陶紅

當(dāng)前世界正處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新一輪科技革命的歷史關(guān)頭，勢必推動產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級，為社會發(fā)展注入強(qiáng)大動力。數(shù)字化轉(zhuǎn)型所帶來的新理念和商業(yè)模式，也為紡織服裝企業(yè)提供了新的可持續(xù)增長的機(jī)會和動能。那么，身處變革關(guān)鍵期的企業(yè)又該如何借勢？

持續(xù)關(guān)注“數(shù)字化轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展”的米蘭國際面料展（Milano Unica）以產(chǎn)品展示、流行預(yù)判、商貿(mào)對接等多種方式給出了自己的答案。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月9～11日，為期3天的第29屆米蘭國際面料展（Milano Unica）在米蘭國際展覽中心舉行。本屆Milano Unica展以“數(shù)字化轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展”為主題，共設(shè)8號、12號、16號、18號4個(gè)展館，集中展示了2020/2021年秋冬季面料和輔料系列產(chǎn)品，展品涵蓋面料、男裝、女裝、童裝、配件等多個(gè)品類，共有608家公司參展，其中歐洲參展商465家。

據(jù)介紹，本屆Milano Unica除了固定的綜合展區(qū)外，還設(shè)有可持續(xù)發(fā)展展區(qū)、流行趨勢發(fā)布展區(qū)、亞麻夢想實(shí)驗(yàn)室、日韓觀察區(qū)、熱情與信念展區(qū)、風(fēng)尚信息區(qū)、復(fù)古展區(qū)、設(shè)計(jì)師區(qū)、印花展區(qū)、蕾絲和刺繡展區(qū)、針織展區(qū)、紗線展區(qū)、棉和羊毛展區(qū)、襯衫展區(qū)、男裝展區(qū)、配飾展區(qū)等。

Milano Unica總裁 Ercole Botto Poala、總經(jīng)理Massimo Mosiello，意大利國家時(shí)裝商會主席 Carlo Capasa，意大利對外貿(mào)易委員會總經(jīng)理 Roberto Luongo等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席開幕式。

以數(shù)字化推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

作為歐洲高端紡織品和配件的主要貿(mào)易展覽會，Milano Unica多年來一直堅(jiān)持推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程，不斷投資開發(fā)可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目，并采取各種舉措宣傳推廣可持續(xù)發(fā)展理念。

Ercole Botto Poala在致辭中表示，數(shù)字化、個(gè)性化、舒適性將成為時(shí)尚行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，本屆展會參展商數(shù)量十分可觀，并展示了數(shù)字化轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展的明顯趨勢，Milano Unica與 Pitti Immagine合作開發(fā)的e-milanounica平臺一定程度上也代表了展會的數(shù)字化演變。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展是整個(gè)紡織服裝行業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇，它涉及產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)，需要企業(yè)不斷提升、突破自我。當(dāng)然，只有企業(yè)的力量還不夠，推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展需要借助展會這一平臺，充分整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，助力上下游企業(yè)融合發(fā)展。

“Milano Unica不僅是一個(gè)重要的商業(yè)推廣平臺，也是一個(gè)增強(qiáng)意大利制造獨(dú)特性的營銷工具?！盡assimo Mosiello說，“本屆Milano Unica開展了豐富多彩的活動，通過平臺搭建和信息傳遞，參展商紛紛展示新產(chǎn)品，參觀者、國際買手、設(shè)計(jì)師等在此集結(jié)，通過展會了解流行趨勢、展開商貿(mào)對接?！?/p>

Roberto Luongo表示，近年來越來越多的意大利紡織品公司響應(yīng)“數(shù)字化轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展”號召，本屆Milano Unica率先將意大利產(chǎn)品的卓越品質(zhì)、設(shè)計(jì)風(fēng)格與原材料和生產(chǎn)鏈的可持續(xù)性、可控制性相結(jié)合，以此展示“意大利制造”的價(jià)值。

打造協(xié)同發(fā)展新格局

支持對生產(chǎn)、銷售和通訊中的數(shù)字創(chuàng)新也是本屆Milano Unica的亮點(diǎn)。據(jù)介紹，于今年2月份推出的e-milanounica平臺試用版，目前已有153家企業(yè)成功注冊，每家企業(yè)可在該平臺展示20種最新產(chǎn)品。e-milanounica平臺新版本也在本屆Milano Unica上正式推出。

此外，與上一屆展會相比，本屆Milano Unica可持續(xù)發(fā)展展區(qū)的參展公司數(shù)量同比增長22%，已達(dá)150多家，展示產(chǎn)品多達(dá)1004種。記者了解到，參展企業(yè)除了展示產(chǎn)品本身外，還注重工藝流程的創(chuàng)新，其中，在本屆展會上首次亮相的用于創(chuàng)意創(chuàng)新的產(chǎn)品“Fancy Green”、表現(xiàn)時(shí)間持續(xù)性的產(chǎn)品“Ever Green”就是最好的例子。

Ermenegildo Zegna集團(tuán)內(nèi)容和創(chuàng)新主管Edoardo Zegna表示，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展趨勢，意大利紡織服裝企業(yè)需要從四個(gè)方面來進(jìn)行調(diào)整和發(fā)展。一是要學(xué)會講故事，尤其是在奢侈品行業(yè)，故事的內(nèi)容可以包括品牌、工藝、面料等方方面面；二是提高企業(yè)生產(chǎn)的透明度，以可追溯的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者深入了解生產(chǎn)、制作、成品，同時(shí)也提高了產(chǎn)品價(jià)格的透明度；三是建立新的銷售關(guān)系和合作模式，生產(chǎn)方式在改變、消費(fèi)方式也在不斷變化，企業(yè)只有不斷建立新的生產(chǎn)和銷售模式才能在不斷變化中占據(jù)自己的領(lǐng)地；四是隨著數(shù)字化和個(gè)性化趨勢發(fā)展，定制化生產(chǎn)將成趨勢，未來的紡織服裝業(yè)將越來越注重體驗(yàn)性和舒適性。

值得一提的是，Milano Unica越來越注重對關(guān)注生態(tài)時(shí)尚的青年設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)，以此加強(qiáng)紡織服裝供應(yīng)鏈上下游之間的綠色交流，展會上還公布了新興設(shè)計(jì)師獎半決賽入圍選手名單，隨后將從中評選出5名最終獲獎?wù)摺?/p>