眾號(hào)，看理想除了文字生產(chǎn)，其豐富的視頻、音頻資源，也成為公眾號(hào)發(fā)布和吸引讀者的重要內(nèi)容。按照這個(gè)趨勢(shì)，看理想未來(lái)將繼續(xù)在綜合指數(shù)上與書(shū)單來(lái)了競(jìng)逐榜首的位置，這對(duì)于冠軍很久不曾易主的圖書(shū)公司類新媒體號(hào)來(lái)說(shuō)或許是一件好事，也更加印證了高品質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)對(duì)于公號(hào)發(fā)展的重要性。統(tǒng)計(jì)期間發(fā)布文章最多的公號(hào)依舊是海豚父母，累計(jì)發(fā)文148篇。

本期圖書(shū)公司榜單有兩個(gè)新面孔，分別是排名18的星火英語(yǔ)和排名30的后浪。首次擠入榜單前30的后浪，制作的一篇名為《有錢(qián)和有趣，你選哪個(gè)？》的圖鑒類文章貢獻(xiàn)了該公號(hào)統(tǒng)計(jì)期間的最高閱讀數(shù)和綜合指數(shù)。

渠道公號(hào)：

百草園遙遙領(lǐng)先

本期渠道新媒體排行榜Top10的門(mén)檻為959，榜單呈現(xiàn)較為穩(wěn)定，沒(méi)有新面孔出現(xiàn)。百草園書(shū)店遙遙領(lǐng)先，該公號(hào)以雞湯類美文為主，每月穩(wěn)定產(chǎn)出多篇10萬(wàn)+的文章。十點(diǎn)書(shū)店、單向街書(shū)店位列二、三位，盡管三甲格局較為穩(wěn)定，但二、三名爭(zhēng)奪一直以來(lái)都十分激烈。博庫(kù)網(wǎng)較上期相比上升了兩個(gè)位置，而浙江省新華書(shū)店集團(tuán)則跌至第六位，值得一提的是，慢書(shū)房自今年三月首次進(jìn)榜以來(lái)還未跌出榜單，生活情感類文章后續(xù)發(fā)力如何還有待觀察。