黃濤

創(chuàng)業(yè)老兵的“算盤(pán)”

自從新東方講課錄音被學(xué)生偷錄上傳網(wǎng)站后，“老羅語(yǔ)錄”瞬間傳遍大江南北，羅永浩也成為了“網(wǎng)紅”，其每一次的轉(zhuǎn)變都會(huì)在網(wǎng)上引起不小的爭(zhēng)議，成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

一度被認(rèn)為，錘子科技部分業(yè)務(wù)“賣身”今日頭條后，羅永浩會(huì)放棄手機(jī)行業(yè)進(jìn)而轉(zhuǎn)向電子煙行業(yè)。但是日前羅永浩在新浪微博的推文暗示，還會(huì)繼續(xù)做手機(jī)，并表示下一代堅(jiān)果手機(jī)還會(huì)推出。

回顧羅永浩因?yàn)槭謾C(jī)經(jīng)營(yíng)不善把部分業(yè)務(wù)“賣身”今日頭條前后，做了三件關(guān)于電子煙的事：為錘子科技的001號(hào)員工朱蕭木創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“福祿Flow”電子煙站臺(tái)，今年二月份羅永浩被拍到在深圳尋找電子煙代工廠以及在微博大力轉(zhuǎn)發(fā)扶持前錘子科技總裁彭錦洲的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目——小野電子煙。

不難看出，羅永浩這一行為和20年前段永平對(duì)步步高進(jìn)行的改制頗為相似。1999年，段永平對(duì)步步高進(jìn)行了改制，將三大業(yè)務(wù)按照人隨事走、股權(quán)獨(dú)立、互無(wú)從屬的原則，成立為三家獨(dú)立的公司。分別是陳明永的步步高視聽(tīng)電子（OPPO前身）、沈煒的步步高通訊科技（vivo前身），以及黃一禾的步步高教育電子，段永平在三家各持有10%左右的股份。

針對(duì)這一現(xiàn)象，有媒體甚至將其解釋為，羅永浩要做電子煙界的段永平。

那么，電子煙市場(chǎng)有多大，值得羅永浩如此勞師動(dòng)眾呢？這個(gè)創(chuàng)業(yè)老兵在打什么算盤(pán)？

電子煙市場(chǎng)有多大？

相對(duì)于手機(jī)，電子煙在技術(shù)含量和資金投入上無(wú)疑要小得多，產(chǎn)品從理念、成型到投入量產(chǎn)周期更短，更能緊跟市場(chǎng)形勢(shì)。而從老羅英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校到錘子科技，羅永浩及其團(tuán)隊(duì)無(wú)論在前期產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是和后期宣傳造勢(shì)上都有著天然優(yōu)勢(shì)。

世界衛(wèi)生組織（WHO）的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年全球有約11億的人吸煙習(xí)慣。比2000年少了約0.4億人，但這不代表他們?nèi)冀淞藷煟请娮訜煹氖褂萌丝谠诼龆唷?p>

過(guò)去七年，全球越來(lái)越多的成年人抽電子煙（單位：百萬(wàn)人）

數(shù)據(jù)來(lái)源：Euromonitor International

根據(jù)《2017年世界煙草發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)，全球電子煙市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到120億美元，其中海外市場(chǎng)占比94%;預(yù)測(cè)到2023年全球電子煙有望達(dá)到480億美元的市場(chǎng)規(guī)模，年均復(fù)合增速達(dá)到26%。當(dāng)前，中國(guó)電子煙滲透率不到1%，但我國(guó)煙民基數(shù)大，國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?假設(shè)未來(lái)電子煙的滲透率達(dá)到10%，相應(yīng)市場(chǎng)規(guī)模能夠達(dá)到千億級(jí)別。

而當(dāng)前電子煙的消費(fèi)市場(chǎng)主要在歐美等國(guó)家，美國(guó)是電子煙銷售額最高的市場(chǎng)，2018年銷售額為56億美元，同比增長(zhǎng)20.5%，其次是英國(guó)市場(chǎng)，銷售額為24.3億美元，同比增長(zhǎng)36.6%，意大利、德國(guó)、法國(guó)等均是電子煙消費(fèi)大國(guó)。雖然電子煙起源于中國(guó)，但電子煙在中國(guó)尚屬于藍(lán)海市場(chǎng)，大眾對(duì)此的認(rèn)知和評(píng)價(jià)并不高，并且國(guó)家還未對(duì)電子煙的監(jiān)管制定統(tǒng)一的法律法規(guī)。

今年年初，錘子科技001號(hào)員工朱蕭木的創(chuàng)業(yè)品牌福祿進(jìn)入電子煙行業(yè)，隨后在今年的3·15晚會(huì)上，電子煙迎來(lái)絕望的六分鐘：尼古丁、甲醛、上癮……視頻介紹中沒(méi)有一句好話。央視直接指出，長(zhǎng)時(shí)間吸食電子煙同樣會(huì)產(chǎn)生對(duì)尼古丁的依賴，與一直大打“健康牌”的電子煙完全背道而馳。這無(wú)疑給了剛剛進(jìn)入電子煙市場(chǎng)的福祿帶來(lái)極大的打擊。

但就在3·15之后的4月25日，羅永浩在其微博轉(zhuǎn)發(fā)小野電子煙正式開(kāi)售，并將此條微博長(zhǎng)期置頂。3·15的曝光讓電子煙的身名狼藉，使得國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)雖然巨大，但是要想在這片藍(lán)海中殺出一條血路，并不是件簡(jiǎn)單的事。

電子煙的爭(zhēng)議

無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，關(guān)于電子煙的爭(zhēng)論很多，但有幾點(diǎn)非常明確。美國(guó)疾病預(yù)防控制中心（CDC）吸煙與健康辦公室發(fā)布的報(bào)告中指出，目前沒(méi)有證據(jù)表明電子煙產(chǎn)品可以幫助戒煙。對(duì)于電子煙的認(rèn)識(shí)，應(yīng)明確以下幾點(diǎn)：

●如果把它當(dāng)作一種完全代替普通香煙和其他含尼古丁的香煙產(chǎn)品，那么電子煙對(duì)于成年吸煙者有潛在好處（除了孕婦）。

●電子煙對(duì)于未成年人、年輕人、孕婦和平常不吸煙的成年人是不安全的。

●電子煙對(duì)一些人有益的同時(shí)對(duì)其他人則有害，電子煙是否對(duì)戒煙有效，科學(xué)家需要進(jìn)一步研究。

●如果你不抽煙或者從未使用過(guò)其他尼古丁制品以及電子煙，那么不要嘗試電子煙。英國(guó)公共衛(wèi)生部在其官網(wǎng)表示，經(jīng)過(guò)合理的估測(cè)表明，電子煙對(duì)健康的危害比傳統(tǒng)香煙低95%。

而在美國(guó)擁有70%以上市場(chǎng)份額的電子煙品牌JUUL在其官網(wǎng)說(shuō)明，只有年滿21歲以上才可以使用其產(chǎn)品，并宣傳JUUL公司的使命是消除香煙，其產(chǎn)品的目標(biāo)用戶是想要從傳統(tǒng)香煙中解脫出來(lái)的吸煙者。

在與羅永浩關(guān)聯(lián)的兩家電子煙產(chǎn)品官網(wǎng)首頁(yè)，我們也能醒目地看到，禁止未成年人購(gòu)買和建議非吸煙者請(qǐng)勿使用的標(biāo)識(shí)。但即便如此，電子煙炫酷的外形、迷幻的煙霧以及多種口味選擇，無(wú)疑是對(duì)青少年的誘惑。并且，電子煙由于外形并不像傳統(tǒng)紙煙，而是做出了類似U盤(pán)等形狀，使得其更加難以被識(shí)別，從而使得未成年人更容易偷偷吸食電子煙。研究表明，從未吸煙的未成年人，如果使用電子煙，他/她后來(lái)開(kāi)始吸煙的可能性比沒(méi)有接觸過(guò)電子煙也不吸煙的未成年人增加至少一倍。

電子煙充滿爭(zhēng)議，但現(xiàn)在能達(dá)成的共識(shí)是：未成年人禁止使用，非吸煙者和有吸煙習(xí)慣的孕婦也不建議使用;電子煙并不是完全無(wú)害、也不是完全有害，相對(duì)于傳統(tǒng)香煙，電子煙的危害要小，但小多少目前尚無(wú)定論;同時(shí)，電子煙能否幫助吸煙者戒煙也尚無(wú)定論，不過(guò)吸食電子煙也會(huì)有上癮的傾向。

500萬(wàn)的入行門(mén)檻和高達(dá)60%的行業(yè)利潤(rùn)率，讓外界猜測(cè)羅永浩入局電子煙行業(yè)屬于“曲線救國(guó)”，在資金和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)方面進(jìn)行積累以備再次殺入手機(jī)界。但政策監(jiān)管、吸食電子煙對(duì)健康的影響等諸多因素不確定的情況下，羅永浩想要靠一支電子煙東山再起，即便情懷加持，幾率也并不大。不過(guò)我們還是要祝福這個(gè)理想主義的創(chuàng)業(yè)者，希望他的錘下人生能更加順利，不忘初心，為用戶創(chuàng)造更多意料之外的好產(chǎn)品。