朱云莉 邱小麟

（1 景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，景德鎮(zhèn)市，333000。2 景德鎮(zhèn)市機(jī)關(guān)事務(wù)管理局，景德鎮(zhèn)市，333000）

1 博物館文創(chuàng)品概述

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，簡(jiǎn)稱博物館文創(chuàng)品，是指以博物館的館藏資源為原型，吸收和轉(zhuǎn)化博物館藏品所具有的符號(hào)價(jià)值、人文價(jià)值和美學(xué)價(jià)值，以創(chuàng)意重構(gòu)出具有審美價(jià)值、文化價(jià)值和實(shí)用價(jià)值的新產(chǎn)品，并在市場(chǎng)中尋求價(jià)值認(rèn)同。

文創(chuàng)品具體可分為旅游紀(jì)念品類、動(dòng)漫游戲類、體驗(yàn)類、影視音像類、傳媒出版類、書畫藝術(shù)類、工藝美術(shù)類等類型。

博物館文創(chuàng)品的開(kāi)發(fā)模式主要有：自主研發(fā)模式、合作開(kāi)發(fā)模式、選購(gòu)貼牌模式、版權(quán)授權(quán)模式等。

2 國(guó)內(nèi)外博物館文創(chuàng)品開(kāi)發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)

2.1 大英博物館

它是世界上規(guī)模最大的著名博物館之一，因?yàn)橛谐墒斓拈_(kāi)發(fā)模式和新穎的創(chuàng)意，大英博物館文創(chuàng)品在文化市場(chǎng)中備受青睞。其文創(chuàng)品開(kāi)發(fā)模式主要有自主研發(fā)模式和選購(gòu)貼牌模式。其文創(chuàng)品開(kāi)發(fā)特點(diǎn)是把某件文物作為“超級(jí)明星”，根據(jù)這件文物研發(fā)出多種類別的產(chǎn)品。

2.2 美國(guó)大都會(huì)藝術(shù)博物館

作為美國(guó)最大也是世界著名的藝術(shù)博物館，其開(kāi)發(fā)模式是以有償授權(quán)的方式來(lái)保障本館的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。當(dāng)文創(chuàng)品遭遇盜版時(shí)，會(huì)立即聯(lián)系有關(guān)部門去查扣產(chǎn)品，查封造假者的公司賬戶，或向法院提告。

2.3 北京故宮博物院

它是國(guó)內(nèi)最大的古代文化藝術(shù)博物館，主要使用自主研發(fā)、版權(quán)授權(quán)這兩種開(kāi)發(fā)模式，開(kāi)發(fā)帶有自身文化元素和擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文創(chuàng)品。

2.4 上海博物館

作為中國(guó)第一家開(kāi)發(fā)文創(chuàng)品的博物館，文化元素豐富是其文創(chuàng)品的活力所在。其銷售模式上采用線上線下相結(jié)合，不斷擴(kuò)大其銷售渠道。

2.5 臺(tái)北國(guó)立故宮博物院

在開(kāi)發(fā)模式上采用版權(quán)授權(quán)與合作開(kāi)發(fā)兩種模式：其一，版權(quán)授權(quán)，它將館內(nèi)藏物所擁有的文化資源授權(quán)給有關(guān)公司進(jìn)行文創(chuàng)品的研發(fā)與銷售；其二，合作開(kāi)發(fā)，它與企業(yè)合作聯(lián)手推出品牌，從而讓雙方進(jìn)軍對(duì)方品牌所占據(jù)的市場(chǎng)，達(dá)成雙贏。

3 景德鎮(zhèn)陶瓷博物館文創(chuàng)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及概況

目前，景德鎮(zhèn)共擁有著九家陶瓷類博物館，其中有四家為國(guó)有性質(zhì)博物館，分別為：中國(guó)陶瓷博物館、景德鎮(zhèn)陶瓷民俗博物館、景德鎮(zhèn)民窯博物館和景德鎮(zhèn)官窯博物館；其中另外五家為民營(yíng)性質(zhì)博物館，分別是：景德鎮(zhèn)十大瓷廠陶瓷博物館、景德鎮(zhèn)厚森青花瓷博物館、景德鎮(zhèn)精益齋博物館、中國(guó)御窯工藝博物館、景德鎮(zhèn)昌南粉彩瓷博物館。這些博物館中只有四家研發(fā)了文創(chuàng)品，其主要的文創(chuàng)產(chǎn)品包括旅游紀(jì)念品類、工藝美術(shù)類和書畫藝術(shù)類等。大多采用的是自主研發(fā)這一單一模式。

4 景德鎮(zhèn)陶瓷博物館文創(chuàng)品開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題

4.1 景德鎮(zhèn)陶瓷博物館文創(chuàng)品開(kāi)發(fā)模式傳統(tǒng)單一

目前，景德鎮(zhèn)陶瓷博物館文創(chuàng)品的開(kāi)發(fā)模式大都采用了自主研發(fā)的單一模式，自行開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)然后委托廠商加工生產(chǎn)。該開(kāi)發(fā)模式使得博物館必須投入大量的人力、物力和財(cái)力，且開(kāi)發(fā)效率較低，在市場(chǎng)把握和創(chuàng)意性上有所欠缺。

4.2 景德鎮(zhèn)陶瓷博物館文創(chuàng)品開(kāi)發(fā)人才短缺

目前，景德鎮(zhèn)九所陶瓷類博物館中僅有四家開(kāi)發(fā)了文創(chuàng)品，其中原因很多，但缺乏開(kāi)發(fā)人才是重要原因之一。有的開(kāi)發(fā)人員只是從傳統(tǒng)的博物館工作崗位調(diào)到文創(chuàng)品開(kāi)發(fā)崗位，并不具備相關(guān)的專業(yè)知識(shí)和素養(yǎng)；有的雖然具備設(shè)計(jì)專業(yè)技能，但由于對(duì)博物館館藏品的歷史來(lái)源、藝術(shù)價(jià)值和工藝流程等缺乏了解，忽視了結(jié)合博物館自身的文化特性，未將館藏文化貫穿在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，使得文創(chuàng)品沒(méi)有特點(diǎn)，體現(xiàn)不出館藏品的鮮明特色和文化內(nèi)涵。

4.3 景德鎮(zhèn)陶瓷博物館文創(chuàng)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)未受保護(hù)

由于缺乏產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，景德鎮(zhèn)陶瓷博物館普遍存在文創(chuàng)品未注冊(cè)商標(biāo)，也未申請(qǐng)專利問(wèn)題，使得文創(chuàng)品設(shè)計(jì)未能得到很好地保護(hù)。

4.4 景德鎮(zhèn)陶瓷博物館文創(chuàng)品中的館藏復(fù)制品價(jià)格定位過(guò)高或過(guò)低

景德鎮(zhèn)陶瓷博物館文創(chuàng)品銷售價(jià)格不是過(guò)高就是過(guò)低，因而影響了社會(huì)大眾的購(gòu)買欲望。比如，景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館其文創(chuàng)品價(jià)格普遍偏高，如豆青釉葫蘆瓶復(fù)制品定價(jià)為29800 元（如圖1 所示）、乾隆粉彩鏤空套瓶復(fù)制品（如圖2 所示）售價(jià)高達(dá)88000 元。而一些小文創(chuàng)品價(jià)格卻過(guò)于低廉，像陶瓷鏡子售價(jià)僅為5 元、陶瓷小掛件鑰匙扣僅為3 元。價(jià)格過(guò)高，再加上其制作工藝不夠精致，難以激發(fā)大眾的購(gòu)買欲；價(jià)格過(guò)低，缺乏附加值，又會(huì)使人對(duì)其質(zhì)量和價(jià)值產(chǎn)生懷疑。

4.5 景德鎮(zhèn)陶瓷博物館文創(chuàng)品中的館藏復(fù)制品不夠精致

圖1 館藏品復(fù)制品-豆青釉葫蘆瓶

圖2 館藏品復(fù)制品-乾隆粉彩鏤空套瓶

圖3 館藏品

圖4 館藏品復(fù)制品

陶瓷博物館藏品都價(jià)值不菲，讓大眾望而卻步。而博物館文創(chuàng)品本可以滿足大眾“將博物館帶回家”的愿望，但博物館文創(chuàng)品商店內(nèi)所出售的某些館藏復(fù)制品不僅價(jià)格昂貴還不夠精致。例如中國(guó)陶瓷博物館中所收藏的粉彩九桃天球瓶，文創(chuàng)品商店所出售的復(fù)制品顏色失真、過(guò)于艷麗，瓶體比例失調(diào)，瓶身圖案勾勒不夠細(xì)膩（如圖3、圖4 對(duì)比所示），顯得較粗糙，難以引起大眾的購(gòu)買欲望。

4.6 景德鎮(zhèn)陶瓷博物館文創(chuàng)品缺乏特色以及品牌影響力、未體現(xiàn)館藏文化

據(jù)筆者調(diào)查，在陶瓷博物館內(nèi)所售賣的文創(chuàng)品不少是普通的陶瓷工藝品，在陶溪川、國(guó)貿(mào)陶瓷廣場(chǎng)等市場(chǎng)上也能購(gòu)買到，并不具備該博物館的特色，也不能體現(xiàn)其文化內(nèi)涵，更無(wú)助于樹(shù)立其品牌。

4.7 景德鎮(zhèn)陶瓷博物館文創(chuàng)品產(chǎn)品類型單一、更新慢、種類少

目前，景德鎮(zhèn)陶瓷博物館文創(chuàng)品的開(kāi)發(fā)種類較少，主要有旅游紀(jì)念品、工藝美術(shù)和書畫藝術(shù)等，使得大眾選擇較少。例如中國(guó)陶瓷博物館文創(chuàng)品陶瓷保溫杯，只是在材質(zhì)上運(yùn)用了陶瓷和文物上的圖案，僅簡(jiǎn)單地將陶瓷元素直譯在產(chǎn)品表面。而且據(jù)筆者兩個(gè)月內(nèi)多次對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷博物館走訪，館內(nèi)的文創(chuàng)品基本沒(méi)有更新上架新品。

5 景德鎮(zhèn)陶瓷博物館開(kāi)發(fā)文創(chuàng)品的意義

5.1 有助于景德鎮(zhèn)陶瓷博物館文化的傳播與交流

文創(chuàng)品突出景德鎮(zhèn)陶瓷博物館的文化特點(diǎn)，內(nèi)涵和鮮明特色，也是景德鎮(zhèn)陶瓷博物館形象的體現(xiàn)。隨著消費(fèi)者購(gòu)買的博物館文創(chuàng)品流傳到各地，傳播了博物館自身的鮮明特色和館藏品豐富的文化內(nèi)涵，同時(shí)，文創(chuàng)品作為文化傳播的載體之一，在一定程度上促進(jìn)了景德鎮(zhèn)陶瓷文化的傳播。

5.2 有助于提高景德鎮(zhèn)陶瓷博物館的影響力

一方面，大眾將在景德鎮(zhèn)陶瓷博物館購(gòu)買的文創(chuàng)品帶回家中，可供自己欣賞，并在欣賞時(shí)回憶參觀博物館的過(guò)程；另一方面，大眾將購(gòu)買的文創(chuàng)品饋贈(zèng)給親友，這些被饋贈(zèng)的文創(chuàng)品經(jīng)過(guò)輾轉(zhuǎn)相送、傳播到各處，不僅提高了景德鎮(zhèn)陶瓷博物館在人們心中的知名度，同時(shí)也為景德鎮(zhèn)陶瓷博物館起到了無(wú)形廣告宣傳的作用。

5.3 有助于提高景德鎮(zhèn)陶瓷博物館經(jīng)濟(jì)收入，促進(jìn)博物館自身的發(fā)展

自我國(guó)取消了博物館門票收費(fèi)制度后，簡(jiǎn)單依靠財(cái)政撥款已不能滿足博物館自身的運(yùn)營(yíng)需要。景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)品的開(kāi)發(fā)，有助于提高博物館的收入，可用于博物館的基礎(chǔ)設(shè)施和館藏品的維護(hù)，文化資源的挖掘性研究等，促進(jìn)博物館的自身發(fā)展。

5.4 有助于擴(kuò)展對(duì)公眾進(jìn)行宣傳教育、知識(shí)普及等功能

博物館以往對(duì)公眾進(jìn)行宣傳教育，主要采取的是展覽和講解方式，公眾只能隔著玻璃看館藏品。隨著博物館文創(chuàng)品的開(kāi)發(fā)，公眾能深層次地感受到館藏品的歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵，增強(qiáng)了公眾對(duì)博物館及其館藏品的了解。

6 景德鎮(zhèn)陶瓷博物館文創(chuàng)品開(kāi)發(fā)模式和路徑

6.1 靈活選擇文創(chuàng)品的開(kāi)發(fā)模式

針對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷博物館文創(chuàng)品開(kāi)發(fā)模式過(guò)于單一，博物館可以根據(jù)自身情況靈活選擇多種開(kāi)發(fā)模式：

1、采用自主研發(fā)模式。景德鎮(zhèn)陶瓷博物館可以組建自己的文創(chuàng)品設(shè)計(jì)隊(duì)伍，從博物館的文化資源元素中找到設(shè)計(jì)理念，完成設(shè)計(jì)后，再交給廠商進(jìn)行批量制作。

2、采用合作開(kāi)發(fā)模式。景德鎮(zhèn)陶瓷博物館可以進(jìn)行招標(biāo)選擇合適的廠商進(jìn)行合作，把博物館文創(chuàng)品的設(shè)計(jì)以及研發(fā)和生產(chǎn)交給廠商，博物館只負(fù)責(zé)貼牌和銷售，售賣完的收入則按照事先商量好的進(jìn)行分紅。

3、采用選購(gòu)貼牌模式。景德鎮(zhèn)陶瓷博物館可以從雕塑瓷廠、宇宙瓷廠和曙光路陶瓷批發(fā)市場(chǎng)等文化市場(chǎng)上批量采購(gòu)各類文創(chuàng)品，印上本館的品牌標(biāo)志進(jìn)行售賣。

4、采用版權(quán)授權(quán)模式。景德鎮(zhèn)陶瓷博物館可以按照合同約定出讓版權(quán)或?qū)鏅?quán)使用權(quán)交給指定的文化機(jī)構(gòu)以獲取相應(yīng)的版權(quán)費(fèi)，根據(jù)博物館的授權(quán)，文化機(jī)構(gòu)利用博物館館藏文化元素開(kāi)發(fā)、制作與銷售博物館文創(chuàng)品。

6.2 培育壯大博物館文創(chuàng)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)人才隊(duì)伍

目前，景德鎮(zhèn)陶瓷博物館可以從現(xiàn)有的工作人員中培育屬于自己的文創(chuàng)品高素質(zhì)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)人才，定期舉辦博物館文化講座等活動(dòng)組織開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)人員參加，通過(guò)專家對(duì)博物館歷史和館藏文物的文化內(nèi)涵的講解，提高開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)人員對(duì)博物館文化元素的深入了解。開(kāi)發(fā)人員也應(yīng)主動(dòng)自覺(jué)地去了解和學(xué)習(xí)博物館的館藏文化知識(shí)，把這些文化內(nèi)涵貫穿入文創(chuàng)品的設(shè)計(jì)之中。同時(shí)還可以借助社會(huì)力量，積極與學(xué)校和設(shè)計(jì)公司合作。例如，為景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)以及江西工藝美院等陶瓷類高校的學(xué)生提供實(shí)踐學(xué)習(xí)平臺(tái)、打造人才孵化基地，培育適合博物館發(fā)展需要的專業(yè)性人才。也可以用舉辦設(shè)計(jì)比賽的形式招募各景德鎮(zhèn)高校師生、企業(yè)和有關(guān)人員積極參與進(jìn)來(lái)。

6.3 注重保護(hù)文創(chuàng)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)及專利

鑒于景德鎮(zhèn)陶瓷博物館文創(chuàng)品未申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)和專利的問(wèn)題，景德鎮(zhèn)博物館要加強(qiáng)文創(chuàng)品產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，將館內(nèi)所開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)品進(jìn)行注冊(cè)商標(biāo)，并申請(qǐng)專利，根據(jù)自身特點(diǎn)設(shè)立專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門或組織，如聘請(qǐng)法律顧問(wèn)或外包知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理職能。

6.4 根據(jù)需求將文創(chuàng)品分為高、中、低三個(gè)檔次

博物館可以根據(jù)不同層次人群的需求情況，將文創(chuàng)品分為以下三個(gè)檔次：

圖5 館藏品——元青花纏枝牡丹紋梅瓶

圖6 館藏品——明青花葡萄紋菱口盤

一是高端文創(chuàng)品，不僅要體現(xiàn)出博物館的文化元素還要包裝精致。比如景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館鎮(zhèn)館之寶——元青花纏枝牡丹紋梅瓶（見(jiàn)圖5）、明青花葡萄紋菱口盤（見(jiàn)圖6）等無(wú)不具有深厚的文化底蘊(yùn)和典型的地域特點(diǎn)，景德鎮(zhèn)陶瓷博物館可以根據(jù)這類典藏品開(kāi)發(fā)出工藝水平高又精致的高端文創(chuàng)品。

二是中端文創(chuàng)品。如：景德鎮(zhèn)各陶瓷博物館可以開(kāi)發(fā)出精美且適合批量生產(chǎn)的套裝茶具、餐具等，價(jià)格介于高端文創(chuàng)品和平價(jià)文創(chuàng)品之間，既有地域特色又易于被大眾接受。

三是平價(jià)文創(chuàng)品。如：景德鎮(zhèn)陶瓷博物館所開(kāi)發(fā)出的采用陶瓷材質(zhì)制作的風(fēng)鈴、手鏈、鏡子和鑰匙扣等小工藝品，物美價(jià)廉又便于攜帶，能吸引社會(huì)大眾購(gòu)買作為饋贈(zèng)親友的禮品，對(duì)博物館有非常好的宣傳作用。

6.5 在生產(chǎn)過(guò)程中提高文創(chuàng)品的質(zhì)量

針對(duì)文創(chuàng)品制作工藝不夠精致這個(gè)問(wèn)題，景德鎮(zhèn)陶瓷博物館對(duì)文創(chuàng)品的質(zhì)量提出標(biāo)準(zhǔn)，建立并完善質(zhì)量監(jiān)督部門，監(jiān)督完善整個(gè)生產(chǎn)流程，注重細(xì)節(jié)管理，對(duì)生產(chǎn)過(guò)程中的各類問(wèn)題進(jìn)行有針對(duì)性的分析并及時(shí)改進(jìn)，不斷提高文創(chuàng)品的質(zhì)量。

6.6 文創(chuàng)品的設(shè)計(jì)增加寓意、利用地域文化打造“景博”品牌

景德鎮(zhèn)陶瓷博物館應(yīng)利用產(chǎn)品品牌的理論知識(shí)，最有效地利用自身文化特點(diǎn)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)品，樹(shù)立獨(dú)特的個(gè)性品牌。例如中國(guó)陶瓷博物館可以將該館的建筑形狀，恰似一個(gè)水車的圖案作為該館的文化符號(hào)，印制在文創(chuàng)品的底部和包裝盒上，貫穿于設(shè)計(jì)之中，打造出該館的品牌。

6.7 縮短文創(chuàng)品開(kāi)發(fā)周期、推陳出新和增加開(kāi)發(fā)種類

景德鎮(zhèn)陶瓷博物館文創(chuàng)品開(kāi)發(fā)應(yīng)加強(qiáng)研發(fā)力量，縮短研發(fā)周期，將設(shè)計(jì)出來(lái)的文創(chuàng)品及時(shí)投入生產(chǎn)，派人監(jiān)督生產(chǎn)流程，督促生產(chǎn)部門按時(shí)生產(chǎn)出產(chǎn)品。同時(shí)，景德鎮(zhèn)陶瓷博物館也可在開(kāi)發(fā)文創(chuàng)品時(shí)增加食品類的文創(chuàng)品以及開(kāi)設(shè)陶吧體驗(yàn)館等，以增加文創(chuàng)品開(kāi)發(fā)種類。