ЧЖОУ ЦЗИНЬ

Согласно результатам 4-го выборочного обследования городского и сельского населения пожилого возраста, проведенного в 2018 г., в стране проживает 222 млн пожилых людей, причем более половины приходится на граждан в возрасте от 60 до 69 лет (около 125 млн чел.). В городах многие жители в этом возрасте выглядят вполне здоровыми и жизнерадостными, они располагают достаточными средствами и у них много свободного времени. Другими словами, эта группа населения имеет колоссальный потребительский потенциал.

Ситуация, когда пожилые люди этой возрастной группы страдали от недостатка покупательской способности и не хотели тратить деньги на себя, постепенно уходит в прошлое. Сегодня их повседневная жизнь характеризуется не консервативностью и замкнутостью, а открытостью и свободой, что вызывает принципиальное изменение структуры их потребительских расходов: от удовлетворения базовых потребностей – к культурному времяпрепровождению и духовному наслаждению жизнью. Сейчас пожилые люди в Китае уделяют все большее внимание социальному общению, они хотят молодо выглядеть и вовсю пользуются различными гаджетами, стараясь адаптироваться к современной жизни. Именно это сейчас стало главными характерными чертами потребления китайцев преклонного возраста.

Социальное общение – движущая сила роста потребления

Вечером в городских парках, на площадях и даже рядом с улицами нередко можно встретить пожилых людей, которые весело танцуют под ритмичную музыку. Подобные коллективные танцы, которые укрепляют психическое и физическое здоровье людей, в народе называют ?танцами на площади?.

В структуре потребления жителей среднего и пожилого возраста все больше растет технологичная составляющая (фото CFP)

?Танцы на площади? популярны в Китае прежде всего потому, что они служат укреплению здоровья и общению. Из соображений здорового образа жизни пожилые люди предпочитают проводить больше времени на свежем воздухе, делать простенькую зарядку и участвовать в совместных с соседямисверстниками мероприятиях. Можно сказать, что ?танцы на площади? дают возможности для социального общения, делают пожилых людей менее одинокими и позволяют им быстро найти общий язык друг с другом.

Прагматичные торговцы давно пронюхали про эту золотую жилу. Танцевальные туфли (около 9 долларов США), платья (около 13 долларов США) и костюмы для выступления (около 22 долларов США) уже стали необходимым ?набором?, скрашивающим жизнь в старости. Согласно аналитическому докладу по итогам исследования онлайн-покупок товаров для танцев, опубликованному Центром больших данных при корпорации Alibaba и CBNData, пожилые любители ?танцев на площади? в среднем тратят на свое хобби около 437 юаней каждый (около 65 долларов США). По словам ведущего аналитика фондовой компании ?Фанчжэн? Ян Жэньвэня, масштаб этого рынка составляет 50–100 млрд юаней (около 7,4–14,9 млрд долларов США), что очень немало. Благодаря огромному рыночному потенциалу в последнее время появилось немало торговцев, которые заприметили этот коммерческий ?пирог? и теперь из кожи вон лезут, чтобы отхватить от него лакомый кусок.

Возьмем для примера турагентства и коммерческие банки. Из-за большой популярности ?танцев на площади? турагентства и коммерческие банки совместно организуют танцевальные конкурсы по всей стране. Пожилые танцоры не только принимают активное участие в конкурсах ?танцев на площади? в разных районах страны, но и совершают экскурсии и даже учатся основам управления индивидуальными финансами.

В январе 2018 г. корпорация Alibaba разместила объявление о поиске сотрудника для изучения потребительских предпочтений пожилых пользователей сайта ?Таобао? с годовым окладом в размере около 60 тыс. долл. Условия были таковы: возраст от 60 лет, стабильный круг друзей среднего и пожилого возраста, причем предпочтение отдавалось ведущим звездам ?танцев на площади?. Несложно заметить, что Alibaba придает большое значение ценностной цепочке социального общения людей преклонного возраста, и, безусловно, в этом отношении ведущие танцоры среди любителей таких танцев обладают наибольшим авторитетом и правом голоса.

Таким образом, можно утверждать, что если потребление среди молодежи носит индивидуальный характер и направлено на то, чтобы выделиться, то движущей силой роста потребления пожилых людей выступает их социальное общение.

Новая тенденция – онлайн-шопинг

Динамичное развитие Интернета, популяризация смартфонов и повышение уровня потребительских мясо. На праздник шопинга ?11.11? в прошлом году она просидела со смартфоном практически весь день, стараясь выиграть купоны для участия в льготных акциях сайта ?Taoбao?.

Некоторым пожилым людям передвижение дается с большим трудом, они не могут гулять по магазинам как молодые, им трудно доставать товары с высоких полок. Неудобства совершения покупок в реальных магазинах заставляют маломобильных пожилых граждан все чаще обращаться в интернетмагазины, обеспечивающие доставку товаров на дом. В онлайн-шопинге пожилые люди ни в чем не уступают молодежи. Согласно большим данным корпорации Alibaba, в 2013 г. в стране количество пользователей ?Таобао? в возрасте от 50 лет составляло всего 1,75 млн чел., а уже в 2018 г. аналогичный показатель приблизился к 30 млн чел., то есть всего за 5 лет он вырос в 18 раз. Каждый пожилой пользователь в среднем тратит 5000 юаней (около 742 долларов США) в год. Большие данные интернетгиганта ?JD? также подтвердили, что среднегодовой объем непрерывно появляются на рынке и предоставляют пожилым людям всестороннее ?интеллектуальное? обслуживание. Например, известная японская компания ?Хонда? и сянганская компания игрушек ?Байдай? вложили немало средств в разработку и освоение роботов, способных помогать пожилым людям нести чемоданы и подносить напитки. Недавно корпорация ?Apple? объявила о выпуске наручных часов 4-го поколения, функции которых дополнены мониторингом пульса. Эта новинка ориентирована именно на потребителей преклонного возраста.

В Китае также широко внедряются товары категории ?смарт?, рассчитанные на потребителей из числа старшего поколения. Например, большим спросом пользуются многофункциональный костыль (с функцией массажа и коробочкой для хранения лекарственных препаратов). Можно сказать, что интеллектуальные технологии вдохнули новую энергию в отрасль товаров для пожилых. Пожилые люди в Китае предпочитают покупать товары, способные облегчить их повседневную жизнь. Согласно представлений коренным образом изменили способы потребления китайцев преклонного возраста. Согласно докладу по итогам изучения роли Интернета в жизни китайцев среднего и пожилого возраста, более 51% из них используют мобильные платежи, около трети часто пользуются мобильными навигаторами и мобильными приложениями для вызова такси.

Динамичное развитие Интернета, популяризация смартфонов и повышение уровня потребительских представлений коренным образом изменили способы потребления китайцев преклонного возраста.

После выхода на пенсию онлайншопинг значительно разнообразил жизнь Хо Вэньин, которая проживает в Пекине. Через Интернет Хо покупает все необходимые продукты, включая рис, муку, фрукты, овощи и потребления на душу населения преклонного возраста в 2,3 раза больше среднего показателя в стране.

Интеллектуализация стала частью быта пожилых людей

Примечательно, что в структуре потребления жителей среднего и пожилого возраста все больше растет научно-техническая составляющая.

?Интеллектуальные? коляски, аппараты для дистанционного контроля за состоянием здоровья и другие новинки сообщению отечественных СМИ, объем продаж электровелосипедов, популярных среди пожилых граждан, увеличился в 3 раза по сравнению с аналогичным показателем 6-летней давности. Наряду с этим, пожилые граждане также очень интересуются беспилотными автомобилями, которые являются поистине спасением для тех, кто плохо передвигается или страдает от слабого зрения по причине старости.

Подводя итоги вышесказанному, можно сказать, что ?серебряная? экономика на сегодняшний день выступает новой движущей силой, способной повысить уровень потребления в стране.