聶慧超 趙夢(mèng)宇 李星星

AR童書有機(jī)會(huì)在5G技術(shù)的助推下以更真實(shí)、更便捷、更高效、更環(huán)保的面貌成為圖書市場(chǎng)的寵兒。

在出版行業(yè)向數(shù)字化邁進(jìn)的過程中，AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）童書成為了市場(chǎng)的新寵。AR技術(shù)可以讓童書實(shí)現(xiàn)從一維化的靜態(tài)呈現(xiàn)到四維化的動(dòng)態(tài)交互的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的無縫對(duì)接，為讀者帶來沉浸式的閱讀體驗(yàn)。利用孩子們?cè)诔砷L(zhǎng)期對(duì)事物的好奇心和家長(zhǎng)對(duì)孩子教育的重視心理，AR童書原本有望成為童書市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，然而在實(shí)際的市場(chǎng)生產(chǎn)和運(yùn)作中，由于受到技術(shù)、成本、用戶接受度等多方面的制約，AR童書市場(chǎng)在2016年成為話題焦點(diǎn)、迎來投資高潮后迅速回落，至今仍未取得行業(yè)預(yù)想中的成績(jī)。而如今，5G時(shí)代即將到來，高帶寬和低時(shí)延等優(yōu)勢(shì)將助力AR技術(shù)更好地落地，那么這將為AR童書帶來哪些新的發(fā)展空間和市場(chǎng)機(jī)會(huì)？

從資本新寵到市場(chǎng)雞肋

早在2014年，就有國(guó)內(nèi)出版社開始瞄準(zhǔn)AR童書市場(chǎng)。以接力出版社“香蕉火箭科學(xué)圖畫書”系列為代表，通過引進(jìn)國(guó)外暢銷書版權(quán)的方式，給傳統(tǒng)童書市場(chǎng)帶來了一抹新意。中信出版社是國(guó)內(nèi)涉足AR童書的出版社之一，該社于2016年從英國(guó)引進(jìn)的《科學(xué)跑出來》系列備受小讀者喜愛?！犊茖W(xué)跑出來》系列內(nèi)容涉及恐龍、龍卷風(fēng)、機(jī)器人等主題，借助手機(jī)、平板電腦等終端上的應(yīng)用程序，掃描書中二維碼后，靜態(tài)呆板的書中事物便以生動(dòng)豐富的3D姿態(tài)躍然眼前。這種身臨其境的交互形式能夠吸引孩子的注意力，加深其對(duì)知識(shí)的理解。

《科學(xué)跑出來》的成功，不僅論證了AR童書的市場(chǎng)潛力，也吸引了更多的出版機(jī)構(gòu)入局。此后，不少出版機(jī)構(gòu)都推出了AR童書，如海天出版社的《小牛頓魔法科普館》、山東教育出版社的《恐龍大世界》、浙江少年兒童出版社的《孩子的科學(xué)》、北京工業(yè)大學(xué)出版社的《探索北極》等，引發(fā)了市場(chǎng)的熱烈反響。再加之以夢(mèng)想人科技等為代表的技術(shù)公司的大力推廣，AR為經(jīng)典童書內(nèi)容插上了想象的翅膀，帶領(lǐng)孩子探索神奇奧妙的大千世界?？梢哉f，在2016年，AR童書成為市場(chǎng)和資本新寵。

然面風(fēng)云突變，近兩年，AR童書的火爆沒能延續(xù)，不但缺少現(xiàn)象級(jí)的爆品，還暴露出一些技術(shù)上的問題，市場(chǎng)不溫不火。

AR技術(shù)的主要賣點(diǎn)之一是沉浸式、可互動(dòng)，創(chuàng)作者希望能通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)不斷觸發(fā)用戶情緒，使其在場(chǎng)景化的互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)情感寄托和需求輸出。不過由于技術(shù)的制約，現(xiàn)階段的AR童書在內(nèi)容呈現(xiàn)和交互體驗(yàn)方面均不盡人意。一是目前AR童書仍然是依靠手機(jī)、平板電腦等終端展示場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)內(nèi)容互動(dòng)，這種以二維屏幕顯示三維立體圖像的體驗(yàn)還有缺陷;二是現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)傳輸效率和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的穩(wěn)定性程度不高，導(dǎo)致AR的體驗(yàn)難以提升;三是目前AR圖書缺乏統(tǒng)一的行業(yè)監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量良莠不齊，部分產(chǎn)品有“掛羊頭賣狗肉”之嫌，這也降低了消費(fèi)者對(duì)這一類圖書整體的期待。此外，過高的定價(jià)也是AR童書的又一個(gè)軟肋。目前市場(chǎng)上的AR童書單冊(cè)價(jià)格多為40?50元，而一般童書單冊(cè)的價(jià)格一般為15?25元，相比之下，AR童書價(jià)格比普通童書價(jià)格高出不少。雖然制作成本偏高，同時(shí)AR童書的閱讀還需要借助電子終端設(shè)備，存在較高的隱形成本，但價(jià)格和效果的匹配度不可預(yù)期依然使很多家長(zhǎng)對(duì)AR童書望而卻步。2019年7月的京東童書銷售榜前100名中，僅有山東美術(shù)出版社出版的AR系列叢書《企鵝萌萌AR專注力迷宮訓(xùn)練書》排名47名，曾經(jīng)的爆款《科學(xué)跑出來》也已輝煌不在，位列百名開外。AR童書如今的疲軟可見一斑。

5G會(huì)是救命稻草嗎？

目前，出版業(yè)對(duì)AR技術(shù)的應(yīng)用還停留在較淺層次，對(duì)內(nèi)容的挖掘有待深入，對(duì)場(chǎng)景的構(gòu)建有待細(xì)化，對(duì)體驗(yàn)的探索也有待提升。而5G技術(shù)下信息傳播的高速率，可給用戶帶來更為全面、立體、真實(shí)的體驗(yàn)，隨著5G逐漸走向商用，AR技術(shù)將迎來更廣闊的應(yīng)用空間，這對(duì)于低谷中的AR童書也是一個(gè)難得的機(jī)遇。

5G為AR童書帶來的第一個(gè)利好在于加速AR傳感器設(shè)備落地，完善用戶閱讀體驗(yàn)。市場(chǎng)已經(jīng)驗(yàn)證：借助智能手機(jī)和平板電腦，AR童書無法真正實(shí)現(xiàn)其技術(shù)優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)階段，用戶使用AR童書，需提前通過App下載相關(guān)書本內(nèi)容，才能確保AR內(nèi)容實(shí)時(shí)有效呈現(xiàn)。否則，在聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下，易出現(xiàn)加載緩慢、反應(yīng)滯后等問題，影響用戶體驗(yàn)。同時(shí)，基于手機(jī)和平板的二維屏幕上呈現(xiàn)的3D效果總是給人隔靴搔癢的感覺，限制頗多，無法給讀者良好的體驗(yàn)。

AR的高沉浸感、高構(gòu)想性、高交互性，是需要智能傳感設(shè)備實(shí)現(xiàn)頭部追蹤、運(yùn)動(dòng)追蹤、眼動(dòng)追蹤的，而當(dāng)下傳感器融合技術(shù)在國(guó)內(nèi)尚未形成氣候。當(dāng)5G商用落地后，傳感器將實(shí)現(xiàn)新一輪的變革，5G網(wǎng)絡(luò)的高效將使傳感器的數(shù)據(jù)傳輸更快速，傳感器不再需要內(nèi)置高性能的CPU，數(shù)據(jù)采集將不再進(jìn)行任何的預(yù)處理，可直接上傳到云端計(jì)算，從而降低傳感器結(jié)構(gòu)的復(fù)雜程度，做到更小體積，更易于集成到各種設(shè)備。

5G賦能物聯(lián)網(wǎng)為AR童書帶來更多可能。隨著傳感器設(shè)備逐漸普及，AR童書可完全突破二維碼的限制，不再囿于手機(jī)或平板等載體，只需開發(fā)適配傳感器的軟件來實(shí)現(xiàn)交互。這會(huì)使AR童書及其閱讀設(shè)備實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，不僅進(jìn)一步提升了用戶體驗(yàn)，還將使AR童書的邊際成本大大降低，書價(jià)也將更具競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，5G商用或?qū)⒏淖儍?nèi)容渠道開發(fā)和商業(yè)合作模式。AR童書出版離不開大量數(shù)據(jù)的支撐，5G技術(shù)的迭代有利于打破以編輯為導(dǎo)向的傳統(tǒng)思路，基于數(shù)據(jù)、各渠道用戶消費(fèi)規(guī)則進(jìn)行策劃分析，定制各種渠道、各種變現(xiàn)方式的內(nèi)容生產(chǎn)。這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)將會(huì)鼓勵(lì)出版社的圖書編輯部門轉(zhuǎn)型，將圖書的開發(fā)與數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用統(tǒng)籌策劃、同步實(shí)施，努力催生全媒體的融合出版產(chǎn)品。

每一次媒體介質(zhì)和形態(tài)的變化都將催生廣告業(yè)生態(tài)革新，可以預(yù)見，5G技術(shù)可能會(huì)推動(dòng)AR童書廣告營(yíng)銷化，帶來盈利模式的再度升級(jí)。5G環(huán)境下，視頻和直播將變成最基礎(chǔ)的用戶廣告場(chǎng)景，VR和AR的應(yīng)用也全部獲得高速發(fā)展的土壤。雖然AR仍是一項(xiàng)發(fā)展中的技術(shù)，但有研究說，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)用于營(yíng)銷，將使受眾群體的參與度提高30%，因此增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)已經(jīng)可以用來作為有效戶外廣告策略的一部分。對(duì)于廣告主來說，5G能幫助品牌更好地與消費(fèi)者建立聯(lián)系，用戶的信息與用戶需求的對(duì)稱性將大大地提高，從而解決廣告效率低下的問題，不僅彌補(bǔ)了相關(guān)管理法律上的不足之處，同時(shí)還能大幅度降低品牌商的廣告成本。對(duì)于廣告業(yè)來說，5G的極速體驗(yàn)，會(huì)使得廣告出現(xiàn)的次數(shù)提升到當(dāng)前不可想象的量級(jí)，更快的速度意味著更少的頁(yè)面加載時(shí)間，這將大大增加在線視頻廣告的點(diǎn)擊率和可交付率?？堤┘{仕集團(tuán)最近就在《時(shí)尚》雜志中應(yīng)用了AR技術(shù)，讀者非常喜歡，雜志大賣，出版商立即開始對(duì)廣告進(jìn)行提價(jià)。不僅僅是時(shí)尚炫目的雜志，報(bào)紙也開始應(yīng)用AR技術(shù)，加拿大的報(bào)紙出版商Glacier Media在其報(bào)紙中增加了AR廣告，帶來了可觀的新增廣告收入。一旦5G開始規(guī)?；瑥V告業(yè)務(wù)有可能在AR童書中衍生出新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

2019年被稱為5G發(fā)展元年，5G也成為各行各業(yè)討論的熱門話題。希望AR童書能借助5G的東風(fēng)，以更真實(shí)、更便捷、更高效、更環(huán)保的面貌呈現(xiàn)給受眾，為傳統(tǒng)出版業(yè)不斷借勢(shì)新物種、新業(yè)態(tài)始終創(chuàng)新前行提供獨(dú)具價(jià)值的參考系。