梅嶺

最近，國際數(shù)據(jù)公司IDC對2019年的VR/AR市場進(jìn)行了預(yù)測：在國內(nèi)政策環(huán)境的積極引導(dǎo)下，2018年VR/AR市場穩(wěn)中有升。

國內(nèi)的企業(yè)深耕AR

經(jīng)過2017年的探索，2018年國內(nèi)行業(yè)暫時放下VR，轉(zhuǎn)而深耕AR。相較于VR設(shè)備的笨重及眩暈的不適感，蘋果和谷歌先一步解決了AR技術(shù)的瓶頸，國內(nèi)的企業(yè)紛紛開始轉(zhuǎn)而支持AR，其中比較典型的風(fēng)向標(biāo)是阿里將VRBuv+更名為AR Buy+。

在2018年出現(xiàn)了一些VR的新應(yīng)用：比如卡丁車體驗品牌商KlSpeed開始測試VR卡丁車項目，他們將Oculus Rift、體積小巧的Intel NUC 8主機(jī)和電驅(qū)動賽車結(jié)合。

不過，VR在2018年的發(fā)展依舊緩慢，F(xiàn)acebook的lO億VR用戶目標(biāo)目前僅達(dá)成了l%，大家都在等待一款“殺手級應(yīng)用”，很多人還認(rèn)為一體機(jī)能夠拯救C端市場。

不過隨著AR勢頭增長，一些公司從VR轉(zhuǎn)型AR，而Facebook也承認(rèn)開始研發(fā)AR眼鏡，不知是否會對其VR業(yè)務(wù)有所影響，而HTCVive在B端應(yīng)用的趨勢是否會持

續(xù)也是值得關(guān)注的問題。另外，VR還需要5G的加持，而等5G普及應(yīng)該還需要一兩年，因此VR應(yīng)該會在這段時間繼續(xù)等待拐點。

據(jù)相關(guān)行業(yè)分析，2018年行業(yè)盈利仍以AR營銷為主：相較于傳統(tǒng)的圖文營銷方案，品牌方更趨于與AR/VR等新熱點的結(jié)合，如全景營銷、AR營銷的方式。而在電商方面，商品的3D及AR展示已得

【VR：虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，簡稱VR，又譯作靈境、幻真）是近年來出現(xiàn)的高新技術(shù)，也稱靈境技術(shù)或人工環(huán)境。虛擬現(xiàn)實是利用電腦模擬產(chǎn)生一個三維空間的虛擬世界，提供使用者關(guān)于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓使用者如同身歷其境_般，可以及時、沒有限制地觀察三度空間內(nèi)的事物。

AR：增強(qiáng)現(xiàn)實（Augmented Reality，簡稱AR），也被稱之為混合現(xiàn)實。它通過電腦技術(shù)，將虛擬的信息應(yīng)用到真實世界，真實的環(huán)境和虛擬的物體實時地疊加到了同一個畫面或空間同時存在。

VR和AR的區(qū)別：簡單來說，虛擬現(xiàn)實（VR），看到的場景和人物全是假的，是把你的意識代入一個虛擬的世界。增強(qiáng)現(xiàn)實（AR），看到的場景和人物一部分是真一部分是假，是把虛擬的信息帶入到現(xiàn)實世界中?！康搅艘恍?shù)據(jù)驗證，但國內(nèi)電商的形式普遍與亞馬遜存在一樣的境遇，即品類范圍廣闊，相較宜家、Houzz、汽車之家等垂直品類的電商，國內(nèi)巨大多數(shù)主流電商處在對合適品類的探索及驗證階段。游戲方面，過高的設(shè)備性能要求限制了AR只能以小型的游戲形式為主，亦僅能維持基本的收支平衡。

市場方面，各大巨頭建立合作關(guān)系，開始走技術(shù)開放的路線：在經(jīng)歷大半年的噱頭后，各大公司都拋開了僅見諸于PR的表面功夫，開始回歸技術(shù)研發(fā)和商業(yè)落地。各大巨頭開始建立合作關(guān)系，結(jié)合自身品牌背書及資源優(yōu)勢，如百度的技術(shù)，網(wǎng)易的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及對應(yīng)的解決方案，京東、阿里的品牌商家資源及流量入口。

相較于國外谷歌、微軟等巨頭可以花費大量的時間成本和研發(fā)投入進(jìn)行相關(guān)的研究，而國內(nèi)的科技公司則更看重商業(yè)落地，目前AR/VR的發(fā)展進(jìn)入了一個機(jī)會與危機(jī)并存的地步，19年的AR/VR之路走得將更為艱辛。

IDC認(rèn)為，目前行業(yè)應(yīng)用正在進(jìn)一步展開和深入，細(xì)分領(lǐng)域消費場景不斷得到豐富，VR終端市場逐漸向擁有更佳體驗的中高端產(chǎn)品形態(tài)過渡，產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展更加成熟。

35%的VR一體機(jī)將被應(yīng)用于家庭觀影

技術(shù)革新與應(yīng)用將會成為VR/AR市場在2019年的重要發(fā)展趨勢，新技術(shù)的成熟和普及將為市場的持續(xù)增長賦能。內(nèi)容生態(tài)依然是行業(yè)整體進(jìn)步的關(guān)鍵，未來將會有更多的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域向V R/A R技術(shù)設(shè)備提供商以及內(nèi)容制作商伸出橄欖枝。

預(yù)測一：觀影一體機(jī)VR市場將繼續(xù)增長。35%的VR一體機(jī)將被應(yīng)用于家庭觀影。家庭IMAX觀影將有望被定義，廠商將帶來更清晰，交互更人性化的VR觀影設(shè)備，并有望引領(lǐng)全球觀影VR市場發(fā)展。2018年國內(nèi)VR一體機(jī)市場迎來快速發(fā)展，成為去年VR整體市場中出貨量最高的產(chǎn)品形態(tài)。觀影娛樂成為VR頭顯進(jìn)入家庭場景的重要方式，隨著4K分辨率顯示屏技術(shù)的成熟及普及，未來將有更多的廠商加入這一細(xì)分領(lǐng)域，價格、內(nèi)容與佩戴體驗將成為產(chǎn)品競爭的關(guān)鍵因素。

預(yù)測二：5G網(wǎng)絡(luò)將帶動VR/AR安全巡檢市場發(fā)展。特別在AR領(lǐng)域，電力、制造等巡檢將布局AR應(yīng)用，配合5G網(wǎng)絡(luò)更好提供遠(yuǎn)程信息交互及支援。A R技術(shù)的應(yīng)用在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的智能化發(fā)展中發(fā)揮重要作用。通過物聯(lián)網(wǎng)以及AR技術(shù)的結(jié)合來實現(xiàn)可視化管控，工作人員能夠通過AR設(shè)備直觀獲取目標(biāo)設(shè)施的關(guān)鍵實時信息，同時可根據(jù)異常提示快速定位問題以及制定解決方案，從而有效降低設(shè)備事故率，提升市政設(shè)施運維巡檢效率。5G網(wǎng)絡(luò)的普及將提供高質(zhì)量的信息通信環(huán)境，支持巡檢過程中的實時音視頻交互以及數(shù)據(jù)傳輸?shù)榷嗳蝿?wù)處理。

預(yù)測三：AI將附能虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實設(shè)備，65%的VR/AR設(shè)備將提供語音技術(shù)交互，20%的VR/AR設(shè)備有望讓用戶習(xí)慣語音交互，從而更好彌補(bǔ)虛擬鍵盤難以操作的短板。人工智能的發(fā)展將推動VR/AR設(shè)備中傳統(tǒng)交互模式的改變，利用語音識別等技術(shù)，用戶將擺脫手柄及傳感器的限制。同時，由于語音識別系統(tǒng)涉及到數(shù)據(jù)傳輸以及后臺計算等單元，廠商需要整合芯片技術(shù)以及應(yīng)用開發(fā)資源，解決系統(tǒng)延遲、設(shè)備成本以及用戶體驗之間的平衡問題。

預(yù)測四：手機(jī)AR內(nèi)容生態(tài)更加豐富。專業(yè)內(nèi)容開發(fā)商將帶來更多AR應(yīng)用，同時手機(jī)3D建模的用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）也將增強(qiáng)AR應(yīng)用場景和用戶體驗。

得益于ARKit和ARCore等開發(fā)平臺，移動端AR內(nèi)容與應(yīng)用不斷得到豐富，在游戲、社交、營銷以及電商等領(lǐng)域發(fā)展迅速。目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)廠商也積極參與移動AR市場的布局，通過與AI圖像識別技術(shù)、基于位置服務(wù)的LBS應(yīng)用以及3D掃描建模技術(shù)等相結(jié)合，未來移動端AR市場將會繼續(xù)快速增長，而傳統(tǒng)的內(nèi)容交互形式將迎來升級。

預(yù)測五：2019年VR游戲市場將增長75%。線下體驗店游戲收入占比整體VR游戲收入超過八成。優(yōu)秀的VR游戲?qū)⑼卣沟襟w驗店，體驗店下沉又將帶來更多潛在用戶。隨著國內(nèi)游戲廠商加大在VR行業(yè)的投入力度，更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與產(chǎn)品將進(jìn)入國內(nèi)市場，有利于提高VR游戲市場中的內(nèi)容豐富度。目前國內(nèi)VR游戲用戶普及率較低，來自線下體驗店以及線上社交平臺的雙向引流將幫助擴(kuò)大用戶覆蓋面，而支持玩家錄制分享游戲視頻將增強(qiáng)游戲表現(xiàn)力，提高對潛在用戶的吸引力。

預(yù)測六：到2023年，將會有超過十億人次每年至少訪問一個安裝VR設(shè)備的消費場所，其中有10%的消費者將嘗試使用VR設(shè)備，這將培養(yǎng)用戶對家用VR設(shè)備的購買興趣?！禝DCFutureScape：消費數(shù)字化轉(zhuǎn)型與家用物聯(lián)網(wǎng)市場全球2019預(yù)測》顯示，未來將有更多的線下娛樂場所，如電影院、主題公園、游藝廳以及網(wǎng)吧等，向顧客提供付費的VR體驗項目。線下娛樂場景將進(jìn)一步成為VR行業(yè)在消費市場重要的推廣渠道，幫助推動普通用戶向VR付費用戶轉(zhuǎn)化，并拉動家用VR硬件設(shè)備、軟件開發(fā)以及內(nèi)容訂閱的市場增長。

預(yù)測七：超過30%的展示類場景將通過租賃方式整合提供設(shè)備、軟件、服務(wù)，讓使用方不需承擔(dān)高額硬件費用，也能達(dá)到優(yōu)秀交互展示效果。盡管在行業(yè)應(yīng)用以及商業(yè)活動等線下展示類場景中，VR/AR技術(shù)能夠幫助解決交互體驗不足以及空間限制等問題，但由于設(shè)備及內(nèi)容購置成本較高，相關(guān)應(yīng)用在實際操作中存在一定局限性。未來隨著更多服務(wù)商通過租賃的方式提供VR/AR整體解決方案，有助于滿足客戶對于展示場景中設(shè)備、應(yīng)用以及配套服務(wù)等需求，同時降低一次性采購成本，提高設(shè)備使用率，并逐步培養(yǎng)市場成熟度。

預(yù)測八：商用市場權(quán)重進(jìn)一步增長，特別在教育市場，受到政策傾斜和教育投入增大影響，預(yù)計超過1000所學(xué)校將采用VR/AR技術(shù)。

未來VR/AR在行業(yè)應(yīng)用中會有更多的商用場景被發(fā)掘，有針對性的解決市場中存在的應(yīng)用痛點。IDC市場追蹤報告顯示，預(yù)計2018年國內(nèi)教育市場VR/AR出貨量份額將占整體市場接近7.0%。隨著相關(guān)政策的推動，醫(yī)療、制造等細(xì)分垂直領(lǐng)域的教育培訓(xùn)市場快速發(fā)展，支持多人協(xié)作的模擬應(yīng)用將有利于增強(qiáng)內(nèi)容交互性，提高培訓(xùn)效率。未來將有更多的高校采用VR/AR內(nèi)容進(jìn)行課程培訓(xùn)，帶動教育市場需求繼續(xù)增長。

預(yù)測九：到2024年，7%的國內(nèi)企業(yè)將以VR應(yīng)用作為支持推動跨區(qū)域協(xié)作的解決方案，未來工作場所和團(tuán)隊合作模式將迎來轉(zhuǎn)型與升級。

《IDC FutureScape：可連接設(shè)備全球2019預(yù)測——中國啟示》顯示，VR將幫助解決在跨辦公室及地區(qū)的合作中存在的工作效率低的問題。目前使用協(xié)同軟件和硬件為工作團(tuán)隊帶來的實際效用較低，而VR技術(shù)除了能夠支持團(tuán)隊進(jìn)入同一個虛擬空間之外，參與者還可以進(jìn)行展示和操作數(shù)據(jù)甚至物件。在中國，VR技術(shù)在跨空間的應(yīng)用在醫(yī)療等行業(yè)已經(jīng)開始展現(xiàn)，例如手術(shù)直播等具體場景，未來該應(yīng)用還需要網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施等布局的不斷加強(qiáng)，來支持更廣泛的實際操作。

預(yù)測十：到2024年，55%的中國大中型企業(yè)將為部分員工部署AR硬件，其關(guān)鍵驅(qū)動因素是提升工作效率。行業(yè)中的早期采用者通過部署AR硬件獲得了顯著的成效，包括更少的宕機(jī)次數(shù)，更快的執(zhí)行速度和更短的上崗培訓(xùn)時間。

隨著AR市場的成熟，特定行業(yè)的應(yīng)用場景將逐漸細(xì)分，并開始吸引更廣泛的商業(yè)應(yīng)用。企業(yè)系統(tǒng)的集成會變得更加容易，開發(fā)者人才庫將日益龐大，內(nèi)容的聚合使AR平臺在不同的部門組織間的部署更加高效。未來，公司和企業(yè)將會把AR應(yīng)用擴(kuò)展到各業(yè)務(wù)部門，包括內(nèi)外部IT支持、產(chǎn)品開發(fā)和客戶支持等場景。