梁志高

2018年迎來(lái)中國(guó)改革開(kāi)放40周年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)取得的歷史性輝煌成績(jī)，企業(yè)管理水平的提高，產(chǎn)品質(zhì)量的提高，都與消費(fèi)者的規(guī)模增長(zhǎng)、消費(fèi)者素質(zhì)的提高密切相關(guān)?？梢哉f(shuō)，一方面是經(jīng)濟(jì)發(fā)展提高了居民的消費(fèi)水平;另一方面，居民的消費(fèi)升級(jí)，也促進(jìn)和推動(dòng)了是企業(yè)經(jīng)營(yíng)水平的提高。歷史經(jīng)驗(yàn)證明，消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)崛起的重要組成部分。

收入提高決定消費(fèi)升級(jí)

《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒））相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的人均GDP從1978年的223.84美元增至2017年的8808.98美元，翻了近40倍，年均增速高達(dá)9.87%。值得一提的是，中國(guó)自2010年人均GDP邁過(guò)4000美元，正式躋身國(guó)際認(rèn)定的中等收入國(guó)家行列之后，短短幾年時(shí)間就翻了一倍有余;而2017年的8808.98美元，更是距離跨越國(guó)民經(jīng)濟(jì)“中等收入陷阱”的上限（12000美元）已經(jīng)非常接近。

從人均可支配收入來(lái)看，1978年，中國(guó)城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民人均可支配收入分別僅為343.4元和133.6元;到了2017年，二者各自上漲至36396元和13432元，分別是1978年的106倍和100.5倍。

收入的不斷增加，直接帶來(lái)了中國(guó)城鄉(xiāng)居民生活水平的顯著提升與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，恩格爾系數(shù)（即食品支出總額占個(gè)人消費(fèi)支出總額的比重）的變化即可佐證這一點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，自改革開(kāi)放以來(lái)，城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)均呈現(xiàn)出較為明顯的持續(xù)下降態(tài)勢(shì)。具體而言，中國(guó)城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)由1978年的57_5%降至2017年的28.6%，同期的農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)由67.7%降至31.2%。這就說(shuō)明，中國(guó)城鄉(xiāng)居民基本上實(shí)現(xiàn)了從溫飽到小康的轉(zhuǎn)變，并且在消費(fèi)上也有了更加多元化的選擇。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的同時(shí)，人們的消費(fèi)品質(zhì)也在持續(xù)提升。以居民飲食結(jié)構(gòu)為例：改革開(kāi)放初期，社會(huì)物質(zhì)財(cái)富的匱乏與收入水平的相對(duì)較低，讓國(guó)人的膳食結(jié)構(gòu)單一，只能以主食消費(fèi)為主。隨著居民收入的增加與食品種類(lèi)的日趨豐富，人們?cè)陲嬍成显絹?lái)越注重營(yíng)養(yǎng)與健康。

同時(shí)，人們?cè)诰幼?、交通通信、文化教育、醫(yī)療保健等領(lǐng)域的消費(fèi)品質(zhì)均呈現(xiàn)出頗為明顯的升級(jí)優(yōu)化態(tài)勢(shì)，而這些變化趨勢(shì)都反映出：在解決了溫飽問(wèn)題后，中國(guó)城鄉(xiāng)居民開(kāi)始從基本的吃穿消費(fèi)向發(fā)展和享受型消費(fèi)傾斜。

除了消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)品質(zhì)外，居民消費(fèi)方式的演變也可以認(rèn)為是廣義上消費(fèi)升級(jí)中的一部分內(nèi)容。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，各種新興的消費(fèi)業(yè)態(tài)接連涌現(xiàn)，而人們的日常消費(fèi)明顯比以往有了更多選擇。

例如，想要購(gòu)買(mǎi)某種商品，消費(fèi)者既可以選擇線上購(gòu)買(mǎi)并享受送貨到家的快捷與便利，也可以到線下門(mén)店去加以體驗(yàn);在支付過(guò)程中，除了傳統(tǒng)的現(xiàn)金與信用卡外，手機(jī)掃碼甚至刷臉都成為了當(dāng)下頗為時(shí)髦的支付方式。

不同時(shí)期的居民消費(fèi)升級(jí)變遷

作為新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家，中國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)的路徑和方向在很大程度上與西方發(fā)達(dá)工業(yè)化國(guó)家相似。不過(guò)，身為一個(gè)擁有深厚文化底蘊(yùn)和悠久歷史的東方大國(guó)，受到傳統(tǒng)文化和社會(huì)價(jià)值觀等因素的影響，疊加改革開(kāi)放后的經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌與變遷，中國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)歷程又體現(xiàn)出鮮明的中國(guó)特色，尤其是不同發(fā)展階段的消費(fèi)升級(jí)特點(diǎn)及內(nèi)容都不盡相同。有專(zhuān)家從兩大階段總結(jié)了中國(guó)居民消費(fèi)的歷史孌遷：

[1978-1998年：由解決溫飽到“新老三件”交替]

1978年以前的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展受限，再加上國(guó)人普遍收入不高，且實(shí)物收入占據(jù)了相當(dāng)大的比重，這些都嚴(yán)重束縛了居民消費(fèi)。更為重要的是，有相當(dāng)一部分人尚未解決溫飽。改革的春風(fēng)吹遍神州大地，以家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制為代表的經(jīng)濟(jì)體制改革大大解放了農(nóng)村生產(chǎn)力，居民長(zhǎng)期被壓抑的消費(fèi)需求也得到了釋放，人均食物消費(fèi)量呈現(xiàn)大幅度上升態(tài)勢(shì)，溫飽問(wèn)題得到了解決。

1985年以后，生產(chǎn)力的日益解放，讓紡織、食品加工等輕工業(yè)迎來(lái)了發(fā)展契機(jī)。在解決溫飽的基礎(chǔ)上，耐用消費(fèi)品的消費(fèi)開(kāi)始興起，最具代表性的例子是俗稱(chēng)“老三件”的自行車(chē)、手表和縫紉機(jī)開(kāi)始走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，并成為當(dāng)時(shí)整個(gè)社會(huì)的主要消費(fèi)潮流。而后，隨著“老三件”的日益普及，以電視機(jī)、電冰箱和洗衣機(jī)為代表的“新三件”登上歷史舞臺(tái)，城鄉(xiāng)居民進(jìn)入到以家用電器為主的“千元級(jí)”消費(fèi)階段，人們的生活方式也越來(lái)越緊跟時(shí)代。

1992年的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革，進(jìn)一步推動(dòng)了居民的消費(fèi)升級(jí)，各種新類(lèi)型的家用電器不斷涌現(xiàn)出來(lái)，空調(diào)、電腦、手機(jī)、微波爐、攝像機(jī)等開(kāi)始進(jìn)入城鄉(xiāng)居民家庭。與此同時(shí)，交通通信、文教娛樂(lè)等方面的消費(fèi)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)也較為搶眼，例如，固定電話(huà)在城鎮(zhèn)居民家庭里得到了迅速普及，家用電腦也開(kāi)始來(lái)到城鎮(zhèn)家庭生活之中，與之相關(guān)的信息服務(wù)消費(fèi)也快速增長(zhǎng)。

[1998-2018年：住行消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)引領(lǐng)]

1998年，為了應(yīng)對(duì)亞洲金融危機(jī)，中國(guó)政府做出了拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略決策，并實(shí)施了積極的財(cái)政政策，這對(duì)穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到了至關(guān)重要的作用，而居民消費(fèi)升級(jí)的步伐也沒(méi)有停止。

總體上看，這一時(shí)期主要是住行消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)引領(lǐng)的居民消費(fèi)升級(jí)。1998年7月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步深化城鎮(zhèn)住房制度改革加快住房建設(shè)的通知》，標(biāo)志著中國(guó)正式進(jìn)入住宅市場(chǎng)化和住房消費(fèi)貨幣化的新時(shí)代。隨著城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進(jìn)與人們收入水平的不斷提升，購(gòu)買(mǎi)住房并增加與居住相關(guān)的消費(fèi)支出成為了過(guò)剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代城鎮(zhèn)居民消費(fèi)增長(zhǎng)的新熱點(diǎn)。

與此同時(shí)，汽車(chē)與摩托車(chē)開(kāi)始廣泛進(jìn)入城鄉(xiāng)居民家庭，而文教娛樂(lè)、醫(yī)療保險(xiǎn)等服務(wù)領(lǐng)域的消費(fèi)支出在總消費(fèi)支出中的比重也得到了快速提升。

當(dāng)然，除了住行消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)，還有不少新的變化值得人們關(guān)注：

2001年，中國(guó)加入WTO，與世界的聯(lián)系越來(lái)越緊密，促使國(guó)際消費(fèi)時(shí)尚與消費(fèi)文化潛移默化地影響著中國(guó)居民，個(gè)性化、多元化、異質(zhì)化的居民消費(fèi)偏好特征開(kāi)始顯現(xiàn)出來(lái)，最直接的結(jié)果便是奢侈品消費(fèi)的崛起。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)規(guī)模占全球市場(chǎng)份額由2004年的12%增至2017年的22.1%，已是僅次于美國(guó)的全球第二大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。

2008年以后，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，電子商務(wù)模式開(kāi)始興起，這大大改變了國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)方式，越來(lái)越多的人將網(wǎng)上購(gòu)物作為首選，想買(mǎi)什么，打開(kāi)手機(jī)App，片刻間即可完成下單并等待商家送貨上門(mén);同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)、支付、網(wǎng)上訂票、優(yōu)步出行等新興消費(fèi)領(lǐng)域也是一片繁榮。

然而，線上流量紅利的漸失與居民體驗(yàn)式消費(fèi)的覺(jué)醒，讓線上線下融合成為新的趨勢(shì)，而今，“新零售”這一業(yè)態(tài)正在重塑整個(gè)中國(guó)零售業(yè)，并繼續(xù)推動(dòng)著人們的消費(fèi)升級(jí)。

新的消費(fèi)升級(jí)需克服三個(gè)障礙

時(shí)至今日，中國(guó)居民的消費(fèi)狀況同改革開(kāi)放伊始早已今非昔比，而以國(guó)民收入總量持續(xù)快速增長(zhǎng)為主要推動(dòng)力的消費(fèi)升級(jí)，在改善居民生活、提高需求滿(mǎn)足程度和促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)方面，發(fā)揮著積極作用。

不過(guò)，考慮到因投資回報(bào)率逐漸走低導(dǎo)致投資驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)模式難以為繼，以及國(guó)際環(huán)境的不穩(wěn)定造成的出口乏力，如何進(jìn)一步促進(jìn)居民消費(fèi)升級(jí)、釋放消費(fèi)潛力成了當(dāng)務(wù)之急。有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)要實(shí)現(xiàn)新升級(jí)，需要克服以下三個(gè)障礙：

第一，收入差距的擴(kuò)大。

數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)居民的基尼系數(shù)為0.467，這就意味著有大量中低收入的“長(zhǎng)尾人群”對(duì)整體居民消費(fèi)擴(kuò)張的作用較為有限;

第二，房?jī)r(jià)快速上漲給居民消費(fèi)帶來(lái)“擠出效應(yīng)”。

雖說(shuō)居住需求的改善是全社會(huì)范圍內(nèi)普遍且重要的消費(fèi)升級(jí)方向，但近年來(lái)房?jī)r(jià)的快速上漲無(wú)疑讓每個(gè)月的附|'生大額支出（房貸）擠壓了國(guó)人其他領(lǐng)域的消費(fèi)空間;

第三，高品質(zhì)商品和服務(wù)業(yè)有效供給相對(duì)不足。

事實(shí)證明，有相當(dāng)一部分居民不是沒(méi)有消費(fèi)能力，而是傾向于在境外消費(fèi)，跨境電商交易規(guī)模的激增便是例證。其背后反映出國(guó)民對(duì)于境外高質(zhì)量消費(fèi)品的旺盛需求，這也恰恰暗示著要想實(shí)現(xiàn)消費(fèi)回流，勢(shì)必要在擴(kuò)張高端優(yōu)質(zhì)商品與服務(wù)上加大力度。