近日，國內(nèi)男裝品牌GXG與風(fēng)靡全球的日本玩偶熊“BE@RBRICK”推出了跨界聯(lián)名限定系列，結(jié)合了GXG品牌時尚、品質(zhì)、都市的關(guān)鍵理念，將GXG X BE@RBRICK中國限定十二周年紀(jì)念版積木熊形象融合在服裝上，此舉標(biāo)志著該品牌進一步邁向“年輕化”。

在該合作系列中，設(shè)計師圍繞著“好奇”與“驚喜”發(fā)散想象，將BE@ RBRICK獨特的輪廓線條勾勒而出，搭配以白色粉筆狀字母繪畫，使此系列在視覺上妙趣橫生。GXG X BE@RBRICK此次聯(lián)名推出的夏季聯(lián)名款服飾，既是積木熊這一IP與國潮的完美融合，也是世界前沿文化與中國先鋒時裝的一次成功碰撞。

此前，GXG X BE@RBRICK就已入駐日本東京，開設(shè)聯(lián)名概念店，成為國內(nèi)優(yōu)先在日本開店的時尚男裝品牌之一；隨后，GXG還聯(lián)合BE@RBRICK推出以BOY AND HIS BEAR為主題的系列商品在上海新天地首發(fā)；此外，限定款積木熊“Bear GXG”也在中國正式發(fā)售。

值得關(guān)注的是，以GXG、馬克華菲等為代表的國內(nèi)商業(yè)男裝品牌正在借助電商化趨勢進行進一步的品牌形象升級。他們在已經(jīng)擁有龐大體量和線上線下成熟運營機制的基礎(chǔ)上，尋求通過跨界合作等多種創(chuàng)意營銷方式實現(xiàn)品牌的年輕化，為消費者帶去新鮮感。

從最初的O2O，到全渠道布局，再到如今香港上市，GXG能在同質(zhì)化程度較高的國內(nèi)男裝市場中快速突圍，一方面是市場的推波助瀾，更重要的是其對品牌調(diào)性的重視，以及敢于打破傳統(tǒng)品牌思維定勢的發(fā)展眼光。（蘇密）