黃星星　周勝燕　印睿　李涵

為深入貫徹落實黨的十九大精神，全面實施質(zhì)量興農(nóng)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，湖南積極探索創(chuàng)新農(nóng)業(yè)質(zhì)量發(fā)展路徑和品牌建設管理方式，在全省建立農(nóng)產(chǎn)品“身份證”管理體系;即堅持市場導向，統(tǒng)一品牌建設、管理和營銷策略，按照“生產(chǎn)有標準、質(zhì)量可管控、產(chǎn)品有標識、信息可查詢、營銷有策略、政策可支撐”的要求，推進發(fā)展質(zhì)量、提升品質(zhì)、打造品牌、拓展市場，增強消費辨識度美譽度，提升“湘”字號農(nóng)產(chǎn)品競爭力，促進湖南興農(nóng)強農(nóng)。

湖南在推行農(nóng)產(chǎn)品“身份證”管理中，一方面，以加強質(zhì)量管理、集中展示品牌、推進現(xiàn)代營銷為核心，建立（www.hnncpsfz.com.cn）。平臺由湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主管、湖南省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全協(xié)會承辦，依托大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)，匯聚湖南數(shù)千個優(yōu)質(zhì)、特色農(nóng)產(chǎn)品，進行集中展示和營銷。平臺支持分類檢索、信息查詢、產(chǎn)品追溯、生產(chǎn)場景展示、GIS地圖追蹤、投訴舉報、農(nóng)產(chǎn)品在線交易等。另一方面，以提升產(chǎn)品品質(zhì)、強化品牌認知、增強競爭力為核心，構(gòu)建湖南農(nóng)產(chǎn)品“身份證”管理體系。重點構(gòu)建生產(chǎn)標準體系、產(chǎn)品追溯體系、質(zhì)量控制體系、監(jiān)督管理體系、現(xiàn)代營銷體系、制度保障體系等“六大體系”，全面推行一個產(chǎn)品一個生產(chǎn)規(guī)范、一個品牌一套質(zhì)量標準，統(tǒng)一標識、一品一碼，細分市場、精準營銷，加強質(zhì)量安全全程控制，實行網(wǎng)格化監(jiān)管責任制，建立企業(yè)和產(chǎn)品準入退出制度，旨在挖掘和彰顯品牌核心價值，打造優(yōu)異品質(zhì)和精良品牌，更好地滿足廣大消費者綠色、優(yōu)質(zhì)、健康、風味等多樣化個性化消費需求。

目前，湖南已制定推行2700余項農(nóng)業(yè)技術(shù)規(guī)程和地方標準;全省1700余個綠色、有機、地理標志認證農(nóng)產(chǎn)品全部實行“身份證”管理;1000余家農(nóng)業(yè)企業(yè)近3000個優(yōu)質(zhì)、特色農(nóng)產(chǎn)品入駐農(nóng)產(chǎn)品“身份證”管理營銷平臺，實現(xiàn)線上銷售;平臺上線近2個月來，訪問量已突破100萬人次。