文｜yoyo

每月評論

Monthly Comment

又是一年高考時，今年，上海高考的作文題目是尋找“中國味”。不難發(fā)現(xiàn)，近年來，一些老字號陸續(xù)在網(wǎng)上走紅，前有回力鞋、永久牌自行車，后有上海家化旗下的六神雞尾酒……

近段時間以來，上海大白兔奶糖更是成了炙手可熱的“網(wǎng)紅”，從服裝、香水、潤唇膏到奶茶一應(yīng)俱全。在上海凱德晶萃廣場開設(shè)的大白兔奶茶快閃店，顧客的排隊時間動輒四五個小時，還有黃牛將價格炒到100元一杯，大有昔日最火奶茶—“喜茶”之勢。

一樣的配方，不變的味道。這些父母輩甚至祖輩的品牌，究竟有什么樣的魔力，能夠吸引口味挑剔的新生代消費(fèi)力量？

據(jù)不完全統(tǒng)計，自新中國成立以來，我國有中華老字號企業(yè)約16000家，如今經(jīng)過商務(wù)部認(rèn)證的中華老字號企業(yè)數(shù)為1128家。長期以來，老字號們被詬病品牌老化、創(chuàng)新不足……但其金字招牌和歷史傳承又是一筆豐厚的品牌遺產(chǎn)，用時髦的詞講就是“自帶IP”。

來自《新國貨大未來—2019中國消費(fèi)品牌發(fā)展報告》顯示，2018年淘寶消費(fèi)者中購買老字號商品的“80后”“90后”比例已超過七成。以“80后”“90后”甚至“00后”為代表的“國潮青年們”樂于買國貨、用國貨、曬國貨，更會為“國貨之光”打Call。

某種意義上，“國潮”的回歸既是滿足年輕消費(fèi)者對時尚的追求、個性的張揚(yáng)，又是對傳統(tǒng)文化的一種自然覺醒。隨著國家實力的增強(qiáng)與國際地位的提升，大眾的民族自豪感油然而生、日漸增強(qiáng)，而民族文化、傳統(tǒng)文化為品牌與消費(fèi)者之間建立了一種聯(lián)系，讓消費(fèi)者能通過這些老字號消費(fèi)尋找到自我的存在感和文化歸屬感。

但也必須給老字號們的“網(wǎng)紅化”提個醒，光靠人們的情懷是難以維持熱度的，要從當(dāng)下消費(fèi)者的基本需求、消費(fèi)趨勢出發(fā)，推陳出新，優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)。過度網(wǎng)紅化只會透支品牌價值，終將被人拋棄。

觀察 Observation

美聯(lián)儲年內(nèi)兩度維持利率不變

6月20日凌晨，美聯(lián)儲宣布維持聯(lián)邦基金利率目標(biāo)區(qū)間在2.25%至2.5%之間不變。自2015年12月開啟本輪加息周期以來，美聯(lián)儲已累計加息9次。但進(jìn)入2019年，美聯(lián)儲的加息節(jié)奏則明顯轉(zhuǎn)變。繼3月21日美聯(lián)儲決定暫不加息后，此次已是美聯(lián)儲年內(nèi)兩度按下加息的“暫停鍵”。

近期美國經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)疲軟，提振了市場對美聯(lián)儲降息的預(yù)期。申萬宏源預(yù)測，美聯(lián)儲今年首次降息最快可能在7月。而此前，全球掀起一波降息潮：新西蘭聯(lián)儲于5月8日宣布將官方現(xiàn)金利率下調(diào)25個基點(diǎn)至1.5%，打響發(fā)達(dá)國家本輪降息的第一槍，隨后澳大利亞在6月4日宣布下調(diào)現(xiàn)金利率25個基點(diǎn)至1.25%。新興市場方面，馬來西亞、印度、俄羅斯也紛紛宣布降息。

中俄兩國經(jīng)貿(mào)合作邁入新時代

6月5日，中俄簽署聯(lián)合聲明，宣布發(fā)展中俄新時代全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系，推動中俄關(guān)系進(jìn)入更高水平、更大發(fā)展的新時代。此后，作為中俄兩國間級別最高、規(guī)模最大的綜合性展會，第六屆中俄博覽會于6月15日舉行，期間共達(dá)成各類意向、協(xié)議380余項，總金額1700多億元。在專家看來，此次博覽會的舉辦有著特殊的意義，它是第一時間落實發(fā)展新時代中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系的具體體現(xiàn)，將助推兩國經(jīng)貿(mào)合作進(jìn)入新時代，加快彼此務(wù)實合作。2018年，中俄雙邊貿(mào)易額已突破1000億美元。

科創(chuàng)板為A股開辟新增量市場

6月13日，在第十一屆陸家嘴論壇開幕式上，上海證券交易所科創(chuàng)板開板儀式舉行，國務(wù)院副總理劉鶴、中國證監(jiān)會主席易會滿等重量級嘉賓出席活動并為科創(chuàng)板開板?？苿?chuàng)板正式開板，標(biāo)志著黨中央國務(wù)院關(guān)于設(shè)立科創(chuàng)板并試點(diǎn)注冊制這一重大改革任務(wù)的落地實施。易會滿在開板儀式上表示，設(shè)立科創(chuàng)板并試點(diǎn)注冊制，是深化資本市場改革開放，推進(jìn)金融供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進(jìn)科技與資本深度融合，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型的重大突破。據(jù)悉，截至6月20日，已有19家企業(yè)成功過會。

事件 Event

寺庫與中科院推出AI鑒定系統(tǒng)

有過代購或買賣二手奢侈品經(jīng)歷的人，都避免不了無法確定商品真?zhèn)蔚碾y題。6月19日，寺庫宣布與中科院合作成立AI聯(lián)合實驗室，將利用大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)，發(fā)展智能化鑒定系統(tǒng)和智能化內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)。據(jù)了解，該實驗室圍繞“智能信息處理及計算機(jī)視覺”，進(jìn)行智能信息處理及計算機(jī)視覺等領(lǐng)域的基礎(chǔ)和應(yīng)用研究，通過大數(shù)據(jù)、深度學(xué)習(xí)、計算機(jī)視覺等前沿技術(shù)，為寺庫的鑒定業(yè)務(wù)、內(nèi)容分發(fā)、信息檢索以及數(shù)據(jù)分析持續(xù)賦能，打造千人千面的定制購物體驗以及安全、可靠的鑒定服務(wù)。

安德瑪簽“錦鯉”楊超越為代言人

6月19日，美國運(yùn)動品牌安德瑪在微博上官宣，簽下“火箭少女101”組合成員楊超越代言其中國產(chǎn)品銷售。以緊身衣起家的安德瑪，素以專業(yè)運(yùn)動和功能性產(chǎn)品為品牌營銷最大的賣點(diǎn)，以前不管是營銷宣傳還是門店陳列，知名籃球運(yùn)動員庫里、橄欖球運(yùn)動員布雷迪等，都是其最顯耀的門面。此次攜手缺乏運(yùn)動基因的楊超越，可以視作安德瑪在娛樂化方面的一次嘗試。不過，對于楊超越這樣有著“錦鯉”之稱的流量明星來說，其身價就在于能為品牌帶來更高的關(guān)注度，并以此帶動銷售。

搜于特7個月四度引入投資

繼5月16日，搜于特宣布廣州高新區(qū)投資集團(tuán)以7.61億元注資持股10%后，6月11日，搜于特再公告稱，以4.17億元的價格向嘉興煜宣投資合伙企業(yè)轉(zhuǎn)讓5%的公司股份。在最近不到一個月的時間里，搜于特已連轉(zhuǎn)15%公司股份，獲資近12億元。從其這兩次引入的戰(zhàn)略投資者來看，廣州高新區(qū)投資集團(tuán)與嘉興煜宣都有著相似的國資背景。而加上去年底以來的兩次引資，在最近七個月，搜于特已獲資18.96億元，搜于特董事長馬鴻及其一致行動人興原投資的持股比例也從58.3%減少到36.39%。此前，搜于特曾表示股權(quán)轉(zhuǎn)讓款將主要用于紓解股權(quán)質(zhì)押壓力。

數(shù)字說話 Statistics

8.1%

今年1—5月，全國社會消費(fèi)品零售總額161332億元，同比增長8.1%，增速比1—4月加快0.1個百分點(diǎn)。

4.9%

今年1—4月，全國3.4萬戶規(guī)模以上紡織企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入16027.6億元，同比增長4.9%，增速較上年同期提高0.3個百分點(diǎn)；實現(xiàn)利潤總額649.5億元，同比增長0.7%，增速高于上年同期0.2個百分點(diǎn)。

4.1%

今年1—4月，全國規(guī)模以上紡織企業(yè)營業(yè)收入利潤率為4.1%，低于上年同期0.1個百分點(diǎn)，表明企業(yè)利潤空間受到成本提升等因素影響有所收縮。

4.1%

今年1—4月，全國紡織行業(yè)工業(yè)增加值同比增長4.1%。其中，服裝、家紡行業(yè)增加值同比分別增長3.3%和1.7%。

2.2%

今年1—4月，全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品零售額為4 418億元，同比僅增長2.2%。

-7.3%

今年1—4月，全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類產(chǎn)品零售額同比下降7.3%，較上年同期放緩6.2個百分點(diǎn)。同期，全國網(wǎng)上穿著類商品零售額同比增長23.7%，繼續(xù)保持兩位數(shù)的較快增長水平，但增速低于上年同期4.3個百分點(diǎn)。

-3.7%

今年1—4月，我國紡織品服裝出口總額為757.6億美元，同比下降3.7%。其中，服裝出口同比減少7.6%。

國際 International

眾多美國企業(yè)反對對華加征關(guān)稅

從6月17日起，美國貿(mào)易代表辦公室就美方擬對約3000億美元中國輸美商品加征關(guān)稅舉行為期一周的聽證會。眾多美國企業(yè)代表在發(fā)言中呼吁美國政府不要對中國商品加征新一輪關(guān)稅，表示企業(yè)離不開中國供應(yīng)鏈。與前幾輪美國對華加征關(guān)稅主要集中于中間產(chǎn)品和工業(yè)品不同，美國擬對華加征的新一輪關(guān)稅清單上大部分是民眾熟悉的終端消費(fèi)品，包括手機(jī)、電腦、服裝、鞋類等。這些加征關(guān)稅一旦落實，美國消費(fèi)者將直接受到?jīng)_擊，企業(yè)的利益也將受到嚴(yán)重?fù)p害。

越南紡織業(yè)正努力尋找新出口市場

根據(jù)越南工商部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1—5月越南紡織成衣業(yè)出口額達(dá)94.3億美元，較上年同期增長9.8%。其預(yù)估2019年全年越南紡織成衣出口額將可達(dá)400億美元，較上年增長15%。在越南紡織業(yè)人士看來，越南成衣業(yè)仍將保持持續(xù)成長，今年1—5月的訂單已較上年同期增長8%—10%。但他也表示，越南紡織企業(yè)正在努力尋找新出口市場，以應(yīng)對其他對手國的競爭與挑戰(zhàn)，并計劃創(chuàng)新技術(shù)提高生產(chǎn)力。

巴基斯坦或?qū)⑷∠徔棾隹诹愣惵蕛?yōu)惠

近期，巴基斯坦政府公布2019—2020財年預(yù)算，其中撤銷了2011年法定監(jiān)管令（SRO）1125條款，該條規(guī)定對紡織、皮革、地毯等5大出口導(dǎo)向型行業(yè)的投入和產(chǎn)品不征收銷售稅。巴基斯坦財政部稱，此舉是為解決延遲還款問題，同時防止稅收流失。按照預(yù)算案，上述5個零稅率行業(yè)的銷售稅將恢復(fù)到17%的標(biāo)準(zhǔn)水平。巴基斯坦專業(yè)人士預(yù)測，該優(yōu)惠政策取消將會對出口行業(yè)造成打擊，導(dǎo)致資本外逃、巨額外匯損失、中小企業(yè)關(guān)閉、工人大規(guī)模失業(yè)等問題出現(xiàn)。

聲音 Speech

“隨著國際分工的不斷深化，全球價值鏈合作已成為當(dāng)前國際貿(mào)易的主要形式。目前，全球有三分之二的貿(mào)易只涉及中間產(chǎn)品，而與產(chǎn)成品和服務(wù)無關(guān)。產(chǎn)業(yè)鏈與創(chuàng)新鏈、資源要素與基礎(chǔ)設(shè)施正空前緊密地連接交織在一起。產(chǎn)業(yè)間、區(qū)域間不再是簡單的競爭優(yōu)勢的高低比較，而更多表現(xiàn)為合作共生關(guān)系。”

—中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲在中紡聯(lián)第四屆四次理事會上表示，當(dāng)前單邊主義和貿(mào)易保護(hù)主義不斷升溫，似乎是一種逆全球化，事實上是一場更加深化、更加復(fù)雜的全球化。新興市場國家和發(fā)展中國家正在實現(xiàn)群體性崛起，這種崛起不僅體現(xiàn)在生產(chǎn)制造能力上也體現(xiàn)在消費(fèi)實力上。舊體系下的利益格局正在被打破。新科技革命增加了發(fā)展的不確定性、不對稱性與不穩(wěn)定性。因而，一些既得利益者為了維護(hù)不對等的收益，就會利用其現(xiàn)有優(yōu)勢，阻礙新平衡的出現(xiàn)。貿(mào)易沖突因此發(fā)生，全球經(jīng)貿(mào)關(guān)系更趨復(fù)雜。但是，歷史潮流不會逆轉(zhuǎn)。在此背景下，全球經(jīng)濟(jì)格局、產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局正發(fā)生重大結(jié)構(gòu)性調(diào)整?；A(chǔ)設(shè)施、人口結(jié)構(gòu)和知識經(jīng)濟(jì)作為重要變量，正在驅(qū)動變化，促進(jìn)新平衡點(diǎn)的形成。

“產(chǎn)業(yè)鏈的一體化、供應(yīng)鏈的相互交錯、價值鏈各方面的利益融合，是推動全球化的重要動力。”

—中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長黃奇帆在近日舉行的“中美貿(mào)易摩擦關(guān)鍵議題研討會”上表示，在中美貿(mào)易摩擦背景下，我國應(yīng)增加產(chǎn)業(yè)鏈的品牌集群，增強(qiáng)供應(yīng)鏈的配套體系，提升跟各國價值鏈的多方面融合。他認(rèn)為，“三鏈”融合發(fā)展是捍衛(wèi)全球化的萬里長城，也是抵御各種貿(mào)易摩擦的“殺手锏”。

“質(zhì)量是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石和生命，重視質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)業(yè)最基本的價值觀，也是產(chǎn)業(yè)綜合素質(zhì)的重要體現(xiàn)?！?/p>

—中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬在第二屆中國服裝行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)大會表示，中國服裝行業(yè)在構(gòu)建現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)體系時，始終把質(zhì)量作為重中之重，持續(xù)推動涵蓋生產(chǎn)、管理和營銷全過程的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)管理的提升，確立質(zhì)量品質(zhì)的一致性和可靠性，標(biāo)準(zhǔn)化和質(zhì)量工作為產(chǎn)業(yè)在國際國內(nèi)市場樹立可信賴的產(chǎn)品質(zhì)量地位和行業(yè)持續(xù)發(fā)展提供了重要支撐和保障。

“企業(yè)無論在什么時候，都要堅持綠色發(fā)展不動搖?！?/p>

—中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會常務(wù)副會長兼理事長朱宏任在“2019全國企業(yè)家活動日”上表示，綠色發(fā)展是全球環(huán)境與經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一種趨勢和潮流，是高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，更是新時代人民群眾對美好生活的迫切需要。

媒體報道 Media Reports

《時尚頭條網(wǎng)》2019年6月24日

百億李寧的下一步

在國內(nèi)制造業(yè)品牌意識覺醒的大趨勢下，時尚意外地為李寧提供了一個提升品牌力的捷徑。李寧街頭籃球系列BADFIVE主設(shè)計師陳李杰曾表示，李寧時尚線是要通過時裝周“讓李寧重新回到代表身份、高端品質(zhì)、潮流時尚的品牌形象，這是一次品牌回歸。”一個企業(yè)的復(fù)興往往涉及運(yùn)營層面的諸多問題，時尚布局還未成為業(yè)績功臣，但是這一契機(jī)卻能夠讓李寧公司諸多方面的能力提升被更多人看到。李寧本人此前也表示，他在意的不是運(yùn)動時尚產(chǎn)品能帶來多少銷售，而是這些獲得大家肯定的運(yùn)動時尚產(chǎn)品背后，所展示出的李寧公司在過去幾年中積累的新能力。

過去一兩年間，人們對李寧最大的好奇在于，為何外部人看來沒有太大變化的核心團(tuán)隊能夠使公司出現(xiàn)近乎顛覆性的變化。李寧時尚線總經(jīng)理李剛的解釋是，過去李寧將自身定位低于Nike、adidas，但現(xiàn)在品牌打開了天花板，目標(biāo)就是做世界一流的運(yùn)動品牌，他認(rèn)為品牌不能僅跟Nike、adidas一樣，甚至于在某些方面比這些品牌做得更好。

《北京商報》2019年6月21日

三道杠“失效” 阿迪達(dá)斯丟了什么

阿迪達(dá)斯也有失手的時候，比如敗在自己曾經(jīng)所向披靡的商標(biāo)大戰(zhàn)，并被官方貼上“無效”的標(biāo)簽，而且是阿迪達(dá)斯視若生命的“三道杠”標(biāo)志。為此，阿迪達(dá)斯杠過彪馬、懟過特斯拉，中招過的企業(yè)不勝枚舉，但這一次天平終于傾斜。按照歐盟法院的說法，該標(biāo)志只是一種普通的圖形標(biāo)記，并不具獨(dú)特性。法院同時還維持了2016年歐盟知識產(chǎn)權(quán)局撤銷三道杠商標(biāo)的決定。阿迪達(dá)斯在隨后的聲明中，對此判決表示失望。不過，這項歐盟法院的判決，還不至于對阿迪達(dá)斯造成太大傷害。據(jù)悉，歐盟法院的判決效力僅限于歐盟，所以這項判決的有效范圍有限，并且在歐洲，有些是三審終審制，所以阿迪達(dá)斯還可以提起上訴。

《BOF時裝商業(yè)評論》2019年6月21日

誰是成都時尚繁榮發(fā)展的幕后推手？

成都人直爽的個性，宜居的城市環(huán)境和開放的民風(fēng)都讓成都自古以來倍受歡迎。如本是成都人的知名時裝造型師Fil小白所說：“成都消費(fèi)者會買、敢穿、愛美、不拘小節(jié)，商家愿意為這樣的消費(fèi)者服務(wù)。”像現(xiàn)在，2019年過半，許多買手店均已銷售過半，部分品牌售罄率在70%以上。買手店生意欣欣向榮，很多都得益于當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對于國內(nèi)外小眾品牌的接納程度和自身對時尚的理解。與其他新一線城市如杭州、西安相比，成都對多元文化的高接納度，以及頭部品牌與新形態(tài)購物中心的加持，使得其在時尚發(fā)展上的潛力更令人期待。Fil小白表示，雖然目前成都時尚發(fā)展仍與北京、上海有距離，但未來可期?！?/p>