郭盈盈

如何耕耘好少兒出版這塊土地，為新時(shí)代的少年兒童出版高質(zhì)量的好書成為了少兒出版的首要任務(wù)。

改革四十年春風(fēng)化雨，孕育出一批優(yōu)質(zhì)的少兒出版物，由此也迎來了少兒出版的黃金十年。如今，黃金已過，紅利吃盡，劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象層出不窮，如何耕耘好少兒出版這塊土地，為新時(shí)代的少年兒童出版高質(zhì)量的好書成為了少兒出版的首要任務(wù)，在高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)的時(shí)刻，如何布局當(dāng)前少兒市場，眾多少兒出版社掌門人給出了答案。

7月9日至10日，由中國出版協(xié)會少年兒童讀物工作委員會主辦、明天出版社承辦的以“加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代少兒出版工作，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展”為主題的第34屆全國少年兒童出版社社長年會在泉城濟(jì)南召開，全國30余家專業(yè)少兒出版社的社長、總編輯和行業(yè)精英前來參會。

夯實(shí)原創(chuàng)力量，加強(qiáng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)容保障

“把主題出版做亮，就是做得有聲有色，做得精彩;把主題出版做強(qiáng)，就是實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一?！?近幾年中國少年兒童新聞出版總社（以下簡稱“中少總社”）陸續(xù)出版了“偉大也要有人懂系列”、《習(xí)近平講故事》（少年版）、《速讀新時(shí)代》等主題出版圖書，不論是從實(shí)現(xiàn)雙效統(tǒng)一方面還是主題出版物國際化方面均取得了顯著的成績。中少總社總編輯張曉楠表示堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、創(chuàng)作導(dǎo)向、出版導(dǎo)向和價(jià)值取向是做主題出版的的工作底線，不僅如此，面向青少年的主題出版物更要接地氣，在內(nèi)容方面還要做能夠激發(fā)讀者閱讀興趣，同時(shí)在版式設(shè)計(jì)方面也要注意藝術(shù)性的培養(yǎng)。

過去的十年是少兒出版的黃金十年，也激勵(lì)了原創(chuàng)兒童文學(xué)版塊的蓬勃發(fā)展。多年來，浙江少年兒童出版社（以下簡稱“浙少社”）立足兒童文學(xué)優(yōu)勢板塊，在此產(chǎn)品線上不斷深度打造，始終堅(jiān)持以暢銷為引領(lǐng)。浙少社社長汪忠在談到“如何打造體現(xiàn)時(shí)代特征和精神特質(zhì)的兒童文學(xué)精品”時(shí)提到，浙少社積極適應(yīng)新興出版業(yè)態(tài)的發(fā)展，從簡單的內(nèi)容提供轉(zhuǎn)向?yàn)樽x者提供多元化閱讀體驗(yàn)和文化服務(wù)，從圖書銷售工作拓展到為不同年齡群體的讀者用戶提供整套閱讀解決方案，通過每年400多場主題閱讀活動、設(shè)立全國閱讀示范基地學(xué)校、名家講座、名師培訓(xùn)等多舉措并舉。

今年年初，隨著電影《流浪地球》的熱映激發(fā)了人們對科幻領(lǐng)域的探索，也在一定程度上帶動了科普類圖書的銷售。但目前國內(nèi)的原創(chuàng)科普版塊仍然出現(xiàn)通識類的科普選題在內(nèi)在主題內(nèi)容和外在呈現(xiàn)方式上突破創(chuàng)新不夠、科技類科普選題推廣普及性不強(qiáng)、接受度不高、讀者對象市場細(xì)分不足、原創(chuàng)性不夠，引進(jìn)版占據(jù)很大比重等現(xiàn)象?！笆紫仍诶砟钌弦欢ㄒ獔?jiān)定不移地走好原創(chuàng)出版道路，這是國家戰(zhàn)略的需要，也是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的需要?！标兾魑磥沓霭嫔缟玳L李桂珍表示，“在策劃和頂層設(shè)計(jì)方面，要與分級閱讀相結(jié)合，根據(jù)不同讀者的年齡來決定作品中的科學(xué)性、成長性和藝術(shù)性的取舍和比重。在作者選擇方面要將專業(yè)性與通俗性相結(jié)合。在挖掘和培養(yǎng)優(yōu)秀科普作者的同時(shí)也要請名人專家來進(jìn)行二次加工和提高。全媒體時(shí)代，作品在呈現(xiàn)方式上要注重創(chuàng)新同時(shí)要與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合運(yùn)用各種社會資源，使產(chǎn)品覆蓋到更多年齡層人群?！?/p>

加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，完善高質(zhì)量發(fā)展的運(yùn)行機(jī)制

“出版的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益應(yīng)該是像一張紙的兩面，無法分割開的，但在當(dāng)前的市場環(huán)境里，要實(shí)現(xiàn)出版的雙效統(tǒng)一，需要追求和擔(dān)當(dāng)?shù)耐瑫r(shí)也需要有相關(guān)的運(yùn)營機(jī)制加以鼓勵(lì)和推動?！倍皇兰o(jì)出版社社長劉凱軍提到，在構(gòu)建雙效統(tǒng)一的出版運(yùn)營機(jī)制當(dāng)中，應(yīng)該重視導(dǎo)向引領(lǐng)機(jī)制、編輯的傳承機(jī)制、產(chǎn)品的運(yùn)作機(jī)制、渠道的協(xié)同機(jī)制這四個(gè)方面，達(dá)到社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙效統(tǒng)一。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，知識與信息載體的多元化，融合發(fā)展開拓了圖書出版的新模式、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新價(jià)值提供了發(fā)展的新路徑。明天出版社社長傅大偉指出少兒出版的融合發(fā)展大體有三個(gè)模式：一，內(nèi)容與技術(shù)的融合;二，線上與線下的融合;三，出版與其他產(chǎn)業(yè)的融合。“為適應(yīng)新時(shí)代的出版新形態(tài)，近年來明天出版社將出版融合發(fā)展工作作為一項(xiàng)重點(diǎn)工作，著力在圖書產(chǎn)品的數(shù)字化和多媒體化，以及充分利用數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)平臺開展?fàn)I銷模式的創(chuàng)新等方面，進(jìn)行出版融合發(fā)展方面的探索和嘗試。傅大偉認(rèn)為，在做好出版物內(nèi)容的基礎(chǔ)上，要緊盯營銷模式的融合創(chuàng)新，同時(shí)要鼓勵(lì)編輯向產(chǎn)品經(jīng)理轉(zhuǎn)型，樹立起以用戶為中心的理念。

“要真正實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，我們的出版企業(yè)的整個(gè)運(yùn)營機(jī)制，勢必要進(jìn)行全面的、創(chuàng)新性的改造?！苯恿Τ霭嫔缟玳L黃儉在談到如何加強(qiáng)出版人才隊(duì)伍建設(shè)中提到，傳統(tǒng)出版的核心價(jià)值鏈?zhǔn)菄@內(nèi)容開展策劃、編輯加工的過程出版發(fā)行，而新型出版的核心過程價(jià)值鏈?zhǔn)菄@內(nèi)容通過IP化、實(shí)現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)化、資產(chǎn)化。對于這兩條核心價(jià)值鏈，無論要實(shí)現(xiàn)哪一個(gè)，出版社都需要創(chuàng)意人才。在出版活動中的創(chuàng)意人才大致可分為：運(yùn)營的創(chuàng)意人才、內(nèi)容的創(chuàng)意人才、營銷的創(chuàng)意人才、發(fā)行的創(chuàng)意人才，內(nèi)容IP化的創(chuàng)意人才等。不同類型的人才在出版活動不同的層面上發(fā)揮著作用。而如何去挖掘這些創(chuàng)意人才，黃儉表示首先要到行業(yè)內(nèi)去主動發(fā)現(xiàn)的稀有人才，其次要注重團(tuán)隊(duì)的人才培養(yǎng)，此外出版社還要有相對的實(shí)力、獨(dú)到的眼光和完善的機(jī)制充分發(fā)揮創(chuàng)意人才的能力，以便于形成長期合作模式。

版權(quán)貿(mào)易、國際出版、國際合作以及國際文化交流是圖書在“走出去”和“引進(jìn)來”的過程中需要明確的四個(gè)基本概念。湖南少年兒童出版社從90年代初開始購買《青蛙弗洛格》的故事開始逐步理清這四個(gè)概念的關(guān)系，并不斷推進(jìn)國際出版工作?！霸跇?gòu)建湘少特色的版權(quán)進(jìn)出口體系的過程中，我們讓版權(quán)工作成為全員的共識，納入我們的編輯日常。在推進(jìn)國際合作創(chuàng)新方面，注重在輸出的內(nèi)容中突出中國的名家，在引進(jìn)內(nèi)容中間堅(jiān)持基本以市場為主導(dǎo)。在輸出內(nèi)容上，突出‘為孩子講述中國故事和‘為孩子設(shè)計(jì)創(chuàng)意童書這兩方面的內(nèi)容重點(diǎn)。在合作地域上，向‘一帶一路國家發(fā)力，通過《海上絲綢之路藝術(shù)繪本》等選題進(jìn)行國際組稿，實(shí)現(xiàn)不同文化背景下文字和插畫的友好牽手。”湖南少年兒童出版社副社長吳雙英介紹道。

規(guī)范市場秩序，優(yōu)化高質(zhì)量發(fā)展的市場環(huán)境

過去10年少兒出版在高速發(fā)展的同時(shí)也帶給我們很多需要深入思考的問題。少年兒童出版社社長馮杰指出：“規(guī)模導(dǎo)向事實(shí)取代了質(zhì)量導(dǎo)向，存在粗放增長，甚至無序增長現(xiàn)象，因此如何評價(jià)少兒出版過去10年的黃金增長，決定了我們下一步發(fā)展的方向和質(zhì)量。”

馮杰指出，會上提出的 “六重六輕”精準(zhǔn)說明了當(dāng)前少兒市場存在的問題：重?cái)?shù)量輕質(zhì)量;重引進(jìn)輕原創(chuàng);重城市輕農(nóng)村;重虛構(gòu)輕現(xiàn)實(shí);重名家輕新人;重圖書輕其他。同時(shí)馮杰還提到，在少兒市場繁榮的背后存在著出版社盲目追求規(guī)模導(dǎo)致品種虛增，庫存膨脹，資金壓力不斷放大;原創(chuàng)作家“一稿多投”“一書多版”的混亂現(xiàn)象，加劇市場惡性競爭;線上銷售折扣亂象，出版社合理盈利空間被嚴(yán)重?cái)D占;少兒出版專業(yè)門檻不斷降低，少兒出版專業(yè)程度被稀釋，專業(yè)品牌建設(shè)努力被消解。

這些都嚴(yán)重影響少兒出版生態(tài)，這種增長模式不可持續(xù)。從高速增長到高質(zhì)量發(fā)展，這是國家對少兒出版提出的新要求，更是少兒出版自身可持續(xù)發(fā)展的迫切需要。馮杰認(rèn)為少兒出版必須“轉(zhuǎn)變增長方式、轉(zhuǎn)換增長動力”。在這其中“要加強(qiáng)原創(chuàng)能力建設(shè)，確立版權(quán)優(yōu)先戰(zhàn)略，并通過與社會資源的多元融合實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值最大化，完成傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型升級”。同時(shí)“要充分發(fā)揮國家行政管控和行業(yè)自律的作用，規(guī)范市場準(zhǔn)入和競爭機(jī)制，通過壓縮無效出版來聚焦有效出版”。

少兒出版反盜版聯(lián)盟成立三年以來已發(fā)展至擁有30余個(gè)成員單位，基本覆蓋了我國國土面積的99%，受到了行業(yè)的高度重視?！艾F(xiàn)在的侵權(quán)盜版基本覆蓋了全渠道，從圖書的制作到銷售，技術(shù)手段越來越先進(jìn)，工作流程越來越合理，從編輯出版、印刷、裝訂到物流銷售各個(gè)環(huán)節(jié)，整合資源、協(xié)同能力越來越強(qiáng)，”少兒出版反盜版聯(lián)盟秘書長呂衛(wèi)真在談到當(dāng)前少兒市場盜版現(xiàn)象時(shí)表示，“打擊盜版除了和行業(yè)管理部門和銷售渠道的密切配合，還需要充分利用現(xiàn)有的科技手段和分析方法。通過大數(shù)據(jù)檢測來篩選監(jiān)控，找到他們的進(jìn)貨渠道或相關(guān)的活動規(guī)律，同時(shí)從小處著手，將線索進(jìn)行交流互享，真正地形成聯(lián)盟的優(yōu)勢，形成行業(yè)的協(xié)力?！?/p>