黎淼

公關(guān)策劃是提高市場(chǎng)占有率的有效行為，一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的公關(guān)策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽(yù)度，于此同時(shí)能夠使受眾群體了解一個(gè)品牌的文化內(nèi)涵。

蓋永梅是一位富有創(chuàng)新精神的公關(guān)策劃專家，目前擔(dān)任智選公關(guān)總經(jīng)理，是國(guó)內(nèi)及國(guó)際知名企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)與國(guó)際組織大型活動(dòng)的組織策劃方，專注于國(guó)內(nèi)外客戶在品牌公關(guān)、會(huì)展、社會(huì)化&創(chuàng)意營(yíng)銷方面的服務(wù)。作為一位成功的公關(guān)服務(wù)領(lǐng)域企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，蓋永梅策劃并執(zhí)行了各行業(yè)企業(yè)慶?；顒?dòng)和年會(huì)、游戲展覽會(huì)和發(fā)布會(huì)、醫(yī)療技術(shù)創(chuàng)新成果發(fā)布會(huì)、文化遺產(chǎn)展覽等，在市場(chǎng)活動(dòng)、產(chǎn)品推廣、品牌營(yíng)銷和創(chuàng)意體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng)方面經(jīng)驗(yàn)豐富。在公關(guān)策劃中，她的宗旨是讓參與者獲得獨(dú)特的活動(dòng)體驗(yàn)。

做有勢(shì)能有分享價(jià)值的好內(nèi)容

在內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)的內(nèi)核沒有太大變化，變化的是在傳遞給受眾的信息需要有內(nèi)容分享價(jià)值。有價(jià)值的信息自然會(huì)贏得消費(fèi)者的互動(dòng)，進(jìn)而讓消費(fèi)者主動(dòng)分享信息。

在公關(guān)策劃中，蓋永梅與公關(guān)團(tuán)隊(duì)專注做符合品牌價(jià)值的傳播，在營(yíng)銷內(nèi)容上提供定制化解決方案，在品牌營(yíng)銷中樹立具有自身個(gè)性的品牌形象，將品牌價(jià)值傳遞到目標(biāo)市場(chǎng)。在這一過程中，將創(chuàng)意融入概念、內(nèi)容、技術(shù)和媒體應(yīng)用，為品牌創(chuàng)造價(jià)值，擴(kuò)大品牌影響力和吸引力。

于是，“星耀360年度游戲全景頒獎(jiǎng)盛典”、“首屆360游戲嘉年華—360游戲玩家狂歡節(jié)”、“數(shù)屆TFC全球移動(dòng)游戲大會(huì)暨智能娛樂展”、被業(yè)界譽(yù)為區(qū)塊鏈“達(dá)沃斯論壇”的“WBF新加坡高峰論壇”、“首爾及東京TokenSky區(qū)塊鏈技術(shù)大會(huì)”、“Tubridge 上市發(fā)布會(huì)及東方啟程之夜”、“上合組織世界文化遺產(chǎn)展”等數(shù)十項(xiàng)極具行業(yè)影響力和傳播效益的活動(dòng)在蓋永梅的手下誕生并成功落地，為客戶在品牌公關(guān)、文化傳播和社會(huì)影響力方面發(fā)揮積極作用。

另一方面，在社會(huì)化媒體時(shí)代，硬廣的傳播效果漸弱。通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營(yíng)銷觸及更多人群，更廣泛的傳播量，因而很多企業(yè)越來(lái)越認(rèn)可社會(huì)化媒體內(nèi)容營(yíng)銷效果。目前，智選公關(guān)已經(jīng)服務(wù)的行業(yè)領(lǐng)域包括IT互聯(lián)網(wǎng)、社會(huì)組織、制造業(yè)、金融業(yè)、醫(yī)療行業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，專業(yè)資源和媒體資源積累深厚。

此外，蓋永梅還注重媒體形式的多樣化，致力以傳播形式的創(chuàng)新提升內(nèi)容本身的吸引力，使其更具分享價(jià)值。值得一提的是，她帶領(lǐng)的智選公關(guān)突破了產(chǎn)業(yè)邊界和組織邊界，以跨界聯(lián)動(dòng)為不同品牌及業(yè)務(wù)完成協(xié)同運(yùn)營(yíng)和品牌聯(lián)動(dòng)。

打造富有創(chuàng)新性的體驗(yàn)式營(yíng)銷

活動(dòng)的本質(zhì)是一場(chǎng)傳播，在純線上事件營(yíng)銷已無(wú)法產(chǎn)生重大吸引力的當(dāng)今，地面活動(dòng)的地位得以放大，因而基于活動(dòng)場(chǎng)景體驗(yàn)營(yíng)銷的整合傳播才是活動(dòng)最大的價(jià)值。

蓋永梅認(rèn)為，在未來(lái)富有創(chuàng)新性的體驗(yàn)式營(yíng)銷是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在活動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷方面，她有著先人一步的意識(shí)力和執(zhí)行力，主導(dǎo)的代表性活動(dòng)事件有游戲領(lǐng)域發(fā)布會(huì)新標(biāo)桿——“創(chuàng)世戰(zhàn)車”游戲發(fā)布會(huì)，《神曲之符文英雄》游戲發(fā)布會(huì)，第十屆中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)家科學(xué)家投資家大會(huì)暨改革開放40年企業(yè)創(chuàng)新成果展等。這些活動(dòng)跳脫了思維定式的營(yíng)銷內(nèi)容，著眼于用富有創(chuàng)意的內(nèi)容與用戶達(dá)到情感共鳴，實(shí)現(xiàn)品牌與受眾群體之間的互動(dòng)，讓用戶心理與品牌之間串起紐帶。

以2016年的完美世界“創(chuàng)世戰(zhàn)車”游戲發(fā)布會(huì)為例，蓋永梅和公關(guān)團(tuán)隊(duì)在制景和場(chǎng)地設(shè)計(jì)上真實(shí)還原了游戲中末日世界的戰(zhàn)車及場(chǎng)景，并配備以激動(dòng)人心的電競(jìng)比賽；4D沉浸式場(chǎng)景布置給參會(huì)者帶來(lái)一場(chǎng)身臨其境的活動(dòng)體驗(yàn)。但在法國(guó)航空BEST之夜活動(dòng)中，根據(jù)活動(dòng)主題“回饋中國(guó)大客戶”的需要，更側(cè)重于營(yíng)造高端私密的空間與品牌氛圍。

沉浸式的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)+廣泛的聲量傳播，蓋永梅與團(tuán)隊(duì)不斷為企業(yè)和品牌提供優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷、策劃和公共關(guān)系服務(wù)。在探索公關(guān)策劃創(chuàng)新形式的過程中，他們以無(wú)限創(chuàng)意擁抱社會(huì)化媒體時(shí)代，成就品牌傳播與分享價(jià)值。