王思捷

摘 ?要 ?Vlog作為一種新的視頻形態(tài)，2018年在國內(nèi)短視頻行業(yè)掀起了不小的浪潮，目前還處于一個(gè)蓬勃發(fā)展的階段。文章闡述Vlog的含義，結(jié)合Vlog目前在我國的發(fā)展情況，分析vlog視頻的特點(diǎn)，并就其拍攝制作與商業(yè)流程存在的問題，研究如何通過政策、平臺(tái)及個(gè)人等多個(gè)途徑，推動(dòng)Vlog在短視頻行業(yè)中獲得更多的關(guān)注。

關(guān)鍵詞 ?Vlog;短視頻行業(yè);產(chǎn)業(yè)前景

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）11-0094-03

1 ?什么是Vlog

Vlog是視頻博客（video blog）的簡稱，源于“blog”的變體，起源于國外知名視頻平臺(tái)YouTube，創(chuàng)作者（Vlogger）通過拍攝視頻記錄日常生活。Vlog視頻通常長度在1～10分鐘之間，內(nèi)容多以第一人稱紀(jì)實(shí)性拍攝。

2 ?國內(nèi)Vlog發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 ?前期發(fā)展緩慢

Vlog在國外風(fēng)靡已久，經(jīng)過6年多的經(jīng)驗(yàn)沉積，國外已具備成熟且相對(duì)完整的盈利經(jīng)濟(jì)模式。而國內(nèi)由于平臺(tái)發(fā)展不完善等原因，Vlog發(fā)展十分緩慢，規(guī)模難以擴(kuò)大。相較于國外風(fēng)靡全網(wǎng)的Vlog視頻，國內(nèi)的Vlog發(fā)展?fàn)顩r要顯得冷清得多。

2.2 ?近兩年快速發(fā)展

2017年“抖音”“火山”等專業(yè)短視頻平臺(tái)全名化傳播爆紅，獲得巨大盈利再到發(fā)展勢(shì)頭逐漸回落，規(guī)模紅利消失。直到2018年Vlog才在國內(nèi)迎來了快速發(fā)展，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，以Vlog為關(guān)鍵詞的資訊數(shù)量密集型上升。自2019年1月至5月，研究Vlog的專業(yè)性文章也從視頻本身擴(kuò)展到了媒體的各個(gè)方面。此外，眾多視頻與社交平臺(tái)紛紛推出以鼓勵(lì)大眾進(jìn)行Vlog創(chuàng)作為目的的相關(guān)政策，由此均可見國內(nèi)Vlog的傳播與創(chuàng)作逐漸廣泛化。

2.3 ?Vlog的傳播渠道多樣化

作為新興的視頻形態(tài)，Vlog以其“紀(jì)錄片式”的紀(jì)實(shí)表現(xiàn)形式、精致的拍攝剪輯和恰如其分的音效配樂，收獲了廣大“90后”，尤其是“95后”的熱烈反響，Vlog在中國的短視頻行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭十分良好。截至2019年5月，微博關(guān)于#Vlog#的話題閱讀量已達(dá)到63.7億，參與討論量達(dá)到了673.1萬次。微博建立了專業(yè)性較強(qiáng)的Vlog賬號(hào)與超話，在超話中推出免費(fèi)課程，詳細(xì)介紹了“什么是VLOG？”“用什么器材拍攝”“如何用App或?qū)I(yè)軟件剪輯”等專業(yè)知識(shí)。雖然Vlog進(jìn)入中國的時(shí)間還不長、熱度還不高，但敏感的市場已經(jīng)迅速地捕捉到了它的潛力，目前以“VUE Vlog”為代表的Vlog社區(qū)及“小影”“一閃”等Vlog剪輯工具的出現(xiàn)，以及國內(nèi)本土品牌DJI不斷創(chuàng)新科技，推出一系列適合拍攝vlog的攝像設(shè)備（如pocket osmo和osmo action等），加上微博、B站、微信等成熟的社交媒體平臺(tái)提供的傳播渠道，Vlog的發(fā)展前景十分可觀。

3 ?Vlog的特點(diǎn)

3.1 ?拍攝內(nèi)容具有鮮明的個(gè)人特色

Vlog作為一種視頻形態(tài)，結(jié)合了紀(jì)錄片的紀(jì)實(shí)性和電影拍攝的視覺美感，是創(chuàng)作者人格魅力和審美水平的直接體現(xiàn)。Vlogger作為自己視頻的主角，承擔(dān)著導(dǎo)演、編劇、攝影與剪輯等多個(gè)職位的工作，他們不受題材、表演形式、娛樂效果與主流價(jià)值觀的限制，只是單純地記錄一些生活中的點(diǎn)滴。在這些平淡的瑣碎日常中傳達(dá)出創(chuàng)作者的生活態(tài)度和價(jià)值理念，引發(fā)觀眾的共鳴和思考。觀眾借助Vlogger的鏡頭表達(dá)內(nèi)心對(duì)“慢生活”的渴望，類似于當(dāng)下大火的紀(jì)錄片式慢綜藝，如《奇遇人生》《向往的生活》等，提倡回歸真實(shí)質(zhì)樸的美好生活。

3.2 ?制作過程專業(yè)化

Vlog不同于“抖音”系列短視頻，“抖音”視頻一般時(shí)長不超過15秒，設(shè)備以手機(jī)為主，且采用一鏡到底的鏡頭拍攝技法。而Vlog在設(shè)備的選擇和技術(shù)的運(yùn)用上更貼近于一個(gè)完整的視頻創(chuàng)作：專業(yè)化的單反相機(jī)，旅拍Vlog中使用到的航拍飛機(jī)和水下拍攝的Gopro等都提供了品質(zhì)更高的畫面。此外，剪輯、配樂等也是創(chuàng)作者十分考究的方面。

3.3 ?傳播平臺(tái)多樣化

目前，在國內(nèi)市場，很多平臺(tái)網(wǎng)站尤其是社交平臺(tái)都在為Vlog在我國市場的發(fā)展推動(dòng)助力。以微博為例的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在2018—2019年多次策劃了Vlog制作活動(dòng)，推出了優(yōu)惠與扶持政策，對(duì)此進(jìn)行官方宣傳。值得一提的是，在社交平臺(tái)的Vlog發(fā)展中，明星效益成為一股重要的推動(dòng)力量。其中，以歐陽娜娜為首的明星充當(dāng)頭部用戶，起到宣傳作用。根據(jù)頭條娛樂給出的數(shù)據(jù)，歐陽娜娜發(fā)布的前12期Vlog，在今日頭條和西瓜視頻上共獲得超過7 700萬的播放量，每條1分鐘版本在抖音上擁有百萬級(jí)的點(diǎn)贊。她的Vlog在微博上也獲得了超高的關(guān)注度，幾度登上微博熱搜榜，成為網(wǎng)友碎片化時(shí)間中觀看與交流的談資，收獲了大批觀眾。

3.4 ?傳播受眾是視頻的主動(dòng)參與者

Vlog視頻不同于傳統(tǒng)影視行業(yè)是單向的文化思想傳達(dá)，它更多的是觀眾自主選擇愛好的視頻，并且兩者之間有豐富的互動(dòng)。觀眾通過觀看視頻使自己仿佛身臨其境，滿足了個(gè)人窺私欲，通過視頻平臺(tái)發(fā)送彈幕，通過社交平臺(tái)評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā);創(chuàng)作者收集觀眾的意見，為下一次的拍攝確定主題，或單純解答網(wǎng)友提出的問題。這類觀眾充分利用新媒體技術(shù)對(duì)自身的“賦權(quán)”，成為UGC的創(chuàng)造者。

3.5 ?國內(nèi)目前主流經(jīng)營模式

隨著短視頻的發(fā)展，其背后的經(jīng)濟(jì)收益被創(chuàng)業(yè)者和資本看中。自我國短視頻創(chuàng)業(yè)熱潮進(jìn)入第二年來，風(fēng)口正在全面轉(zhuǎn)向MCN模式——將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)，這種整體模式就叫做MCN。實(shí)際上，從2016年下半年開始，微博的MCN內(nèi)測(cè)工作就已經(jīng)展開。僅僅2016年一年，微博在短視頻領(lǐng)域與超過200家視頻MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行了接入合作，其中包括新片場、一條、papitube等頭部機(jī)構(gòu)，并且數(shù)據(jù)非常亮眼——單帳號(hào)粉絲量平均增長52%，帳號(hào)的閱讀總量提升了126%，帳號(hào)的視頻播放總量增長超過50倍①。正式對(duì)外開放合作的后微博，在MCN服務(wù)上的收益將十分可觀。根據(jù)《三聲》的了解，服務(wù)包價(jià)格最低也達(dá)到100萬?！督袢张判邪瘛诽岢鯩CN能為自媒體人提供規(guī)劃職業(yè)、制作視頻、拓展粉絲、尋找商業(yè)合作伙伴等，直至最終變現(xiàn)。通過大數(shù)據(jù)生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)視頻作為手段，龐大的粉絲數(shù)作為籌碼，上億的點(diǎn)擊量就是金錢。因此在國內(nèi)，聚焦實(shí)現(xiàn)整個(gè)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈共贏的MCN孵化器模式被寄予了厚望。

4 ?國內(nèi)Vlog發(fā)展前景及建議

4.1 ?平臺(tái)政策扶持

短視頻行業(yè)中，平臺(tái)可以根據(jù)內(nèi)容標(biāo)簽將視頻推送給目標(biāo)用戶，在后臺(tái)工作人員的內(nèi)容及拍攝風(fēng)格的雙重篩選下推優(yōu)發(fā)布到平臺(tái)瀏覽首頁，使視頻的宣傳作用最大化。目前我國主要推動(dòng)Vlog發(fā)展的平臺(tái)大多數(shù)為專門的視頻軟件或社交平臺(tái)，缺乏主流視頻播放網(wǎng)站的助力也從一定程度上阻礙了Vlog的發(fā)展速度。各平臺(tái)需針對(duì)Vlogger在制作視頻時(shí)拍攝、剪輯設(shè)備投入與視頻收益不成正比帶來經(jīng)濟(jì)壓力的情況，從拍攝、剪輯設(shè)備等模塊來降低拍攝門檻，同時(shí)輔以平臺(tái)的強(qiáng)開發(fā)、強(qiáng)運(yùn)營宣傳，完善變現(xiàn)程序，激活素人的拍攝動(dòng)力。

4.2 ?視頻制作者提高用戶黏度

Vlog博主應(yīng)牢牢把握和觀眾間的互動(dòng)，積極與粉絲交流，與粉絲討論，讓他們感受到親切感和參與度，伴隨著一些營銷手段鞏固粉絲基礎(chǔ)，從而提升自己Vlog視頻的傳播力與關(guān)注度。同時(shí)，Vlogger要善于利用各個(gè)平臺(tái)的策略優(yōu)勢(shì)，接受渠道提供的幫助，夸大影響群體。不過究其根本，Vlogger需要探索出最適合自身制作的視頻主題，在廣泛的互聯(lián)網(wǎng)視頻中形成自己獨(dú)特的視頻風(fēng)格與內(nèi)核，在視頻的傳播過程中，伴隨著文化的浸染才不會(huì)使觀眾產(chǎn)生審美疲倦。

5 ?小結(jié)

現(xiàn)階段在各頭部平臺(tái)與明星效益的影響下，國內(nèi)Vlog市場、各垂直工具平臺(tái)不斷發(fā)展與升級(jí)。但腰部內(nèi)容創(chuàng)作者嚴(yán)重缺失，與之前爆紅的“抖音”為主的短視頻平臺(tái)相比，Vlog尚處于發(fā)展前期。國內(nèi)Vlog經(jīng)營模式還未完全實(shí)現(xiàn)本土化轉(zhuǎn)型，由于拍攝經(jīng)濟(jì)門檻與技術(shù)門檻的限制，實(shí)現(xiàn)全民Vlog可能只是一種美好的幻想。在筆者看來，國內(nèi)Vlog在將來很大可能會(huì)引來更快更強(qiáng)的發(fā)展，但發(fā)展的規(guī)模有一定的限制。“無論是Vlog垂直平臺(tái)，還是微博、b站這樣的平臺(tái)，都難以把Vlog打造成現(xiàn)象級(jí)訂閱內(nèi)容。雖然各大平臺(tái)對(duì)Vlog的重視程度正在快速上升，但Vlog的內(nèi)容還是碎片化地散落在各個(gè)平臺(tái)中，并未像國外的YouTube一樣，將優(yōu)秀的Vlog聚集在一起”。

目前Vlog尚未形成一個(gè)生態(tài)閉環(huán)，要想發(fā)展成為全民娛樂，為時(shí)尚早。它的下一步突破性地發(fā)展更離不開變現(xiàn)經(jīng)營模式的完善，隨著5G時(shí)代的到來，Vlog是否會(huì)成為下一個(gè)短視頻風(fēng)口，我們拭目以待。

注釋

①引自億歐網(wǎng)文創(chuàng)綜合：短視頻風(fēng)口已至？MCN掙脫MCN。

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