陳園升

摘要：紅色旅游作為一種愛國主義教育與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新興旅游活動(dòng)，有助于鞏固主流意識形態(tài)，提升文化軟實(shí)力。深刻認(rèn)識紅色旅游內(nèi)涵及時(shí)代價(jià)值，明確紅色旅游發(fā)展脈絡(luò)與趨勢，探尋新的發(fā)展思路，將有助于為革命老區(qū)全面建成小康社會(huì)注入新活力。

關(guān)鍵詞：新中國;紅色旅游;發(fā)展

新中國成立70年，旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)入大眾化旅游的中高級階段。其中，紅色旅游作為一種愛國主義教育與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新興旅游活動(dòng)，依賴各個(gè)區(qū)域所擁有的博大精深的紅色旅游資源蓬勃發(fā)展，在加快我國紅色旅游資源開發(fā)步伐的同時(shí)，又作為我國重要的不可再生的寶貴文化資源、政治資源，成為我國鞏固主流意識形態(tài)，提升文化軟實(shí)力的重要內(nèi)容。眾所周知，為新中國革命作出卓越貢獻(xiàn)的很多區(qū)域地處偏遠(yuǎn)落后、少數(shù)民族聚居地區(qū)，這些區(qū)域紅色旅游資源極其豐富，但多數(shù)都是貧困欠發(fā)達(dá)地區(qū)。十九大報(bào)告提出要實(shí)施區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略。因此，立足紅色資源，因地制宜，創(chuàng)新區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展機(jī)制，通過大力發(fā)展紅色旅游，為革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)注入新活力無疑是最佳路徑。

一、發(fā)展紅色旅游的時(shí)代價(jià)值

紅色旅游作為富含中國情懷和中華民族精神的旅游產(chǎn)品，集文化傳承、政治教育、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)保護(hù)價(jià)值為一體。

（一）文化傳承價(jià)值

紅色旅游作為一種特殊的文化旅游方式，在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營銷中特別強(qiáng)調(diào)物質(zhì)形態(tài)和非物質(zhì)形態(tài)紅色文化元素的再生產(chǎn)與傳播，而革命精神則是紅色文化的靈魂，中國特色社會(huì)主義紅色文化繼承了古代儒家“民為邦本”的執(zhí)政思想，發(fā)揚(yáng)了近現(xiàn)代中華兒女自強(qiáng)不息、艱苦奮斗的精神，弘揚(yáng)了中華民族有史以來不卑不亢、團(tuán)結(jié)協(xié)作的民族精神。深入挖掘豐富的紅色旅游的文化內(nèi)涵，大力發(fā)展紅色旅游，可以滌蕩心靈、凈化靈魂，傳播先進(jìn)的文化，樹立良好的社會(huì)風(fēng)氣。如果沒有中國革命精神，[1]紅色旅游就將是斷壁殘?jiān)?、陳書舊布，失去靈魂和核心。作為上層建筑的紅色旅游，在新中國成立及改革開放取得豐碩物質(zhì)成果的今天，理所應(yīng)當(dāng)是人們追求高品質(zhì)生活的精神享受。通過旅游，讓更多游客感受博大精深的中國革命紅色文化，在回顧歷進(jìn)程中自覺接受紅色文化的洗禮，縮短游客與革命先烈之間的時(shí)空距離，讓人們銘記紅色精神是無數(shù)先烈留下的精神財(cái)富，是新中國社會(huì)主義文化建設(shè)的精神根基，是激勵(lì)中國人民繼續(xù)艱苦奮斗的動(dòng)力源泉。以寓教于游、寓育于樂的方式，堅(jiān)定民族文化自信，促進(jìn)中華民族先進(jìn)文化廣泛傳播。

（二）政治教育價(jià)值

從政治視角透視，紅色文化資源應(yīng)該屬于特殊的政治資源。黨和國家為了讓中華民族屹立于世界東方，在革命和戰(zhàn)爭時(shí)期領(lǐng)導(dǎo)中國人民不畏艱難險(xiǎn)阻、流血犧牲，構(gòu)筑了今天偉大的紅色精神堡壘，成為中國共產(chǎn)黨在新中國執(zhí)政的牢固根基，在物欲橫流的今天這無疑是最好的思想政治教育平臺?？梢姡t色旅游肩負(fù)著新時(shí)代思想政治教育的重任，通過紅色旅游，以承載革命戰(zhàn)爭時(shí)期紅色歷史、紅色精神和紅色事跡的物質(zhì)或非物質(zhì)遺跡為載體，引導(dǎo)大家樹立艱苦樸素的工作作風(fēng)，引導(dǎo)黨員堅(jiān)定理想信念、提高黨性修養(yǎng)、筑牢拒腐防變的防線。

一方面，擁護(hù)中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)。在紅色旅游過程中，帶領(lǐng)游客穿越歷史時(shí)空，以故事敘述、圖片、音頻資料、舞臺演出等形式把中國共產(chǎn)黨的艱苦奮斗史展現(xiàn)給大家，讓人民群眾充分了解中國共產(chǎn)黨的奮斗史，以及在奮斗過程產(chǎn)生的革命精神、英雄事跡、感人故事等精神財(cái)富，并以此讓人民群眾認(rèn)識到選擇中國共產(chǎn)黨、選擇社會(huì)主義制度是正確的，從而加強(qiáng)中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo);其次，提高人們的文化自信，堅(jiān)定正確的政治立場，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)定社會(huì)主義發(fā)展道路。

另一方面，弘揚(yáng)愛國主義精神。我國現(xiàn)有近五百個(gè)愛國主義教育基地，每個(gè)基地都是中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)千千萬萬中國人民從一窮二白走向富裕文明的歷史見證。大力發(fā)展紅色旅游，通過紅色文化的洗禮，激發(fā)廣大人民群眾尤其是青少年的愛國熱忱，增強(qiáng)民族認(rèn)同感、民族自信心、民族凝聚力，激發(fā)每一位中國人為全面建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢努力奮斗。

（三）經(jīng)濟(jì)價(jià)值

我國紅色旅游景區(qū)大多分布在偏遠(yuǎn)地區(qū)。1949年特別是1978年以來，從大局出發(fā)，國家實(shí)施非均衡發(fā)展戰(zhàn)略，對老、少、邊地區(qū)的人、才、物投入有限，致使這些區(qū)域高顏值、低收益的現(xiàn)象較為凸顯，有些地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平甚至低于全國平均生活水平，為了2020年如期全面建成小康社會(huì)?！?016-2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》特別重視通過發(fā)展紅色旅游實(shí)現(xiàn)革命老區(qū)、西部民族地區(qū)的脫貧致富。提出科學(xué)開發(fā)紅色旅游資源，大膽探索創(chuàng)新，將這些地區(qū)的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，徹底改變老、少、邊區(qū)落后發(fā)展的局面，實(shí)現(xiàn)我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)。我們知道，紅色旅游產(chǎn)業(yè)同樣有著巨大的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)，紅色旅游業(yè)發(fā)展同樣會(huì)帶動(dòng)種植業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、娛樂業(yè)、餐飲業(yè)等多個(gè)行業(yè)快速發(fā)展，吸納勞動(dòng)力，增加就業(yè)率，改變當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)、生活環(huán)境，促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快步伐，提高老百姓生活水平，實(shí)現(xiàn)“一業(yè)興百業(yè)興”的發(fā)展局面。例如，革命圣地西柏坡，近年來充分利用歷史、人文等資源，以產(chǎn)業(yè)融合大力發(fā)展紅色旅游，構(gòu)建新的紅色旅游模式，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，吸納就業(yè)人數(shù)近400人，綜合經(jīng)濟(jì)效益達(dá)7500多萬元。又如，革命老區(qū)——瑞金，將紅色資源與自然風(fēng)景、氣候、物產(chǎn)融為一體，僅2017年突破接待游客千萬人次，紅色旅游收入45.43億元。無論是東部還是中西部地區(qū)，很多革命老區(qū)紛紛挖掘紅色文化，豐富旅游文化內(nèi)涵，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)，使革命老區(qū)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相得益彰。

（四）生態(tài)建設(shè)價(jià)值

我國多數(shù)紅色旅游景區(qū)生態(tài)資源獨(dú)特，無論是山區(qū)丘陵地帶還是廣袤的黃土高原，都是與紅色資源融合在一起的巨大財(cái)富，紅色旅游的健康發(fā)展，既有利于實(shí)現(xiàn)紅色旅游的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，也有利于實(shí)現(xiàn)目的地的生態(tài)文明建設(shè)。我們知道，生態(tài)文明建設(shè)倡導(dǎo)“以人為本”與生態(tài)發(fā)展的全面統(tǒng)一。紅色旅游業(yè)發(fā)展與紅色文化產(chǎn)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、特色手工業(yè)關(guān)聯(lián)度極高，同屬綠色產(chǎn)業(yè)范疇，生產(chǎn)中倡導(dǎo)理性對待“紅”“綠”“古”“黑”各色資源之間的關(guān)系，使紅色資源、自然資源和人文資源相得益彰，強(qiáng)調(diào)最大限度保護(hù)目的地原生態(tài)文化環(huán)境。當(dāng)?shù)孛癖姙樽畲蟮氖芤嬲?，這無疑都是沿著生態(tài)旅游的本真軌跡而實(shí)現(xiàn)最佳經(jīng)濟(jì)效益，充分彰顯了堅(jiān)持“人類中心主義和自然中心主義”的原則。實(shí)踐表明，在大力發(fā)展紅色旅游過程中，各地政府紛紛出臺政策，要求社會(huì)效益第一位，要依附前輩的革命遺產(chǎn)，將其與當(dāng)?shù)刈匀毁Y源、人文資源有效融合，以人與自然和諧共生為支撐，協(xié)調(diào)人、自然、歷史的關(guān)系，發(fā)展生態(tài)特色突出，生態(tài)文化厚重，生態(tài)生產(chǎn)方式和生活方式明晰的紅色旅游產(chǎn)業(yè)。

二、新中國70年紅色旅游發(fā)展脈絡(luò)

紅色旅游的萌芽、發(fā)展與革命傳統(tǒng)教育活動(dòng)同步，主要發(fā)展脈絡(luò)表現(xiàn)為以下幾個(gè)時(shí)期：

（一）萌芽時(shí)期

新中國成立到改革開放前這一時(shí)期的紅色旅游主要體現(xiàn)在意識形態(tài)層面。這一時(shí)期的紅色旅游與整體旅游一樣以接待為主，主要產(chǎn)品是革命歷史、事跡和精神，載體以紀(jì)念地和標(biāo)志物為主。例如：瑞金、井岡山、遵義以及延安的寶塔山、楊家?guī)X、清涼山、王家坪等。政治特色明顯，整體功能定位凸顯社會(huì)效益——愛國主義教育，沒有經(jīng)濟(jì)效益可言。萌芽時(shí)期的具體時(shí)間段尚無統(tǒng)一。

（二）起步時(shí)期

隨著市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，旅游業(yè)如雨后春筍般在全國各地快速發(fā)展。為獲取競爭優(yōu)勢，作為特色文化旅游的紅色旅游面臨著從政治接待向市場化發(fā)展的蛻變。20世紀(jì)80年代中后期，中東部一些革命老區(qū)依賴紅色旅游資源和前期開展革命傳統(tǒng)教育優(yōu)勢，率先揭開了紅色旅游市場化經(jīng)營面紗，紅色旅游開始發(fā)展，且充分體現(xiàn)了吃、住、行、游、購、娛旅游六要素。

（三）快速發(fā)展時(shí)期

20世紀(jì)90年代中后期，隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，旅游業(yè)成為服務(wù)行業(yè)新增長點(diǎn)，紅色旅游也迎來大發(fā)展時(shí)期。其中，重大事件性紀(jì)念活動(dòng)給當(dāng)時(shí)的紅色旅游提供了廣闊發(fā)展機(jī)遇和空間，如紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利50周年、慶祝新中國成立50周年等。1998年，江西省率先提出“紅色搖籃，綠色家園”，標(biāo)志著紅色旅游正式產(chǎn)生，這一時(shí)期，發(fā)展紅色旅游的基礎(chǔ)設(shè)施等投入加大，相關(guān)產(chǎn)品也不斷豐富，物質(zhì)和非物質(zhì)產(chǎn)品層出不窮。

（四）市場化發(fā)展時(shí)期

21世紀(jì)以來，隨著假日經(jīng)濟(jì)的興起，扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的實(shí)施和愛國主義情懷的助推，很多老、少、邊地區(qū)紛紛將紅色旅游作為優(yōu)勢資源發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。2001年，區(qū)域性的紅色旅游協(xié)作組織在一些革命圣地、紀(jì)念地發(fā)起成立;2002年，浙江嘉興拉開紅色旅游產(chǎn)品推介會(huì)、紅色旅游論壇的帷幕，紅色旅游被納入旅游范疇，完成了從事業(yè)接待向旅游行業(yè)的蛻變;2003年，彰顯革命傳統(tǒng)和基本國情的三大干部教育學(xué)院在上海、井岡山和延安分別開工建設(shè);2004年年底，紅色旅游正式提出;2005年12月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《2004-2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，正式對紅色旅游進(jìn)行規(guī)劃實(shí)施，提出加快紅色旅游發(fā)展，使之成為愛國主義教育的重要陣地，愛國主義教育與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新興旅游活動(dòng)在這一年開始席卷全國;2006-2010年中國的紅色旅游步入快速發(fā)展時(shí)期;2011年，紅色旅游成為人民群眾追求高層次精神文化享受的主要旅游項(xiàng)目;2012年，贛南等原中央蘇區(qū)的紅色旅游在黨和政府優(yōu)惠政策支持下上升為國家戰(zhàn)略。2016年，黨中央高度重視紅色旅游的發(fā)展，于12月公布了《2016-2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，緊接著文化部、教育部等14個(gè)部門共同出臺了《全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》;2016年，推進(jìn)“貫徹落實(shí)旅游515”戰(zhàn)略;2017年，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，[2]紅色旅游作為重要的旅游供給產(chǎn)品，成為文化產(chǎn)品再生產(chǎn)的主流;2018年，全域旅游年，紅色旅游熱潮再一次席卷全國。

三、新時(shí)代紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展的理念

黨的十九大以來，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，要把理想信念的火種、紅色傳統(tǒng)的基因一代代傳下去，讓革命事業(yè)薪火相傳、血脈永續(xù)。紅色旅游已經(jīng)成為愛國主義傳統(tǒng)教育、革命歷史文化學(xué)習(xí)的主要載體，以其豐富的文化價(jià)值內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)對游客的接觸性擴(kuò)散。現(xiàn)在我國有12個(gè)“重點(diǎn)紅色旅游景區(qū)”、30條“紅色旅游精品線路”和100個(gè)“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”。新時(shí)代，紅色旅游發(fā)展需要以全域旅游為發(fā)展目標(biāo)，走創(chuàng)新發(fā)展之路。

（一）紅色旅游規(guī)劃創(chuàng)新

1.要進(jìn)行區(qū)域紅色旅游資源整體規(guī)劃

確定城市的景區(qū)規(guī)劃范圍，對紅色旅游景區(qū)重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行建設(shè)，形成規(guī)模化、全域化的紅色旅游產(chǎn)業(yè)。景區(qū)內(nèi)部規(guī)劃建設(shè)要以旅客體驗(yàn)度為出發(fā)點(diǎn)，依托新技術(shù)提升景區(qū)文化展示，突出景區(qū)異質(zhì)化特點(diǎn)，提升紅色旅游文化亮點(diǎn)。從整體考慮要依托省、市、縣、鄉(xiāng)、村各類型區(qū)域旅游資源，形成區(qū)域融合協(xié)調(diào)發(fā)展新型空間。

2.要進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃

通過“紅色旅游+”模式，大力推進(jìn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)與一、二、三產(chǎn)業(yè)相融合，并增強(qiáng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)與政治、文化、科技、教育等方面的融合發(fā)展。

（二）紅色旅游內(nèi)容創(chuàng)新

1.發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新

明確紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與方向，確定旅游發(fā)展全域化戰(zhàn)略目標(biāo)、明確發(fā)展定位，通過業(yè)務(wù)戰(zhàn)略確定具體內(nèi)容。

2.旅游品牌創(chuàng)新

要不斷豐富品牌內(nèi)涵，創(chuàng)新營銷方式，通過宣傳提高品牌影響力，并借用影響力不斷優(yōu)化自身紅色旅游產(chǎn)業(yè)，來更好地帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.旅游線路創(chuàng)新

開發(fā)建設(shè)具有區(qū)域特色的紅色旅游線路，帶領(lǐng)游客體驗(yàn)獨(dú)特的紅色景點(diǎn)，增強(qiáng)旅客的體驗(yàn)感。

（三）紅色旅游形式創(chuàng)新

大力開發(fā)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，無論是對自然資源、歷史文化資源的開發(fā)，還是對旅游紀(jì)念品、文創(chuàng)商品、旅游特產(chǎn)等的加工生產(chǎn)。確保資源有效配置，并融入紅色旅游行業(yè)，才能更好進(jìn)行旅游形式創(chuàng)新，擴(kuò)大旅游產(chǎn)品承載力度，提高游客體驗(yàn)度。如，通過創(chuàng)建紅色主題公園、打造紅色休閑度假區(qū)、建立紅色基因拓展訓(xùn)練基地、文創(chuàng)基地等新型旅游產(chǎn)品。可以加強(qiáng)旅游產(chǎn)品融合發(fā)展，對紅黃綠進(jìn)行結(jié)合，即紅色旅游產(chǎn)業(yè)、人文景觀以及綠色生態(tài)景觀相結(jié)合，培育紅色旅游產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能。不局限于傳統(tǒng)形式的觀光旅游，可以多開展自駕車旅游、研學(xué)旅行專題教育、休閑旅游等多種方式來創(chuàng)新旅游形式。

（四）紅色旅游管理創(chuàng)新

政府有關(guān)部門需制定相關(guān)管理政策和規(guī)范準(zhǔn)則，介入和管理旅游企業(yè)的發(fā)展，形成規(guī)范績效考評制度，明確獎(jiǎng)懲方式，引導(dǎo)和規(guī)范旅游企業(yè)組織的各種行為。注重旅游融資體制優(yōu)化創(chuàng)新，構(gòu)建開發(fā)布局，充分吸納社會(huì)資本進(jìn)入旅游市場，促進(jìn)旅游市場開發(fā)建設(shè)。從基本教育入手，積蓄力量，增進(jìn)紅色文化層面創(chuàng)新管理工作，促進(jìn)紅色旅游發(fā)展。用科技引領(lǐng)紅色旅游管理創(chuàng)新，加大科技文化運(yùn)用程度，促進(jìn)紅色旅游智慧化管理。成立省內(nèi)、省外多區(qū)域紅色旅游協(xié)同發(fā)展機(jī)構(gòu)和組織，形成常態(tài)化合作交流機(jī)制。

總之，全域旅游是實(shí)現(xiàn)紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展，對紅色旅游發(fā)展規(guī)律的新思考。需要更加全局化、系統(tǒng)化思維對整個(gè)紅色旅游生態(tài)進(jìn)行全局發(fā)展、技術(shù)提升、空間拓展、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、成果共享等特性的概括和反映。紅色旅游需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展方式。實(shí)現(xiàn)“開放、融合共享、價(jià)值放大、協(xié)同創(chuàng)新、異質(zhì)化”等發(fā)展目標(biāo)?；趯t色旅游理論的認(rèn)識，結(jié)合紅色旅游發(fā)展實(shí)際需要，新時(shí)代紅色旅游發(fā)展理念也要實(shí)現(xiàn)新突破。

四、創(chuàng)新發(fā)展紅色旅游的基本思路

紅色旅游集政治、文化、經(jīng)濟(jì)、富民工程為一體，是我國實(shí)施西部大開發(fā)戰(zhàn)略、扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的重點(diǎn)。全國有17個(gè)省區(qū)，241個(gè)地區(qū)都在通過發(fā)展紅色旅游實(shí)現(xiàn)資源的價(jià)值轉(zhuǎn)換。同時(shí)，也暴露出許多問題，如：紅色資源靜態(tài)陳列成了主流，使紅色旅游缺乏生氣和吸引力;紅色旅游資源開發(fā)中人與自然關(guān)系未能體現(xiàn)紅色資源原始本真，或過于強(qiáng)調(diào)自然中心，消極開發(fā)無作為;傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長方式下紅色旅游產(chǎn)品定位存在偏差;各地紅色旅游資源豐富，但景區(qū)較為分散;行政壁壘仍然存在，景區(qū)聯(lián)動(dòng)性差;旅游線路簡單，產(chǎn)品形式單一，深度融合開發(fā)不夠，缺乏可持續(xù)發(fā)展。

（一）以馬克思主義生態(tài)哲學(xué)為指導(dǎo)，合理開發(fā)紅色旅游資源

馬克思主義生態(tài)哲學(xué)觀強(qiáng)調(diào)人與自然的有機(jī)統(tǒng)一。中國化的馬克思主義生態(tài)哲學(xué)同樣倡導(dǎo)維護(hù)人與自然和諧共生。因此，合理開發(fā)紅色旅游資源的核心是在正確處理人、自然、社會(huì)三者關(guān)系基礎(chǔ)上，通過對人的感化與塑造，鞏固我國主流意識形態(tài)，提升文化軟實(shí)力。紅色旅游資源是弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化、加強(qiáng)愛國主義教育、培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基石。作為政治產(chǎn)品，“紅色”首先體現(xiàn)在對“人”的教育方面，可見，保護(hù)、開發(fā)紅色旅游資源，應(yīng)充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，與時(shí)俱進(jìn)推進(jìn)社會(huì)主義主流意識形態(tài)構(gòu)建。具體為：以紅色文化、紅色精神統(tǒng)一思想，加大對民間紅色文物的收集、保護(hù)和傳承;養(yǎng)護(hù)紅色遺址遺跡;及時(shí)申請紅色非物質(zhì)文化類遺產(chǎn)。制定、完善紅色旅游資源保護(hù)與開發(fā)的法律法規(guī);全方位提煉、弘揚(yáng)、凸顯紅色旅游鮮明的“紅色”屬性，使之與生態(tài)化、人文性相得益彰。如：姚家山——武漢抗戰(zhàn)第一村;紅安天臺山——中國第一將軍縣;中山艦博物館——一代名艦;革命搖籃，領(lǐng)袖故里——湘贛閩紅色旅游區(qū);“兩彈一星”精神承載地——青海省海北州西海原子城。

（二）以可持續(xù)發(fā)展理念為支撐，實(shí)現(xiàn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

可持續(xù)發(fā)展理念核心是關(guān)注自然環(huán)境有限的不可再生資源，如何實(shí)現(xiàn)長期價(jià)值。新時(shí)代，我國很多地區(qū)紅色資源同樣面臨資源的有限性、不可再生性與價(jià)值長期性之間的矛盾。目前，很多區(qū)域的紅色旅游發(fā)展相對粗放，提供的旅游產(chǎn)品多數(shù)只是對歷史遺留物質(zhì)的保護(hù)和展示，而我們知道紅色旅游的時(shí)代價(jià)值在于從遺留中升華紅色文化和精神，通過傳播，使其在新時(shí)代社會(huì)主義建設(shè)過程中發(fā)揮政治、文化、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)功能。因此，從可持續(xù)視角推動(dòng)紅色旅游發(fā)展，首先，要發(fā)揮市場作用，走實(shí)市場化經(jīng)營之路。市場是紅色旅游產(chǎn)品價(jià)值可否實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵平臺。盡管紅色旅游社會(huì)效益為先，但在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，紅色旅游產(chǎn)品的核心競爭力依舊要在市場消費(fèi)中被衡量。其中，經(jīng)濟(jì)效益理所當(dāng)然是衡量尺度之一。所以，紅色旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，要使其生命周期循環(huán)往復(fù)永不衰退，就必須以可持續(xù)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以先進(jìn)文化為引領(lǐng)，以中國歷史為脈絡(luò)，以紅色遺跡為基點(diǎn)，讓廣大游客從革命歷史遺跡中科學(xué)認(rèn)識社會(huì)主義建設(shè)，更加愛國愛黨，唯有如此，紅色旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展才不會(huì)因產(chǎn)業(yè)化步伐過快使其靈魂被拉遠(yuǎn)，也才能夠以承載歷史精神的紅色產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相得益彰，互促共進(jìn)。

（三）與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，延伸紅色旅游價(jià)值鏈

《2016-2020全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》提出：提質(zhì)增效、精準(zhǔn)扶貧、深化教育是紅色旅游發(fā)展的主要目標(biāo)，也就是說，要實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，必須走融合發(fā)展之路。在我國，紅色旅游資源大多集中在農(nóng)村，恰好鄉(xiāng)村旅游和紅色旅游是當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)，二者融合聯(lián)動(dòng)發(fā)展，既有利于實(shí)現(xiàn)紅色資源的效益最大化，又有助于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文明復(fù)興，進(jìn)而推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。首先，以游客思維開發(fā)紅色鄉(xiāng)村旅游資源。游客是旅游的核心動(dòng)力，紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展一定要注重一方面讓游客置身優(yōu)美古樸的鄉(xiāng)村美景，另一方面，還要讓游客參與到紅色旅游，在體驗(yàn)中接受紅色文化精神的洗禮，如：重走長征路，角色扮演游戲等。讓鄉(xiāng)村自然風(fēng)景返璞歸真，紅色經(jīng)典文化則堅(jiān)定理想信念，滌蕩靈魂，二者同時(shí)起到凈化心靈的作用。其次，以居民思維加強(qiáng)鄉(xiāng)村建設(shè)，實(shí)現(xiàn)紅色鄉(xiāng)村資源有效供給。以目的地居民的生活、生產(chǎn)為出發(fā)點(diǎn)，以鄉(xiāng)村的高質(zhì)量發(fā)展為著力點(diǎn)搞好鄉(xiāng)村建設(shè)。需要強(qiáng)調(diào)的是一定要保持“鄉(xiāng)村性”，保留鄉(xiāng)村的本真，這樣才能在與紅色旅游融合中還原歷史的真實(shí)面貌，才能實(shí)現(xiàn)村中有景、景中有村、點(diǎn)面結(jié)合的全域化旅游，讓游客在質(zhì)樸的自然景色中穿越時(shí)空，暢游歷史，不忘初心，接受革命的洗禮，在實(shí)現(xiàn)紅色鄉(xiāng)村資源有效供給的同時(shí)，延伸紅色旅游價(jià)值鏈。當(dāng)然，這項(xiàng)工作需要政府、企業(yè)、鄉(xiāng)村居民、游客與行業(yè)協(xié)會(huì)等共同參與才能實(shí)現(xiàn)。

（四）以“紅色”文化為核心，建立高素質(zhì)紅色旅游人才隊(duì)伍

紅色文化是紅色旅游業(yè)發(fā)展的生命線，紅色旅游產(chǎn)品唯有保持其文化內(nèi)涵，才能經(jīng)久不衰，因此，紅色文化內(nèi)涵“被看作是在紅色旅游資源開發(fā)中決定旅游產(chǎn)品的品位、級別及其生命力的首要因素”。[3]紅色旅游從業(yè)人員作為紅色文化和精神的生產(chǎn)者、傳播者，很大程度上決定著紅色旅游政治價(jià)值、文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)程度。首先，需要組建一支深諳歷史底蘊(yùn)、精通紅色理論的研究隊(duì)伍，挖掘、整理紅色資源。在此基礎(chǔ)上，開發(fā)特色鮮明的紅色文化產(chǎn)品及其體驗(yàn)項(xiàng)目;其次，培養(yǎng)全面了解中國革命發(fā)展史，熟知革命事跡的“紅色”導(dǎo)游，以樸實(shí)的情感、嚴(yán)肅的語言傳播、弘揚(yáng)紅色文化，還原歷史本真。如：北京古北水鎮(zhèn)，培養(yǎng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民成為優(yōu)秀的導(dǎo)游，其中有一位50歲左右的婦女，告訴大家，是黨把她從一個(gè)大字不識的農(nóng)民培養(yǎng)成為導(dǎo)游，每每向游客講述抗日戰(zhàn)爭歷史時(shí)，她總是聲情并茂，以自己質(zhì)樸的語言、純真的情感帶游客穿越時(shí)空，緬懷英雄，銘記歷史，堅(jiān)定中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)。讓靜靄的司馬臺長城“紅色”文化魅力四射。

（五）加強(qiáng)智慧旅游建設(shè)，實(shí)現(xiàn)新媒體傳播

貫徹發(fā)展全域旅游，旅游服務(wù)功能的完善應(yīng)該是首要的。紅色旅游作為一項(xiàng)政治工程更應(yīng)如此。21世紀(jì)，旅游產(chǎn)業(yè)信息高速公路的暢通離不開智慧旅游、現(xiàn)代化游客服務(wù)中心，信息化網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)。只有這些基礎(chǔ)完善了，才能更好地通過新媒體實(shí)現(xiàn)紅色文化、紅色旅游目的地的廣泛有效傳播。就當(dāng)前個(gè)性化高品質(zhì)需求而言，新媒體可以為不同的消費(fèi)群提供不同的產(chǎn)品和幫助。如手機(jī)，通過媒體程序定制，游客可以運(yùn)用手機(jī)App實(shí)現(xiàn)地圖、游樂、餐廳、線路、景點(diǎn)等自助選擇與服務(wù)。紅色旅游目的地則可以借助這些平臺傳播景區(qū)產(chǎn)品、項(xiàng)目及形象。如通過抖音、快手等微視傳播，可以以“紅色婚紗攝影”“紅色歌曲”“紅色故事”等各類微影片，將紅色旅游目的地的風(fēng)土人情、人文地理等資源優(yōu)勢廣而告之，讓大家告訴大家，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。

注釋：

[1]陳茂禮，我國紅色旅游資源開發(fā)的問題與對策研究——以馬克思主義生態(tài)哲學(xué)為視角[D]，重慶師范大學(xué)，2017-05。

[2]余建波，基于價(jià)值鏈理論的瑞金紅色旅游提升對策研究[D]，南昌大學(xué)，2018-06。

[3]徐仁立，中國紅色旅游研究[M]，中國金融出版社，2010，132。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳茂禮，我國紅色旅游資源開發(fā)的問題與對策研究——以馬克思主義生態(tài)哲學(xué)為視角[D]，重慶師范大學(xué)，2017-05

[2]陳立秀，新發(fā)展理念視域下河北省紅色旅游發(fā)展研究[D]，河北科技大學(xué)，2018-12

[3]余建波，基于價(jià)值鏈理論的瑞金紅色旅游提升對策研究[D]，南昌大學(xué)，2018-06

[4]曹京燕，革命歷史題材影視劇的德育價(jià)值研究[D]，南昌大學(xué)，2018-12

[5]朱東國.蔣曉煜，全域旅游視角下井岡山紅色旅游產(chǎn)業(yè)融合策略[J]，贛南師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2018-39

（作者系全國青聯(lián)委員，青海省政協(xié)委員，青海天馳建設(shè)集團(tuán)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理）